B2B কন্টেন্ট মার্কেটিং: আহরেফস গাইড

B2B কন্টেন্ট মার্কেটিং হল আপনার লক্ষ্য গ্রাহকদের অন্যান্য ব্যবসাকে আকৃষ্ট করার জন্য কন্টেন্ট তৈরি এবং প্রচার করা।

বিটুবি ব্যবসার জন্য কন্টেন্ট মার্কেটিং অপরিহার্য কারণ শিক্ষার সম্ভাবনা তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে।

অনুসারে Statista, ৩০% বিপণনকারী বলেছেন যে কন্টেন্ট মার্কেটিং যেকোনো ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেলের মধ্যে সর্বোচ্চ ROI প্রদান করে। অধিকন্তু, HubSpot-এ ২০২২ সালের ইনবাউন্ড মার্কেটিং ট্রেন্ডের অবস্থা, কন্টেন্ট মার্কেটিং হল B2B ব্র্যান্ডের জন্য শীর্ষ তিনটি মার্কেটিং কৌশলের মধ্যে একটি।

বাস্তব জীবনের অনেক উদাহরণও রয়েছে। আহরেফস, হাবস্পট, শপিফাই, অ্যানিম্যালজ এবং ডেলয়েট হল এমন অনেকের মধ্যে যারা এই ক্ষেত্রে সফল হয়েছে। মার্কেটিং টাইপ. 

এই নির্দেশিকায়, আমি ব্যাখ্যা করব কিভাবে আমরা Ahrefs, একটি B2B ব্যবসা, এ কন্টেন্ট মার্কেটিং করি।

B2B কন্টেন্ট মার্কেটিং এবং B2C কন্টেন্ট মার্কেটিং এর মধ্যে পার্থক্য কী?

B2B এবং B2C কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের মধ্যে দুটি প্রধান পার্থক্য রয়েছে।

১. আরও সিদ্ধান্ত গ্রহণকারী

সাধারণভাবে বলতে গেলে, B2B ক্রয় প্রক্রিয়ায় আরও বেশি সিদ্ধান্ত গ্রহণকারী জড়িত থাকে। অনেক সময় এমন হয় যখন পণ্য বা পরিষেবা ব্যবহারকারী ব্যক্তি এটি কেনার চেয়ে আলাদা হন। 

উদাহরণস্বরূপ, একজন ইন-হাউস SEO আমাদের টুলসেট ব্যবহার করতে পারেন, কিন্তু প্রধান বিপণন কর্মকর্তা (CMO) বা প্রধান আর্থিক কর্মকর্তা (CFO) ক্রয় অনুমোদন করতে পারেন। 

ফলস্বরূপ, আপনার কন্টেন্ট কেবল অপারেটরকেই লক্ষ্য করে তৈরি করা হবে না, বরং অন্যান্য প্রাসঙ্গিক স্টেকহোল্ডারদের আপনার পণ্য বা পরিষেবা কিনতে রাজি করাতেও অপারেটরকে সাহায্য করতে হবে।

B2C-এর ক্ষেত্রে, যিনি কিনছেন তিনিই সাধারণত ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেন।

২. ক্রয় প্রেরণা

বেশিরভাগ B2B ক্রেতা আপনার অফার করা মূল্যের জন্যই কিনছেন, বিশেষ করে আপনি কীভাবে তাদের সমস্যা সমাধানে সাহায্য করেন।

তাই আপনার কন্টেন্ট ব্যবহার করে আপনাকে সেই মূল্য প্রমাণ করতে হবে। আপনাকে এটাও দেখাতে হবে যে আপনি বিশ্বস্ত, আপনি আপনার জিনিসপত্র সম্পর্কে জানেন এবং অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি আপনার পণ্য বা পরিষেবা সফলভাবে ব্যবহার করেছে।

অন্যদিকে, বেশিরভাগ B2C পণ্যের ক্রয়ের প্রেরণা আরও আবেগপ্রবণ হতে পারে, যেমন, খাবার, ফ্যাশন, গেমস, ইলেকট্রনিক্স ইত্যাদি। 

আহরেফের পদ্ধতিতে B2B কন্টেন্ট মার্কেটিং কীভাবে করবেন

বি২বি-র জন্য কন্টেন্ট মার্কেটিং করার কোনও সঠিক উপায় নেই। আপনার কন্টেন্ট মার্কেটিং আপনি কী বিক্রি করেন, কাকে বিক্রি করেন এবং আপনার লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে ভিন্ন হবে।

