এন্টারপ্রাইজ এসইও চ্যালেঞ্জ এবং ভুলগুলি যা আপনাকে কাটিয়ে উঠতে হবে

আপনি যদি কোনও এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিতে ইন-হাউস কাজ করেন অথবা কোনও এন্টারপ্রাইজ ক্লায়েন্টদের সাথে কাজ করেন, তাহলে আপনি দেখতে পাবেন যে কর্পোরেট ল্যান্ডস্কেপ নেভিগেট করা জটিল। আপনি হয়তো জানেন যে কোম্পানিকে সফল হতে হলে কী করতে হবে, কিন্তু আসলে কাজ সম্পন্ন করা একটি চ্যালেঞ্জ হতে পারে। 

একজনের চ্যালেঞ্জ হলো অন্যজনের সুযোগ। ঝামেলা ভেদ করে কাজগুলো বাস্তবায়ন করতে পারাটা একটা বিরাট শক্তি। এন্টারপ্রাইজ SEO-এর জগতে সফল হতে হলে আপনাকে যেসব চ্যালেঞ্জ অতিক্রম করতে হবে, সেগুলো এখানে দেওয়া হল।

জটিল দল কাঠামো এবং অবকাঠামো

এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলিতে কাজ করা অন্যান্য কোম্পানির তুলনায় সহজ। তারা বড় এবং জটিল প্রতিষ্ঠান যেখানে অনেক চলমান অংশ এবং নিয়ম রয়েছে।

দলসমূহ

এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলিতে বিভিন্ন দলে অনেক লোক থাকে। বিভিন্ন দলে এমন লোক খুঁজে বের করা যাদের সাথে আপনি সহযোগিতা করতে পারেন একটি চ্যালেঞ্জ হতে পারে। আপনাকে গাইড করার জন্য দীর্ঘদিন ধরে কাজ করে আসা অন্যদের প্রাতিষ্ঠানিক জ্ঞান কাজে লাগানোর চেষ্টা করুন।

এমনকি একটি SEO টিমও ভেঙে যেতে পারে, অন্তত কম পরিপক্ক প্রতিষ্ঠানের ক্ষেত্রে। অবশেষে আপনি সাধারণত প্রচেষ্টা এবং মূল দলগুলি প্রতিষ্ঠার মধ্যে একত্রীকরণ দেখতে পান, তবে এই পর্যায়ে পৌঁছাতে কিছুটা সময় লাগতে পারে। আপনি কোম্পানির বিভিন্ন অংশের জন্য দায়ী অন্যান্য SEO-দের সাথে সহযোগিতা করে শুরু করতে পারেন।

পরিকাঠামো

এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলির একাধিক ওয়েবসাইট থাকতে পারে এবং প্রতিটি ওয়েবসাইটের একাধিক CMS এবং CDN জড়িত একটি জটিল অবকাঠামো থাকতে পারে। এই ধরণের কাঠামোর অর্থ সাধারণত কিছু অনন্য চ্যালেঞ্জ এবং অতিরিক্ত জটিলতা থাকে যা সমস্যা সমাধান এবং সমস্যা সমাধানকে কঠিন করে তোলে। বিভিন্ন সিস্টেমগুলিকে ভাগ করে নেওয়ার চেষ্টা করুন এবং প্রতিটিতে কে মালিকানাধীন এবং কে সমস্যা সমাধান করতে পারে তা খুঁজে বের করার চেষ্টা করুন।

আপনি Ahrefs সাইট অডিটে কাস্টম সেগমেন্ট বরাদ্দ করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আমি WordPress-এ থাকা Ahrefs-এর সমস্ত পৃষ্ঠা সনাক্ত করতে চাই, তাহলে আমি নীচে দেখানো HTML উৎসে wp-content শনাক্তকারী ব্যবহার করতে পারি।

অথবা যদি আমি বিশেষভাবে হোমপেজ টেমপ্লেটটি চাইতাম যা আমাদের ব্লগের প্রতিটি ভাষার সংস্করণের জন্য ব্লগ হোমপেজ হিসেবে ব্যবহৃত হয়, তাহলে আমি এটিকে এভাবে ফিল্টার করতে পারতাম।

প্রতিটি সিস্টেম এবং পৃষ্ঠা টেমপ্লেটের জন্য কাস্টম সেগমেন্ট তৈরি করলে আপনি কোন সমস্যাগুলি কোন দলের তা সনাক্ত করতে এবং সঠিক ব্যক্তিদের সমাধান করতে সাহায্য করতে পারেন।

এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলিতে, আপনাকে অনেক মাইগ্রেশন প্রকল্প এবং একত্রীকরণের মুখোমুখি হতে হবে, কারণ কোম্পানিটি অবশেষে সিস্টেমগুলিকে একীভূত করতে এবং ব্র্যান্ডিংয়ে ধারাবাহিকতা বজায় রাখতে চায়। এই প্রক্রিয়ায় সহায়তা করার জন্য ওয়েবসাইট মাইগ্রেশন এবং একত্রীকরণ এবং অধিগ্রহণ সম্পর্কে আমাদের নির্দেশিকাগুলি দেখুন।

SEO প্রকল্পের জন্য বাই-ইন পাওয়া

আপনি যে কোম্পানির সাথে কাজ করছেন, যদি তারা SEO এর মূল্য বুঝতে না পারে, তাহলে কোম্পানি যাকে বেশি গুরুত্বপূর্ণ মনে করে, তার চেয়ে আপনি সম্পদ এবং অগ্রাধিকার হারাবেন। আপনাকে ক্রমাগত সকলের কাছে SEO বিক্রি করতে হবে।

এটি করার কয়েকটি উপায় এখানে দেওয়া হল।

আপনার SEO উদ্দেশ্যগুলিকে কোম্পানির লক্ষ্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করুন।

