ঐতিহ্যবাহী চ্যানেলের তুলনায় খুচরা মিডিয়া কীভাবে এগিয়ে?

২০২৪ সালের শেষ নাগাদ, খুচরা মিডিয়া বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন ব্যয়ের ২৫% এরও বেশি অংশ নেবে বলে আশা করা হচ্ছে, কারণ ৬৯% বিজ্ঞাপনদাতা আরএমএন-এ তাদের বিনিয়োগ বাড়ানোর পরিকল্পনা করছেন।

খুচরা মাধ্যম ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের দ্রুততম বর্ধনশীল চ্যানেলগুলির মধ্যে একটি। ২০২৪ সালের শেষ নাগাদ বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন ব্যয়ের ২৫% এরও বেশি হবে বলে ধারণা করা হচ্ছে, ৬৯% বিজ্ঞাপনদাতা বলেছেন যে তারা তাদের খুচরা মাধ্যম বিজ্ঞাপন ব্যয় বৃদ্ধি করবেন, যেখানে ৬১% বিশ্বাস করেন যে খুচরা মাধ্যম নেটওয়ার্ক (RMN) অন্যান্য ধরণের মিডিয়ার তুলনায় ভালো পারফর্ম করে। প্রতিক্রিয়ায়, প্রায় সমস্ত প্রধান খুচরা বিক্রেতা বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্রমবর্ধমান আগ্রহ এবং সম্ভাব্য বিজ্ঞাপন রাজস্বকে পুঁজি করার জন্য তাদের নিজস্ব RMN প্রতিষ্ঠা করেছেন।

অনলাইন কেনাকাটার ক্রমাগত বৃদ্ধির ফলে খুচরা মিডিয়া নেটওয়ার্কের সংখ্যা বৃদ্ধি পেয়েছে। ইমার্কেটারের মতে, ২০২৪ সালে খুচরা কেনাকাটার ২০.১% অনলাইনে হবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা ২০২৭ সালের মধ্যে ২৩% এ উন্নীত হবে। তবে, অনলাইন খুচরা বিক্রেতা বৃদ্ধির সাথে সাথে ডিজিটাল বিপণনকারীরা ক্রমবর্ধমান চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছে। দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে এবং প্রচারণার সাফল্য পরিমাপ করতে ব্যবহৃত তৃতীয় পক্ষের কুকিজের মতো ঐতিহ্যবাহী অনলাইন সংকেতগুলি এখন সীমাবদ্ধ, প্রত্যাখ্যান বা গোপন করা হচ্ছে, যা ডিজিটাল পরিকল্পনা এবং ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে জটিল করে তুলছে।

এই পটভূমিতে, খুচরা মিডিয়া বিপণনকারীদের একটি বিকল্প অফার করে: প্রমাণিত, প্রথম-পক্ষের নির্ধারক ভোক্তা তথ্যের সমৃদ্ধ প্রবাহে অ্যাক্সেস। RMN-এর মাধ্যমে, বিজ্ঞাপনদাতারা এই প্রথম-পক্ষের উৎসগুলিতে ট্যাপ করতে পারেন এবং মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি অর্জন করতে পারেন, যার মধ্যে রয়েছে ভোক্তাদের ক্রয় আচরণ এবং পছন্দ। এটি গ্রাহক যাত্রার গুরুত্বপূর্ণ মুহুর্তে, ক্রয়ের সময় সহ, ক্লোজড-লুপ পরিমাপের জন্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর ক্ষমতার সাথে মিলিত হয়।

তবে, যত বেশি খুচরা বিক্রেতারা তাদের নেটওয়ার্ক স্থাপন করছে, ততই RMN মার্কেটপ্লেস ক্রমশ বিশৃঙ্খল এবং খণ্ডিত হয়ে পড়ছে। তাহলে, নতুনরা কীভাবে নিশ্চিত করতে পারে যে তারা কার্যকরভাবে চ্যানেলটি কাজে লাগাচ্ছে? তাদের কোন সুযোগ এবং বাধা সম্পর্কে সচেতন থাকা উচিত?

