জিওটার্গেটিং কী এবং এটি কীভাবে কাজ করে?

একজন ব্যবসার মালিক হিসেবে, আপনার সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং আপনার ROAS (বিজ্ঞাপন ব্যয়ের উপর রিটার্ন) উন্নত করা নিশ্চিত করা প্রয়োজন। সৌভাগ্যবশত, জিওটার্গেটিং, একটি অবস্থান-ভিত্তিক টার্গেটিং কৌশলের মাধ্যমে এটি সম্ভব। বিশ্বব্যাপী ৯৫% কোম্পানি ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ এবং সম্পৃক্ততা অর্জনের জন্য ব্যবহার করুন।

আপনি হয়তো ভাবছেন জিওটার্গেটিং কী এবং এটি কীভাবে কাজ করে। এই প্রবন্ধে, আমরা এই মার্কেটিং ধারণাটি আরও বিশদে পরীক্ষা করব, এর সুবিধাগুলি এবং আপনার ব্যবসা বৃদ্ধির জন্য জিওটার্গেটের পদক্ষেপগুলি নিয়ে আলোচনা করব। আরও জানতে পড়ুন।

সুচিপত্র
জিওটার্গেটিং ব্যাখ্যা করা হয়েছে
জিওটার্গেটিং কিভাবে কাজ করে?
জিওটার্গেটিংয়ের প্রকারভেদ
জিওটার্গেটিংয়ের সুবিধা কী কী?
কিভাবে জিওটার্গেট করবেন
উপসংহার

জিওটার্গেটিং ব্যাখ্যা করা হয়েছে

জিওটার্গেটিং হল একটি বিজ্ঞাপন তৈরির পদ্ধতি অথবা আপনার ব্যবসা, পণ্য, বা পরিষেবা সম্পর্কিত কন্টেন্টের অবস্থান-ভিত্তিক তথ্য ব্যবহার করে যাতে সঠিক গ্রাহকরা তাদের সঠিক অবস্থানের সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পারেন।

এই কৌশলে, একজন ব্যবহারকারীর অবস্থানের তথ্য GPS সিগন্যাল, IP ঠিকানা বা সেলুলার ডেটা ব্যবহার করে সংগ্রহ করা হয়, যা আপনার প্রচারাভিযানগুলিকে রাজস্ব বৃদ্ধিতে এবং আপনার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সম্ভাবনার কাছে পৌঁছাতে আরও কার্যকর করে তোলে।

জিওটার্গেটিং কিভাবে কাজ করে?

যেমনটি আগে আলোচনা করা হয়েছে, জিওটার্গেটিং হল এক ধরণের বিজ্ঞাপন যা ব্যবহারকারীর ডিভাইস থেকে ডেটা ব্যবহার করে, যেমন তাদের জিপিএস, আইপি ঠিকানা, ডিভাইস আইডি, ওয়াইফাই, ব্লুটুথ এবং আরও অনেক কিছু, তাদের প্রকৃত অবস্থান সনাক্ত করতে। অবস্থানের ডেটা তারপর সম্ভাব্য গ্রাহককে দেখানো বিজ্ঞাপন বা সামগ্রীর ধরণ নির্ধারণ করে।

অনেক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম আপনাকে ব্যবহারকারীদের কাছে অবস্থান-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন দেখানোর অনুমতি দেয়। উদাহরণস্বরূপ, গুগল বিজ্ঞাপন জিওটার্গেটিং আপনাকে গুগল ম্যাপে এমন একটি এলাকা বা ভৌগোলিক ব্যাসার্ধ নির্দিষ্ট করতে দেয় যেখানে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি লোকেদের কাছে পরিবেশন করতে চান, যেমন আপনার খুচরা দোকানের কাছাকাছি। জিওটার্গেটিং এর জন্য ব্যবহার করা অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে রয়েছে ফেসবুক, টুইটার এবং ইনস্টাগ্রাম।

জিওটার্গেটেড বিজ্ঞাপনের একটি ভালো উদাহরণ হল নিউ ইয়র্ক সিটির একটি কফি শপ যা তার ব্যবসায়িক অবস্থানের ৫ মাইল ব্যাসার্ধের মধ্যে বিজ্ঞাপন দেখায়। যখন কোনও গ্রাহক তার মোবাইল ফোন ব্যবহার করে "আমার কাছাকাছি কফি শপ" অনুসন্ধান করেন, তখন এই কফি শপের একটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয় যা স্থানীয় ব্যবহারকারীকে তার দোকানে যেতে প্ররোচিত করে।

জিওটার্গেটিং কি জিওফেন্সিংয়ের মতোই?