তুমি এমন কিছু করতে চাও যা প্রভাব ফেলবে এবং ব্যবসায়িক লক্ষ্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হবে। তোমার SEO উদ্দেশ্য এবং মূল ফলাফল (OKRs) এমনভাবে নির্ধারণ করা উচিত যাতে তুমি এবং ব্যবসা উভয়ই তোমার পছন্দের জিনিসটি পাও।

উদাহরণস্বরূপ, অনেক ব্যবসার লক্ষ্য থাকে তাদের শীর্ষ পণ্য থেকে আয় বৃদ্ধি করা। যদি আপনার কোন প্রকল্প থাকে যা আপনি করতে চান, যেমন মূল বিষয়গুলির উপর কিছু নতুন কন্টেন্ট তৈরি করা, তাহলে এই শীর্ষ পণ্যগুলির সাথে সারিবদ্ধ করা আপনার জন্য সেরা বিকল্প হবে।

একটি ব্যবসায়িক মামলা করুন

অনেক SEO-র ক্ষেত্রে আমি যে ভুলটি করতে দেখি তা হল, তারা মনে করে যে কাজগুলি কেবল এই কারণে করা উচিত যে এটি একটি সেরা অনুশীলন অথবা গুগল বলে যে তাদের এটি করা উচিত। এন্টারপ্রাইজ স্কেলে, নিম্ন-স্তরের কাজগুলি করার চেষ্টা করা যার খুব বেশি লাভের সম্ভাবনা নেই, খুব বেশি প্রভাব না ফেলে সম্পদ নষ্ট করতে পারে।

আমার সবচেয়ে ভালো পরামর্শ হলো প্রকল্পগুলিকে রাজস্বের সাথে সমান করা, অথবা যতটা সম্ভব অন্য কোনও মান মেট্রিকের সাথে এর কাছাকাছি পৌঁছানো। উদাহরণস্বরূপ, আমি পুনরুদ্ধার করা প্রতিটি রেফারিং ডোমেনের জন্য $400 মূল্য নির্ধারণ করে প্রকল্পগুলিকে স্থল থেকে পুনঃনির্দেশিত করতে সক্ষম হয়েছি।

আহরেফসে এই সুযোগগুলি কীভাবে খুঁজে পাবেন তা এখানে দেওয়া হল:

• আপনার ডোমেনটি সাইট এক্সপ্লোরারে পেস্ট করুন
• যান লিঙ্ক দ্বারা সেরা রিপোর্ট
• "404 পাওয়া যায়নি" HTTP প্রতিক্রিয়া ফিল্টার যোগ করুন

আমি সাধারণত "রেফারিং ডোমেইন" অনুসারে এটি সাজাই।

তাহলে এই উদাহরণের জন্য, ধরা যাক আমি ২৫০টি রিডাইরেক্ট করি যার গড়ে ১০টি RD থাকে। অর্থাৎ ২৫০ x ১০ x $৪০০ = $৮০০,০০০ মান যা আমি রিডাইরেক্ট প্রজেক্টের জন্য পিচ করতে ব্যবহার করতে পারি। সাধারণত এটি যথেষ্ট বড় সংখ্যা যা প্রকল্পটির মনোযোগ এবং সম্পদ আকর্ষণ করে।

আপনাকে হয়তো সংখ্যা ক্রাঞ্চিং বা এমনকি SEO পূর্বাভাস দেওয়ার প্রয়োজন হতে পারে, তবে সাধারণত যদি আপনি দেখাতে পারেন যে কোন কাজ জড়িত এবং প্রত্যাশিত ফলাফল রাজস্বের সাথে সম্পর্কিত, তাহলে আপনি সম্ভবত সম্পদের পক্ষে আপনার যুক্তি উপস্থাপন করতে সক্ষম হবেন।

অন্যান্য দলের সাথে সহযোগিতামূলকভাবে কাজ করুন

একটি এন্টারপ্রাইজ পরিবেশে সফল হওয়ার জন্য নেটওয়ার্কিং এবং সফট স্কিল এর মাধ্যমে বন্ধুত্ব গড়ে তোলা গুরুত্বপূর্ণ। আপনার এমন লোকের প্রয়োজন যারা আপনাকে পছন্দ করবে এবং আপনার সাথে কাজ করতে চাইবে। আপনাকে কিছুটা সুযোগসন্ধানী হতে হবে এবং যখন তারা অবশেষে আপনার সাথে কাজ করতে প্রস্তুত হবে তখন তাদের সাথে কাজ করার জন্য প্রস্তুত থাকতে হবে।

আরও কেনাকাটা করার একটি উপায় হল লোকেদের বড় ছবি দেখানো। তাদের সাথে সংহত হওয়ার জন্য অন্যান্য দলের সাথে যোগাযোগ করুন এবং তারপরে সবাইকে দেখান যে কীভাবে এটি আরও ব্যবসায়িক সাফল্যের দিকে নিয়ে যায়।

উদাহরণ স্বরূপ:

• অর্থপ্রদানকারী দল জৈব অনুসন্ধানের জন্য তৈরি সম্পদের উপর ভিত্তি করে তাদের বিজ্ঞাপন প্রসারিত করতে পারে এবং যারা আপনার জৈব পৃষ্ঠাগুলিতে এসেছেন তাদের কাছে পুনরায় বাজারজাত করতে পছন্দ করবে৷
• সামাজিক দল আপনার বিষয়বস্তু প্রচার করতে সাহায্য করতে পারে।
• আপনি বৃহত্তর দৃশ্যমানতার জন্য আপনার মূল বিষয়বস্তু সিন্ডিকেট করতে পারেন।
• আপনি লিডগুলি ক্যাপচার করতে পারেন এবং প্রতিক্রিয়াগুলিকে তাদের জড়িত করতে এবং রূপান্তরের দিকে তাদের গাইড করতে পারেন৷

