يعد العديد من المسوقين أو المصنعين بأن أدوات تشذيب الخصر يمكنها القيام بأشياء مذهلة. يقول البعض أنها يمكن أن تساعد الشخص على إنقاص الوزن، بينما يستخدمها آخرون أثناء التمارين لزيادة القوة الأساسية. ولكن بغض النظر عما يعتقده المستهلكون، فإن تسويق أدوات تشذيب الخصر أصبح أكثر تقلبًا من أي وقت مضى. بعد أن انتشرت شعبية أدوات تشذيب الخصر، ظهرت منتجات مشكوك فيها ذات تأثيرات واعدة للغاية، مما ترك وصمة عار في السوق.
ومع ذلك، فقد وضعت بعض العلامات التجارية نفسها في مكانة أفضل من خلال تجنب بعض الأخطاء التسويقية. ستسلط هذه المقالة الضوء على ستة أشياء يجب على الشركات تجنبها عند التسويق قادين الخصر وثلاث استراتيجيات يجب اعتمادها لزيادة المبيعات في عام 2024.
جدول المحتويات
نظرة عامة على سوق مشد الخصر
6 مشاكل تضر بالجهود التسويقية لمقصات الخصر
استراتيجيتان استباقيتان يجب على تجار التجزئة اعتمادهما لزيادة مبيعات أدوات تشذيب الخصر
4 أنواع من شركات أدوات تشذيب الخصر التي يمكن أن تضيفها إلى مخزونها
خِتاماً
نظرة عامة على سوق مشد الخصر
أدوات تشذيب الخصر هي جزء من سوق ملابس داخلية، والتي قدر الخبراء قيمتها بـ 2.4 مليار دولار أمريكي في عام 2022. وفقًا لـ Straitsresearch، سيصل سوق الملابس الداخلية إلى 3.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031 بمعدل نمو سنوي مركب 5.5٪ (CAGR). يعزو التقرير أيضًا نمو السوق إلى التقدم في أقمشة ملابس الجسم وزيادة ملابس الجسم للرجال. تعد أمريكا الشمالية أكبر مساهم في الإيرادات في سوق الملابس الداخلية، حيث يتوقع الخبراء أن تعزز المنطقة معدل النمو السنوي المركب بنسبة 7.7٪ خلال الفترة المتوقعة.
6 مشاكل تضر بالجهود التسويقية لمقصات الخصر
إهمال تغيير التصور العام
يشكك الجمهور بشكل متزايد في حلول فقدان الوزن "السريعة"، وتتحول المحادثة نحو عادات صحية ومستدامة. إذا أهمل تجار التجزئة هذا التغيير، فقد يدرك العديد من المشترين المحتملين هذا التغيير الخصر المتقلب العروض قديمة أو غريبة، خاصة عندما يقومون بتسويقها لتحقيق أهداف متطرفة تتعلق بشكل الجسم. وقد يؤدي تجار التجزئة إلى تنفير شريحة متنامية من السوق تم تأجيلها بسبب الوعود غير الواقعية.
حل ممكن
وبما أن المستهلكين يتوقون إلى الأصالة، فيجب على الشركات تحويل التركيز من مجرد "التخسيس" إلى أفكار حول "التخسيس". الدعم الأساسي, تحسين الوضع أثناء التدريبات، أو تقليل الانتفاخ مؤقتًا في المناسبات الخاصة، أو كجزء من التعافي بعد الولادة.
متجاهلين انتشار المعلومات المغلوطة
الادعاءات الكاذبة شائعة في المساحات عبر الإنترنت. يقوم بعض المؤثرين بالترويج لنتائج "معجزة" وممارسات غير آمنة فيما يتعلق قادين الخصر. لسوء الحظ، يخلق أسلوب التسويق هذا مشهدًا حيث يكون لدى المستهلكين توقعات غير واقعية أو يستمرون في رؤية أفكار غير صحية. حتى لو قام تجار التجزئة بتنظيم مجموعات شرعية لأدوات تشذيب الخصر، فإن تجاهل هذه المشكلة سيؤدي إلى إنفاق المزيد من الوقت والجهد في محاربة المعلومات واسعة النطاق بدلاً من الترويج لعلامتهم التجارية.