জিওটার্গেটিং এবং জিওফেন্সিং হল ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল যা সম্ভাব্য দর্শকদের কাছ থেকে অবস্থানের তথ্য সংগ্রহ করে। তবে, উভয়ের মধ্যে পার্থক্য রয়েছে।

জিওটার্গেটিং এর মাধ্যমে, আপনি গ্রাহকদের তাদের অবস্থানের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন দেখান - এটি তারা যেখানে থাকেন বা কাজ করেন - যাতে বিজ্ঞাপনগুলি তাদের যেখানে আছে সেখানে খুঁজে পায়। জিওটার্গেটিং আপনাকে ব্যবহারকারীর আগ্রহ, আচরণ বা জনসংখ্যার উপর ভিত্তি করে ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সক্ষম করে।

অন্যদিকে, জিওফেন্সিং শুধুমাত্র একটি পৃথক ভৌগোলিক অবস্থানে বৃহৎ দর্শকদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। জিওফেন্সিংয়ে, আপনি একটি ভার্চুয়াল "বেড়া" তৈরি করেন যাতে সেই বাধার মধ্যে থাকা বা অতিক্রমকারী গ্রাহকরা আপনার কাছে আসতে পারেন। স্থানীয় ব্যবসাগুলি প্রায়শই বিপুল সংখ্যক মানুষের কাছে তাদের অফার করা পণ্য বা পরিষেবা বাজারজাত করার জন্য জিওফেন্সিং ব্যবহার করে।

জিওটার্গেটিংয়ের প্রকারভেদ

জিওটার্গেটিং ছোট ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ যারা তাদের ব্যবসা সম্প্রসারণ করতে চায় এবং বৃহৎ ব্যবসার জন্য যারা তাদের বিজ্ঞাপন কৌশলকে আরও উন্নত করতে চায়। আপনি যদি এই কৌশলটি কাজে লাগাতে চান, তাহলে আপনি জিওটার্গেটিং বিভিন্ন উপায়ে ব্যবহার করতে পারেন, যেমনটি নীচে বিস্তারিতভাবে বলা হয়েছে:

১. জিপ কোড বা পোস্টাল কোড জিওটার্গেটিং

একজন উদ্যোক্তা হিসেবে, আপনি একটি এলাকার ছোট এবং আরও নির্দিষ্ট অংশের গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে চাইতে পারেন। এটি জিপ কোড জিওটার্গেটিং এর মাধ্যমে অর্জন করা যেতে পারে, যার মাধ্যমে আপনি এক বা একাধিক জিপ, পোস্টাল, বা দেশের কোড নির্বাচন করেন এবং সেই এলাকার ব্যবহারকারীদের জন্য উপযুক্ত করে আপনার সামগ্রী তৈরি করেন।

2. আঞ্চলিক বা শহর জিওটার্গেটিং

আঞ্চলিক ভূ-লক্ষ্যকরণ ব্যবসাগুলিকে একটি নির্দিষ্ট অঞ্চল বা শহরের ব্যবহারকারীদের কাছে বিজ্ঞাপন দিতে সক্ষম করে। এই ধরণের ব্যক্তিগতকৃত বিপণন আপনার ব্যবসা যদি একাধিক অঞ্চল বা শহরে পরিচালিত হয় তবে এটি কাজ করে, স্থানীয় প্রচার এবং তথ্যের জন্য অনুমতি দেয়।

৩. ব্যাসার্ধ লক্ষ্যমাত্রা (প্রক্সিমিটি জিওটার্গেটিং)

এই ধরণের জিওটার্গেটিংয়ে, বিজ্ঞাপনদাতারা একটি নির্দিষ্ট ভৌগোলিক অবস্থানের ব্যাসার্ধের মধ্যে ব্যবহারকারীদের কাছে বিজ্ঞাপন বা সামগ্রী সরবরাহ করে। এটিকে আঞ্চলিক এবং জিপ কোড জিওটার্গেটিং এর মিশ্রণ হিসাবে ভাবুন।

আপনি একটি নির্দিষ্ট অঞ্চলের মধ্যে একটি ব্যাসার্ধ বেছে নিতে পারেন এবং সেখানকার গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে পারেন। এর মধ্যে একাধিক জিপ কোডের গ্রাহকরা অথবা একই শহরের বিভিন্ন অংশের ক্লায়েন্ট অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।

৪. জিপিএস-ভিত্তিক জিওটার্গেটিং

আজকাল, বিপণনকারীরা মোবাইল ডিভাইস থেকে জিপিএস ডেটা ব্যবহার করে লক্ষ্য গ্রাহকদের বিজ্ঞাপন বা সামগ্রী তাদের অবস্থানের উপর ভিত্তি করে দেখাতে পারেন। ভালো দিক হল জিপিএস ডেটা অত্যন্ত নির্ভুল, যা সর্বদা চলমান ব্যক্তিদের জন্য রিয়েল-টাইম অবস্থান-ভিত্তিক বিপণনের জন্য এটিকে নিখুঁত করে তোলে।

জিওটার্গেটিংয়ের সুবিধা কী কী?

