২০২৩ সালের জন্য ৭টি মূল সৌন্দর্য শিল্পের ভোক্তা আচরণের প্রবণতা

সৌন্দর্য শিল্প সর্বদা একটি গতিশীল এবং উদ্ভাবনী ক্ষেত্র, যা ভোক্তাদের চাহিদা পূরণের জন্য ক্রমাগত বিকশিত হচ্ছে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে এই শিল্পটি ভোক্তাদের আচরণে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন প্রত্যক্ষ করেছে, যার কারণ সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম, বৈচিত্র্য এবং অন্তর্ভুক্তি এবং স্বাস্থ্য সচেতনতার মতো বিভিন্ন কারণ।

প্রযুক্তির আবির্ভাব এবং অনলাইন কেনাকাটার ক্রমবর্ধমান প্রসারের সাথে সাথে, ভোক্তাদের আচরণের পরিবর্তনশীল দৃশ্যপটে প্রাসঙ্গিক থাকার জন্য সৌন্দর্য ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের কৌশলগুলি খাপ খাইয়ে নিতে হবে।

এই প্রবন্ধে সৌন্দর্য শিল্পের কিছু গুরুত্বপূর্ণ ভোক্তা আচরণের প্রবণতা এবং এই ক্ষেত্রে পরিচালিত ব্র্যান্ডগুলির জন্য এর অর্থ কী তা অন্বেষণ করা হবে।

সুচিপত্র
সৌন্দর্য শিল্পে ভোক্তাদের আচরণের সংক্ষিপ্তসার
৭টি উদীয়মান ভোক্তা আচরণের প্রবণতা
পরবর্তী পদক্ষেপ

সৌন্দর্য শিল্পে ভোক্তাদের আচরণের সংক্ষিপ্তসার

সৌন্দর্য শিল্প তার প্রাথমিক যুগের ঐতিহ্যবাহী সৌন্দর্য মান এবং সীমিত পণ্য সরবরাহ থেকে অনেক দূর এগিয়েছে।

সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বর্তমান বৈশ্বিক বাজার ২০২৩ সালের মধ্যে ৫৭১.১০ বিলিয়ন মার্কিন ডলার আয়ে পৌঁছাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে, যার বার্ষিক প্রবৃদ্ধির হার ৮০%এই শিল্পের বৃহত্তম অংশ হল ব্যক্তিগত যত্ন, ২০২৩ সালে এর বাজারের পরিমাণ ২৫৩.৩০ বিলিয়ন মার্কিন ডলার।

টেকসইতা, অন্তর্ভুক্তি, বৈচিত্র্য এবং পুরুষত্বের পুনর্নির্ধারণের চাহিদা বৃদ্ধির সাথে সাথে ভোক্তা আচরণের প্রবণতা শিল্পের বিবর্তনে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

২০২৩ সালে, ভবিষ্যদ্বাণী করা হয়েছে যে সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন বাজারের মোট আয়ের ২৭.৫% অনলাইন বিক্রয়ের মাধ্যমে উত্পন্ন হবে। ভোক্তাদের আচরণের এই পরিবর্তনের সাথে সাথে, ব্যবসাগুলিকে শিল্পের প্রবণতাগুলির সাথে আপ টু ডেট থাকতে হবে এবং সেই অনুযায়ী তাদের কৌশলগুলি সামঞ্জস্য করতে হবে।

৭টি উদীয়মান ভোক্তা আচরণের প্রবণতা

১. নীতিগত এবং টেকসই পণ্য

সৌন্দর্য শিল্প দ্রুত বিকশিত হচ্ছে, এবং ভোক্তাদের আচরণ এই পরিবর্তনের অগ্রভাগে রয়েছে। আজ, ভোক্তারা কেবল তাদের সৌন্দর্য পণ্যগুলি কেমন দেখায় বা তাদের অনুভূতি দেয় তার উপরই নয়, বরং এই পণ্যগুলির পরিবেশগত এবং নৈতিক প্রভাবের উপরও মনোযোগী।

সাম্প্রতিক গবেষণায় দেখা গেছে যে গ্রাহকদের 66% সক্রিয়ভাবে টেকসই এবং পরিবেশবান্ধব ব্র্যান্ড। এছাড়াও, ৫৫% ভোক্তা তাদের মূল্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ পণ্যের জন্য বেশি অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক।

