হোম » বিক্রয় ও বিপণন » আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক প্রভাবশালীদের বেছে নেওয়ার জন্য ৪টি টিপস
লোকটি একই রকম প্রতীকের দিকে হাত বাড়িয়ে দিচ্ছে

আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক প্রভাবশালীদের বেছে নেওয়ার জন্য ৪টি টিপস

ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যেই জানে যে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং হল মার্কেটিংয়ের ভবিষ্যৎ কারণ এটি স্পষ্টতই কার্যকর। সর্বোপরি, ইনফ্লুয়েন্সাররা তাদের ক্ষেত্র বা বিশেষ ক্ষেত্রে কর্তৃত্বপূর্ণ। শুধুমাত্র ৩৩% গ্রাহক ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনগুলিতে বিশ্বাস করেন, কিন্তু অর্ধেকেরও বেশি প্রভাবকদের সুপারিশের উপর নির্ভর করুন ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময়। এবং ডিজিটাল বিপণন ইনস্টিটিউট রিপোর্ট অনুসারে, ৬০% ভোক্তা ইনফ্লুয়েন্সার-প্রচারিত পণ্য দোকানে কেনার কথা বিবেচনা করবেন এবং ৪০% ভোক্তা সোশ্যাল মিডিয়ায় একজন ইনফ্লুয়েন্সারকে ব্যবহার করতে দেখে আসলেই পণ্যটি কিনেছেন।

কিন্তু আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক প্রভাবশালী ব্যক্তিদের কীভাবে নির্বাচন করবেন? বিশেষ করে যখন অনেক কন্টেন্ট নির্মাতা প্রতিটি স্তরে প্রভাবশালী ব্যক্তি হওয়ার চেষ্টা করছেন। এখানে আমরা আপনাকে সেরা প্রভাবশালী ব্যক্তিদের নির্বাচন করার জন্য প্রয়োজনীয় সবকিছু প্রদান করব যা আপনাকে তৈরি করতে সাহায্য করবে গুণমান সচেতনতা এবং নতুন গ্রাহকদের আপনার পথে আনুন।

সুচিপত্র
ইনফ্লুয়েন্সার কাকে বলে? এবং তারা কীভাবে আপনার ব্র্যান্ডের উপকার করতে পারে?
প্রভাবশালী বাজার বোঝা
আপনার ব্যবসার জন্য সেরা প্রভাবক খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য সরঞ্জামগুলি
আউটরিচ মেসেজিং প্রস্তুত করুন
প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করার জন্য সেরা অনুশীলন
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং শুরু করুন

ইনফ্লুয়েন্সার কাকে বলে? এবং তারা কীভাবে আপনার ব্র্যান্ডের উপকার করতে পারে?

নাম থেকেই বোঝা যায়, একজন প্রভাবশালী ব্যক্তি হলেন এমন একজন ব্যক্তি যার প্রভাব আছে, কিন্তু এর অর্থ কী? সাধারণত একজন প্রভাবশালীর একটি দৃঢ় সামাজিক মাধ্যম এমন উপস্থিতি যার মানুষের ক্রয় সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করার সম্ভাবনা রয়েছে। জনপ্রিয় বিশ্বাসের বিপরীতে, মিডিয়াতে একটি শক্তিশালী উপস্থিতির অর্থ অগত্যা উচ্চ সংখ্যক অনুসারী নয়। প্রভাবশালীরা তাদের শ্রোতা সম্পর্কে জ্ঞানী এবং আপনার শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে আপনাকে সহায়তা করতে পারে।

ব্র্যান্ডগুলি তাদের অংশ হিসেবে প্রভাবশালীদের ব্যবহার করে বিপণন কৌশল তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে কাঙ্ক্ষিত দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করার জন্য। কিন্তু কেন এটি কাজ করে?

  • তারা তাদের শ্রোতাদের সম্পর্কে জ্ঞানী এবং লক্ষ্যবস্তু তৈরি করতে পারে।
  • তারা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে সোশ্যাল মিডিয়ায় কথোপকথন শুরু করে
  • তারা ব্র্যান্ডের বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরিতে সহায়তা করে
  • তারা আপনার ব্র্যান্ডের সোশ্যাল মিডিয়া ফলোয়ারদের উন্নত করতে পারে

প্রভাবশালী বাজার বোঝা

আপনার ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করার জন্য একজন প্রভাবশালী ব্যক্তি খুঁজতে শুরু করার আগে, আপনাকে প্রভাবশালী বাজারটি বুঝতে হবে, যাতে আপনি জানেন যে আপনি কী খুঁজছেন।