জিওটার্গেটিং আপনার ব্যবসার জন্য অনেক সুবিধা প্রদান করে। এর মধ্যে রয়েছে:

১. ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা তৈরি করা

আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কার্যকর করার জন্য, আপনাকে অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে যে আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জন্য উপযুক্ত। আপনার গ্রাহকরা জানতে চান যে আপনি তাদের চাহিদা এবং চাহিদা সম্পর্কে উদ্বিগ্ন, এবং জিওটার্গেটিং আপনাকে তাদের জন্য অত্যন্ত ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রী তৈরি করতে দেয়।

এর ফলে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা আরও ভালো হয়, যা আপনার গ্রাহকদের সাথে দুর্দান্ত এবং দীর্ঘস্থায়ী সম্পর্ক গড়ে তোলে।

2. বিক্রয় বৃদ্ধি

ব্যবহারকারীর অবস্থানের উপর ভিত্তি করে ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন বার্তা তৈরি করা গ্রাহকদের অভিজ্ঞতা উন্নত করে, যার ফলে বিক্রয় বৃদ্ধি পায়।

একটি জরিপ অনুসারে, উন্নত ব্যক্তিগতকরণ, যা জিওটার্গেটিংয়ের মাধ্যমে সম্ভব, এর ফলে একটি 200% ROI ৭০% বিপণনকারীদের জন্য। অন্য একটি জরিপে, দশজনের মধ্যে নয়জন বিপণনকারী একমত যে অবস্থান-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনই তাদের বিক্রয় বৃদ্ধির কারণ।

৩. আরও গ্রাহকদের কাছে পৌঁছান

বিজ্ঞাপনদাতাদের সবচেয়ে সাধারণ লক্ষ্যগুলির মধ্যে একটি হল একটি বৃহত্তর বাজারে পৌঁছানো এবং আরও বেশি গ্রাহককে আকর্ষণ করা। সৌভাগ্যক্রমে, জিওটার্গেটিং এটি অর্জনে সহায়তা করতে পারে।

ভৌগোলিক লক্ষ্য নির্ধারণ আরও বেশি গ্রাহকের কাছে পৌঁছানোর একটি সহজ উপায় কারণ আপনি দর্শকদের জন্য তাদের জনসংখ্যার তথ্য, যেমন বয়স, লিঙ্গ এবং বসবাসের স্থানের উপর নির্ভর করে অভিজ্ঞতা তৈরি করতে পারেন। এমনকি আপনি বিভিন্ন সংস্কৃতি, ইভেন্ট এবং মৌসুমী পণ্যের সাথে মানানসই করে আপনার সামগ্রী ব্যক্তিগতকৃত করতে পারেন।

4. বর্ধিত ব্যস্ততা

ভোক্তা এবং তাদের অবস্থানের সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার সম্ভাবনা বেশি, যা মিথস্ক্রিয়ার সম্ভাবনা বৃদ্ধি করে। আপনি পৌঁছাবেন সম্ভাব্য গ্রাহকদের যাদের ধর্মান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি, কারণ তারা এমন বিজ্ঞাপন দেখতে পাবে যা তাদের সাথে প্রতিধ্বনিত হবে।

অন্য কথায়, জিওটার্গেটিং বিজ্ঞাপনগুলি অন্যান্য বিপণন প্রচারণা পদ্ধতির তুলনায় উচ্চতর ব্যস্ততার হার তৈরি করতে সক্ষম।

৫. উন্নত প্রাসঙ্গিকতা

কোনও ব্যবহারকারীই এমন কোনও পণ্য বা পরিষেবা দেখতে চান না যা তাদের শহর বা অঞ্চলে সরবরাহ করা হয় না, এবং সেখানেই জিওটার্গেটিং আসে। জিওটার্গেটিং এর মাধ্যমে, আপনি আপনার এলাকায় বসবাসকারী লোকেদের সামনে বিজ্ঞাপন দিতে পারেন, নিশ্চিত করে যে আপনি এমন বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি করতে পারেন যা তাদের কাছে আবেদন করে এবং তাদের চাহিদা পূরণ করে।

কিভাবে জিওটার্গেট করবেন

এখন যেহেতু আপনি জানেন যে জিওটার্গেটিং কী এবং এটি আপনার ব্যবসাকে কীভাবে উপকৃত করে, আপনি হয়তো ভাবছেন যে এই ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশলটি বাস্তবায়নের পদক্ষেপগুলি কী। ভালো খবর হল জিওটার্গেটিং একটি সহজ পদ্ধতি।