অতএব, এই নির্দেশিকায় B2B কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশলের প্রতিটি সম্ভাব্য বৈচিত্র্যকে অন্তর্ভুক্ত করা অসম্ভব। পরিবর্তে, আমি Ahrefs-এ আমরা কীভাবে B2B কন্টেন্ট মার্কেটিং করি তার উপর আলোকপাত করব। আশা করি, এটি আপনার নিজের জন্য অনুপ্রাণিত করবে।

আমাদের B2B কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশলটি সহজ: আমরা এমন বিষয়গুলি সম্পর্কে কন্টেন্ট তৈরির উপর মনোনিবেশ করি যার মধ্যে অনুসন্ধান ট্র্যাফিক সম্ভাবনা, ব্যবসায়িক সম্ভাবনা এবং র‍্যাঙ্কিং সম্ভাবনা রয়েছে। 

আমরা এটি কীভাবে করব তা এখানে:

১. অনুসন্ধানের ট্র্যাফিকের সম্ভাবনা সহ প্রাসঙ্গিক বিষয়গুলি খুঁজুন

আপনার কন্টেন্টটি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা আবিষ্কার করা আবশ্যক যাতে এটি উপভোগ করা যায়। এটি করার সর্বোত্তম উপায় হল আপনার কন্টেন্টটি গুগলে উচ্চ স্থান. 

তাই SEO কে কেবল একটি চিন্তাভাবনা হিসেবে না দেখে, আমরা এটিকে আমাদের কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ে অন্তর্ভুক্ত করতে চাই। আমরা লক্ষ্য করে এটি করতে পারি আমাদের লক্ষ্য গ্রাহকরা যে বিষয়গুলি খুঁজছেন। 

এই বিষয়গুলি কীভাবে খুঁজে পাবেন তা এখানে:

1. আহরেফের কাছে যান কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার
2. আপনার সাইট বা নিশ সম্পর্কিত কয়েকটি বিস্তৃত কীওয়ার্ড লিখুন (যেমন, আমরা কীওয়ার্ডগুলি খুঁজতে পারি যেমন মার্কেটিং এবং এসইও)
3. যান ম্যাচিং পদ রিপোর্ট
4. ট্র্যাফিক পটেনশিয়াল (TP) সহ কীওয়ার্ডগুলির জন্য ফিল্টার করুন

ট্র্যাফিক পটেনশিয়াল হল একটি কীওয়ার্ডের জন্য শীর্ষ-র‍্যাঙ্কিং পৃষ্ঠায় আনুমানিক মাসিক জৈব অনুসন্ধান ট্র্যাফিক। যেহেতু পৃষ্ঠাগুলি কেবল একটি নয় বরং অনেকগুলি অনুরূপ কীওয়ার্ডের জন্য র‍্যাঙ্ক করে, তাই TP হল অনুসন্ধানের পরিমাণের চেয়ে অনুসন্ধান ট্র্যাফিকের একটি নির্ভরযোগ্য অনুমান। 

এখান থেকে, আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকরা যে কীওয়ার্ডগুলি খুঁজছেন তা খুঁজে বের করার জন্য আপনাকে প্রতিবেদনটি দেখতে হবে। 

২. এর ব্যবসায়িক সম্ভাবনা পরীক্ষা করুন

ক্যামেরন ব্রাউন, কন্টেন্ট মার্কেটিং এজেন্সি গ্রো অ্যান্ড কনভার্টের একজন কন্টেন্ট স্ট্র্যাটেজিস্ট, লিখেছেন:

যদিও আদর্শ শেষ অবস্থা হল আপনার ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে পারে এমন প্রতিটি বিষয়কে লক্ষ্য করা, আপনি সেই বিষয়গুলিকে অগ্রাধিকার দিতে চাইবেন যা আপনাকে প্রকৃত লিড এবং গ্রাহক পাঠাতে পারে (অন্তত আপাতত)।

আহরেফসে, আমরা প্রতিটি বিষয়ের জন্য একটি "ব্যবসায়িক সম্ভাবনা" স্কোর নির্ধারণ করি। এবং ব্যবসায়িক সম্ভাবনা হলো একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড কভার করার সময় আপনার পণ্যটি কতটা সহজে উপস্থাপন করা যায়।

আমরা যে "চিট শিট" ব্যবহার করি তা এখানে:

ধাপ #১ থেকে আপনি যে কীওয়ার্ডগুলো নিয়েছেন সেগুলো ভালো করে দেখুন এবং তাদের ০ থেকে ৩ পর্যন্ত স্কোর দিন।

৩. তাদের প্রতিটি র‍্যাঙ্কিং সম্ভাবনা বিশ্লেষণ করুন

কিছু কীওয়ার্ড অন্যদের তুলনায় র‍্যাঙ্ক করা কঠিন। এটা আশা করা যায় কারণ SERP তে প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য সীমিত "স্লট" থাকে। তাই যদিও এর অর্থ এই নয় যে আপনি কঠিন কীওয়ার্ডগুলি সম্পূর্ণরূপে এড়িয়ে যাবেন (বিশেষ করে যদি তাদের ব্যবসায়িক মূল্য থাকে), তবে তাদের লক্ষ্য করার সময় আপনার র‍্যাঙ্কিং অসুবিধা বিবেচনা করা উচিত।

আমাদের জন্য, একটি কীওয়ার্ডের র‍্যাঙ্কিং সম্ভাবনা থাকে যখন এটি আমাদের উপলব্ধ সম্পদের সাহায্যে শীর্ষ তিনে স্থান পাওয়া আমাদের পক্ষে সম্ভব। 

আমরা এটা কিভাবে জানবো? আমরা SERP গুলি দেখি এবং তিনটি বিষয় মূল্যায়ন করি:

ব্যাকলিঙ্কগুলি

বিশেষ করে, ব্যাকলিঙ্কের পরিমাণ এবং গুণমান। 

ব্যাকলিঙ্কগুলি গুরুত্বপূর্ণ কারণ এগুলি গুগলের শীর্ষস্থানীয় র‌্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর। তাই যদি আপনি যে পৃষ্ঠাগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করছেন সেগুলিতে প্রচুর উচ্চমানের ব্যাকলিঙ্ক থাকে, তাহলে প্রতিযোগিতা করা কঠিন হবে।

প্রতিযোগী পৃষ্ঠাগুলির কতগুলি ব্যাকলিঙ্ক আছে তা দেখতে, আপনার বিষয় লিখুন কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার এবং নীচে স্ক্রোল SERP ওভারভিউ। প্রতিটি শীর্ষ-র‍্যাঙ্কিং পৃষ্ঠায় কতগুলি রেফারিং ডোমেইন এবং ব্যাকলিঙ্ক রয়েছে তা আপনি দেখতে পাবেন:

তুমি দেখতে পারছো যে বিষয়টি বিষয়বস্তু মার্কেটিং অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক, প্রতিটি পৃষ্ঠায় হাজার হাজার ব্যাকলিঙ্ক রয়েছে। এর সাথে তুলনা করুন বি 2 বি কনটেন্ট বিপণন:

তবে, এই সংখ্যাগুলি কেবল আপনাকে বলে যে পরিমাণ ব্যাকলিঙ্কের সংখ্যা। মূল্যায়ন করা গুণমান, যেকোনো একটি সংখ্যার উপর ক্লিক করুন। এটি আপনাকে প্রতিটি পৃষ্ঠার ব্যাকলিঙ্ক প্রোফাইলে নিয়ে যাবে।

নীচের নির্দেশিকাটি ব্যবহার করে প্রতিবেদনটি দেখুন এবং সাইটগুলির ব্যাকলিঙ্কগুলির মান সম্পর্কে ধারণা পান।

কর্তৃত্ব

ওয়েবসাইট অথরিটি হলো একটি SEO ধারণা যা একটি ডোমেনের সামগ্রিক "শক্তি" বোঝায়। এই ক্ষেত্রে, "শক্তি" বলতে SERP গুলিতে একটি ডোমেনের উচ্চ স্থান অর্জনের সম্ভাবনা বোঝায়। 

যদিও গুগল প্রতিনিধিরা বলেছেন গুগল ওয়েবসাইট কর্তৃপক্ষের মূল্যায়ন করে না, অনেক SEO এখনও বিশ্বাস করে যে কর্তৃপক্ষীয় ওয়েবসাইটগুলির র‍্যাঙ্কিং সহজতর হয়। তাই, তারা সাধারণত র‍্যাঙ্কিং অসুবিধা মূল্যায়ন করার সময় ডোমেন রেটিং (DR) এর মতো একটি ওয়েবসাইট কর্তৃপক্ষের মেট্রিক বিবেচনা করে।