প্রভাবের স্তর

সাধারণত, প্রভাবশালী বাজারকে অনুসরণের উপর ভিত্তি করে কয়েকটি দলে বিভক্ত করা হয়, যা তাদের সাথে কাজ করার সাথে সম্পর্কিত মূল্যকেও প্রভাবিত করে (যত বেশি অনুসারী, মূল্য ট্যাগ তত বেশি)।

বিভাগগুলি হল:

  • ন্যানো-প্রভাবক: ১,০০০-১০,০০০ ফলোয়ার
  • মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার: ১০,০০০-৫০,০০০ ফলোয়ার
  • মধ্য-স্তরের প্রভাবশালী: ৫০,০০০-৫০০,০০০ অনুসারী
  • ম্যাক্রো-প্রভাবক: ৫০০,০০০-১ মিলিয়ন ফলোয়ার
  • মেগা-প্রভাবশালী: ১০ লক্ষেরও বেশি ফলোয়ার

যেমনটি আমরা আগেই উল্লেখ করেছি, বড় জিনিস সবসময় ভালো হয় না। অনেক ব্র্যান্ড ছোট, বিশেষ শ্রোতাদের সাথে সংযোগ স্থাপনকে অবিশ্বাস্যভাবে কার্যকর বলে মনে করে যারা অত্যন্ত জড়িত এবং ব্র্যান্ডের সাথে প্রাসঙ্গিক।

আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একজন বড় সেলিব্রিটির পিছনে ছুটতে পারাটা যুক্তিসঙ্গত কিনা, নাকি ন্যানো- বা মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার ক্ষেত্রের কেউ আপনার বাজেটের আরও ভালো ব্যবহার করতে পারে কিনা তা বিবেচনা করুন।

নির্ধারিত শ্রোতা

একজন প্রভাবশালী ব্যক্তি নির্বাচন করার সময় আপনার লক্ষ্য দর্শকদের বিবেচনা করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। আপনার লক্ষ্য দর্শকরা আপনার সমগ্র বিপণন কৌশল, এবং ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের ক্ষেত্রেও এটি আলাদা নয়। ইনফ্লুয়েন্সারের স্বাভাবিক লক্ষ্য দর্শক আপনার লক্ষ্য দর্শকের সাথে ওভারল্যাপ করা উচিত; উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি দৌড়ের জুতা বিক্রি করেন, তাহলে একজন ক্রীড়াবিদ, রানার বা ব্যক্তিগত প্রশিক্ষকের সাথে অংশীদারিত্ব করার কথা বিবেচনা করুন। আপনার স্ট্রিমার বা ভিডিও গেম ব্যক্তিত্বের সাথে অংশীদারিত্ব করার সম্ভাবনা কম থাকবে।

সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম

আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জানা আপনাকে কোন সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য সবচেয়ে ভালো তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে। এটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ প্রভাবশালীরা নির্দিষ্ট প্ল্যাটফর্মগুলিতে তাদের খ্যাতি তৈরি করেছেন। এমনকি যদি তারা একাধিক প্ল্যাটফর্মে উপস্থিত থাকে, তবুও তাদের যেকোনো একটিতে তাদের অনেক বেশি ফলোয়ার থাকতে পারে।

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের জন্য ব্যবহৃত প্রধান প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে রয়েছে: ইনস্টাগ্রাম, ফেসবুক, টিকটক, ইউটিউব, টুইটার এবং স্ন্যাপচ্যাট।

সাম্প্রতিক গবেষণায় দেখা গেছে, মার্কিন ব্র্যান্ডগুলি ইনস্টাগ্রামকে শীর্ষস্থানীয় ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম হিসেবে ব্যবহার করে। ২০২৩ সালে প্রায় ৭৬.৭% মার্কেটার ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ক্যাম্পেইনের জন্য এটি ব্যবহার করবেন। ইনস্টাগ্রামের পরেই রয়েছে ফেসবুক, যা অর্ধেকেরও বেশি (৫৮%) মার্কেটার ব্যবহার করে। এরপরই রয়েছে টিকটক, ৫০% মার্কেটার।

বিশ্লেষকরা আশা করছেন যে টিকটকের জনপ্রিয়তা ক্রমশ বৃদ্ধি পাবে এবং ভবিষ্যদ্বাণী করছেন যে ২০২৪ সালে ৫৪% ব্র্যান্ড এটি ব্যবহার করবে। এর দ্রুত গ্রহণে অবাক হওয়ার কিছু নেই, কারণ প্ল্যাটফর্মটি একটি গড় প্রভাবশালীদের অংশগ্রহণের হার তার প্রতিযোগীদের তুলনায় অনেক বেশি।