বেশিরভাগ প্ল্যাটফর্মে অন্তর্নির্মিত জিওটার্গেটিং সরঞ্জাম থাকে, তাই শুরু করতে কোনও সমস্যা হওয়া উচিত নয়। জিও-টার্গেটিং শুরু করতে, এই 3টি পদক্ষেপ অনুসরণ করুন:

১. আপনি কোথায় জিওটার্গেট করতে চান তা নির্ধারণ করুন

জিওটার্গেটিং এর মূল লক্ষ্য হল নির্দিষ্ট লোকেশন গ্রুপগুলিকে টার্গেট করা। তবে, এটি সফল হওয়ার জন্য, প্রথমেই আপনাকে সেই লোকেশনটি খুঁজে বের করতে হবে যেখানে আপনি আপনার ব্যবসাকে সমর্থন করার জন্য গ্রাহক খুঁজে পেতে চান। যদি আপনার ব্যবসা একাধিক স্থানে গ্রাহকদের পরিষেবা দেয়, তাহলে আপনাকে সেই নির্দিষ্ট এলাকার সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন তৈরি করতে হবে।

কোন লক্ষ্যস্থলে মনোযোগ দেওয়ার কথা তা নির্ধারণ করার পর, এমন গবেষণা পরিচালনা করুন যা আপনাকে কোন বিজ্ঞাপন তৈরি করবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে। এটি নিশ্চিত করে যে আপনি এমন প্রাসঙ্গিক সামগ্রী তৈরি করছেন যা সেই নিকটবর্তী শহর, রাজ্য বা শহরের লোকেদের সাথে অনুরণিত হয়, যা ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ায় এবং উচ্চতর রূপান্তর হারের দিকে পরিচালিত করে।

২. সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে তৈরি টুলগুলি ব্যবহার করুন

প্রধান পিপিসি প্ল্যাটফর্মগুলিতে অন্তর্নির্মিত সরঞ্জাম রয়েছে যা ব্যবসাগুলিকে বিভিন্ন স্থানে লোকেদের কাছে তাদের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে সক্ষম করে। ফেসবুক, টুইটার এবং ইনস্টাগ্রামের মতো মোবাইল অ্যাপগুলিতে জিওটার্গেটিং উপাদান রয়েছে।

গুগল হল সবচেয়ে জনপ্রিয় বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম, যার একটি 39% বাজার শেয়ার. গুগল বিজ্ঞাপনের অবস্থান লক্ষ্যবস্তু আপনাকে বিভিন্ন ভৌগোলিক স্থানের জন্য বিজ্ঞাপন সামগ্রী তৈরি করতে সক্ষম করে, যেমন একটি দেশের মধ্যে এলাকা, একটি শহরের চারপাশের ব্যাসার্ধ, অথবা বিভিন্ন আগ্রহ এবং জনসংখ্যাতাত্ত্বিক অবস্থানের গোষ্ঠী।

৩. বিজ্ঞাপন তৈরি করুন

একবার আপনার জিওটার্গেট করার জন্য প্রয়োজনীয় অবস্থান এবং এটি করার জন্য আপনি যে সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করবেন তা পেয়ে গেলে, বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় এসেছে।

বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, নিশ্চিত করুন যে সেগুলি ব্যক্তিগতকৃত এবং প্রাসঙ্গিক যাতে আপনি যে নির্দিষ্ট গোষ্ঠীকে লক্ষ্য করতে চান তাদের কাছে আবেদন করতে পারেন। নিজেকে একটি প্ল্যাটফর্মে সীমাবদ্ধ রাখবেন না; আপনার ইমপ্রেশন এবং পরিণামে আপনার রূপান্তরগুলিকে বহুগুণে বৃদ্ধি করতে একাধিক সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করুন।

উপসংহার

আপনার গ্রাহকদের নাগালের সর্বোত্তম ব্যবহার এবং আপনার ব্যবসার জন্য রাজস্ব বৃদ্ধি করতে চাইলে আপনার মার্কেটিং মিশ্রণে জিওটার্গেটিং অন্তর্ভুক্ত করা অপরিহার্য। জিওটার্গেটিং আপনাকে আপনার গ্রাহকদের অভিজ্ঞতা ব্যক্তিগতকৃত করতে সাহায্য করে এবং ক্রেতারা যখন প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু খুঁজে পায়, তখন এটি ব্যস্ততা জাগিয়ে তোলে, রূপান্তরের জন্য একটি রেসিপি। অতএব, এই অবস্থান-ভিত্তিক বিপণন কৌশলটি ব্যবহার করা শুরু করুন, এবং আপনার মূলধন আপনাকে ধন্যবাদ জানাবে।