এসইও এবং কন্টেন্ট মার্কেটিং কীভাবে একত্রিত করবেন (আহরেফদের উপায়)

SEO এবং কন্টেন্ট মার্কেটিং ভিন্ন ভিন্ন মার্কেটিং চ্যানেল। কিন্তু আপনাকে তাদের মধ্যে একটি বেছে নিতে হবে না। তারা একে অপরের পরিপূরক।

আসলে, আপনার বিপণনে আরও কার্যকারিতার জন্য আপনার এগুলি একত্রিত করা উচিত।

কেন আপনার SEO এবং কন্টেন্ট মার্কেটিং একত্রিত করা উচিত?

দুটি প্রধান কারণ:

১. কন্টেন্ট মার্কেটিং এবং SEO হল পিনাট বাটার এবং জেলির মতো - তারা একসাথে ভালোভাবে কাজ করে।

কন্টেন্ট মার্কেটিং হলো গ্রাহকদের আকর্ষণ এবং ধরে রাখার জন্য কন্টেন্ট তৈরি এবং বিতরণের প্রক্রিয়া।

এসইও কীভাবে কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ে সাহায্য করে তা এখানে দেওয়া হল:

• এটি আপনাকে বলে যে আপনার দর্শকরা কী সম্পর্কে চিন্তা করে — যদি আপনি জানেন যে তারা গুগলে কী অনুসন্ধান করছে, তাহলে আপনি তাদের পছন্দের ধরণের সামগ্রী তৈরি করতে পারবেন। এটিকে কীওয়ার্ড গবেষণা বলা হয়, যা SEO এর একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক।
• এটি অনুমানযোগ্য বিতরণ তৈরি করে — স্পার্কটোরোর গবেষণায় দেখা গেছে যে মার্কিন ওয়েব ট্র্যাফিকের ৬৩.৪১% রেফারেল আসে গুগল থেকে। আমাদের ব্লগ ট্র্যাফিকের বেশিরভাগই আসে সার্চ ইঞ্জিন থেকেও।

SEO হল আরও বেশি ট্র্যাফিক পেতে সার্চ ইঞ্জিনে একটি ওয়েবসাইটের দৃশ্যমানতা উন্নত করার প্রক্রিয়া।

কন্টেন্ট মার্কেটিং কীভাবে SEO-তে সাহায্য করে তা এখানে দেওয়া হল:

• এটি আপনাকে আরও অনুসন্ধান ট্র্যাফিক পেতে সাহায্য করে — যদি আপনি আরও সার্চ ট্র্যাফিক চান, তাহলে আপনাকে আরও কীওয়ার্ডের জন্য র‍্যাঙ্ক করতে হবে, যার জন্য আপনাকে আরও কন্টেন্ট তৈরি করতে হবে।
• এটি SEO কে আরও কার্যকর করে তোলে — চিন্তার নেতৃত্বের বিষয়বস্তু ব্যাকলিঙ্ক অর্জন করে, গেটেড বিষয়বস্তু লিড তৈরি করে এবং বিক্রয় সক্ষমতা ট্র্যাফিককে বিক্রয়ে রূপান্তরিত করে।

২. প্রচেষ্টা, অর্থ এবং সময় একই পরিমাণ বিনিয়োগ কন্টেন্ট মার্কেটিং এবং SEO উভয়ের জন্যই ফলাফল তৈরি করতে পারে।

আমরাই এর নিখুঁত উদাহরণ। আমাদের কন্টেন্ট গুগলে উচ্চ স্থান অধিকার করে এবং প্রতি মাসে লক্ষ লক্ষ অনুসন্ধান দর্শক তৈরি করে:

এটি সোশ্যাল মিডিয়াতে লিঙ্ক এবং শেয়ারও আকর্ষণ করে কারণ আমরা নিশ্চিত করি যে প্রতিটি কাজ অনন্য এবং কেবল রেগারজিটেশন বা "এআই কন্টেন্ট" নয়।

পরিশেষে, প্রতিটি কন্টেন্ট আমাদের পণ্যের সাথে দর্শকদের পরিচয় করিয়ে দেয় এবং তাদের সমস্যা সমাধানের জন্য এটি কীভাবে ব্যবহার করতে হয় সে সম্পর্কে তাদের শিক্ষিত করে। (পড়তে থাকুন এবং আপনি এটি কার্যকরভাবেও দেখতে পাবেন!)