তবে, গ্রাহকরা কোম্পানিগুলির টেকসই দাবির প্রতি ক্রমশ সন্দেহপ্রবণ হয়ে উঠছেন, ৭২% বিশ্বাস করেন যে ব্র্যান্ডগুলি তাদের প্রচেষ্টাকে অতিরঞ্জিত করে।

ভোক্তাদের আস্থা অর্জনের জন্য, ব্যবসাগুলিকে অবশ্যই ব্যবহারিক এবং প্রকৃত ধারণক্ষমতা তাদের পণ্যগুলিতে প্রচেষ্টা। নীতিগত লেবেলের ক্ষেত্রে, "পরিষ্কার" এবং "নিষ্ঠুরতামুক্ত" অনলাইন কেনাকাটা চালানোর সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি, যার সাথে ৮০% "পরিষ্কার" পণ্য দ্বারা প্রভাবিত ৩১-৩৫ বছর বয়সীদের মধ্যে এবং ৭১% মহিলা ক্রেতা "নিষ্ঠুরতা-মুক্ত" বিকল্পগুলির প্রতি আকৃষ্ট হন।

এই ফলাফলগুলি টেকসই এবং নীতিগত সৌন্দর্য পণ্যের ক্রমবর্ধমান চাহিদা নির্দেশ করে, ২০১৯ সাল থেকে "টেকসই সৌন্দর্য" এর জন্য অনুসন্ধানের পরিমাণ ৭০০% এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে।

২. বৈচিত্র্য এবং অন্তর্ভুক্তি

বিভিন্ন শিল্পের কোম্পানিগুলি সামাজিক অবিচার মোকাবেলা শুরু করার সাথে সাথে, ভোক্তারাও সৌন্দর্য ব্র্যান্ডগুলির কাছ থেকে পরিবর্তনের দাবি জানাচ্ছেন।

যদিও ৪৩% সৌন্দর্য ভোক্তা বলেছেন যে তারা বিজ্ঞাপনে বিভিন্ন ধরণের সৌন্দর্য দেখতে উপভোগ করেন, তথ্য দেখায় যে প্রায় প্রতি পাঁচজন ভোক্তার মধ্যে একজন সৌন্দর্যের বিজ্ঞাপন থেকে বঞ্চিত বোধ করছেন। এই সংখ্যাটি জেনারেশন জার্সের ২৫% প্রতিনিধিত্ব করে।

ভোক্তারা এমন সৌন্দর্য ব্র্যান্ড খুঁজছেন যারা উদযাপন করে বৈচিত্র্য এবং অন্তর্ভুক্তি সমান প্রতিনিধিত্বের জন্য সামাজিক দাবির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।

একটি গবেষণা অনুযায়ী, যেখানে ৪৩% সৌন্দর্য ভোক্তা বিজ্ঞাপনে বিভিন্ন ধরণের সৌন্দর্য দেখতে উপভোগ করেন, প্রায় পাঁচজনের মধ্যে একজন সৌন্দর্য বিজ্ঞাপন থেকে বাদ পড়েন বলে মনে করেন, যা ক্রমশ বাড়ছে ৮০% জেনারেল জার্সের জন্য।

এর থেকে বোঝা যায় যে ভোক্তারা এমন ব্র্যান্ড খুঁজছেন যারা অন্তর্ভুক্তির ব্যাপারে সোচ্চার এবং সকল ধরণের সৌন্দর্যের প্রচার ও প্রতিনিধিত্বের জন্য সক্রিয় পদক্ষেপ গ্রহণ করে।

৩. ঘরে বসে চিকিৎসা

এই প্রবণতা বিশ্বব্যাপী সৌন্দর্য ডিভাইস বাজারের বৃদ্ধিতে প্রতিফলিত হয়, যার মূল্য নির্ধারণ করা হয়েছে ১৩৯.২৭৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার 2028 দ্বারা.