শীর্ষ প্রভাবশালী বিপণন প্ল্যাটফর্মের তালিকায় ইউটিউব এবং টুইটার এর পরেই রয়েছে। যথাক্রমে ৪৪.২% এবং ২৫.৫% ব্র্যান্ড এই দুটি প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করবে বলে আশা করা হচ্ছে।

জনপ্রিয় ফটো-শেয়ারিং এবং মেসেজিং অ্যাপ স্ন্যাপচ্যাট, ১৮.৫% মার্কিন ব্র্যান্ড ব্যবহার করবে বলে পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে।

আপনার বাজেটের বিষয়ে সিদ্ধান্ত নিন

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের সাথে সম্পর্কিত খরচের জন্য কোনও শিল্প মান নেই এবং কন্টেন্ট তৈরির মূল্য নির্ধারণে অনেকগুলি বিষয় জড়িত।

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের গড় মূল্য বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে:

  • তাদের প্রভাবের স্তর (যা তাদের অনুসারীদের সংখ্যার সমান)
  • অভিজ্ঞতা
  • প্লাটফর্ম
  • সেই বিশেষ প্রভাবশালীর চাহিদা
  • তারা যে ধরণের কন্টেন্ট তৈরি করছে (যেমন, দ্রুত উল্লেখ, ভিডিও, ইত্যাদি)
  • অনুসারীদের সম্পৃক্ততা এবং নাগাল
  • আপনার শিল্প

আপনার শিল্পে সঠিক আকারের দর্শক এবং আপনার বাজেটের মধ্যে একজন প্রভাবশালী ব্যক্তি খুঁজে বের করা অনেকটা কানেক্ট-দ্য-ডটস ধাঁধার মতো। একবার আপনি সঠিক বিন্দুগুলিকে সংযুক্ত করতে শুরু করলে, আপনার আদর্শ ফলাফল আকার নিতে শুরু করবে।

আপনার ব্যবসার জন্য সেরা প্রভাবক খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য সরঞ্জামগুলি

সোশ্যাল মিডিয়ায় জৈবিকভাবে একজন প্রভাবশালী ব্যক্তি খুঁজে বের করা চ্যালেঞ্জিং, এমনকি যদি কীওয়ার্ড-নির্দিষ্ট হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করা হয়। তাই, এখানে কিছু সরঞ্জাম দেওয়া হল যা সাহায্য করতে পারে:

  • Onalytica - ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং সফটওয়্যার প্রদান করে এবং ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রামগুলিকে স্কেল করতে সাহায্য করে। এটি ব্র্যান্ডগুলিকে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্নের উত্তর পেতে সাহায্য করে যেমন: আমার প্রাসঙ্গিক ইনফ্লুয়েন্সার কারা, আমি কীভাবে তাদের সাথে যুক্ত করব এবং সম্পর্ক তৈরি করব, আমি কোন ইনফ্লুয়েন্সার জেনারেটেড কন্টেন্ট তৈরি করতে পারি এবং আমি কীভাবে সাফল্য এবং ROI পরিমাপ করব।
  • গলিত জল - মার্কেটিং টিমগুলিকে সংবাদ এবং সোশ্যাল মিডিয়া জুড়ে মিডিয়া কভারেজ পর্যবেক্ষণ করতে এবং তাদের লক্ষ্য দর্শকদের আরও ভালভাবে বুঝতে পেরে ব্র্যান্ড পরিচালনা উন্নত করতে সহায়তা করে। মেল্টওয়াটার ব্র্যান্ডগুলিকে সেরা প্রভাবশালীদের খুঁজে পেতে সহায়তা করে এবং এর অতিরিক্ত সরঞ্জাম রয়েছে যা একটি প্রভাবশালী বিপণন কৌশল তৈরি করতে, প্রচারণা পরিচালনা করতে এবং ROI ট্র্যাক করতে সহায়তা করতে পারে।
  • স্পার্কটোরো – লক্ষ লক্ষ সামাজিক এবং ওয়েব প্রোফাইল ক্রল করে আপনার শ্রোতারা কী পড়ে, শোনে, দেখে, অনুসরণ করে, শেয়ার করে এবং কথা বলে তা খুঁজে বের করে। Sparktoro ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের শ্রোতাদের প্রভাবের প্রকৃত উৎস খুঁজে পেতে সাহায্য করে যাতে তাদের বিপণন প্রচেষ্টাকে প্রভাবিত করতে ব্যবহার করা যায়।
  • প্রতিদ্বন্দ্বী আইকিউ - উন্নত প্রতিযোগিতামূলক বিশ্লেষণ, SEO, সামাজিক প্রতিবেদন এবং সামগ্রী বিপণন সরঞ্জাম সহ সামাজিক মিডিয়া বিপণন বিশ্লেষণ।

