সবুজ ব্র্যান্ডের প্রতি ভোক্তাদের আনুগত্য পোশাক, খুচরা বিক্রেতাদের পরিবর্তনের দিকে পরিচালিত করে

পরিবেশ এবং পণ্যের দাম উভয় সম্পর্কে ভোক্তারা আরও সচেতন হয়ে উঠার সাথে সাথে খুচরা ও পোশাকের ক্ষেত্রে পুনঃবিক্রয় এবং বৃত্তাকারতা বৃদ্ধি পাচ্ছে।

একটি নতুন প্রতিবেদনে দেখা গেছে, প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ (৬২%) ভোক্তা বলেছেন যে তারা পোশাক এবং খুচরা ব্র্যান্ডের প্রতি অনুগত যারা সবুজ বা পরিবেশগত বিষয়গুলিকে সমর্থন করে।

গ্লোবালডেটার রিটেইল ও পোশাকের পরিবেশগত সমস্যা প্রতিবেদনটি প্রধান খুচরা বিক্রেতাদের নেট শূন্য কৌশলগুলির পাশাপাশি এই খাত জুড়ে স্থায়িত্বের প্রতি মূল প্রবণতা এবং ভোক্তাদের মনোভাব প্রকাশ করে।  

পরিবেশের প্রতি ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমান উদ্বেগের সাথে, এটি ক্রমবর্ধমান পুনঃবিক্রয় বাজার এবং বৃত্তাকারতার উপর বর্ধিত মনোযোগের মতো খাতের ভবিষ্যত গঠনকারী মূল কারণগুলি চিহ্নিত করে। ব্র্যান্ডের আনুগত্য বজায় রাখতে এবং নেট-জিরো লক্ষ্যমাত্রা অর্জন করতে, খুচরা এবং পোশাক ব্র্যান্ডগুলিকে এই ধরনের পরিবর্তনের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে হবে।

পোশাকের পুনঃবিক্রয় বাজারের বৃদ্ধি

গ্রাহকরা যখন আরও টেকসই এবং বাজেট-বান্ধব বিকল্প খুঁজছেন, তখন ভিন্টেড এবং ডেপপের মতো পুনঃবিক্রয়-কেন্দ্রিক অ্যাপগুলি ক্রমশ জনপ্রিয় হয়ে উঠছে।

এই মহামারীটি এই অঞ্চলের প্রবৃদ্ধি ত্বরান্বিত করার মূল চাবিকাঠি ছিল, ২০১৭ থেকে ২০২২ সাল পর্যন্ত পুনঃবিক্রয় বাজার ১১৪% বৃদ্ধি পেয়ে ১৬৪.৪ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে এবং ২০২৩ সালে আরও ১৭.২% বৃদ্ধি পেয়েছে।

ক্রমাগত উচ্চ মুদ্রাস্ফীতির মতো সামষ্টিক অর্থনৈতিক কারণগুলিও সস্তা পোশাকের চাহিদা বৃদ্ধিতে অবদান রেখেছে, যার ফলে গ্রাহকদের নিজস্ব আয় হ্রাস পেয়েছে। গ্লোবালডেটা পূর্বাভাস দিয়েছে যে এটি অব্যাহত থাকবে, ২০২৪ থেকে ২০২৭ সালের মধ্যে পুনঃবিক্রয় বাজার আরও ৩৬.৭% প্রসারিত হবে বলে আশা করা হচ্ছে।

কিছু খুচরা বিক্রেতা এই ক্রমবর্ধমান ক্ষেত্রটিকে পুঁজি করার চেষ্টা করছে। উদাহরণস্বরূপ, ২০২২ সালে, ফাস্ট ফ্যাশন জায়ান্ট শাইন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি পুনঃবিক্রয় প্ল্যাটফর্ম চালু করে।

পুনঃবিক্রয় বাজারের বৃদ্ধি সত্ত্বেও, প্রতিবেদনে তুলে ধরা হয়েছে যে এর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা অনেক অ্যাপ এখনও ক্ষতির খবর দিচ্ছে, ব্যবহারকারী এবং বিক্রেতার ফি তাদের উচ্চ পরিচালন খরচ মেটাতে যথেষ্ট নয়।

অন্যত্রও পুনঃবিক্রয় বাড়ছে

পোশাক পুনঃবিক্রয়ের জনপ্রিয়তার ক্ষেত্রে নেতৃত্ব দিলেও, খুচরা বিক্রেতার অন্যান্য ক্ষেত্রেও এটি ক্রমবর্ধমান। আসবাবপত্র এবং ক্রীড়া সরঞ্জাম স্থায়িত্ব এবং পুনঃব্যবহারের সম্ভাবনার কারণে ক্রমশ জনপ্রিয় পুনঃবিক্রয় পণ্য হয়ে উঠছে।