আজ খুচরা মাধ্যম

ডিভি সম্প্রতি খুচরা মিডিয়ার বিষয়ে মালিকানাধীন গবেষণার দুটি প্রতিবেদন প্রকাশ করেছে। গ্লোবাল ইনসাইটস এবং রাইজ অফ রিটেইল মিডিয়ার প্রতিবেদনগুলি বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের খুচরা মিডিয়া পরিমাপ কৌশলগুলিকে শক্তিশালী করার জন্য যে গুরুত্বপূর্ণ ফলাফলগুলি ব্যবহার করতে পারেন তা তুলে ধরে।

এই প্রতিবেদনগুলিতে অন্তর্ভুক্ত একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হল খুচরা মিডিয়া প্রচারণার কাঠামো, যা সাধারণত অনসাইট (অর্থাৎ খুচরা বিক্রেতার মালিকানাধীন এবং পরিচালিত সম্পত্তি, যেমন একটি ওয়েবসাইট বা অ্যাপে বিজ্ঞাপন) এবং অফসাইট (যেখানে খুচরা মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলি তাদের প্রথম-পক্ষের ডেটা ব্যবহার করে তাদের মালিকানাধীন ইনভেন্টরির বাইরে প্রচারণাগুলিকে অন্যান্য চ্যানেল যেমন ওপেন ওয়েব, সোশ্যাল এবং সিটিভিতে প্রসারিত করে) বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট নিয়ে গঠিত।

উচ্চ স্তরে, RMN বিজ্ঞাপন ব্যয় এবং প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্সের উপর পরিমাপযোগ্য রিটার্নের জন্য একটি প্রতিশ্রুতিশীল পরিবেশের প্রতিনিধিত্ব করে। তবে, মিডিয়ার মান এবং পারফরম্যান্সের ক্ষেত্রে অনসাইট এবং অফসাইট উভয় প্রচারাভিযানই অনন্য চ্যালেঞ্জ নিয়ে আসে।

অনসাইট বিজ্ঞাপন

আমাদের গবেষণায় দেখা গেছে যে ব্র্যান্ডের উপযুক্ততার দিক থেকে অনসাইট বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টগুলি ঐতিহ্যবাহী মিডিয়ার তুলনায় ভালো পারফর্ম করে, যেখানে লঙ্ঘন DV-এর সামগ্রিক মানদণ্ডের তুলনায় ১০% কম। এছাড়াও, অনসাইট প্রচারণার জন্য বিজ্ঞাপন জালিয়াতির হার বেঞ্চমার্কের তুলনায় প্রায় এক-তৃতীয়াংশ কম পাওয়া গেছে, যা এই পরিবেশগুলির নির্ভরযোগ্যতাকে তুলে ধরে। অনসাইট খুচরা মিডিয়া ইনভেন্টরি কম বিজ্ঞাপন ফ্রিকোয়েন্সি এবং শক্তিশালী প্রাসঙ্গিক প্রাসঙ্গিকতা সহ পৃষ্ঠাগুলিতে ক্রেতাদের কাছে কার্যকরভাবে পৌঁছাতে দেখা গেছে, যেখানে DV-এর মনোযোগ বেসলাইনের চেয়ে ১৮৩% বেশি এনগেজমেন্ট রেট রয়েছে।

যদিও অনসাইট ইনভেন্টরি সাধারণত সর্বোচ্চ মানের হয়, তবে এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে চ্যালেঞ্জগুলি ঘটতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, RMN জুড়ে দর্শনযোগ্যতা DV দর্শনযোগ্যতা বেঞ্চমার্কের তুলনায় 8% কম পাওয়া গেছে। এই অসঙ্গতি ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলির কৌশলগত ফোকাসকে প্রতিফলিত করে, যা ব্যবহারকারীর কেনাকাটার অভিজ্ঞতা বৃদ্ধি এবং রূপান্তর সর্বাধিক করার উপর অগ্রাধিকার দেয়, বিজ্ঞাপন দর্শনযোগ্যতা অপ্টিমাইজেশন প্রায়শই একটি গৌণ বিবেচনার বিষয়।