কীভাবে দলগুলি একে অপরকে ব্যবসা বাড়াতে সাহায্য করতে পারে তার সম্পূর্ণ চিত্র আপনি যদি এক্সিক্সকে দেখাতে পারেন, তাহলে আপনি ক্রয়-ইন এবং সংস্থানগুলি সহজে পাবেন৷

তোমার সাফল্যের প্রচার করো

আপনি যদি অন্যদের না দেখান, তাহলে তারা কীভাবে জানবে যে কোনও SEO প্রকল্প সফল হয়েছে কিনা? জয় নিজের কাছে রাখার ভুল করবেন না।

মিটিং এবং রিপোর্টে আপনার সাফল্যগুলি দেখান। জড়িত অন্যান্য দলগুলিকেও কৃতিত্ব দিন। সেই সাফল্যটি গ্রহণ করুন, এবং একই কাজ করতে চায় এমন অন্যান্য দলগুলিকে খুঁজে বের করুন।

আপনার দক্ষতা দেখান

শুধু তোমার কাজে ভালো বলেই তুমি বাই-ইন পাবে এমনটা ভাবো না। যখন আমি এন্টারপ্রাইজ SEO-তে কাজ করতাম, তখন প্রথমে কোম্পানিতে বাই-ইন পেতে আমার সমস্যা হত, যদিও আমি SEO কমিউনিটিতে সুপরিচিত ছিলাম।

আমার ভুল ছিল লোকেদের না দেখানো যে আমি কেবল কোম্পানিতেই নয়, বরং সাধারণভাবে SEO সম্প্রদায়েও একজন বিষয় বিশেষজ্ঞ হিসেবে বিবেচিত। আমার লেখালেখি এবং বক্তৃতায় অংশগ্রহণের কিছু দিক দেখানো একটি সাধারণ ইমেল স্বাক্ষর যোগ করা সত্যিই আমাকে প্রকল্পগুলি এগিয়ে নিতে সাহায্য করেছে।

এটি আমাকে আলাদা করে তুলতে সাহায্য করেছে এবং দলগুলিকে আমার সাথে কাজ করতে আগ্রহী করে তুলেছে, আবার এই SEO বিষয়গুলি নিয়ে তাদের বিরক্ত করার পরিবর্তে। অবশেষে, আমি অন্যান্য দলের সাথেও সাম্প্রতিক জয়গুলি দেখাতে শুরু করেছি।

এসইও-কে গণতন্ত্রীকরণ করা

আপনি যত বেশি অন্যদের সাথে ভাগ করে নেবেন এবং ক্ষমতায়িত করবেন, একটি এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিতে আপনার জীবন তত সহজ হবে। একজন একক ব্যক্তিই কেবল এত কিছু করতে পারে। একা একা কাজ করার ভুল করবেন না।

আপনার এন্টারপ্রাইজ প্রতিষ্ঠানে SEO-তে বিশ্বাসী এবং প্রচারে সহায়তাকারী ব্যক্তিদের প্রশিক্ষণ দিন এবং তাদের প্রচারকদের খুঁজে বের করুন। এভাবেই আপনি আপনার প্রভাবকে আরও বিস্তৃত করতে পারেন।

শিক্ষিত করো, শিক্ষিত করো, আরও কিছু শিক্ষিত করো।

একটি এন্টারপ্রাইজ প্রতিষ্ঠানে SEO সম্পর্কে আরও সচেতনতা এবং দক্ষতা আনার জন্য অনেক বিকল্প রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি মান, সর্বোত্তম অনুশীলনের জ্ঞান ভিত্তি এবং স্ট্যান্ড অপারেটিং পদ্ধতি (SOP) তৈরি করতে পারেন যাতে লোকেরা জানতে পারে তাদের কী করা উচিত, কেন এবং কীভাবে এটি করতে হবে।

আপনি টিম ট্রেনিং, ওয়ার্কশপ, ভিডিও, অভ্যন্তরীণ কোর্সের মতো জিনিসও অফার করতে পারেন, অথবা অভ্যন্তরীণ কনফারেন্স সিরিজের মতো শিক্ষার জন্য কর্পোরেট চাপের সুযোগ নিতে পারেন। এটি আপনাকে SEO-তে আগ্রহী ব্যক্তিদের খুঁজে পেতে সাহায্য করবে যারা আপনাকে প্রতিষ্ঠানের মাধ্যমে SEO প্রচারে সহায়তা করতে পারে।

আপনি সাপ্তাহিক মিটিং, অফিসের সময়, নেটওয়ার্কিং ইভেন্ট এবং 'লাঞ্চ অ্যান্ড লার্নস'-এর কাজও করতে পারেন যা প্রশিক্ষণ এবং ধর্মপ্রচারের জন্য দুর্দান্ত। এমনকি কোম্পানি এবং SEO শিল্পের আপডেট সহ একটি ইমেল নিউজলেটারও শুরু করতে পারেন যা লোকেরা কাজে লাগবে। আপনার দক্ষতা দেখানোর যেকোনো সুযোগ আপনার এন্টারপ্রাইজ SEO প্রোগ্রামকে সফল করতে সাহায্য করবে।

রিপোর্টিং চ্যালেঞ্জ

এন্টারপ্রাইজ স্তরে রিপোর্টিং একটি বিশাল সময় নষ্ট করতে পারে, কিন্তু এটি একটি প্রয়োজনীয় ক্ষতি। যদি আপনি আপনার কাজের মূল্য এবং এটি কোম্পানিতে কীভাবে অবদান রাখে তা প্রমাণ করতে না পারেন, তাহলে কেউ SEO এর গুরুত্ব বুঝতে পারবে না।

