পে-পার-ক্লিক, বা পিপিসি, বিজ্ঞাপন আজকাল সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত বিপণন কৌশলগুলির মধ্যে একটি, কমপক্ষে মাঝারি থেকে ছোট আকারের ব্যবসার ৬৫% পিপিসি প্রচারণায় বিনিয়োগ। এটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে সার্চ ফলাফল, ওয়েবসাইট বা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে তাদের কোম্পানির প্রচারের জন্য ওয়েব জুড়ে টেক্সট, ছবি বা ভিডিও সম্বলিত বিজ্ঞাপন স্থাপন করে কাজ করে।
এই অনলাইন মার্কেটিং পদ্ধতিটি ব্যবহারিক কারণ ব্যবসাগুলি এটি লিড জেনারেশন, অনলাইন বিক্রয় বৃদ্ধি, ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক বৃদ্ধি এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরির জন্য ব্যবহার করে। বাজার বিশেষজ্ঞদের পরিসংখ্যান অনুসারে, পিপিসি বিজ্ঞাপনগুলির একটি 200% ROI এবং জৈব অনুসন্ধানের দ্বিগুণ ট্র্যাফিক তৈরি করে। উপরন্তু, তারা ব্র্যান্ড সচেতনতা ৮০% পর্যন্ত বৃদ্ধি করতে পারে।
যদিও PPC ব্যবহার করা একটি শক্তিশালী মার্কেটিং পদ্ধতি হতে পারে, তবুও এমন একটি কৌশল তৈরি করা যা আপনার প্রত্যাশিত ফলাফল আনবে তা চ্যালেঞ্জিং হতে পারে এবং এর জন্য একটি সুপরিকল্পিত পদ্ধতির প্রয়োজন। অতএব, এই নিবন্ধটি কার্যকারিতা বাড়ানোর জন্য আপনার PPC বিজ্ঞাপনগুলিকে অপ্টিমাইজ করার দিকে নজর দেবে এবং এটি আপনার এড়ানো উচিত এমন সাধারণ ভুলগুলি তুলে ধরবে।
চলুন শুরু করা যাক।
সুচিপত্র
পিপিসি বিজ্ঞাপনের বাজার কত বড়?
আপনার পিপিসি কৌশল কীভাবে অপ্টিমাইজ করবেন
আপনার পিপিসি কৌশলে যেসব ভুল এড়িয়ে চলতে হবে
উপসংহার
পিপিসি বিজ্ঞাপনের বাজার কত বড়?
২০২৪ সালে, পেইড সার্চ বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপন ব্যয় পৌঁছাবে মার্কিন ডলার 306.7 বিলিয়ন, এবং এই সংখ্যাটি ২০২৮ সালের মধ্যে ৪১৭.৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে, যা বার্ষিক ৮.০১% বৃদ্ধির হারে বৃদ্ধি পাবে।
পিপিসি বাজারে খেলোয়াড়দের মধ্যে রয়েছে ইয়াহু, বিং, বাইদু, ডাকডাকগো এবং গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিন। তবে, গুগলের বাজারের বৃহত্তম অংশ রয়েছে ৮০%। গুগল আরও প্রকাশ করেছে যে প্রতিটি US $ 1 গুগল বিজ্ঞাপনে যে ব্যবসাগুলি ব্যয় করে, তারা গড়ে ২ মার্কিন ডলার আয় করে।
এই সম্ভাবনাকে সর্বাধিক করার জন্য, আপনার PPC গেমটি সঠিক থাকা অনিবার্য। তাহলে আসুন দেখে নেওয়া যাক সেরা অনুশীলনগুলি যা রূপান্তর বাড়ানোর জন্য আপনার PPC কৌশলটি অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করতে পারে।
আপনার পিপিসি কৌশল কীভাবে অপ্টিমাইজ করবেন
আপনার পিপিসি প্রচারণাগুলিকে কার্যকর করার জন্য আপনার বিভিন্ন বিষয় বিবেচনা করা উচিত, যার মধ্যে রয়েছে পিপিসি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা অপ্টিমাইজেশন, বিজ্ঞাপন ব্যয় এবং কীওয়ার্ড সংগঠন। আপনার পিপিসি বিজ্ঞাপনগুলিকে উন্নত করার জন্য এখানে কিছু কার্যকর উপায় রয়েছে।
১. সবচেয়ে কার্যকর কীওয়ার্ডগুলি বেছে নিন
একটি সফল পে-পার-ক্লিক কৌশলের মধ্যে রয়েছে সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করা, যার মাধ্যমে আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনি আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডের উপর বিড করছেন। ওয়ার্ড স্ট্রিম গুগল বিজ্ঞাপনে কমপক্ষে ৬৪.৬% ক্লিক উচ্চ বাণিজ্যিক উদ্দেশ্য নিয়ে অনুসন্ধান থেকে আসে।