অফসাইট বিজ্ঞাপন

যদিও অনসাইট ঐতিহাসিকভাবে বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করেছে, অফসাইট ক্রমবর্ধমান। এই বছর অফসাইট প্রোগ্রাম্যাটিক খুচরা মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন ব্যয় ২০ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছানোর অনুমান করা হচ্ছে, যা ২০২৩ সালে রেকর্ড করা ৭.৫ বিলিয়ন ডলারের চেয়ে তীব্র বৃদ্ধি। প্রধান মিডিয়া প্লেয়াররা ইতিমধ্যেই বড় খুচরা মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলির সাথে কাজ করছে যাতে বিজ্ঞাপনদাতারা যে নমনীয়তা এবং নির্ভুলতার দাবি করছেন তা দিয়ে সিটিভি প্রচারণা চালানো যায়।

যদিও অফসাইট কৌশলগুলি মাল্টিচ্যানেল ডেটা অ্যাক্সেস প্রদান করতে পারে এবং দর্শকদের যেখানেই থাকুক না কেন তাদের কাছে পৌঁছাতে পারে, অফসাইট উদ্যোগ কিছু মানসম্মত চ্যালেঞ্জও আনতে পারে। অফসাইট খুচরা মিডিয়া ইনভেন্টরি উচ্চতর দর্শনযোগ্যতা হার এবং এক্সপোজারের স্তরের দিক থেকে অনসাইট-এর তুলনায় অনুকূল, তবে O&O ইনভেন্টরির তুলনায় ব্র্যান্ড উপযুক্ততা লঙ্ঘন এবং কম ব্যস্ততার সম্ভাবনা বেশি।

ভবিষ্যতের চ্যানেল?

২০২৪ সালে, সিএমওদের তাদের মিডিয়া বিনিয়োগের কর্মক্ষমতা প্রদর্শন করতে এবং নাগাল এবং ফ্রিকোয়েন্সির মতো ঐতিহ্যবাহী ডিজিটাল মেট্রিক্সের চেয়ে ব্যবসায়িক ফলাফলকে অগ্রাধিকার দিতে বলা হচ্ছে। ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারে অন্য কোথাও যাই ঘটুক না কেন, খুচরা মিডিয়া এবং এর অনন্য ক্ষমতা আগামী কিছু সময়ের জন্য বিপণনকারীদের এজেন্ডায় শীর্ষে থাকার সম্ভাবনা রয়েছে।

খুচরা মিডিয়া বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের জন্য একটি উত্তেজনাপূর্ণ এবং উচ্চ-কার্যক্ষমতাসম্পন্ন ভার্টিক্যাল অফার করে। তবে, ব্র্যান্ড বিপণনকারীদের মনে রাখা বুদ্ধিমানের কাজ হবে যে সমস্ত খুচরা মিডিয়া ইনভেন্টরি সমানভাবে তৈরি করা হয় না। বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের কৌশলগুলি যতটা সম্ভব কার্যকর এবং দক্ষ করে তোলার জন্য সমস্ত খুচরা মিডিয়া প্রচারাভিযানে মানসম্মত পরিমাপ অর্জনের চেষ্টা করা উচিত।

লেখক সম্পর্কে: নিক রিড ডিজিটাল মিডিয়া পরিমাপ এবং বিশ্লেষণের জন্য একটি সফ্টওয়্যার প্ল্যাটফর্ম, DoubleVerify-এর SVP এবং ব্যবস্থাপনা পরিচালক EMEA।

সূত্র থেকে খুচরা অন্তর্দৃষ্টি নেটওয়ার্ক

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে retail-insight-network.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না। Chovm.com কন্টেন্টের কপিরাইট লঙ্ঘনের জন্য কোনও দায় স্পষ্টভাবে অস্বীকার করে।