এটি একসাথে সমস্ত কন্টেন্ট মার্কেটিং এবং SEO লক্ষ্য অর্জন করে:

• অনুসন্ধান ট্র্যাফিক অর্জন করে ✅
• চিন্তার নেতৃত্ব গড়ে তোলে ✅
• লিঙ্ক আকর্ষণ করে ✅
• বিক্রয় উৎপন্ন করে (দীর্ঘমেয়াদে) ✅

কিভাবে SEO এবং কন্টেন্ট মার্কেটিং একত্রিত করবেন (আহরেফদের পদ্ধতি)

আমরা যা করি তা কীভাবে করি? বিশ্বাস করুন বা না করুন, এই পাগলামির একটা পদ্ধতি আছে। এখানে একটি লাইন দেওয়া হল যা আমাদের সম্পূর্ণ SEO কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশলের সারসংক্ষেপ তুলে ধরে:

আমরা ব্যবসায়িক সম্ভাবনা এবং অনুসন্ধান ট্র্যাফিকের সম্ভাবনাযুক্ত বিষয়গুলি সম্পর্কে উচ্চমানের, পণ্য-ভিত্তিক, অনুসন্ধান-কেন্দ্রিক সামগ্রী তৈরি এবং বজায় রাখি।

এসইও এবং কন্টেন্ট মার্কেটিং কীভাবে একত্রিত করা হয় তা আমি ব্যাখ্যা করব:

১. সার্চ ট্র্যাফিকের সম্ভাবনা আছে এমন বিষয়গুলি খুঁজুন

আপনি যদি অনুসন্ধান ট্র্যাফিক অর্জন করতে চান, তাহলে আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকরা যে বিষয়গুলি অনুসন্ধান করছেন সেগুলিকে লক্ষ্য করতে হবে।

এই কীওয়ার্ডগুলি খুঁজে বের করার সবচেয়ে সহজ উপায় হল Ahrefs এর Keywords Explorer এর মতো একটি কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করা:

1. কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরারে যান
2. আপনার সাইট বা নিশ সম্পর্কিত কয়েকটি বিস্তৃত কীওয়ার্ড লিখুন।
3. যান ম্যাচিং পদ রিপোর্ট
4. ট্র্যাফিক সম্ভাব্যতা (TP) সহ কীওয়ার্ডগুলির জন্য ফিল্টার করুন

সাইড নোট. ট্র্যাফিক পটেনশিয়াল হলো একটি কীওয়ার্ডের জন্য শীর্ষ-র‍্যাঙ্কিং পৃষ্ঠায় আনুমানিক মাসিক জৈব অনুসন্ধান ট্র্যাফিক। যেহেতু পৃষ্ঠাগুলি অনেক কীওয়ার্ডের জন্য র‍্যাঙ্ক করে, তাই ট্র্যাফিক পটেনশিয়াল অনুসন্ধানের পরিমাণের তুলনায় আরও নির্ভরযোগ্য অনুমান।

প্রতিবেদনটি ভালো করে দেখুন এবং আপনার সাইটের সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি বেছে নিন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আমি কফি সরঞ্জাম বিক্রি করে এমন একটি ই-কমার্স দোকান হতাম, তাহলে এটি একটি সম্ভাব্য কীওয়ার্ড হতে পারে যা লক্ষ্য করা যেতে পারে:

আরও পড়া

• কীওয়ার্ড রিসার্চ: আহরেফের দ্য বিগিনারস গাইড

2. প্রতিটি বিষয়ের ব্যবসায়িক সম্ভাবনা মূল্যায়ন করুন

একটি কীওয়ার্ডের ব্যবসায়িক সম্ভাবনা হলো একটি নির্দিষ্ট বিষয় কভার করার সময় আপনার পণ্যটি কতটা সহজে প্রকাশ করা হবে। এটি আমাদের 'বাণিজ্য গোপনীয়তা' - এই কারণেই আমরা আমাদের তৈরি প্রতিটি সামগ্রীতে সহজেই আমাদের পণ্য এবং এর বৈশিষ্ট্যগুলি পরিচয় করিয়ে দিতে পারি।