كيفية معالجة هذه المشكلة
إحدى الزوايا التي يمكن لتجار التجزئة اتخاذها لتجنب هذه المشكلة هي التعليم الاستباقي. يمكنهم إنشاء محتوى (منشورات مدونة ومقاطع فيديو وما إلى ذلك) لفضح الخرافات الشائعة حولها قادين الخصر (بطريقة غير قضائية) أثناء الترويج لمنتجاتهم على أنها "أصلية".
تجاهل احتمالات رد الفعل العكسي
ليس سراً أن المستهلكين أصبحوا أكثر وعياً بإيجابية الجسم ومخاطر الأكل المضطرب. ولهذا السبب، تم تنفيذه بشكل سيء الخصر المتقلب يمكن أن يؤدي التسويق إلى رد فعل عنيف بسرعة، خاصة عندما يتجاهل تجار التجزئة جميع العلامات الحمراء. على سبيل المثال، يمكن أن ينتشر منشور واحد غير حساس على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلان سيئ الصياغة بسرعة ويتسبب في ضرر كبير لسمعة العلامة التجارية.
بالإضافة إلى خسارة المبيعات، قد يحتاج تجار التجزئة إلى الاستثمار بكثافة في إدارة الأزمات أو تغيير العلامة التجارية. قد تذهب معظم ميزانيتهم إلى إلغاء جهود التسويق السابقة.
كيفية حل هذه القضية
ابدأ بتنفيذ عملية مراجعة شاملة للحملة مع العديد من الأشخاص الذين يقدمون مدخلات ويبحثون على وجه التحديد عن تفسيرات غير مقصودة أو لغة حساسة في الخصر المتقلب رسالة تسويقية. وفي حالة حدوث خطأ، يجب أن يكون لدى تجار التجزئة خطة لمعالجة ردود الفعل السلبية بشكل سريع وبناء لإعادة الأعمال إلى المسار الصحيح.
التقليل من المنافسة
مشذبات الخصر تحظى بشعبية كبيرة، لذلك ليس من المستغرب أن يكون السوق مشبعًا بشكل مفرط. في الحقيقة، تقدم معظم الشركات منتجات تتجاوز أدوات تشذيب الخصر البسيطة. يمكن للعملاء العثور على خطوط ملابس داخلية، وملابس ضغط ما بعد الجراحة، وحتى منتجات تركز على التكنولوجيا والتي تعد بمطالبات ونتائج مماثلة.
وبالتالي الاستهانة بالمنافسة وعدم التفرقة قادين الخصر سيجعل عرض بائع التجزئة قابلاً للاستبدال بسهولة. بدون نقطة بيع واضحة وفريدة من نوعها (USP)، سوف يتنافس المشترون التجاريون في المقام الأول على السعر، مما يؤدي إلى انخفاض هوامش الربح والصراع الشديد من أجل التعرف على العلامة التجارية.
الحلول الممكنة
يعد التمايز أمرًا ضروريًا لاقتناص مكانة مربحة داخل سوق مزدحمة. لذلك، يجب على الشركات التركيز على الجمهور المستهدف (بعد الولادة، أو الرياضيين، أو أولئك الذين يعانون من آلام الظهر الذين يبحثون عن دعم إضافي) وتصميم رسائلهم وميزاتهم بما يتناسب مع احتياجاتهم الفريدة. راقب أيضًا اتجاهات تحسينات المواد أو التصميم أو قابلية التعديل التي يمكن أن تمنح العروض ميزة - خاصة إذا كانت تعالج شكاوى المستخدمين الشائعة.