ফেসবুক মার্কেটপ্লেস এবং গুমট্রির মতো গ্রাহক-থেকে-ভোক্তা প্ল্যাটফর্মগুলি দাতব্য এবং অ্যান্টিক দোকানগুলির পাশাপাশি জনপ্রিয়, তবে নতুন নন-পোশাক পুনঃবিক্রয় প্ল্যাটফর্মগুলিও ক্রমবর্ধমান বাজারের অংশ নেওয়ার চেষ্টা করছে। ভিন্টেরিয়র এবং রেহাউস হল এমন দুটি প্ল্যাটফর্ম, যা আসবাবপত্র এবং গৃহস্থালীর জিনিসপত্রের ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ।

ক্রীড়া সরঞ্জাম শিল্পে, ফরাসি ক্রীড়া সামগ্রীর খুচরা বিক্রেতা ডেকাথলন একটি সেকেন্ড লাইফ উদ্যোগ অফার করে যার মাধ্যমে গ্রাহকরা স্টোর ক্রেডিটের বিনিময়ে নির্দিষ্ট পণ্যগুলি তাদের কাছে বিক্রি করতে পারেন, পণ্যগুলি পুনর্নির্মাণ বা মেরামত করে পুনরায় বিক্রয়ের জন্য। এটি ব্যবহারের ক্ষেত্রে আরও বৃত্তাকার পদ্ধতির পাশাপাশি ক্রীড়া সরঞ্জামের আরও ন্যায়সঙ্গত প্রাপ্যতা সহজতর করে - বিশেষ করে ক্রীড়া ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ, যেখানে সরঞ্জাম ব্যয়বহুল হতে পারে।

প্রতিবেদনে উল্লেখ করা হয়েছে যে স্বাস্থ্যবিধি এবং অবক্ষয়ের উদ্বেগের কারণে স্বাস্থ্যসেবা এবং সৌন্দর্যের মতো আরও কিছু ক্ষেত্র পুনঃবিক্রয়ের জন্য কম উপযুক্ত।

বৃত্তাকারতা, পুনর্ব্যবহার এবং হ্রাসকৃত বর্জ্য

অনেক ব্র্যান্ড পুনর্ব্যবহার এবং মেরামতের প্রকল্প চালু করে বর্জ্য কমাতে এবং বৃত্তাকারতা প্রচারের প্রচেষ্টা চালিয়েছে।

বেশ কিছু কোম্পানি ১০০% পুনর্ব্যবহৃত টেক্সটাইল বা প্লাস্টিক ব্যবহার করে পোশাক বা প্লাস্টিক-আচ্ছাদিত বৈদ্যুতিক জিনিসপত্র তৈরির লক্ষ্য রাখে, যা তাদের পণ্যের জন্য এটিকে একটি অনন্য বিক্রয়কেন্দ্র করে তোলে।

জাপানি খুচরা বিক্রেতা Uniqlo তার Re.Uniqlo মেরামত স্টুডিওর জন্য সুপরিচিত, যা বিশ্বব্যাপী বিভিন্ন দোকানে পাওয়া যায়। জিপ এবং গর্ত মেরামত করে Sashiko দিয়ে প্রতিস্থাপন করে, একটি ঐতিহ্যবাহী জাপানি সূচিকর্ম যা শোভাময় প্যাচওয়ার্ক ব্যবহার করে একটি নতুন চেহারা তৈরি করে এবং পোশাককে দীর্ঘ সময়ের জন্য প্রচলিত রাখে। একইভাবে, Levi's Tailor Shop প্যাচিং, হেমিং এবং জিপার প্রতিস্থাপনের মতো মেরামত পরিষেবা প্রদান করে তার পণ্যগুলির স্থায়িত্ব বাড়ানোর চেষ্টা করে। এবং, UK বিলাসবহুল ডিপার্টমেন্ট স্টোর Selfridges-এ, The Handbag Clinic বিলাসবহুল জুতা এবং হ্যান্ডব্যাগগুলির মেরামত এবং পুনঃবিক্রয় পরিষেবা প্রদান করে, যা এই ধরণের জিনিসপত্রের আয়ু দীর্ঘায়িত করে।

মেরামত পরিষেবা প্রদানকারী ব্র্যান্ডগুলি ক্রমশ সাধারণ হয়ে উঠছে, যা আনুগত্য জোরদার করতে এবং নতুন গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে সাহায্য করছে। বিশেষ করে উচ্চ মূল্যের ক্ষেত্রে, গ্রাহকরা যদি জানেন যে জিনিসপত্র মেরামত করা সম্ভব, তাহলে তাদের ব্যয় করার সম্ভাবনা বেশি হতে পারে।

সূত্র থেকে খুচরা অন্তর্দৃষ্টি নেটওয়ার্ক

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে retail-insight-network.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।