আপনাকে সাহায্য করার জন্য একটি ভালো ধারণা কীওয়ার্ড গবেষণা এবং সেরা বিকল্পগুলি বেছে নেওয়ার জন্য হল Google AdWords Keyword Planner ব্যবহার করা।
তবে মনে রাখবেন যে আপনার প্রতিযোগীরা সম্ভবত সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করবে। এই ক্ষেত্রে, ক্রয়ের উদ্দেশ্যে কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন এবং এমন সাধারণ কীওয়ার্ড এড়িয়ে চলুন যা মানসম্পন্ন লিড নাও আনতে পারে।
গ্রাহকরা যা অনুসন্ধান করেন তাতে সুনির্দিষ্টতা যোগ করুন এবং বর্ণনামূলক কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন, যার মধ্যে ব্র্যান্ডের নাম, পণ্যের ধরণ এবং "গ্যারান্টিযুক্ত", "নির্ভরযোগ্য" বা "সাশ্রয়ী মূল্যের" এর মতো উপযুক্ত শব্দ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
2. প্রথমে মান প্রদান করুন
পিপিসি ক্যাম্পেইন শুরু করার সময়, আপনাকে অবশ্যই মানসম্পন্ন লিড আকর্ষণ করার উপর মনোযোগ দিতে হবে। আপনি এটি কীভাবে করবেন? একটি দুর্দান্ত প্রথম প্রদান করে শুরু করুন অভিজ্ঞতা আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে।
এইভাবে, আপনার কোম্পানি বা আপনার সরবরাহিত পণ্যগুলিতে আগ্রহী দর্শকদের লিডে রূপান্তর করা সহজ হয়ে যায় এবং তারা অবশেষে অর্থপ্রদানকারী গ্রাহক হয়ে ওঠে।
গ্রাহক ট্র্যাকিং ব্যবস্থার ব্যবহার এখানে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। আপনার গ্রাহকদের ট্র্যাক করার জন্য, আপনার যে মেট্রিক্সগুলি পরিমাপ করা উচিত তার মধ্যে রয়েছে:
- ক্রয় ইতিহাস: আপনার বিক্রয় তথ্যে আপনার গ্রাহকদের সম্পর্কে মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি রয়েছে যা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারণায় কোন ধরণের পণ্য, পরিষেবা এবং প্রচার অন্তর্ভুক্ত করা উচিত তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে।
- গ্রাহকের যোগাযোগের তথ্য: গ্রাহকের তথ্য ট্র্যাক করার মাধ্যমে আপনি তাদের অবস্থান বা বয়স সম্পর্কে জানতে পারবেন এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে তাদের লক্ষ্য করে তৈরি করতে পারবেন।
- বিক্রয় ফানেল: আপনার বিক্রয় ফানেলের মধ্য দিয়ে যাওয়া গ্রাহকদের ট্র্যাক করতে হবে যাতে তারা বিক্রয় প্রক্রিয়ায় কোথায় আছেন তা জানতে পারেন। অতএব, এটি আপনাকে এমন একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি করতে সাহায্য করে যার ফলে আরও বেশি রূপান্তর ঘটে।
- ট্রাফিক চ্যানেল: আপনার গ্রাহকরা কোথা থেকে আসছেন তা জানার জন্য আপনার ট্র্যাফিক চ্যানেলগুলি পরিমাপ করাও অপরিহার্য।
- ডাউনলোড: ডাউনলোডযোগ্য উপকরণ যেমন গাইড গুলো দারুন সীসা চুম্বক। আপনি আপনার লিডদের আগ্রহ সম্পর্কে জানতে এগুলি ব্যবহার করতে পারেন। এইভাবে, আপনি আপনার লিডদের চাহিদার উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন।
এই উপাদানগুলি ট্র্যাক করার মাধ্যমে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে তাদের অনন্য লক্ষ্য এবং আকাঙ্ক্ষার উপর ভিত্তি করে কাস্টমাইজ করতে পারবেন, যা আপনার সামগ্রী জুড়ে ব্যবহারকারীদের জন্য মূল্য যোগ করবে।
৩. লং টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন
বেশিরভাগ মানুষ তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারণায় শর্ট-টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করে কারণ তারা সাধারণত বিস্তৃত বিষয়গুলি কভার করে। শর্ট টেইল কীওয়ার্ডের উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে "কিভাবে ওজন কমানো যায়" বা "সেরা অনলাইন টি-শার্ট স্টোর"।
তবে, এই কৌশলটি সঠিক পদ্ধতি নাও হতে পারে। এই কীওয়ার্ডগুলি বৃহৎ শ্রোতা এবং আরও বেশি ক্লিককে লক্ষ্য করে, কিন্তু আপনার প্রচারাভিযান আপনার আদর্শ শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে ব্যর্থ হতে পারে।
একটি আদর্শ লং-টেইল কীওয়ার্ডে প্রায় পাঁচ বা তার বেশি শব্দ থাকা উচিত। এর একটি উদাহরণ হল "প্লাস সাইজ মহিলাদের জন্য বিকিনি সেট।"
যদিও এই কীওয়ার্ডের উদাহরণটি একটি শর্ট-টেইল কীওয়ার্ডের মতো এত বেশি ক্লিক নাও পেতে পারে, এটি নির্দিষ্ট, এবং যারা এই বিজ্ঞাপনে ক্লিক করবেন তারা সম্ভবত রূপান্তরিত হবেন কারণ এটি একটি নির্দিষ্ট প্রয়োজনের সমাধান প্রদান করে।
আপনার সমাধান খুঁজছেন এমন ব্যবহারকারীরা লং-টেইল কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে এবং মনোযোগ দিতে বেশি আগ্রহী। অতএব, সর্বোত্তম ফলাফলের জন্য আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে ভালভাবে কাজ করে এমন লং-টেইল কীওয়ার্ড বেছে নিন।
৪. সম্ভাব্য এবং ফিরে আসা গ্রাহকদের লক্ষ্য করুন
যখন কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে প্রথম ক্লিক করে, তখন আপনার প্রচারিত পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে আরও জানতে আগ্রহী হওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকে, যা শুরু থেকেই বিপণন যাত্রা। আপনার বিজ্ঞাপনের মূল লক্ষ্য হলো সম্ভাব্য ক্রেতাদের আকর্ষণ করা যাদের আপনার কোম্পানিতে রূপান্তরিত হওয়ার আগে মূল্য দেখতে হবে।
গ্রাহক যাত্রায় আরও এগিয়ে থাকা ব্যক্তিদের একটি ভিন্ন কৌশলের প্রয়োজন কারণ তারা জানে আপনার ব্যবসা কী অফার করে এবং তাদের ক্রয়ের ইচ্ছাও থাকে। এই ক্ষেত্রে, আপনার উচিত তাদের জন্য উপযুক্ত কীওয়ার্ড ব্যবহার করে এই সম্ভাবনাময় ব্যক্তিদের পুনরায় লক্ষ্যবস্তু করা।
উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি কাশ্মীরি কোট বিক্রি করেন, তাহলে "বিক্রয়ের জন্য কাশ্মীরি কোট" এর মতো সাধারণ শব্দের পরিবর্তে "৩০% ছাড়ে কাশ্মীরি কোট কিনুন" এর মতো শব্দ ব্যবহার করুন।
পুনঃলক্ষ্যকরণ অপরিহার্য কারণ সম্ভাব্য গ্রাহকদের ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে একটি ব্যবসার সাথে একাধিক স্পর্শবিন্দু প্রয়োজন।
৫. একটি কল টু অ্যাকশন (CTA) করুন
পিপিসি অপ্টিমাইজেশনের একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হলো কল টু অ্যাকশন। যেহেতু বিজ্ঞাপনের কপি গ্রাহককে মূল্য প্রদান করে, তাই সিটিএর ভূমিকা হলো গ্রাহককে পরবর্তী পদক্ষেপ নেওয়ার নির্দেশনা দেওয়া।
সম্ভাব্য গ্রাহকরা বিজ্ঞাপনের টেক্সট থেকে প্রত্যাশিত মূল্য পেয়ে গেলে, বিজ্ঞাপনের মূল অংশে আপনি যে সুবিধাগুলি উল্লেখ করেছেন তা অর্জনের জন্য তাদের কী করতে হবে তা তাদের বলা উচিত।
উদাহরণস্বরূপ, কল টু অ্যাকশন ক্লায়েন্টদের আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করতে, একটি পণ্য কিনতে, আপনার ইমেল তালিকায় যোগদান করতে, অথবা একটি নিউজলেটার গ্রহণ করতে নির্দেশিত করবে। ই-কমার্সের জন্য কল টু অ্যাকশন সম্পর্কে আরও জানতে, এখানে ক্লিক করুন.