যদি আপনিও সেই দিকে থাকেন, তাহলে আপনি সহজেই শীর্ষস্থানীয় পৃষ্ঠাগুলির DR স্কোরগুলি দেখতে পাবেন SERP ওভারভিউ অধ্যায়:

সামগ্রীর গুণমান

সেরা কন্টেন্ট হল সেই কন্টেন্ট যা কম সময়ে বেশি মূল্য প্রদান করে (এবং এর মধ্যে বিনোদনের মূল্যও অন্তর্ভুক্ত!)।

যদি আপনি শীর্ষস্থানীয় পৃষ্ঠাগুলিকে ছাড়িয়ে যেতে চান তবে আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনি সেই ক্ষেত্রেও ভালো ফলাফল করতে পারবেন।

শীর্ষস্থানীয় পৃষ্ঠাগুলির বিষয়বস্তুর মান মূল্যায়ন করার সময় আপনি এখানে কয়েকটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে পারেন:

1. এটি কি সঠিক এবং হালনাগাদ তথ্য প্রদান করে?
2. এটি কি কোনও বিষয় বিশেষজ্ঞের লেখা?
3. এতে কি অনন্য তথ্য রয়েছে?
4. এটি কি পুরো বিষয়টিকে কভার করে?
5. এটা কি ভালো লেখা?
6. এটি কি সঠিকভাবে ফর্ম্যাট করা আছে?
7. এটি কি ভালোভাবে ডিজাইন করা হয়েছে?

যদি তারা এই দিকগুলির কয়েকটি মিস করে, তাহলে তাদের হারানোর সুযোগ তোমার।

৪. এই বিষয়গুলির জন্য কন্টেন্ট তৈরি করুন

এখন আপনার কাছে এমন বিষয়গুলির একটি তালিকা আছে যার মধ্যে রয়েছে:

1. সম্ভাব্য ট্র্যাফিক অনুসন্ধান করুন
2. ব্যবসায়িক সম্ভাবনা
3. র‍্যাঙ্কিং সম্ভাবনা

এই বিষয়গুলির জন্য র‍্যাঙ্কযুক্ত কন্টেন্ট তৈরি করার সময় এসেছে। কীভাবে করবেন তা এখানে:

মিল অনুসন্ধান অভিপ্রায়

গুগল র‍্যাঙ্ক করতে চায় প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু। এটি ক্রমাগত খুঁজে বের করে এটি করে কেন অনুসন্ধানকারী সেই প্রশ্নটি করছেন এবং তারপর সেই প্রশ্নটি পূরণ করে এমন সামগ্রী পরিবেশন করছেন। এটিকে অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য বলা হয়। 

আপনার টার্গেট কীওয়ার্ডের জন্য গুগলে উচ্চ স্থান অর্জন করতে হলে, আপনাকে অনুসন্ধানের উদ্দেশ্যের সাথে মিল রাখতে হবে। আমরা তিনটি C-এর জন্য SERP বিশ্লেষণ করে এটি করতে পারি:

1. বিষয়বস্তুর প্রকার – এগুলো কি ব্লগ পোস্ট, ল্যান্ডিং পেজ, প্রোডাক্ট পেজ, নাকি অন্য কিছু?
2. বিষয়বস্তুর বিন্যাস – এগুলো কি তালিকা, কীভাবে করবেন, রেসিপি, সরঞ্জাম, নাকি অন্য কিছু?
3. বিষয়বস্তুর কোণ – এটা কি সহজ, এর মতো কোন প্রভাবশালী বিক্রয় বিন্দু আছে?

উদাহরণস্বরূপ, ধরা যাক আমরা বিষয়কে লক্ষ্য করতে চাই আপনার ওয়েবসাইটে ট্র্যাফিক কীভাবে আনবেন. 

তিনটি C বিশ্লেষণ করলে আমরা পাই:

1. বিষয়বস্তুর প্রকার – এগুলো সব ব্লগ পোস্ট।
2. বিষয়বস্তুর বিন্যাস – "কীভাবে" মডিফায়ার থাকা সত্ত্বেও, অনুসন্ধানকারীরা আসলে তালিকা খুঁজছেন।
3. বিষয়বস্তুর কোণ – এখানে বিভিন্ন ধরণের দৃষ্টিকোণ রয়েছে, "প্রমাণিত" থেকে শুরু করে "বিনামূল্যে এবং অর্থপ্রদানকৃত" পর্যন্ত।

যদি আমরা এই বিষয়ের জন্য কন্টেন্ট তৈরি করি, তাহলে আমাদেরও একই রকম কিছু তৈরি করতে হবে। (যা আমরা করেছি, এবং এখন আমরা ৫ম স্থানে র‍্যাঙ্কিং করছি।)