আপনি বিভিন্ন লোকের জন্য অনেক ধরণের SEO রিপোর্ট তৈরি করবেন। আপনি যে রিপোর্টগুলি তৈরি করতে চান এবং বিভিন্ন লোকের জন্য সেগুলিতে কী কী মেট্রিক্স অন্তর্ভুক্ত করতে হবে তা দেখতে আমাদের এন্টারপ্রাইজ SEO রিপোর্টিং নির্দেশিকাটি দেখুন। এতে নিম্নলিখিত বিষয়গুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:

1. মেট্রিক্সকে অর্থের সাথে কীভাবে সমান করা যায় তা বের করা
2. কোন মেট্রিক্সের উপর রিপোর্ট করবেন তা নির্ধারণ করা
3. প্রতিযোগীদের সাথে নিজেকে তুলনা করা

বাস্তবায়ন চ্যালেঞ্জ

একটি এন্টারপ্রাইজ পরিবেশে SEO-এর জন্য পরিবর্তন আনা প্রায়শই যতটা কঠিন হওয়া উচিত তার চেয়ে অনেক বেশি কঠিন।

লিগ্যাসি সিস্টেম

আমি ইতিমধ্যেই এন্টারপ্রাইজ পরিবেশে আপনার সম্মুখীন হতে পারে এমন বিভিন্ন সিস্টেম সম্পর্কে কিছুটা কথা বলেছি। এর মধ্যে অনেকগুলিই হয়তো লিগ্যাসি সিস্টেম, যার কোনও তহবিল বা সহায়তা নেই, আসলে এগুলো ঠিক করার চেয়ে বন্ধ করে দেওয়া বেশি ব্যয়বহুল হতে পারে।

SEO-এর ক্ষেত্রে প্ল্যাটফর্মগুলির নিজস্ব কিছু বড় সীমাবদ্ধতা থাকতে পারে। যদি সেগুলি CDN-এর মাধ্যমে রাউটেড হয়, তাহলে আপনি সমস্যাগুলি সমাধানের জন্য edge workers ব্যবহার করতে পারবেন, যাকে কখনও কখনও Edge SEO বলা হয়। আমাদের আসন্ন Patches সিস্টেম আপনাকে অনেক সমস্যা সমাধানের সুযোগ দেবে, এমনকি এমন লিগ্যাসি সিস্টেমেও যা প্রায়শই অবহেলিত থাকে।

সাইন আউট করার জন্য আইনি ব্যবস্থা গ্রহণ করা

আইনি দলগুলি এন্টারপ্রাইজ SEO-এর জন্য মাথাব্যথার কারণ হতে পারে। আইনি বিভাগ কন্টেন্ট বা লিঙ্ক বিল্ডিংয়ের মতো অন্যান্য উদ্যোগগুলিকে বন্ধ করে দিতে পারে। তারা আপনার বর্তমান কোম্পানির পক্ষ থেকে অন্য কোম্পানির সাথে যোগাযোগ করার অনুমতি নাও দিতে পারে। আইনি অনুমোদন ছাড়াই আপনি এখনও কী বাস্তবায়ন করতে পারেন তা আপনাকে খুঁজে বের করতে হবে।

অন্যান্য দলের সাথে সহযোগিতা

আমি আগেই অন্যান্য দলের সাথে কাজ করার কথা বলেছি। সহযোগিতাকে উৎসাহিত করার জন্য একটি উদ্যোগকে এমনভাবে প্যাকেজ করা মানে এটি গৃহীত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি। প্রভাব ফেলতে হলে আপনাকে কাজগুলি সম্পন্ন করতে সক্ষম হতে হবে।

অগ্রাধিকার সংক্রান্ত সমস্যা

এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলির প্রচুর পণ্য এবং পরিষেবা থাকে এবং এন্টারপ্রাইজ ওয়েবসাইটগুলিতে সাধারণত প্রচুর পৃষ্ঠা থাকে। আপনি কোন দলগুলির সাথে কাজ করেন? আপনি কোন পৃষ্ঠাগুলিকে উন্নতি করতে অগ্রাধিকার দেন? এগুলি সহজ প্রশ্ন নয়।

আমার সেরা সুপারিশ কোম্পানি বা দলের লক্ষ্য সারিবদ্ধ হয়. বেশিরভাগ কোম্পানি বা টিমের কিছু পণ্য রয়েছে যা তারা অগ্রাধিকার দেয় বা উন্নত করতে চায় এবং সেখানেই আপনি SEO উদ্যোগের জন্য কেনা-ইন করতে সক্ষম হতে পারেন। কারও বোনাস সম্ভবত এই প্রকল্পগুলির সাফল্যের সাথে আবদ্ধ, এবং তারা তাদের লক্ষ্যগুলিকে আঘাত করেছে তা নিশ্চিত করার জন্য সংস্থান বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক।

আপনাকে কাজগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে হবে এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলিতে ফোকাস করতে হবে। আমি সাধারণত কোন ইমপ্যাক্ট/প্রচেষ্টা ম্যাট্রিক্সকে ভিজ্যুয়াল হিসেবে ব্যবহার করি যাতে আমি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কাজগুলো বিবেচনা করি তা বুঝতে অন্যদের সাহায্য করি। এটি দেখতে কেমন তা এখানে:

একটি ভাল প্রচেষ্টার পূর্বাভাসের জন্য আপনাকে সম্ভবত জড়িত অন্য দলের সাথে কাজ করতে হবে, কিন্তু আমার অভিজ্ঞতায় আমি দেখেছি যে আপনি যদি জড়িত প্রচেষ্টার অনুমান করার জন্য প্রথম পাস নেন তবে তারা এটির প্রশংসা করে। তারপরে তারা কতটা প্রচেষ্টা নেবে বলে মনে করে তার ভিত্তিতে তাদের সামঞ্জস্য করার সুযোগ দিন।

এটা খুব একটা আকর্ষণীয় নয়, কিন্তু যদি তুমি এন্টারপ্রাইজ লেভেলে SEO এর মূল বিষয়গুলো ঠিকমতো শিখো, তাহলে তুমি সম্ভবত জিতবে। স্কেলে এটা করা কঠিন, কিন্তু এন্টারপ্রাইজ SEO এর ক্ষেত্রে একঘেয়েমিপূর্ণ প্রকল্প = $$$।

সম্পদের অভাব

যদিও এন্টারপ্রাইজ SEO বাজেট দেখতে বড়, তবুও সম্পদ কখনোই সীমাহীন নয় এবং অনেক কিছু করার আছে।

সম্পদের জন্য অন্যান্য দলের সাথে প্রতিযোগিতা করা

এন্টারপ্রাইজ এসইও টিমগুলি সাধারণত সম্পদের জন্য ব্যস্ত থাকে এবং সম্পদের জন্য অন্যান্য টিমের সাথে ক্রমাগত লড়াই করে। আপনাকে প্রমাণ করতে হবে কেন আপনার সম্পদকে অন্য সকলের চেয়ে বেশি প্রাধান্য দেওয়া উচিত। তাদের আপনার কাজের মূল্য দেখান।

আরও কর্মী সম্পদ অর্জন

সঠিক লোক নিয়োগ করা এবং আপনার দলের শূন্যস্থান পূরণ করা কঠিন হতে পারে। কখনও কখনও অন্য কর্মী নিয়োগের চেয়ে বাইরের সংস্থা নিয়োগ করা সহজ। তারা সাধারণত বাজেটের বিভিন্ন অংশ থেকে আসে এবং যেহেতু ঠিকাদার এবং সংস্থাগুলিকে বরখাস্ত করা সহজ, তাই প্রায়শই আরও কর্মী নিয়োগের জন্য এটিই পছন্দের পথ।

আমার মতে, এই কাজটি সবচেয়ে ভালোভাবে করা হচ্ছে, আপনার দলের শূন্যস্থান পূরণের জন্য সংস্থাগুলিকে নিয়োগ করা। হয়তো এটি আরও বেশি কঠোর পরিশ্রম, নির্দিষ্ট কাজগুলি করা যা আপনার দলের খুব বেশি অভিজ্ঞতা নাও থাকতে পারে, অথবা আপনার দলকে আরও বেশি কিছু করার জন্য অতিরিক্ত সংস্থান সরবরাহ করা।

সমস্যা, সুযোগ চিহ্নিতকরণ এবং সমাধান প্রদানের জন্য এগুলি দ্বিতীয় চোখের দল হিসেবেও কার্যকর। আপনি হয়তো চাইতে পারেন যে আপনার এজেন্সি পার্টনার একটি এন্টারপ্রাইজ এসইও অডিট করুক এবং ফলাফল উপস্থাপন করুক। এতে প্রায়শই আপনি এবং আপনার দল যা বলে আসছেন একই কথা অন্তর্ভুক্ত থাকবে, কিন্তু বাইরের কোনও পরিষেবা সংস্থা থেকে আসা আপনার কথাকে আরও জোরদার করে এবং নেতৃত্বের কাছ থেকে আপনার সমর্থন পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকে।

আপনি যদি একটি এন্টারপ্রাইজ SEO এজেন্সি হন, তাহলে আমার সবচেয়ে ভালো পরামর্শ হল নমনীয় হোন এবং সেই সময়ে অভ্যন্তরীণ SEO টিমের যা যা করার প্রয়োজন তা করুন। আপনার কাজ হল অভ্যন্তরীণ ব্যক্তি বা দলকে সুন্দর দেখানো, তাদের পদোন্নতি দেওয়া এবং তাদের জন্য আরও সম্পদ জোগাড় করা।

সঠিক সরঞ্জাম থাকা

এন্টারপ্রাইজ SEO টুলগুলি ব্যয়বহুল এবং অনবোর্ডিং প্রক্রিয়াটি একটি দীর্ঘ এবং কঠিন প্রক্রিয়া হতে পারে। আপনার সিস্টেমে একবার একটি খারাপ টুল ইন্টিগ্রেটেড হয়ে গেলে তা থেকে মুক্তি পাওয়া আরও কঠিন হতে পারে। আপনার হোমওয়ার্কটি নিশ্চিত করুন এবং আপনার জন্য সঠিক সমাধানটি নির্বাচন করুন।

কিছু এন্টারপ্রাইজ এসইও টুলের বিক্রয় দল থাকে যা বিশ্বকে প্রতিশ্রুতি দেয়, কিন্তু টুলগুলি হতাশ করে এবং কেউ সেগুলি ব্যবহার করে না।

আমি আরও দেখেছি যে কিছু কোম্পানি বাইরের সরঞ্জামের ব্যবহার সীমিত করে এবং শুধুমাত্র অভ্যন্তরীণ সরঞ্জামের উপর নির্ভর করে। এটি প্রায়শই আরও ব্যয়বহুল হতে পারে, যদিও সরঞ্জামগুলি প্রায়শই নিম্নমানের হয়।

কিছু জনপ্রিয় এন্টারপ্রাইজ SEO টুলের মধ্যে রয়েছে:

এত বিভিন্ন সরঞ্জাম এবং এত বিভিন্ন চাহিদা থাকা সত্ত্বেও, আপনি কীভাবে জানবেন যে আপনার জন্য কোনটি সঠিক?