৬. পরিমাণের পরিবর্তে মানের উপর মনোযোগ দিন
আপনার PPC বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পর সম্ভাব্য ক্রেতারা যাতে আপনার ওয়েবসাইট বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় উচ্চমানের সামগ্রী দেখতে পান তা নিশ্চিত করতে হবে। এখন যেহেতু আপনি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করেছেন, এখন আপনার PPC খরচ থেকে সর্বাধিক সুবিধা অর্জন নিশ্চিত করার সময় এসেছে।
পাঠকদের গ্রাহকে রূপান্তরিত করার জন্য প্ররোচিতভাবে সমন্বিত সামগ্রী সরবরাহ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কেন সম্ভাব্য গ্রাহকরা প্রথমে আপনার ওয়েবসাইটে আসেন এবং আপনার ব্যবসার সাথে জড়িত হওয়ার পরে আপনি কীভাবে তাদের মূল্য এবং অতিরিক্ত মূল্য দিতে পারেন তা বিবেচনা করুন।
৭. জিওটার্গেটিং বিবেচনা করুন
আপনার পিপিসি কৌশল সফল করার ক্ষেত্রে জিওটার্গেটিং ভূমিকা পালন করতে পারে কারণ দর্শকরা ভৌগোলিকভাবে পরিবর্তিত হয় এবং তাদের পছন্দগুলি আলাদা।
জিওটার্গেটিং এর মাধ্যমে, আপনি বিভিন্ন জায়গায় আলাদা প্রচারণা চালাতে পারেন এবং আপনার লক্ষ্যবস্তু বিভিন্ন ব্যবহারকারীর চাহিদা এবং আগ্রহ পূরণের জন্য আপনার বিপণন প্রচেষ্টাকে সাজাতে পারেন।
৮. মোবাইলের জন্য আপনার পিপিসি ক্যাম্পেইনটি অপ্টিমাইজ করুন
ডেস্কটপ এবং মোবাইল ডিভাইসের কন্টেন্ট একে অপরের থেকে উল্লেখযোগ্যভাবে আলাদা। যেহেতু ক্রমবর্ধমান সংখ্যক মানুষ মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে ইন্টারনেট অ্যাক্সেস করছে, তাই আপনাকে মোবাইল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার জন্য উপযুক্ত প্রতিক্রিয়াশীল PPC বিজ্ঞাপন ডিজাইন করতে হবে।
সেখানে ৫.৩ বিলিয়ন মোবাইল ডিভাইস গ্রাহক জিএসএমএর মোবাইল অর্থনীতির সমীক্ষা অনুসারে, বিশ্বব্যাপী এবং ২০২৫ সালের মধ্যে আরও ৪০ কোটি লোকের প্রত্যাশিত সংখ্যা।
বিশাল শ্রোতার কারণে, মোবাইল ডিভাইস মার্কেটিং অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, এবং তাই, এমন একটি সামগ্রী তৈরিতে প্রচুর প্রচেষ্টা করা প্রয়োজন যা মোবাইল ডিভাইসে ভালভাবে কাজ করে এবং রূপান্তরিত হয়।
৯. বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিতে মনোনিবেশ করুন
পিপিসি মার্কেটিংয়ে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি অপরিহার্য; একটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীকে উচ্চ মানের স্কোর অর্জনের জন্য প্রাসঙ্গিকতা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। অতএব, আপনার ব্যবহৃত প্রতিটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য থাকা উচিত।
যখন আপনি আপনার কীওয়ার্ড থেকে আরও বেশি ক্লিক এবং রূপান্তর চান, তখন একই বিজ্ঞাপন দিয়ে সবাইকে টার্গেট করার চেয়ে অনন্য বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী তৈরি করা অনেক বেশি কার্যকর।
বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি তখনই সবচেয়ে ভালো কাজ করে যখন লক্ষ্য দর্শক সংখ্যা কম থাকে, বিশেষ করে যখন অনলাইন ক্রেতাদের একটি ছোট অংশ বিশ্বাস করে যে কোনও ওয়েবসাইটের বিজ্ঞাপনগুলি কেবল তাদের জন্যই প্রাসঙ্গিক।