কোনও বিষয়ের ব্যবসায়িক সম্ভাবনা কীভাবে নির্ধারণ করবেন তা এখানে দেওয়া হল:

তাহলে, উপরের উদাহরণটি বিবেচনা করলে, "সেরা কফি গ্রাইন্ডার" বিষয়টি "3" স্কোর করবে (যদি আমরা কফি গ্রাইন্ডার বিক্রি করি) যেখানে "ডিক্যাফ কফিতে কি ক্যাফেইন আছে" এর মতো বিষয়টি "1" এমনকি "0" স্কোর করবে।

আপনার এমন বিষয়গুলিকে অগ্রাধিকার দেওয়া উচিত যেগুলি ব্যবসায়িক সম্ভাবনার উপর উচ্চ স্কোর করে, যেমন "২" বা "৩"।

৩. উচ্চমানের, পণ্য-কেন্দ্রিক এবং অনুসন্ধান-কেন্দ্রিক সামগ্রী তৈরি করুন

এই সব শব্দবন্ধের অর্থ কী? আসুন এটি ভেঙে ফেলা যাক।

অনুসন্ধান-কেন্দ্রিক

'সার্চ-কেন্দ্রিক' হওয়ার প্রথম অংশ হল লোকেরা যে কীওয়ার্ডগুলি অনুসন্ধান করছে তা খুঁজে বের করা। দ্বিতীয় অংশ হল কেন তারা সেই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডগুলি অনুসন্ধান করছে। এই 'কেন' নামে পরিচিত অনুসন্ধান অভিপ্রায়.

যেহেতু গুগলের লক্ষ্য সর্বদা সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক কন্টেন্ট র‍্যাঙ্ক করা, তাই আমরা সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল (SERPs) দেখে সার্চের উদ্দেশ্য বের করতে পারি। আপনার টার্গেট কীওয়ার্ডটি নিন, এটিকে Keywords Explorer-এ প্রবেশ করান, SERP ওভারভিউতে স্ক্রোল করুন এবং ক্লিক করুন অভিপ্রায় সনাক্ত করুন:

সুতরাং, আমরা দেখতে পাচ্ছি যে "best coffee grinders" শব্দটি খুঁজছেন এমন অনুসন্ধানকারীরা সেরা কফি গ্রাইন্ডার সম্পর্কে বিস্তারিত পর্যালোচনা এবং বিশেষজ্ঞদের সুপারিশ চান। শুধু তাই নয়, আমরা এটাও দেখতে পাচ্ছি যে অনুসন্ধানকারীরা একটি তালিকা এটাই তাজা.

যদি আমরা এই বিষয়টিকে লক্ষ্য করে থাকি, তাহলে এটিকে অনুসন্ধান-কেন্দ্রিক করার অর্থ হল এই অনুসন্ধানের উদ্দেশ্যের সাথে মিল রাখা—আমাদের চলতি বছরের জন্য সেরা কফি গ্রাইন্ডারের একটি তালিকা তৈরি করতে হবে।

আরও পড়া

• এসইওতে অনুসন্ধানের অভিপ্রায়: এটি কী এবং কীভাবে এটির জন্য অপ্টিমাইজ করা যায়

পণ্য নেতৃত্বাধীন

পণ্য-ভিত্তিক মানে হল নিশ্চিত করা যে আপনি কেবল সামগ্রী তৈরির জন্যই কন্টেন্ট তৈরি করছেন না; আপনি আপনার পণ্য 'বিক্রয়'ও করছেন। আপনি কোন ব্যবহারের ক্ষেত্রে, বৈশিষ্ট্য বা পরিষেবাটিকে আখ্যানের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত করতে চান সে সম্পর্কে আপনাকে সচেতন থাকতে হবে। অবশ্যই, অবশ্যই।