ঘরের ডিভাইস যেমন এলইডি মাস্ক, মাইক্রোডার্মাব্রেশন কিট, এবং লেজারের চুল অপসারণের যন্ত্র ভোক্তাদের মধ্যে ক্রমশ জনপ্রিয় হয়ে উঠছে যারা তাদের সৌন্দর্যের রুটিন তাদের ঘরে বসেই বজায় রাখতে চান।

উপরন্তু, ৮০% ভোক্তাদের মধ্যে ৫৩% ঘরে তৈরি সৌন্দর্যবর্ধক যন্ত্রের প্রতি আগ্রহী, এবং ৫৩% শীঘ্রই একটি কেনার পরিকল্পনা করছেন।

৪. পুনঃসংজ্ঞায়িত পুরুষতন্ত্র

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ভোক্তাদের আচরণ পুরুষত্বকে নতুন করে সংজ্ঞায়িত করার দিকে ঝুঁকছে, আরও বেশি পুরুষ ত্বকের যত্ন এবং পুরুষ প্রসাধনীতে আগ্রহী হয়ে উঠছেন।

পুরুষদের XXX% পাঁচ বছর আগের তুলনায় আজ ত্বকের যত্নের পণ্য বেশি কেনার কথা জানিয়েছে, এবং অনেকেই পুরুষদের প্রসাধনী এবং মেকআপও অন্বেষণ করছে। ইপসোস রিপোর্ট করেছে যে ১৮-৬৫ বছর বয়সী ১৫% মার্কিন পুরুষ এই পণ্যগুলি ব্যবহার করেন এবং ১৭% ভবিষ্যতে এগুলি ব্যবহার করে দেখতে ইচ্ছুক হবেন।

রিপোর্ট অনুযায়ীপুরুষরা মূলত তাদের সাধারণ চেহারা উন্নত করতে, গঠন উন্নত করতে এবং তাদের ত্বকের চেহারা, এবং আরও কম বয়সী দেখায়।

এই প্রবণতা সৌন্দর্য ব্র্যান্ডগুলির জন্য তাদের গ্রাহক বেস প্রসারিত করার এবং পূর্বে অপ্রতুল এই বাজারের জন্য নতুন পণ্য বিকাশের ক্রমবর্ধমান সুযোগের প্রতিনিধিত্ব করে।

৫. প্রভাবশালী বিপণন

বিশেষজ্ঞদের মতে, প্রায় সমস্ত সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের অর্ধেক ব্যবহারকারীরা এই বছর একটি সামাজিক প্ল্যাটফর্মে কমপক্ষে একটি কেনাকাটা করবেন।

ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রীও একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, যার সাথে ৮০% ভোক্তাদের মধ্যে যারা এমন ব্র্যান্ড পছন্দ করেন যেখানে তাদের পণ্য ব্যবহারকারী প্রকৃত মানুষের ছবি থাকে।

তদ্ব্যতীত, ৮০% সৌন্দর্য ক্রেতাদের আবিষ্কারের জন্য প্রভাবক ব্যবহার করে নতুন পণ্য.

২০২৪ সালের মধ্যে, সোশ্যাল মিডিয়ার গড় ক্রেতা বার্ষিক ৮০০ মার্কিন ডলার সামাজিক বাণিজ্যে ব্যয় করবেন বলে আশা করা হচ্ছে, যার মধ্যে গ্রাহকরা 18 এবং 44 বছর বয়সী শিশুদের মধ্যে সোশ্যাল মিডিয়া কেনার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি। সৌন্দর্যের জন্য তৈরীকৃত বস্তু পোশাকের পরেই, তারা যে শীর্ষ জিনিসপত্র কিনে, তার মধ্যে রয়েছে।

টিকটক এবং ইনস্টাগ্রাম হল বিউটি ব্র্যান্ড এবং ভোক্তাদের কাছে সবচেয়ে জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ, এবং কোম্পানিগুলি বিক্রয় এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য ক্রমবর্ধমানভাবে প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদারিত্ব করছে।

6. ব্যক্তিগতকৃত পদ্ধতি

৮০% শতাংশ গ্রাহক ব্যক্তিগতকৃত কেনাকাটার অভিজ্ঞতা লাভের আশা করেন।

এর মধ্যে তাদের অনন্য চাহিদা এবং পছন্দের উপর ভিত্তি করে তৈরি পণ্যের সুপারিশ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

