جوجل تتولى الأمر مليار 3.5 يبحث يوميا و حتى 80٪ من جميع زيارات موقع الويب التي يمكن تتبعها تأتي من محركات البحث. لا عجب أن تظهر الأبحاث أن 82٪ من المسوقين أبلغوا عن تأثير إيجابي على أهداف العلامة التجارية من خلال تحسين محركات البحث. يعد تحسين محركات البحث أمرًا رائعًا للتسويق الداخلي ولسبب وجيه.
عندما تقوم الشركات بتحسين محتوى الويب الخاص بها للتواصل بشكل جيد مع محركات البحث، فإن الخوارزمية ستكافئها بفرص أعلى للتصنيف لكلمات رئيسية محددة. ولكن كيف يمكن للعلامات التجارية تحسين مواقعها لتحسين محركات البحث؟ فيما يلي قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث (SEO) لمساعدة تجار التجزئة على تحقيق أقصى استفادة من كل شيء بدءًا من المدونات وحتى المتاجر عبر الإنترنت.
جدول المحتويات
القائمة المرجعية الكاملة لتحسين محركات البحث: كل ما يجب على الشركات فعله للحصول على مرتبة عالية
التقريب
القائمة المرجعية الكاملة لتحسين محركات البحث: كل ما يجب على الشركات فعله للحصول على مرتبة عالية
يجب أن تحتل الشركات مرتبة عالية في SERPs للاستفادة من هذا الأداء الرائع. وعلى الرغم من أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت (وربما حتى أشهر)، فإنه حتى مواقع الويب الجديدة يمكن أن يتم تصنيفها على محركات البحث عن طريق اتباع قائمة التحقق هذه:
قائمة التحقق الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين
1. استخدم وحدة تحكم بحث Google
لا يوجد شيء أفضل من أداة مجانية لمساعدة الشركات على البدء. وفي هذه الحالة، يعد Google Search Console هو الخيار الأفضل. فهو يسمح لمواقع الويب بتتبع حركة المرور الواردة وتحديد المشكلات المتعلقة بالتصنيفات ومراقبة أداء البحث. يمكن للعلامات التجارية أن تبدأ بالاشتراك مجانًا والتحقق من نطاقها حتى تتمكن Google من تأكيد الملكية قبل تقديم خدماتها.
2. الاستفادة من أدوات مشرفي المواقع في Bing
فقط لأن Google هو أكبر محرك بحث لا يعني أن الشركات يجب أن تتجاهل الآخرين. ثاني أكبر محرك بحث، وهو Bing، يتعامل مع ما يصل إلى 15% من إجمالي عمليات البحث في الولايات المتحدة، مما يجعله مثيرًا للإعجاب بما يكفي ليستحق الاهتمام. مثل Google، يقدم Bing أيضًا أداة مشرفي المواقع المجانية التي تسمح للعلامات التجارية بإضافة مواقعها إلى الزاحف. قم بالتسجيل لإنشاء حساب Bing Webmaster مجاني والتحقق من ملكية موقع الويب قبل أن يظهر في نتائج البحث.
3. قم بإنشاء خريطة الموقع
خرائط الموقع هي السبب وراء فهم محركات البحث لبنية الموقع. وبالتالي، يعد هذا أحد أهم الأشياء التي يجب القيام بها عند إنشاء موقع ويب لتصنيف محركات البحث (SEO). ومع ذلك، فإن إنشائه يختلف وفقًا للنظام الأساسي المفضل لدى بائع التجزئة.
إذا كانت Shopify هي المنصة الأساسية، فلا داعي للقلق بشأن إنشاء خريطة موقع. تقوم متاجر Shopify بإنشاء الملف تلقائيًا، ويمكن للعلامات التجارية الوصول إليه من خلال www.yourstore.com/sitemap.xml. ومع ذلك، إذا كان تجار التجزئة يفضلون مواقع WordPress، فيمكنهم تثبيت البرنامج الإضافي Yoast SEO للمساعدة في إنشاء خريطة الموقع الخاصة بهم.
يمكن لمستخدمي غير مستخدمي Shopify وWordPress أيضًا إنشاء خرائط مواقع باستخدام أدوات مثل Google XML Sitemaps أو Screaming Frog أو XML-Sitemaps. ثم قم بإرسال خريطة الموقع إلى محركات البحث من خلال حسابات مشرفي المواقع ذات الصلة.