কোনও বিষয়ের ব্যবসায়িক সম্ভাবনার স্কোরিং করলে এখানে ৯০% কাজ সম্পন্ন হয়ে যেত। যদি আপনি এমন একটি বিষয় নিয়ে কন্টেন্ট তৈরি করেন যা "৩" স্কোর করেছে, তাহলে আপনার পণ্যের পিচ স্বাভাবিক হবে। উদাহরণস্বরূপ, সেরা কফি গ্রাইন্ডারগুলি কভার করার পরে আমরা সহজেই আমাদের কফি সরঞ্জামের দোকানে লিঙ্কগুলি যোগ করতে পারি। অথবা, যদি আমরা আমাদের কফি গ্রাইন্ডার তৈরি করি, তাহলে আমরা সেগুলিকে সেরাগুলির মধ্যে একটি হিসাবে পিচ করতে পারি। (তাই আমি বলি ব্যবসায়িক সম্ভাবনার স্কোর আমাদের গোপন উপাদান।)

চ্যালেঞ্জ তখনই আসে যখন আপনি এমন বিষয়গুলি কভার করেন যেগুলিতে "১" বা "০" স্কোর থাকে। এটা অসম্ভব নয়, তবে আপনাকে সৃজনশীল হতে হবে।

উদাহরণস্বরূপ, আমি সম্প্রতি "SEO বিশেষজ্ঞ" বিষয় নিয়ে আলোচনা করেছি। এর ব্যবসায়িক সম্ভাবনা "1" ছিল এবং পণ্যের পিচ অন্তর্ভুক্ত করা কঠিন ছিল। সৌভাগ্যবশত, আমি লক্ষ্য করেছি যে কিছু চাকরির তালিকা বিভিন্ন SEO টুলসেটের অভিজ্ঞতার জন্য অনুরোধ করেছিল (আমাদের সহ)। এটি ছিল আমাদের পণ্য এবং সার্টিফিকেশন কোর্সটি চালু করার জন্য নিখুঁত বিভাগ।

আরও পড়া

• পণ্য-নেতৃত্বাধীন সামগ্রী: এটি কী, কেন এটি ব্যবহার করবেন এবং কীভাবে শুরু করবেন

উচ্চ গুনসম্পন্ন

এটা ব্যক্তিগত। প্রত্যেকের মান ভিন্ন। কিন্তু আমরা মানের কথা এভাবে ভাবি:

• সঠিক — কোনও প্রচারণা নয়, কোনও মিথ্যাচার নয়। আমাদের প্রতিটি বক্তব্য যতটা সম্ভব নির্ভুল হওয়া উচিত।
• পরিষ্কার — কোনও অশ্লীল কথা নয়—অপ্রয়োজনীয় সমস্ত শব্দ এবং বাক্য মুছে ফেলুন। প্রয়োজনে কেবল শব্দার্থ ব্যবহার করুন। প্রয়োজনে, ধারণা এবং ধারণাগুলি প্রসারিত করার জন্য চিত্র তৈরি করুন।
• সহায়ক — পণ্য-কেন্দ্রিক হওয়া গুরুত্বপূর্ণ, কিন্তু কন্টেন্টটি কেবল প্রচারের লক্ষ্যে হওয়া উচিত নয়। কন্টেন্টটি মূলত দর্শকদের সমস্যা সমাধানে সহায়তা করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা উচিত, একই সাথে সৃজনশীলভাবে আমাদের পণ্যটিকে প্রেক্ষাপটে উপস্থাপন করা উচিত।
• অনন্য — আপনার কন্টেন্টকে অনন্য করে তোলার একটি উপায় হল খেলায় ত্বক থাকা—পরীক্ষা পরিচালনা করা, ডেটা স্টাডি চালানো এবং ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা থেকে লেখা। যদি ত্বক থাকা কঠিন হয়, তাহলে অনুশীলনকারীদের সাক্ষাৎকার নিন। মনোযোগ দিন করেছিল, না পারা.