যেসব সৌন্দর্য ব্র্যান্ড অফার করে ব্যক্তিগতকৃত অনলাইন কুইজ বা পণ্যের সুপারিশের মাধ্যমে অভিজ্ঞতা অর্জনের ফলে বিক্রয় বৃদ্ধি পাবে।

আসলে, ৮০% শতকরা ৫০ ভাগ ক্রেতা বলেন যে, তারা এমন ব্যবসা প্রতিষ্ঠান থেকে কেনার সম্ভাবনা বেশি যারা তাদের জন্য নির্দিষ্ট সৌন্দর্য পণ্যের সুপারিশ করার জন্য একটি অনলাইন কুইজ অফার করে।

প্রদান ব্যক্তিগতকৃত সুপারিশ গ্রাহকের অভিজ্ঞতা বৃদ্ধি করে, ব্র্যান্ডের আনুগত্য তৈরি করে এবং গ্রাহক ধরে রাখার ক্ষমতা বৃদ্ধি করে।

৭. পরিপূর্ণতার চেয়ে স্বাস্থ্য বেশি

ভোক্তারা স্বাস্থ্য সচেতন হয়ে ওঠার সাথে সাথে সৌন্দর্য বৃদ্ধির পাশাপাশি সুবিধা প্রদানকারী পণ্যগুলিকেও অগ্রাধিকার দেন। এর ফলে তাদের পছন্দ ক্রমবর্ধমান হচ্ছে ত্বকের যত্ন সৌন্দর্য শিল্পে মেকআপের উপর।

বাজার গবেষণা অনুসারে, ত্বকের যত্ন সৌন্দর্য শিল্পের একটি প্রভাবশালী অংশ, যেখানে ৮০% মার্কেট শেয়ারের।

এই প্রবণতাটি গ্রাহকদের ত্বকের আরও ভালো যত্ন নেওয়ার এবং বার্ধক্য, সূর্যের ক্ষতি এবং পরিবেশগত চাপের মতো উদ্বেগগুলি মোকাবেলা করার আকাঙ্ক্ষা দ্বারা পরিচালিত হয়।

ফলস্বরূপ, সৌন্দর্য ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে তাদের পণ্যের স্বাস্থ্য উপকারিতাগুলির উপর জোর দেয়, যেমন ময়শ্চারাইজিং, ত্বককে উজ্জ্বল করে এবং সুরক্ষা দেয়।

পরবর্তী পদক্ষেপ

সার্জারির সৌন্দর্য শিল্প ক্রমাগত বিকশিত হচ্ছে, এবং এর সাথে সাথে ভোক্তাদের আচরণ এবং প্রত্যাশাও পরিবর্তিত হচ্ছে।

আমরা যে প্রবণতাগুলি নিয়ে আলোচনা করেছি - অন্তর্ভুক্তি এবং বৈচিত্র্য, পুরুষত্বকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করা, সৌন্দর্য বর্ধনের চেয়ে ত্বকের স্বাস্থ্যকে অগ্রাধিকার দেওয়া এবং ব্যক্তিগতকৃত কেনাকাটার অভিজ্ঞতা আশা করা - সেগুলি সৌন্দর্য শিল্পের ভবিষ্যতকে রূপ দিচ্ছে।

যেসব ব্র্যান্ড এই প্রবণতাগুলির থেকে এগিয়ে থাকে এবং তাদের গ্রাহকদের চাহিদা এবং প্রত্যাশা পূরণকে অগ্রাধিকার দেয়, তারা এই প্রতিযোগিতামূলক বাজারে সাফল্য লাভ করবে। এই শিল্পে সোশ্যাল মিডিয়া এবং ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংও ক্রমবর্ধমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ, যার ফলে ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি শক্তিশালী অনলাইন উপস্থিতি থাকা এবং তাদের দর্শকদের সাথে কার্যকরভাবে যোগাযোগ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে।

শিল্পের ক্রমাগত প্রবৃদ্ধির সাথে সাথে, প্রতিযোগিতায় এগিয়ে থাকতে এবং তাদের গ্রাহকদের সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক গড়ে তুলতে সৌন্দর্য ব্র্যান্ডগুলিকে এই উদীয়মান প্রবণতাগুলির উপর নজর রাখতে হবে।