আউটরিচ মেসেজিং প্রস্তুত করুন

একবার আপনার কাছে প্রভাবশালীদের একটি সংক্ষিপ্ত তালিকা তৈরি হয়ে গেলে, এটি একটি আউটরিচ বার্তা প্রস্তুত করার সময় যা নির্ধারণ করবে যে এটি উপযুক্ত কিনা। প্রথমে, আপনি যে প্রচার কৌশলটি ব্যবহার করতে চান তা বিবেচনা করুন যাতে আপনি প্রভাবশালীকে আপনার বার্তায় আপনি যে ধরণের সম্পর্ক এবং বিষয়বস্তু খুঁজছেন তা জানাতে পারেন, তারপর সেই নির্দিষ্ট প্রভাবশালীর জন্য আপনার বার্তাটি কাস্টমাইজ করুন এবং এটি সর্বোত্তম উপযুক্ত কিনা তা নির্ধারণ করতে তাদের প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন।

প্রচার কৌশল

একজন প্রভাবশালীর সাথে কাজ করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে এবং তারা কীভাবে আপনার ব্যবসা বা পণ্য প্রচার করতে পারে। তাদের জন্য, আপনার দর্শকদের জন্য এবং আপনার লক্ষ্যগুলির জন্য সেরা প্রচার কৌশল নির্ধারণ করুন। এছাড়াও, কন্টেন্ট তৈরির ক্ষেত্রে একটি নির্দিষ্ট অনুরোধ থাকা আলোচনার পর্যায়টিকে দ্রুত এগিয়ে নিতে সাহায্য করতে পারে (যেমনটি আমরা ইতিমধ্যেই উল্লেখ করেছি, অর্থ প্রদান করা কঠিন হতে পারে)।

প্রচার কৌশলের কিছু উদাহরণের মধ্যে রয়েছে:

  • একটি সৎ পর্যালোচনা, ভিডিও আনবক্সিং ইত্যাদির বিনিময়ে একটি বিনামূল্যে পণ্যের নমুনা প্রদান করা হচ্ছে।
  • প্রভাবশালীদের (দের) উপহার দেওয়ার জন্য পণ্য অফার করুন
  • প্রভাবশালীর ব্লগে একটি অতিথি পোস্ট লিখুন
  • আপনার অন্যান্য মার্কেটিংয়ে (যেমন, একটি ভিডিও ডেমো, ইত্যাদি) পুনঃব্যবহারযোগ্য মূল সামগ্রী তৈরি করার জন্য ইনফ্লুয়েন্সারকে অর্থ প্রদান করুন।
  • ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য ইনফ্লুয়েন্সারকে তাদের ব্যক্তিগত পৃষ্ঠায় পোস্ট করার জন্য মূল সামগ্রী তৈরি করার জন্য অর্থ প্রদান করুন।

আউটরিচ কাস্টমাইজ করুন

আপনার নিশ মার্কেটের মধ্যে প্রভাবশালীদের কাছে পৌঁছানোর জন্য একটি মৌলিক রূপরেখা বা টেমপ্লেট তৈরি করা সহায়ক হতে পারে, তবে একটি কাস্টমাইজড আউটরিচ আরও কার্যকর হবে। যোগাযোগের ক্ষেত্রে খাঁটি হোন এবং আপনার ব্র্যান্ড বা একটি নির্দিষ্ট প্রচারণার জন্য প্রভাবশালী কেন উপযুক্ত বলে মনে করেন তা ভাগ করে নিন।

কিছু মৌলিক বার্তা এইরকম দেখতে হতে পারে:

হাই [নাম]

আমি [প্ল্যাটফর্মের নাম] তে তোমার প্রোফাইল অনুসরণ করছি এবং সত্যিই [তুমি যে ধরণের কন্টেন্ট তৈরি করছো] ভালোবাসি। [আরেকটি ব্যক্তিগত বিবরণ যোগ করার কথা বিবেচনা করুন যাতে প্রভাবক জানতে পারেন যে তুমি তাদের কন্টেন্ট দেখেছ]।

