يعد إنشاء المحتوى استراتيجية تسويقية رائعة. ومع ذلك، قد يصبح إنشاء أجزاء جديدة من المحتوى أمرًا صعبًا للغاية، ويتطلب وقتًا وموارد.
ولمواجهة هذا التحدي، تستفيد العديد من الشركات من إعادة استخدام المحتوى، مما يستلزم إعادة استخدام عناصر المحتوى الموجودة في أنواع محتوى مختلفة. وفقًا لدراسة أجراها سيمروش عام 2023، 42% من المسوقين والشركات تكشف أن إعادة استخدام المحتوى هو مفتاح نجاح تسويق المحتوى.
ولذلك، سينظر هذا الدليل في ما تستلزمه استراتيجية المحتوى هذه، ويقدم نصائح حول إعادة استخدام المحتوى بشكل صحيح، ويعطي أمثلة يمكنك تكرارها لتسهيل عملية إنشاء المحتوى. هيا بنا نبدأ.
جدول المحتويات
ما هو إعادة استخدام المحتوى؟
فوائد إعادة استخدام المحتوى
كيفية إعادة توظيف المحتوى بالطريقة الصحيحة
أمثلة على إعادة توظيف المحتوى
وفي الختام
ما هو إعادة استخدام المحتوى؟
إعادة استخدام المحتوى، المعروف أيضًا باسم إعادة تدوير المحتوى، هو ممارسة تحويل المحتوى الموجود إلى تنسيق جديد وإعادة استخدامه على نفس النظام الأساسي أو في مكان آخر. على سبيل المثال، يمكنك إعادة استخدام حلقة بودكاست وتحويلها إلى مدونة أو تحويل مقطع فيديو طويل على YouTube إلى مقاطع قصيرة لـ Instagram أو تيك توك.
فوائد إعادة استخدام المحتوى
تعد إعادة استخدام المحتوى طريقة فعالة لإنشاء محتوى لجمهورك. تتضمن فوائد إعادة استخدام المحتوى ما يلي:
1. توفير الوقت
يمكنك توفير الوقت من خلال الاستفادة من المحتوى المنشور بالفعل. يوصي الخبراء بالتكريس ساعات 10 في الأسبوع لإعادة استخدام المحتوى. هذا المعدل لا يقترب من مقدار الوقت الذي يمكنك قضاءه في إنشاء أجزاء متعددة من المحتوى من البداية.
2. توفير المال مع زيادة الإنتاج
تكاليف الإنتاج، وخاصة الفيديو، باهظة الثمن. إذا قررت العمل مع فريق محترف لإنشاء فيديو يحمل علامة تجارية مصقولة جيدًا، فيمكن أن تبدأ الرسوم من دولار أمريكي 1,500 إلى مبلغ فلكي قدره 20,000 دولار أمريكي في الدقيقة. من خلال إعادة الاستخدام، يمكنك توفير هذه التكاليف من خلال رسم اشتراك شهري على أدوات إعادة استخدام المحتوى، والتي تتكلف تقريبًا ما بين 25 دولار أمريكي و 199 ألف دولار أمريكي.
3. قم بتوسيع نطاق وصولك
تعد إعادة استخدام المحتوى عبر منافذ مختلفة طريقة لتنويع الأشخاص الذين تصل إليهم عبر الإنترنت. يؤدي التواجد على منصات مختلفة إلى توسيع نطاق وصولك، مما يسمح للمحتوى الخاص بك بذلك التأثير على جمهور أوسع. يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة إمكانية مشاركة مستخدمي الويب للمحتوى الخاص بك عبر الإنترنت.
4. تحسين المشاركة
تظهر الدراسات أن العملاء المشاركين ينفقون 40٪ إلى٪ 60 أكثر من العملاء العاديين. يمكنك تنويع المحتوى الخاص بك لزيادة معدلات المشاركة، وهو أمر ممكن من خلال إعادة الاستخدام.
5. يساعد في تحسين محركات البحث
يعد تحسين محركات البحث (SEO) عاملاً رئيسياً في التسويق الرقمي الذي يساعد موقعك على الويب في الحصول على مرتبة أعلى على Google ومحركات البحث الأخرى. مع إعادة استخدام المحتوى، يمكنك ذلك تعزيز رؤية علامتك التجارية عندما تستهدف أجزاء متعددة من المحتوى نفس الكلمة الرئيسية.