إغفال أهمية جودة المواد
قد يكون التسويق مهمًا، لكن يجب على الشركات ألا تتجاهل جودة منتجاتها. مشذبات الخصر يمكن أن يسبب النيوبرين منخفض الجودة المصنوع من مواد غير مرنة تهيجًا مفرطًا للجلد، وضعف التهوية، والمظهر/الشعور بالحرج، مما يؤثر بشدة على تجربة المستخدم. تنتشر المراجعات السلبية بسرعة، وعدم الرضا عن المنتج يجعل جميع ادعاءات التسويق عديمة القيمة.
كيفية تحديد أولويات الجودة
إكتشف المزيد قادين الخصر مع أقمشة مسامية، وتقنيات مضادة للروائح، ومواد مرنة وداعمة تقلل من التدحرج والانتفاخ وغيرها من المشكلات غير المريحة. أيضًا، اجعل الراحة نقطة بيع رئيسية، وعالج بشكل واضح المخاوف بشأن التهيج وتهوية الجلد في استراتيجية التسويق. إن إضافة ضمان الرضا والإرجاع السهل يُظهر للعملاء أن تجار التجزئة لديهم ثقة في جودة أدوات تشذيب الخصر الخاصة بهم، مما يؤدي إلى المزيد من المبيعات.
تجاهل النقاط العمياء لكبار المسئولين الاقتصاديين
يجب على الشركات عبر الإنترنت أن تناضل من أجل ظهور البحث، وينطبق الشيء نفسه على أولئك الذين يبيعون قادين الخصر. لكن الاعتماد بشكل كبير على الكلمات الرئيسية العامة ذات القدرة التنافسية العالية مثل "مدرب الخصر" أو "تفقد دهون البطن" من غير المرجح أن يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات. تذكر أن مشهد البحث مليء باللاعبين الكبار ومواقع التجميع، لذا فإن استثمار تجار التجزئة في المحتوى وتحسين محركات البحث لن يحقق سوى عائد ضئيل إذا تجاهلوا النقاط العمياء الخاصة بتحسين محركات البحث.
كيفية الاستفادة من هذه النقاط العمياء
يجب على المشترين التجاريين ترتيب عمليات البحث التي يستخدمها عملاؤهم المحتملون، وليس فقط المصطلحات العامة الشاملة. إحدى الزوايا الجيدة هي تحديد الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل (على سبيل المثال، "مشذب الخصر بعد الولادة للحصول على الدعم الأساسي" بدلاً من مجرد "مشذب الخصر"). يبحث العملاء أيضًا عن الإجابات عبر الإنترنت، بحيث يمكن لتجار التجزئة إنشاء محتوى حول الأسئلة الشائعة لجذب انتباههم (على سبيل المثال، مدونة تتناول السؤال "هل يمكنني ارتداء مشذب الخصر أثناء تمارين القلب؟")
استراتيجيتان استباقيتان يجب على تجار التجزئة اعتمادهما لزيادة مبيعات أدوات تشذيب الخصر
الاستفادة من قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)
يبني UGC الثقة والأصالة. إن رؤية أشخاص حقيقيين يستخدمون أدوات تشذيب الخصر ويحققون نتائج لها صدى أعمق من الصور التسويقية المرحلية. ولحسن الحظ، فإن تسخير هذه القوة أمر سهل للغاية.
يمكن لتجار التجزئة إجراء مسابقات أو عروض ترويجية لتشجيع العملاء على مشاركة تجاربهم مع أدوات تشذيب الخصر التي تم شراؤها منهم على وسائل التواصل الاجتماعي. أيضًا، يمكن للمشترين من الشركات الشراكة مع الشخصيات المؤثرة في مجال اللياقة البدنية الذين يتوافقون مع قيمة علامتهم التجارية لإظهار أنفسهم باستخدام أدوات تشذيب الخصر في تدريباتهم وتشجيع متابعيهم على الشراء.