4. لا تنس أدوات تحسين محركات البحث (SEO).
على الرغم من أن البقاء على اطلاع بأحدث تغييرات الخوارزمية والكلمات الرئيسية للمنافسين والتصنيفات أمر مرهق، إلا أنه يجب على جميع الشركات عبر الإنترنت القيام بذلك لتحسين تحسين محركات البحث. ولحسن الحظ، تتوفر بعض الأدوات لمساعدة تجار التجزئة على تحقيق أهداف البحث الخاصة بهم. فيما يلي يمكن لبائعي التجزئة لأدوات تحسين محركات البحث الاستفادة من:
أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة
- الكلمات الرئيسية في كل مكان
- Ahrefs
- غادة عادل
- Semrush
أدوات مجانية لتحسين محركات البحث
- يصرخ الضفدع
- Keyword.io
- MozBar
- متصفح كروم SEO المساعد
5. قم بفهرسة المواقع دائمًا
يجب على محركات البحث فهرسة المواقع لتصنيفها في SERPs. يعد البحث البسيط في الموقع (على سبيل المثال، site:insertdomainhere.com) طريقة سريعة يمكن للشركات من خلالها معرفة ما إذا كان محرك البحث قد قام بفهرسة مواقعها أم لا. إذا لم يروا النتائج، فيجب عليهم فهرسة الموقع بشكل صحيح للحصول على الرؤية. قد يتعين على المواقع الأحدث الانتظار لمدة أسبوع بعد إرسال خريطة الموقع الخاصة بها حتى تتمكن محركات البحث من فهرسة مواقعها.
نصيحة إضافية: لا تنس إعداد Google Analytics. تحتاج العلامات التجارية إليها لمعرفة كيفية تفاعل الزوار مع مواقعهم والمزيد.
قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة
1. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
يمكن لأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Moz وSemrush وAhrefs مساعدة تجار التجزئة في العثور على أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية (عدد المرات التي يبحث فيها المستهلكون عنها) وإنشاء أفكار عالية المستوى. بعد أن تقوم الشركات بجمع كلماتها الرئيسية ذات الصلة، يجب عليها التركيز على الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الأعلى، وفهم القصد من وراءها، وتعيينها لأنواع محتوى مختلفة (على سبيل المثال، الصفحات الرئيسية، أو الفئات، أو منشورات المدونة).
2. تحسين جميع علامات العناوين
تعد علامات العناوين (H1) هي العنصر الرئيسي الذي يجذب الانتباه لأي صفحة ويجب أن تحتوي على الكلمات الرئيسية الأساسية. أبعد من ذلك، تحتاج محركات البحث إلى علامات H1 لفهم محتوى الموقع. على الرغم من أن البعض يتجادل حول عدد علامات H1 التي يمكن أن تعمل على الصفحة، إلا أن أفضل الممارسات تظل هي استخدام علامة واحدة فقط. ومع ذلك، يمكن للاختبار المقسم أن يساعد الشركات على معرفة عدد H1s الذي يجب استخدامه عند تحسين مواقع الويب الأكبر حجمًا.
3. اصنع علامات عنوان تجذب الانتباه
على الرغم من أن الظهور في نتائج البحث يعد هدفًا أساسيًا، إلا أنه يجب على تجار التجزئة أيضًا إقناع الزائرين باختيار صفحتهم على الصفحات الأخرى. هذا هو المكان الذي تأتي فيه علامات العنوان (روابط SERP الزرقاء القابلة للنقر عليها).
تتضمن أفضل الممارسات لتحسين علامات العنوان ما يلي:
- اكتب دائمًا عناوين مقنعة ويمكن للإنسان قراءتها. يجب أن تصف العلامات التجارية محتوى الصفحة بوضوح، وتضيف كلمات رئيسية، وتتأكد من أنها جذابة بدرجة كافية للقراءة (أو النقر).
- يجب أن تكون جميع علامات العنوان أقل من 60 حرفًا. في الحقيقة، تفيد تقارير Backlinko أن العناوين التي يتراوح طولها بين 40 إلى 60 حرفًا تجتذب أعلى عدد من النقرات.
- ضع الكلمات الرئيسية في مكان أقرب إلى البداية. إنها أفضل طريقة لإقناع الزوار باختيار النتيجة والإثبات لمحركات البحث أن الموقع يطابق الكلمة الرئيسية.