আরও পড়া

• এআই কন্টেন্টের একটি মহাসাগরে কীভাবে দাঁড়ানো যায়

৪. উচ্চমানের, পণ্য-কেন্দ্রিক, অনুসন্ধান-কেন্দ্রিক সামগ্রী বজায় রাখুন

আপনার কন্টেন্টের অবনতি অনিবার্য:

• অনুসন্ধান-কেন্দ্রিক — প্রতিযোগীদের কারণে আপনার র‍্যাঙ্কিং কমে যেতে পারে। অথবা আপনি প্রথমবার র‍্যাঙ্কও করেননি। অথবা আপনার লক্ষ্য বিষয়ের অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পরিবর্তিত হয়েছে (যেমন, শব্দ পুষ্পমুকুট(২০২০-২০২২ সালের শূন্য বছরগুলিতে অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য পরিবর্তিত হয়েছে।)
• পণ্য নেতৃত্বাধীন — আপনার কাছে নতুন বৈশিষ্ট্য, পরিষেবা, অথবা ব্যবহারের ক্ষেত্রে কিছু জিনিস থাকতে পারে। অথবা আপনার দল কিছু বৈশিষ্ট্যের অবমূল্যায়ন করেছে অথবা কিছু পরিষেবা পরিত্যাগ করেছে।
• উচ্চ গুনসম্পন্ন — সময়ের সাথে সাথে বিবৃতিগুলি ভুল হতে পারে। অথবা আপনার অনন্য ধারণাটি এতটাই সফল ছিল যে অন্য সবাই আপনাকে অনুলিপি করেছে (এবং আপনাকে ছাড়িয়ে গেছে।) অথবা আপনার কাছে বাক্য এবং অনুচ্ছেদগুলি পুনরায় লেখার আরও ভাল উপায় থাকতে পারে। অথবা কেবল ধারণা, স্ক্রিনশট এবং বিষয়বস্তু পুরানো হয়ে গেছে।

এই কারণেই আপনি ট্রেনের ট্র্যাক তৈরি করে অদৃশ্য হয়ে যান না। এটিকে সচল রাখার জন্য আপনাকে সক্রিয়ভাবে এটির রক্ষণাবেক্ষণ করতে হবে। (আমি আপনার লন্ডন টিউবের দিকে তাকিয়ে আছি।) আপনার কন্টেন্টের ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য।

আপনার কন্টেন্ট বজায় রাখার উপায় হল নিয়মিত কন্টেন্ট অডিট পরিচালনা করা। আমরা প্রতি ত্রৈমাসিকে এটি করি—আমাদের ব্লগ টিমের প্রতিটি লেখক তাদের নিবন্ধের পোর্টফোলিওটি দেখেন এবং আপডেট করার জন্য কমপক্ষে তিনটি লেখা নির্বাচন করেন। প্রতিটি লেখক সম্পূর্ণ পুনর্লিখনের জন্য দু-একজনকে বেছে নিতে পারেন।

আপনার কন্টেন্টে কী সমস্যা হয়েছে এবং পরবর্তীতে কী করতে হবে তা দেখতে আমাদের কন্টেন্ট অডিট টেমপ্লেটটি পড়ার জন্য আমি অত্যন্ত পরামর্শ দিচ্ছি।

আরও পড়া

• আমাদের কন্টেন্ট অডিট প্রক্রিয়া অনুসরণ করুন (টেমপ্লেট অন্তর্ভুক্ত)

সর্বশেষ ভাবনা

SEO এবং কন্টেন্ট মার্কেটিং ভিন্ন ধরণের মার্কেটিং হতে পারে, কিন্তু এর অর্থ এই নয় যে আপনাকে একটিকে বাদ দিয়ে অন্যটি করতে হবে।

উভয় চ্যানেলই অত্যন্ত সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং আপনি উপরে যেমনটি দেখতে পাচ্ছেন, একটি সম্পূর্ণ কৌশল হিসাবে ডিজাইন করা যেতে পারে যা সমস্ত গুরুত্বপূর্ণ বিপণন লক্ষ্য অর্জন করে।

সূত্র থেকে Ahrefs 

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে ahrefs.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না। Chovm.com কন্টেন্টের কপিরাইট লঙ্ঘনের জন্য কোনও দায় স্পষ্টভাবে অস্বীকার করে।