التركيز على الاستدامة والشفافية
ليس سراً أن المستهلكين اليوم يهتمون أكثر بالإنتاج الأخلاقي والأثر البيئي. والآن بعد أن أصبحت العديد من الشركات تكذب وتؤدي خدماتها بشكل أقل من اللازم، أصبح العملاء أيضًا يقدرون الشفافية. يمكن للمشترين من الشركات الآن استخدام هذا الاتجاه للمساعدة في بيع المزيد من أدوات تشذيب الخصر.
يمكنهم تسليط الضوء على الممارسات المستدامة في سلسلة التوريد الخاصة بهم، ورعاية الموردين الذين يستخدمون المواد المعاد تدويرها (مثل تلك الموجودة في Chovm.com)، وتأكد من وضع علامات واضحة حول أصل المنتج وتعليمات العناية به. كما يجب على تجار التجزئة أن يتحلوا بالشفافية بشأن القيود؛ إن أدوات تشذيب الخصر ليست حلولاً سحرية، فهي تؤكد على أهمية أنماط الحياة الصحية لتحقيق نتائج طويلة المدى.
4 أنواع من شركات أدوات تشذيب الخصر التي يمكن أن تضيفها إلى مخزونها
أدوات تشذيب الخصر من النيوبرين
هذه قادين الخصر تتميز بمادة النيوبرين السميكة والعازلة التي تزيد من إنتاج العرق والحرارة حول القسم الأوسط. غالبًا ما يستخدمها العملاء أثناء التدريبات لتعزيز حرق الدهون وفقدان الوزن المائي.
مشذبات الخصر من اللاتكس
على غرار قادين النيوبرين، قادين الخصر اللاتكس لها تصميمات تزيد من العرق وترفع درجة الحرارة الأساسية. ومن ثم، فهي تساعد أيضًا على فقدان الوزن وتنعيم محيط الخصر. يجد بعض الأشخاص أن مادة اللاتكس أكثر فعالية من مادة النيوبرين نظرًا لمستوى ضغطها العالي.
الكورسيهات مدرب الخصر
الكورسيهات مدرب الخصر تقديم مزيج من الضغط والدعم. عادةً ما يكون لديهم تصميمات منظمة مع قطعة العاج لتشكيل محيط الخصر وتحسين الوضع. على الرغم من أنها ليست مثالية لممارسة التمارين الرياضية، إلا أنه يمكن للعملاء ارتدائها تحت الملابس للحصول على تأثير تنحيف مؤقت.
مشذبات الخصر على شكل لف
يصنع المصنعون أدوات التشذيب هذه من مواد مرنة مثل النايلون أو الألياف اللدنة ويربطونها بشريط فيلكرو أو إغلاق مشابه. مشذبات الخصر على شكل لف قابلة للتعديل وسهلة الارتداء والخلع، مما يجعلها الخيار الأكثر ملاءمة للارتداء اليومي أو التمارين الخفيفة.
خِتاماً
أصبحت أدوات تشذيب الخصر شائعة جدًا في منتصف عام 2010، حيث بدأ المشاهير مثل كيم كارداشيان أعمالًا تجارية ضخمة عن طريق بيعها. بعد مرور أربعة وعشرين عامًا، لا تزال أدوات تشذيب الخصر تحظى بشعبية كبيرة بين النساء اللاتي يبحثن عن خصر صغير. ولكن مع ازدهار الشعبية ظهرت العديد من المنتجات المشكوك فيها مع وعود مبالغ فيها بإنقاص الوزن وتأثيرات أخرى.
ولحسن الحظ، يمكن للشركات أن تميز نفسها عن العروض المشبوهة وتزيد من مبيعاتها من خلال تجنب المشكلات التسويقية الست التي تمت مناقشتها في هذه المقالة. يمكنهم أيضًا اعتماد الاستراتيجيتين الاستباقيتين للاستيلاء على جزء من 201,000 شخص يبحثون عن أدوات تشذيب الخصر في عام 2024. هل تريد المزيد من المواضيع مثل هذا؟ الاشتراك في قسم الرياضة على بابا لمزيد من التحديثات.