আমি স্পষ্টতই আহরেফদের প্রতি পক্ষপাতদুষ্ট, কিন্তু আমরা সত্যিই আমাদের নিজস্ব এক দলে আছি যেখানে S&P 44 এর 500% আমাদের বেছে নিয়েছে। বাজারের অন্যান্য এন্টারপ্রাইজ SEO টুলের সাথে আমাদের তুলনা কেমন তা দেখুন।

এবং আমাদের ভয়েসের জৈব অনুসন্ধান ভাগ (SoV)।

ভুল প্রণোদনা

আমি প্রায়শই যে ভুলটি দেখতে পাই তা হল ভুল প্রণোদনা। আমি এমন কিছু প্রতিষ্ঠানে কাজ করেছি যেখানে খরচ পুনরুদ্ধার করা হত, অর্থাৎ দলগুলিকে নিজেদের তহবিল সংগ্রহের জন্য অন্য দলগুলির কাছ থেকে অর্থ আদায় করতে হত। এর ফলে কিছু ভুল সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছিল, যেমন পুনঃনির্দেশনা স্থাপনের জন্য অর্থ আদায় করা বা CMS-এ পৃষ্ঠা যোগ করা।

কোম্পানির ভালোর জন্য করা জিনিসগুলি কেন্দ্রীয়ভাবে অর্থায়ন করা উচিত। সঠিক কাজটি করার জন্য দলগুলিকে অর্থ প্রদান করতে হবে না, কারণ তাদের অনেকের বাজেটে সেই অর্থ থাকবে না।

প্রতিক্রিয়াশীল হওয়া, যখন তোমার সক্রিয় হওয়া উচিত

বেশিরভাগ এন্টারপ্রাইজ এসইও টিম তাদের বিবর্তনের সাথে সাথে একই ধরণের সাংগঠনিক চ্যালেঞ্জের মধ্য দিয়ে যায়। এটিকে কখনও কখনও এসইও ম্যাচিউরিটি মডেল হিসাবে উল্লেখ করা হয়।

অনেক SEO অ্যাড-হক কাজ দিয়ে শুরু করে, কিন্তু অবশেষে জিনিসগুলি কেন্দ্রীভূত হতে শুরু করে, আপনি মান এবং প্রক্রিয়া (SOP) তৈরি করেন এবং অবশেষে আপনি আরও সক্রিয় হয়ে এবং অন্যান্য দলকে প্রশিক্ষণ দেওয়ার মতো কাজ করে আরও বেশি সমর্থন পেতে শুরু করেন।

এই অগ্রগতির অনেকটাই নির্ভর করে এমন একজন নেতার উপর যিনি সফল, দৃশ্যমান এবং প্রতিষ্ঠানে SEO বিক্রি করতে পারেন। তারা সম্ভবত কাজটি করার সাথে সাথে সাফল্যের প্রচারে তত বেশি বা তার বেশি সময় ব্যয় করবেন।

তাদের হয়তো SEO পূর্বাভাস তৈরি করতে হবে, ফলাফল দেখানোর জন্য প্রচুর নির্বাহী সভা করতে হবে, অন্যান্য দলকে প্রশিক্ষণ দিতে হবে, সেই SOP তৈরি করতে হবে, অন্যদের অবগত রাখার জন্য নিউজলেটার পাঠাতে হবে ইত্যাদি।

শিক্ষা এবং ভবিষ্যৎ-প্রমাণ

আমি আগে একটি এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিতে SEO সম্পর্কে অন্যদের শিক্ষিত করার কথা বলেছিলাম। স্ট্যান্ডার্ড, সর্বোত্তম অনুশীলনের জ্ঞানের ভিত্তি, এবং স্ট্যান্ড অপারেটিং পদ্ধতি (SOP), সমস্ত প্রশিক্ষণ এবং ধর্মপ্রচারের সাথে আরও সক্রিয় পদ্ধতি।

আপনার যেকোনো সিদ্ধান্ত বা মানুষকে শেখানোর পদ্ধতি যতটা সম্ভব ভবিষ্যতের জন্য নিরাপদ হওয়া উচিত। আপনি যদি URL কাঠামোর মতো জিনিসগুলি ক্রমাগত পরিবর্তন করতে থাকেন, তাহলে এতে অনেক কাজ এবং অনেক ঝুঁকি থাকবে এবং খুব কম সুবিধা হবে। আপনি যদি কিছু করতে যাচ্ছেন, তাহলে নিশ্চিত করার চেষ্টা করুন যে সেগুলি কেবল একবারই করা হবে এবং প্রতি 6 মাস অন্তর পুনরায় করতে হবে না।

গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠা এবং কীওয়ার্ড পর্যবেক্ষণ

এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলির সাধারণত কিছু ধরণের শীর্ষ পৃষ্ঠা বা শীর্ষ কীওয়ার্ড প্রকল্প থাকে। এগুলি আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠা এবং/অথবা কীওয়ার্ডগুলি দেখে এবং সময়ের সাথে সাথে তাদের কর্মক্ষমতা এবং কোনও প্রবণতা বা সমস্যা দেখতে আপনাকে সাহায্য করে।

এগুলি সাধারণত এমন সভাগুলিতে ব্যবহৃত হয় যেখানে যেকোনো সমস্যা বা সাফল্যের জন্য দ্রুত বিশ্লেষণ এবং একটি কর্ম পরিকল্পনা তৈরি করা হয়। আপনি কী ভালোভাবে কাজ করেছে তা দেখার চেষ্টা করেন যাতে আপনি এটির পুনরাবৃত্তি করতে পারেন, এবং কী ঘটেছে তা দেখার জন্য কোনও সমস্যা আছে কিনা তা দেখার চেষ্টা করেন।