আমার নাম [নাম] এবং আমি [ব্যবসার নাম] তে কাজ করি। আমরা [ব্যবসার ব্যাখ্যা করি]।

[এই প্রভাবশালী ব্যক্তির সাথে কাজ করা কেন কার্যকর হবে বলে আপনি মনে করেন তা ব্যাখ্যা করুন, অর্থাৎ, আপনার ব্যবসার সাথে তাদের কী মিল রয়েছে]। [তাদের জানান যে আপনি কেন যোগাযোগ করছেন এবং আপনি কী ধরণের সহযোগিতা খুঁজছেন]।

আপনার আগ্রহ থাকলে আমাকে জানান, আমি আরও বিস্তারিত তথ্য পাঠাবো!

[অভিবাদন],

[নাম]

প্রশ্ন কর

আউটরিচ প্রক্রিয়াটি একটি সাক্ষাৎকারের মতো: উভয় পক্ষই এটি উপযুক্ত কিনা তা নির্ধারণ করতে চায়, তাই প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন।

প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করার জন্য সেরা অনুশীলন

একজন প্রভাবশালীর সাথে চুক্তি স্বাক্ষর করলেই আপনার কাজ শেষ হয়ে যায় না। একসাথে কাজ করার জন্য সর্বোত্তম কৌশল নির্ধারণ করা এবং সর্বোত্তম সম্ভাব্য ফলাফল পেতে একটি ভাল সম্পর্ক গড়ে তোলা অপরিহার্য। এর একটি বড় অংশ হলো সহযোগিতা। তাহলে, প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করার জন্য সেরা অনুশীলনগুলি কী কী?

  • সংক্ষিপ্ত রাখুন। সংক্ষিপ্ত আকারে পর্যাপ্ত বর্ণনা প্রদানের পাশাপাশি প্রভাবশালীদের কিছুটা সৃজনশীল স্বাধীনতা প্রদানের মধ্যে সঠিক ভারসাম্য খুঁজে বের করুন।
  • লক্ষ্যগুলি যোগাযোগ করুন। প্রচারণার লক্ষ্যগুলি এবং এই লক্ষ্যগুলি অর্জনের জন্য প্রভাবশালীর সম্পৃক্ততা কীভাবে গুরুত্বপূর্ণ তা নিয়ে আলোচনা করুন।
  • বিশ্বাস করুন। মনে রাখবেন যে প্রভাবশালীরা তাদের শ্রোতাদের সবচেয়ে ভালো জানেন, তাই খাঁটি কাজ তৈরি করার জন্য তাদের উপর বিশ্বাস রাখুন।
  • যোগাযোগ করুন। প্রক্রিয়া চলাকালীন যোগাযোগের মাধ্যমগুলো খোলা রাখুন যাতে তারা যেকোনো প্রশ্নের উত্তর পেতে পারে, আপনার ব্র্যান্ডের সাথে ইতিবাচক অভিজ্ঞতা অর্জন করতে পারে এবং সম্পর্ককে লালন করতে পারে।

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং শুরু করুন

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কঠিন কাজ হতে পারে, কিন্তু এর পুরষ্কারগুলি মূল্যবান। আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক ইনফ্লুয়েন্সার খুঁজে পেতে, মনে রাখবেন:

  • আপনার লক্ষ্য, বিশেষত্ব এবং দর্শকদের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ খাঁটি, আকর্ষণীয় প্রভাবশালীদের খুঁজে বের করার জন্য আপনার গবেষণা করুন।
  • মার্কেটিং টুলগুলি ব্যবহার করে নিশ্চিত করুন যে সেগুলি উপযুক্ত এবং কার্যকর প্রচারের সাথে তাদের যুক্ত করুন।
  • প্রভাবশালীদের জন্য স্পষ্ট নির্দেশিকা নির্ধারণ করুন, তবে তাদের যথেষ্ট সৃজনশীল নিয়ন্ত্রণ দিন।
  • ইতিবাচক সম্পর্ক গড়ে তুলুন এবং যোগাযোগের দ্বার উন্মুক্ত রাখুন

এখন যেহেতু আপনি সেরা অনুশীলনগুলি জানেন এবং আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সেরা প্রভাবশালীদের খুঁজে বের করার জন্য বেশ কয়েকটি সরঞ্জাম রয়েছে, এখন সেগুলি ব্যবহারের সময়!

মতামত দিন

আপনার ইমেইল প্রকাশ করা হবে না। প্রয়োজনীয় ক্ষেত্রগুলি চিহ্নিত করা আছে *