4. قم بإنشاء وصف تعريفي مقنع
يمنح الوصف التعريفي للباحثين نظرة سريعة على ما سيقدمه لهم المحتوى. نظرًا لأنه نص قصير أسفل علامة العنوان، يجب على الشركات أن تجعله ملفتًا للانتباه بدرجة كافية لتشجيع النقرات. الأوصاف التعريفية هي الفرصة الأولى للعلامة التجارية للحصول على الانطباع الأول، مما يجعلها مقنعة بما يكفي لزيادة التحويلات.
على الرغم من أن جوجل لا تضع حدودًا لعدد الأحرف في الأوصاف التعريفية، إلا أن الأبحاث التي أجرتها Moz تكشف أن SERPs تقطعها بحوالي 155 إلى 160 حرفًا. فيما يلي بعض النصائح لتحسين الوصف التعريفي: أضف كلمات رئيسية مستهدفة ونسخة مقنعة في البداية مع إبقائها أقل من 155 حرفًا.
5. ضع الكلمات الرئيسية في عناوين URL للصفحة
تعرض عناوين URL لمحركات البحث محتوى الصفحة. يمكن للشركات إضافة كلماتها الرئيسية المستهدفة مع التأكد من أن عنوان URL يظل موجزًا دون كلمات غير ضرورية. تذكر أن محركات البحث والزوار يقرأون عناوين URL، حتى تتمكن العلامات التجارية من اتباع أفضل الممارسات التالية لتحسين عناوين URL الخاصة بهم:
جعل عناوين URL قابلة للقراءة.
✅
🛑 http://yourdomain.com/index.php?55581=k44?
تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.
✅
🛑
استخدم الواصلات، وليس الشرطات السفلية.
✅
🛑
ملحوظة: إقرأ هذا دليل لمزيد من المعلومات حول كيفية تحسين بنية URL.
6. اجعل النصوص البديلة وصفية
ويجب أن تظهر الصور أيضًا في نتائج الصور عندما يبحث الزائرون في علامة التبويب هذه بدلاً من ذلك. ومن ثم، يجب على الشركات وضع علامة على كل ملف صورة في محتواها باستخدام نصوص بديلة وصفية (على سبيل المثال، تجنب تسمية صورة بأرقام، مثل "679087.jpg"). تعمل النصوص البديلة الوصفية أيضًا على تسهيل وصول الزوار المكفوفين أو ضعاف البصر إلى الأشياء،
7. استخدم علامات المخطط
تعد علامات المخطط إحدى الطرق العديدة التي يمكن لـ Google من خلالها فهم المواقع بشكل أفضل من خلال تنظيمها بشكل أكثر دقة. ولهذا السبب، ستظهر معلومات الصفحة مباشرة في نتائج البحث، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والنقرات.
قائمة مراجعة محتوى SEO
1. استخدم تنسيق محتوى قابل للقراءة
على الرغم من أن المحتوى المباشر والموجز ضروري، إلا أن الإجابة الكاملة على الأسئلة والتصنيف في نتائج البحث تعني أن المحتوى يجب أن يتبع الحد الأدنى من الطول. تحتاج معظم أسئلة المستهلكين إلى بضع مئات من الكلمات للحصول على إجابة كاملة، ولكن غالبًا ما تحتوي أهم نتائج Google على حوالي 1,447 كلمة.
فيما يلي بعض نصائح التنسيق لمساعدة الشركات على إنشاء محتوى أكثر سهولة في القراءة:
- أضف جدول محتويات مع روابط الانتقال السريع لتأمين المقتطفات المميزة.
- استخدم الوسائط المتعددة مثل الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية.
- قم بتقسيم الأقسام بنقاط نقطية.
- استخدم همنغواي لإنشاء جمل وفقرات قصيرة متنوعة.
- أضف عناوين فرعية لمساعدة القراء على المسح.
- تضمين قسم الأسئلة الشائعة.
على الرغم من أن المحتوى الأطول يمكن أن يحصل على تصنيف أعلى، إلا أن الجودة أهم من الكمية. تجنب إضافة كلمات غير ضرورية إذا لم يكن العملاء بحاجة إليها.