আপনি "পৃষ্ঠা তুলনা করুন" ট্যাবটি ব্যবহার করতে পারেন শীর্ষ পৃষ্ঠা আপনার পৃষ্ঠাগুলির জন্য এই ধরণের ভিউ পেতে সাইট এক্সপ্লোরারে রিপোর্ট করুন। আমরা এর জন্য একটি যোগ করব জৈব কীওয়ার্ড ভবিষ্যতেও রিপোর্ট করুন।

লঞ্চের আগে, অথবা অন্তত দ্রুত, প্রযুক্তিগত সমস্যাগুলি ধরুন

এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলির ক্ষেত্রে আমি সাধারণত ক্রল ক্যাডেন্সটি ১ মাস দেখেছি। এর মানে হল স্পট সমস্যা দেখা দিতে প্রায় পুরো এক মাস সময় লাগতে পারে। আরও ভালো উপায় আছে।

লঞ্চের আগে সমস্যাগুলি ধরুন

কিছু পরিবেশে, আপনি ইউনিট পরীক্ষা সেট আপ করতে সক্ষম হতে পারেন যাতে সমস্যাগুলি চালু হওয়ার আগে স্বয়ংক্রিয়ভাবে পরীক্ষা করা যায়।

আপনি Ahrefs সাইট অডিট ব্যবহার করে স্টেজিং এবং ডেভেলপমেন্ট ক্রল করে জনসাধারণের কাছে প্রকাশের আগে কোনও সমস্যা আছে কিনা তা পরীক্ষা করতে পারেন।

ক্রল স্যাম্পলিং এর মাধ্যমে যেকোনো সমস্যা দ্রুত ধরুন

কোনও এন্টারপ্রাইজ সাইটে ওয়েবসাইটটি চালাতে সপ্তাহখানেক সময় লাগতে পারে, এমন কোনও ওয়েবসাইটের সম্পূর্ণ ক্রল করার প্রয়োজন নেই। কোনও গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন করা হয়েছে কিনা তা দেখার জন্য আপনাকে কেবল যথেষ্ট পরিমাণ তথ্য প্রয়োজন।

আপনি প্রতিদিন পৃষ্ঠাগুলির একটি কাস্টম তালিকার জন্য Ahrefs এর সাইট অডিট চালাতে পারেন এবং যেকোনো পরিবর্তন সম্পর্কে সতর্ক হতে পারেন। বিভিন্ন টেমপ্লেট বা সিস্টেম জুড়ে একটি নমুনা ব্যবহার করে, আপনি দ্রুত সমস্যাগুলি খুঁজে পেতে পারেন।

আপনি যেকোনো অংশে একটি ছোট ক্রল চালাতে পারেন যা উৎপাদনে নতুন ধাক্কা দেয়।

পরিবর্তনগুলি ধরার দ্রুততম উপায় - সর্বদা ক্রলিং

এটা আমাদের সামনে যা আসছে, যাকে আমরা সর্বদা হামাগুড়ি দেওয়া বলছি, তার এক ঝলক।

ধারণাটি হল নির্ধারিত ক্রলগুলি, যা ব্যবহারকারীরা সাপ্তাহিক বা মাসিকভাবে নির্ধারণ করে, থেকে একটি অগ্রাধিকারপ্রাপ্ত ক্রলিং সিস্টেমে স্যুইচ করা যা সর্বদা চালু থাকে এবং ব্যবহারকারীদের সমস্যাগুলি দ্রুত অবহিত করে।

IndexNow আমাদের একটি রিয়েল-টাইম বিকল্প যোগ করার সুযোগ দেয়, যা আমাদের ব্যবহারকারীদের এবং আমাদের নিজেদের জন্য সম্পদ সাশ্রয় করবে।

IndexNow এবং Site Audit-এর নতুন always-on বিকল্প ব্যবহারকারী সাইটগুলির জন্য, আমরা ব্যবহারকারীদের তাদের পৃষ্ঠাগুলিতে আপডেট করার পরেই সমস্যার বিষয়ে অবহিত করতে সক্ষম হব।

এটি দেখতে এইরকম হবে:

এর চেয়ে ভালো সিস্টেম আমার মনে নেই। বাস্তবিকভাবে রিয়েল-টাইম মনিটরিং এবং অ্যালার্টিং সিস্টেম। টেকনিক্যাল এসইও হিসেবে, এটি আমার কাছে স্বপ্ন পূরণের মতো।

মাইক্রো এবং ম্যাক্রো SEO ভিউয়ের ভারসাম্য বজায় রাখা

এন্টারপ্রাইজ পরিবেশে অনেক SEO-র ভুলের মধ্যে একটি হল 'ব্যস্ত কাজে' আটকে থাকা। হ্যাঁ, আপনি যত বেশি জিনিসের সাথে জড়িত থাকবেন, তত বেশি জিনিস আপনি ধরতে এবং প্রভাবিত করতে পারবেন।

আমি প্রায়ই SEO-কে একবারে শুধুমাত্র একটি পৃষ্ঠায় কাজ করার ভুল করতে দেখি। যদিও আপনার এর কিছু প্রয়োজন, তবুও আপনি এমন একটি অবস্থানে থাকার ঝুঁকিতে থাকেন যেখানে আপনি কেবল কৌশল তৈরি করছেন না বা বৃহত্তর প্রভাব ফেলছেন না। ফলাফল হল মাইক্রো লাভ, যদিও ম্যাক্রো সমস্যাগুলি এখনও রয়েছে।