অবস্থান, জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য, অথবা গ্রাহক ভ্রমণের স্থান নির্ধারণের মাধ্যমে আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিকে আলাদা করার জন্য আপনি সেগমেন্টেশন ব্যবহার করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি ল্যাপটপ বিক্রি করেন, তাহলে গেমিং ল্যাপটপ খুঁজছেন এমন একজন ক্রেতার চাহিদা শিক্ষার্থী ল্যাপটপ খুঁজছেন এমন ব্যক্তির তুলনায় ভিন্ন হবে।
আপনার পিপিসি কৌশলে যেসব ভুল এড়িয়ে চলতে হবে
১. ট্র্যাফিক তৈরির উপর অতিরিক্ত মনোযোগ দেওয়া এড়িয়ে চলুন
যদিও পে-পার-ক্লিক বিজ্ঞাপন প্রচারণা প্রায়শই ওয়েব ট্র্যাফিক বাড়ায়, এটি আপনার একমাত্র লক্ষ্য হওয়া উচিত নয়।
অতিরিক্ত সাধারণ কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনার সাইটে অনেক ভিজিটর আসবে। তবুও, তাদের বেশিরভাগই আপনার ব্যবসা বা আপনার প্রদত্ত পণ্য বা পরিষেবার প্রতি সত্যিকার অর্থে আগ্রহী নাও হতে পারে।
পরিবর্তে, আপনার প্রতিটি PPC প্রচারাভিযানের SMART লক্ষ্য (নির্দিষ্ট, পরিমাপযোগ্য, অর্জনযোগ্য, প্রাসঙ্গিক এবং সময়-ভিত্তিক লক্ষ্য) থাকা উচিত যা সরাসরি আপনার ব্যবসাকে উপকৃত করবে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি PPC-তে নতুন হন, তাহলে লক্ষ্যটি উচ্চ-মানের লিড তৈরি করা উচিত।
তবে, যদি আপনার ওয়েবসাইটটি সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকর্ষণ করে কিন্তু কেনাকাটা করতে বা তাদের তথ্য প্রদান করতে ব্যর্থ হয়, তাহলে PPC টুল ব্যবহার করে রূপান্তর হার উন্নত করা আপনার লক্ষ্য হওয়া উচিত।
যদি আপনার ওয়েবসাইটে ভিজিটর আসে কিন্তু খুব কম টাকা খরচ করে, তাহলে আপনার PPC বিজ্ঞাপন কৌশলের লক্ষ্য হওয়া উচিত আপনার গ্রাহকের ব্যয় বৃদ্ধি করা।
২. দর্শকদের খারাপভাবে ডিজাইন করা বা পিছিয়ে থাকা সাইটের দিকে নির্দেশ করবেন না।
এমনকি সবচেয়ে শক্তিশালী PPC বিজ্ঞাপনের পরেও, দর্শকরা যদি আপনার সাইট বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি আনাড়ি, ধীর বা অস্পষ্ট মনে করে তবে তা ছেড়ে চলে যাবে।
স্পষ্টতা, গতি এবং ওয়েবসাইট ডিজাইন - এই সবকিছুই অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। ফলস্বরূপ, নিশ্চিত করুন যে সম্পূর্ণ ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং ওয়েবসাইট দ্রুত লোড হচ্ছে, ব্যবহারকারী-বান্ধব নেভিগেশন রয়েছে এবং সুলিখিত কপি আপনার পণ্য বা পরিষেবার বিস্তারিত বিবরণ সহ। এই উপাদানগুলি গ্রাহকদের উপর একটি ভাল ধারণা তৈরি করে এবং তাদের জন্য নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নেওয়া সহজ করে তোলে।
৩. একটি CTA অন্তর্ভুক্ত করতে ভুলবেন না
একবার লোকেরা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় পৌঁছালে, তাদের কী পদক্ষেপ নেওয়া উচিত তা আপনাকে তাদের জানাতে হবে। অন্যথায় তারা চারপাশে তাকিয়ে তাদের ব্যবসা অন্য কোথাও নিয়ে যাবে। আপনার সাইটে আসার পরে তাদের কী পদক্ষেপ নেওয়া উচিত তা স্পষ্ট করার জন্য আপনাকে একটি কল-টু-অ্যাকশন বোতাম অন্তর্ভুক্ত করতে হবে।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি তাদের আপনার ইমেল তালিকায় যোগ দিতে চাইতে পারেন। যদি তাই হয়, তাহলে ভাঁজের উপরে একটি সাধারণ সাবস্ক্রিপশন ফর্ম রাখুন যাতে লোকেরা দ্রুত এটি লক্ষ্য করতে পারে। এছাড়াও, গ্রাফিক্স এবং গাঢ় রঙ ব্যবহার করুন যাতে তারা সহজেই এটি সনাক্ত করতে পারে।