كيفية إعادة توظيف المحتوى بالطريقة الصحيحة
لا تقتصر إعادة استخدام المحتوى على نسخ المحتوى ولصقه على منصات مختلفة. هناك الطريقة الصحيحة للقيام بذلك. فيما يلي أفضل الممارسات عند إعادة استخدام المحتوى:
1. تحديد منشورات المدونة عالية الأداء
يعد العثور على المواضيع ذات الأداء الأفضل طريقة رائعة لاكتشاف فرص إعادة استخدام المحتوى. إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى لفترة من الوقت، فإن موقع الويب الخاص بك أو قناتك يحتوي على بيانات مفيدة لمساعدتك في اكتشاف هذه المواضيع.
استخدم أداة Google Analytics وتصفح لرؤية أجزاء المحتوى التي تتمتع بأعلى مرات الظهور ونسبة المشاهدة والمشاركة. تحقق لمعرفة ما إذا كانت المواضيع التي ناقشتها في كل منها لديها شيء مشترك. يساعدك القيام بذلك على معرفة نوع المحتوى الذي يثير اهتمام جمهورك.
على سبيل المثال، إذا كانت مدونة حول "أفضل أفكار ديكور المنزل لعيد الميلاد"، فيمكنك إعادة توظيفها في محتوى فيديو ليتعرف المشاهدون على أفكار ديكورات العطلات في اللحظة الأخيرة.
2. إعادة استخدام المحتوى الدائم الخضرة
المحتوى الدائم الخضرة هو محتوى عالي الجودة لا يصبح قديمًا أبدًا ويظل ملائمًا للجماهير على مدى فترة طويلة من الزمن. هذا النوع من المحتوى ليس حساسًا للوقت، حيث يمكن مشاهدته أو قراءته في أي وقت من السنة ويعطي قيمة للجمهور المستهدف.
يعد موضوع مثل "نصائح لخسارة الوزن بنجاح" مثالاً على المحتوى الدائم الخضرة. وذلك لأنه يمكن استهلاكه في أي وقت وربما يتلقى حركة مرور عالية. يمكن للموضوع أيضًا أن يظل ذا صلة لفترة طويلة.
لذلك، قم بمراجعة الكتالوج الخاص بك ومعرفة ما إذا كان لديك أجزاء المحتوى هذه وأعد توظيفها وتحويلها إلى محتوى جديد. إذا لم يكن لديك جديد المحتوى لجمهورك، وجود محتوى دائم الخضرة يمكن أن يكون مفيدًا للغاية.
3. تحديث المحتوى القديم
يمكن أن يقدم المحتوى القديم فرصة لإعادة استخدام المحتوى عندما لا يكون لديك محتوى جديد لتقدمه لجمهورك. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه اتخاذ خطوة لتحديث المحتوى وتحديثه.
لذلك، قبل إنشاء محتوى جديد، افحص ما إذا كان المحتوى الموجود لديك يتطلب تحديثًا. إذا كان الأمر يتطلب واحدًا، فإليك شيئين يمكنك القيام بهما:
- أعد إنشاء القطعة ونشرها: قم بإنشاء محتوى جديد بناءً على ما هو حالي وقم بنشره.
- تحديث المحتوى الأصلي: إذا كان لديك منشور مدونة قديم ويحتل تصنيفًا جيدًا على محركات البحث، فقم بإجراء التحديثات دون تغيير عناصر تحسين محركات البحث مثل عنوان URL للرابط أو العناوين التعريفية والكلمات الرئيسية.
4. اختر التنسيق والمنصة المناسبة للقطعة
يعد اختيار التنسيق والنظام الأساسي المناسبين للمحتوى الخاص بك أمرًا أساسيًا. عندما تحدد اختيارك، ابدأ بإجراء بحث عن الجمهور. يساعدك هذا على فهم تفضيلات عملائك، حتى تتمكن من معرفة قنوات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها الجمهور المختلف.
ومن هناك، يصبح من السهل اختيار التنسيقات ذات الصلة التي تتوافق مع تفضيلات جمهورك المستهدف. على سبيل المثال، إذا كان لديك جمهور كبير على فيسبوك وكان المحتوى الأصلي الخاص بك عبارة عن منشور مدونة، فيمكنك إعادة توظيفه في الرسوم البيانية مع النقاط الأساسية للمنشور الاجتماعي.
5. تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث
تأكد من تحسين المحتوى المُعاد توجيهه لمحركات البحث. من خلال تحسين محرك البحث، يمكن اكتشاف المحتوى الخاص بك على Google.
استعمل الكلمات الرئيسية ذات الصلةوالعلامات الوصفية والأوصاف لتعزيز تصنيفات محرك بحث المحتوى. بهذه الطريقة، يصبح من السهل على الجماهير الجديدة العثور على المحتوى الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك الميزات الخاصة بالنظام الأساسي لمساعدة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك أثناء نشر محتوى مُعاد توجيهه على منصات الوسائط الاجتماعية. على سبيل المثال، يمكن أن تعمل علامات التصنيف Instagram وX (Twitter سابقًا) ككلمات رئيسية تساعد مستخدمي الوسائط الاجتماعية في العثور على المحتوى الخاص بك.
أمثلة على إعادة توظيف المحتوى
هناك الكثير من الطرق المختلفة لإعادة توظيف المحتوى. وفيما يلي بعض الأمثلة العملية.
1. تحويل منشورات المدونة إلى رسوم بيانية
يمكن إعادة استخدام النقاط الرئيسية من منشورات مدونتك في الرسوم البيانية.
الرسوم البيانية مفيدة للجماهير التي تحب التعلم. يمكنك أيضًا استخدامها لتلخيص المحتوى. يمكن تضمين مخطط المعلومات في منشور المدونة أو نشره على وسائل التواصل الاجتماعي.
2. قم بتحويل تسجيلات الندوات عبر الإنترنت إلى أجزاء محتوى متعددة
عادةً ما تكون الندوات عبر الإنترنت مليئة بالمعلومات التعليمية والقيمة، مما يجعل من المناسب إعادة توظيف المحتوى في تنسيقات مختلفة لقنوات مختلفة.
يمكنك تحويل الندوة عبر الويب إلى مدونة أو عدة مقالات إذا كانت تغطي موضوعات متعددة. وبدلاً من ذلك، قم بتقسيم تسجيل الندوة عبر الويب إلى مقاطع فيديو قصيرة و شاركها على وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن أيضًا استخراج الاقتباسات من المتحدثين الضيوف واستخدامها في منشورات المدونة أو غيرها من أشكال المحتوى المكتوب.
3. تحويل منشورات المدونة إلى رسائل بريد إلكتروني
يمكن للوجبات السريعة المفيدة من مقالتك الطويلة أن تولد حوالي 2 إلى 3 رسائل بريد إلكتروني لجمهورك. ومع ذلك، يمكن أن يعتمد هذا على كمية المعلومات التي قمت بمشاركتها في المقالة. يمكنك بعد ذلك إرسالها إلى جمهورك المستهدف كرسائل إخبارية.
4. تحويل منشورات المدونة إلى مقاطع فيديو
يمكن إعادة إنشاء محتوى المدونة وتحويله إلى مقاطع فيديو جذابة. استخدم منصات مثل YouTube أو وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة مقاطع فيديو إعلامية أو مسلية تنقل نفس رسالة المحتوى المكتوب الخاص بك. يمكنك استخدام الرسوم المتحركة أو عروض الشرائح أو مقاطع الفيديو الناطقة لتقديم المعلومات بتنسيق جديد.
5. قم بتجميع الكتب الإلكترونية أو الأدلة
يمكن تحويل منشورات مدونتك أو مقالاتك أو أي محتوى آخر إلى كتب إلكترونية أو أدلة شاملة يمكنك استضافتها على منصات مثل Amazon Kindle أو موقع الويب الخاص بك. يتيح لك ذلك تقديم مورد أكثر تعمقًا لجمهورك واستخدامه كمغناطيس رئيسي أو محتوى متميز.
وفي الختام
تعد إعادة الاستخدام طريقة رائعة لزيادة إنتاج المحتوى الخاص بك إلى الحد الأقصى مع تقليل تحديات إنشاء المحتوى مثل الوقت وكثافة الموارد. كما أنه يساعدك على توسيع نطاق وصول المحتوى الخاص بك وتحسين التفاعل. باستخدام النصائح الواردة في هذا الدليل، يمكنك تطوير إستراتيجية فعالة لإعادة استخدام المحتوى بحيث تؤثر على جمهورك وتحقق أفضل النتائج لعملك.