এন্টারপ্রাইজ সম্পূর্ণরূপে স্কেল সম্পর্কে, এবং এর মধ্যে আপনার কাজ করার ধরণ অন্তর্ভুক্ত। আপনাকে সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলবে এমন বিষয়গুলির উপর মনোযোগ দিতে হবে, যার অর্থ হল আপনাকে ব্যস্ত কাজ থেকে দূরে সরে যেতে হবে এবং বড় সমস্যাগুলি দেখার এবং বৃহত্তর চিত্র দেখার জন্য সময় থাকতে হবে।

সফল হতে হলে আপনার বিভিন্ন ধরণের প্রকল্পের প্রয়োজন। বেশিরভাগ কোম্পানির শীর্ষ পৃষ্ঠা বা অফারগুলিকে ঘিরে কিছু প্রকল্প থাকে যাতে নিশ্চিত করা যায় যে সেগুলি আরও বেশি আয় করে। আপনাকে সাইটের একটি নির্দিষ্ট অংশ অপ্টিমাইজ করার, নির্দিষ্ট দলের সাথে সহযোগিতা করার, অথবা এমন উদ্যোগগুলিতে কাজ করার দায়িত্বও দেওয়া হতে পারে যা কোম্পানি-ব্যাপী কিন্তু SEO-এর জন্য গুরুত্বপূর্ণ।

শুধুমাত্র ফানেলের কন্টেন্টের নীচের দিকে মনোযোগ দেওয়া

আপনি বিভিন্ন ধরণের কন্টেন্ট তৈরি করতে পারেন, কিন্তু সীমিত সম্পদের সাথে, এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলি সাধারণত ফানেলের কন্টেন্টের নীচের দিকে মনোনিবেশ করে।

তথ্যবহুল কন্টেন্ট এবং ভিডিওর মতো ফানেল কন্টেন্টের শীর্ষে প্রসারিত করার জন্য আপনাকে একটি উপায় খুঁজে বের করতে হবে। এটি আপনার পাইপলাইনকে প্রসারিত করতে সাহায্য করে এবং আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের পরিবর্তে বিশেষজ্ঞ হিসেবে দেখা হওয়ার সুযোগ দেয়।

একটি ব্র্যান্ডের প্রতিটি স্পর্শবিন্দু হল আরও সচেতনতা এবং বিশ্বাসযোগ্যতা অর্জনের সুযোগ, যা অবশেষে রূপান্তরের দিকে পরিচালিত করবে। অবশেষে, আপনি ফানেলের প্রতিটি পর্যায়ে লক্ষ্য করে কন্টেন্ট চাইবেন।

তীব্র প্রতিযোগিতা

এন্টারপ্রাইজ কোম্পানিগুলির জন্য প্রচুর অর্থ ঝুঁকির মুখে রয়েছে, এবং আপনার প্রতিযোগীরাও SEO-তে বিনিয়োগ করছে। আপনি কেবল চুপ করে বসে থাকতে পারবেন না। আপনার প্রতিযোগীরা কী করছে তা আপনাকে পর্যবেক্ষণ করতে হবে এবং এটি আপনার সুবিধার জন্য ব্যবহার করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি তাদের জয়গুলি ব্যবহার করে দেখাতে পারেন যে তারা একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে এগিয়ে যাচ্ছে, এবং তাদের সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য সেই ক্ষেত্রে আরও সংস্থানের জন্য তর্ক করতে পারেন।

আপনার প্রতিযোগীদের নতুন প্রকাশিত পৃষ্ঠা এবং তাদের আপডেট করা পৃষ্ঠাগুলির উপর নজর রাখতে আপনি কন্টেন্ট এক্সপ্লোরার ব্যবহার করতে পারেন।

আপনি ড্যাশবোর্ডে এমন একটি পোর্টফোলিও তৈরি করতে পারেন যেখানে প্রতিযোগী ওয়েবসাইটগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকে, অন্যান্য প্রতিবেদনে আপনি বেশ আকর্ষণীয় কিছু ভিউ পাবেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি আপনার সমস্ত পর্যবেক্ষণ করা প্রতিযোগীদের পৃষ্ঠা এবং কীওয়ার্ডের জন্য বিজয়ী এবং পরাজিতদের খুঁজে পেতে পারেন।

আপনার প্রতিযোগীদের জন্য কোনটি ভালো কাজ করছে এবং তারা কোন সামগ্রী থেকে মুক্তি পাচ্ছে তা দেখতে আপনি নতুন এবং হারিয়ে যাওয়া পৃষ্ঠা এবং কীওয়ার্ডগুলিও দেখতে পারেন।

এই ধরণের প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা SEO বিক্রির জন্য এবং প্রয়োজনে আপনার কৌশল পরিবর্তনের জন্য দুর্দান্ত। আপনি Ahrefs-এর মতো তৃতীয় পক্ষের মেট্রিক্সের পূর্বাভাসও দিতে পারেন, যাতে দেখা যায় যে প্রতিযোগীর সাথে তাল মিলিয়ে চলতে বা তাদের ছাড়িয়ে যেতে আরও বিনিয়োগের প্রয়োজন। SEO পূর্বাভাস সম্পর্কিত আমাদের পোস্টে আমি আপনাকে কীভাবে তা দেখাব।

সর্বশেষ ভাবনা

এন্টারপ্রাইজ SEO-তে অনেক কিছু ঝুঁকির মধ্যে রয়েছে এবং অনেক সুযোগও রয়েছে। যখন একটি কোম্পানি এবং তার কর্মীরা অবশেষে SEO-এর পিছনে পড়ে, তখন তারা একটি শিল্পে আধিপত্য বিস্তার করতে পারে।

সূত্র থেকে Ahrefs

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে ahrefs.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না। Chovm.com কন্টেন্টের কপিরাইট লঙ্ঘনের জন্য কোনও দায় স্পষ্টভাবে অস্বীকার করে।