তাদের যোগদানের জন্য উৎসাহিত করুন এবং সাবমিট বা সাবস্ক্রাইব বোতামে ক্লিক করার পর তারা কী পাওয়ার আশা করছে তা বলুন। যদি আপনি চান যে তারা আপনার অনলাইন স্টোর থেকে অর্ডার করুক, তাহলে হোম পেজে আপনার সবচেয়ে জনপ্রিয় পণ্যটি যোগ করুন এবং তাদের কোন বিশেষ অফার আছে কিনা তা জানান।
৪. আপনার ল্যান্ডিং পেজে খুব বেশি লিঙ্ক দেবেন না।
আপনার PPC ভিজিটরদের আপনার প্রাথমিক ওয়েবসাইটের পরিবর্তে একটি ল্যান্ডিং পেজে পাঠাতে ভালো হবে। আপনার ল্যান্ডিং পেজের উদ্দেশ্য হল বিক্রয় ফানেলের মাধ্যমে দর্শকদের চালিত করা, যখন আপনার ওয়েবসাইটটি খুব সাধারণ, এবং খুব বেশি লিঙ্ক যুক্ত করলে আপনার ব্যবহারকারীরা বিভ্রান্ত হতে পারে।
পরিবর্তে, তাদের কী পদক্ষেপ নিতে হবে তা বলার দিকে মনোযোগ দিন।
আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা দর্শকদের একটি বিরাট অংশ যাতে রূপান্তরিত হয় তা নিশ্চিত করতে চান, কারণ একটি ফোকাসড ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা আপনার রূপান্তর লক্ষ্য অর্জনের একটি প্রবেশদ্বার।
আপনার ল্যান্ডিং পেজগুলিকে লিড তৈরিতে আরও কার্যকর করতে, নির্দিষ্ট PPC প্রচারাভিযান এবং টার্গেটিং কৌশল ব্যবহার করে একাধিক তৈরি করুন।
৫. KPI পরীক্ষা এবং ট্র্যাক করতে ভুলবেন না
বিজ্ঞাপনের শিরোনাম, কপি এবং নকশা সহ সমস্ত প্রচারণার উপাদান পরীক্ষা করা অপরিহার্য। এটি করা হয় A অথবা B পরীক্ষা, যা আপনাকে কোন উপাদানগুলি কাজ করে তা দেখতে এবং যেগুলি ভালভাবে কাজ করছে না সেগুলিকে পরিবর্তন করতে সাহায্য করবে। এই কৌশলটিকে আপনার প্রক্রিয়ার একটি চলমান অংশ করুন।
এছাড়াও, আপনার প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা নির্ধারণের জন্য ক্লিক-থ্রু রেট, রূপান্তর হার এবং প্রতি ক্লিক খরচের মতো গুরুত্বপূর্ণ কর্মক্ষমতা সূচকগুলি ব্যবহার করুন। আপনি কোন KPI গুরুত্বপূর্ণ তাও নির্ধারণ করতে পারেন এবং সেগুলির উপর ভিত্তি করে ব্যবসায়িক সিদ্ধান্ত নিতে পারেন।
উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বেশি হয় কিন্তু রূপান্তর হার কম হয়, তাহলে আপনি আপনার PPC বিজ্ঞাপনগুলিকে নিম্ন-কার্যক্ষমতাসম্পন্ন সূচকগুলির উপর ফোকাস করার জন্য তৈরি করতে পারেন।
উপসংহার
সঠিকভাবে করা হলে, PPC বিজ্ঞাপন একটি কার্যকর কৌশল হতে পারে। তবে, সর্বোত্তম ফলাফল পেতে চেষ্টা এবং ত্রুটির প্রয়োজন। এই নির্দেশিকায় বিশেষজ্ঞ টিপসগুলি আপনাকে আপনার PPC কৌশল উন্নত করতে এবং আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট বাঁচাতে পারে এমন সাধারণ ভুলগুলি এড়াতে সহায়তা করতে পারে।
সময় এবং প্রচেষ্টার সাথে সাথে, আপনার PPC প্রচেষ্টা দীর্ঘমেয়াদে সফল হবে। এবং পরিশেষে, অনুসরণ করতে ভুলবেন না Chovm.com পড়ে ই-কমার্স জগতের সর্বশেষ উন্নয়নের সাথে আপডেট থাকার জন্য।