2. إزالة المحتوى المسروق
يجب أن يكون كل المحتوى الموجود على موقع الويب أصليًا وأن يتم إنشاؤه بشكل صريح لهذا الموقع. يؤدي المحتوى المكرر إلى إرباك محرك البحث فقط عند تحديد الصفحة التي سيتم تصنيفها. ومع ذلك، فإن كتابة أوصاف فريدة تقلل من الانتحال مع الترويج لميزات وفوائد المنتج الفريدة.
ماذا لو لم تتمكن الشركات من تجنب المحتوى المكرر؟ يمكنهم استخدام عناوين URL الأساسية للسماح لـ Google بمعرفة أن صفحتهم تستحق الأولوية. يمكن أن تكون عناوين URL الأساسية عبارة عن رابط rel=“canonical” في بداية الصفحات ذات المحتوى المشابه.
3. صياغة صفحات مقصودة فريدة من نوعها
لا تقم بتوجيه العملاء إلى الصفحات الرئيسية واتركهم ليجدوا طريقهم. بدلاً من ذلك، يجب على الشركات إنشاء صفحات مقصودة تركز على الموضوع مع تفاصيل كافية. قم بتحسين هذه الصفحات باستخدام التنسيق الإبداعي والكلمات الرئيسية ذات الصلة وشاهد ترتيبها في نتائج البحث.
قائمة المراجعة الفنية لكبار المسئولين الاقتصاديين
1. التأكد من أن المتاجر متوافقة مع الأجهزة المحمولة
قد لا يقوم Google بتصنيف مواقع الويب التي يتم تحميلها ببطء ولا تستجيب. ولكن الأهم من ذلك، يجب أن يكون العملاء قادرين على قراءة المحتوى الموجود على موقع الويب بنفس الطريقة التي يفعلون بها على سطح المكتب. كيف يمكن للعلامات التجارية معرفة ما إذا كان موقعها الإلكتروني متوافقًا مع الجوّال؟ ويمكنهم استخدام اختبار التناسب مع الجوّال من Google لهذا الغرض.
2. استخدم فقط نطاقات HTTPS الآمنة
ستعطي محركات البحث دائمًا الأولوية لتجربة التصفح الآمن. غالبًا ما تمنع النتائج المواقع المحفوفة بالمخاطر من الوصول إلى المستهلكين. علاوة على ذلك، يجب على الشركات إضافة شهادات SSL ونطاقات HTTPS، والتي تستخدمها محركات البحث لضمان أمان الموقع قبل التصنيف. يجب على العلامات التجارية أيضًا تشفير مواقعها الإلكترونية لتأمين الزوار من المتسللين.
3. إعطاء الأولوية لأداء المتجر السريع
تريد محركات البحث أفضل تجربة للمستخدم، ولا تلبي المواقع بطيئة التحميل هذا المعيار. لهذا السبب، تعد سرعة الموقع جزءًا كبيرًا من تحسين محركات البحث، مما يؤثر على التصنيف في عمليات البحث على سطح المكتب والجوال. استخدم أدوات مثل PageSpeed البصائر للحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية تعزيز أداء الموقع.
4. العمل على أي روابط معطلة
تستخدم محركات البحث الروبوتات لفهرسة مواقع الويب عن طريق "الزحف" إلى صفحاتها. يحدث خطأ في الزحف عندما يتعذر على الروبوت الوصول إلى صفحة أو موقع معين. إذا تلقت الشركات تنبيهات بالأخطاء، فيجب عليها معالجتها على الفور.
يمكن للشركات استخدام Google Search Console لتحديد أخطاء الزحف. عندما تصبح الصفحة غير نشطة، مثل منتج تمت إزالته أو مشاركة مدونة قديمة، يمكنهم إعادة توجيهها إلى صفحة نشطة أخرى. سيوفر هذا للزائرين والروبوتات وجهة جديدة بدلاً من الرابط الميت.
التقريب
على الرغم من أن الطريقة التي يستخدم بها الأشخاص محركات البحث ستتغير، إلا أن السبب الأساسي يظل كما هو: العثور على ما يحتاجون إليه أو تذكر ما رأوه. أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث هي تقديم ما يبحث عنه الباحثون، حيث تكافئ محركات البحث، وخاصة جوجل، مواقع الويب التي تفعل ذلك. تم تصميم معظم العناصر في قوائم التحقق من تحسين محركات البحث - مواقع التحميل السريع، والمحتوى الجذاب، وأوصاف الصفحات والصور الواضحة - لتسهيل الحياة على الباحثين.