বিষয়টি সম্পূর্ণভাবে কভার করুন

একটি প্রশ্নের সেরা ফলাফল সাধারণত অনুসন্ধানকারী যা জানতে চান তার সবকিছুই অন্তর্ভুক্ত করে। 

সম্ভাব্য উপ-বিষয়গুলি খুঁজে বের করার দুটি উপায় এখানে দেওয়া হল:

1. শীর্ষস্থানীয় পৃষ্ঠাগুলির মধ্যে সাধারণ উপশিরোনামগুলি সন্ধান করুন। - যদি তাদের বেশিরভাগেরই একই রকম উপশিরোনাম থাকে, তাহলে সম্ভবত এটি গুরুত্বপূর্ণ।
2. শীর্ষস্থানীয় পৃষ্ঠাগুলির মধ্যে সাধারণ কীওয়ার্ড র‍্যাঙ্কিং খুঁজুন। – এগুলো প্রায়শই গুরুত্বপূর্ণ উপবিষয়। 

দ্বিতীয় পদ্ধতিটি কীভাবে কার্যকর করবেন তা এখানে:

1. আহরেফের কাছে যান কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার
2. আপনার লক্ষ্য কীওয়ার্ড লিখুন
3. কয়েকটি শীর্ষ-র্যাঙ্কিং পৃষ্ঠা নির্বাচন করুন SERP ওভারভিউ
4. "ওপেন ইন" এ ক্লিক করুন এবং "কন্টেন্ট গ্যাপ" নির্বাচন করুন।

এই উদাহরণে, আমরা লক্ষ্য করছি অন্তর্মুখী বিপণন, এবং আমরা কভার করার জন্য কয়েকটি উপ-বিষয় দেখতে পাচ্ছি:

• ইনবাউন্ড মার্কেটিং কি?
• ইনবাউন্ড মার্কেটিং এর উদাহরণ
• ইনবাউন্ড মার্কেটিং কৌশল
• ইনবাউন্ড মার্কেটিং টুলস

এবং আরো। 

এটা অনন্য করুন

আমরা অনুসন্ধানের উদ্দেশ্যের সাথে মিল রাখতে চাই এবং বিষয়টিকে সম্পূর্ণরূপে কভার করতে চাই। কিন্তু আমরা এমন নকল সামগ্রী তৈরি করতে চাই না যা কেউ পড়তে চায় না।

কপিক্যাট কন্টেন্ট কেবল আপনার পাঠক এবং আপনার ব্যবসার জন্যই কার্যকর নয়, এটি আপনার SEO প্রচেষ্টার জন্যও ক্ষতিকর কারণ এতে লিঙ্ক করার কোনও উৎসাহ নেই। তথ্য অর্জনের জন্য গুগল পেটেন্ট দাখিল করছে, অমৌলিক কন্টেন্টও অগ্রাধিকার থেকে বঞ্চিত হতে পারে এবং ভবিষ্যতে নিম্ন স্তরে স্থান পেতে পারে।

এটি সমাধানের জন্য, আপনাকে অনন্য কিছু তৈরি করতে হবে। এটি আপনার কন্টেন্টের মধ্যে একটি অনন্য কোণ বা অনন্য ধারণা হতে পারে। 

উদাহরণস্বরূপ, আমরা একটি জেনেরিক B2B কন্টেন্ট মার্কেটিং গাইড তৈরি করতে পারতাম। পরিবর্তে, আমরা সিদ্ধান্ত নিয়েছি যে B2B কন্টেন্ট মার্কেটিং করার ক্ষেত্রে আমাদের ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা আরও আকর্ষণীয়, সহায়ক এবং এমনকি SERP গুলির মধ্যে আলাদা হয়ে উঠবে। (আপনি কি একমত? 😁)

যদি আপনার কোন অনন্য দৃষ্টিকোণ বা ধারণা তৈরি করতে সমস্যা হয়, তাহলে এখানে কিছু পরামর্শ দেওয়া হল যা সাহায্য করতে পারে:

• ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা – যদি আপনি সফলভাবে (অথবা এমনকি অসফলভাবে) কিছু করে থাকেন, তাহলে সেই বিষয়ে লিখুন।
• বিশেষজ্ঞ সাক্ষাত্কার – আপনার ক্ষেত্রের বিশেষজ্ঞদের সাথে যোগাযোগ করুন এবং তাদের সাক্ষাৎকার নিন অথবা আপনার লেখার উপর মতামত দিতে বলুন।
• প্রসূত - একাধিক ব্যক্তির মতামত, দক্ষতা এবং ধারণা প্রদান করুন।
• মূল গবেষণা – আপনার পোস্টে ডেটা যোগ করুন। আপনি একটি গবেষণা, জরিপ বা পোল পরিচালনা করে এটি করতে পারেন।
• Contrarian - শয়তানের সমর্থক হোন। একটি বিপরীত দৃষ্টিভঙ্গি বিবেচনা করুন। 

5। আপনার সামগ্রী প্রচার করুন

আপনার কন্টেন্ট যদি যত্নশীল লোকেদের সামনে না রাখেন, তাহলে তা কার্যত অদৃশ্য হয়ে যাবে। আপনার কন্টেন্ট প্রচারের কয়েকটি উপায় এখানে দেওয়া হল।

একটি সাপ্তাহিক নিউজলেটার তৈরি করুন

আহরেফসে, আমরা আমাদের সর্বশেষ বিষয়বস্তু সহ 200,000+ লোকের কাছে একটি সাপ্তাহিক নিউজলেটার পাঠাই:

আপনার কন্টেন্ট বিতরণের জন্য একটি ইমেল তালিকা হল সেরা উপায়গুলির মধ্যে একটি। আপনি সরাসরি এমন লোকেদের কাছে পৌঁছাতে পারেন যারা আপনার কাছ থেকে আরও জানতে চান। 

সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের বিপরীতে, আপনার দর্শকদের অ্যাক্সেস থেকে সীমাবদ্ধ, বাধাগ্রস্ত বা অবরুদ্ধ হওয়ার সম্ভাবনা কম। আপনি নিজের ক্রমতালিকা. 

আপনার ইমেল তালিকা বৃদ্ধি করার সর্বোত্তম উপায় হল সাবস্ক্রাইব করার বিনিময়ে কিছু অফার করা। এটি একটি ই-বুক, একটি ইমেল কোর্স, একটি পিডিএফ, বা আরও অনেক কিছু হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ইন্টারকম ডাউনলোডের জন্য একটি বিনামূল্যের গাইড অফার করে। এটি পাশে বা নিবন্ধের শেষে একটি স্টিকি অপ্ট-ইন বক্স হিসাবে দেখানো হয়েছে:

LinkedIn-এ একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করুন

হাবস্পট এর মতে ২০২২ সালের ইনবাউন্ড মার্কেটিং ট্রেন্ডের অবস্থা, B2B ব্র্যান্ডগুলি LinkedIn ব্যবহার করার সম্ভাবনা বেশি এবং এটি কার্যকর বলে মনে করে। এটা যুক্তিসঙ্গত - সর্বোপরি, LinkedIn নিজেকে "পেশাদারদের জন্য সামাজিক নেটওয়ার্ক" হিসাবে দাবি করে।

লিংকডইনে ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড কীভাবে গড়ে তোলা যায়, সে সম্পর্কে আমি একজন মার্কেটিং কনসালট্যান্ট ডেভিড ফ্যালার্মের কাছে তার সেরা টিপস জানতে চেয়েছিলাম। তিনি যা শেয়ার করেছেন তা এখানে দেওয়া হল:

আপনার বিষয়বস্তু পুনর্নির্মাণ করুন

আপনার কন্টেন্টকে একাধিক ফর্ম্যাটে রূপান্তর করে আরও এগিয়ে নিয়ে যান।

উদাহরণস্বরূপ, আমরা আমাদের ছুটির দিনে ভিডিও SEO একটি মধ্যে পোস্টআমরাও আমাদের SEO এর মূল্য আছে কিনা তা নিয়ে পোস্ট করুন একটি মধ্যে ভিডিও. 

লিংক টোপ দিয়ে লিংক তৈরি করুন

আমরা প্রতিষ্ঠিত করেছি যে লিঙ্কগুলি গুরুত্বপূর্ণ। কিন্তু লিঙ্ক তৈরি করা কঠিন। এটি আরও কঠিন যদি আপনি কোন বিদ্যমান ব্র্যান্ড বা খ্যাতি নেইআরও খারাপ, লোকেরা আপনাকে এমনকি জিজ্ঞাসা করতে পারে লিঙ্কের জন্য অর্থ প্রদান করুন—গুগলের চোখে এক বিরাট 'না'।

যদি লিঙ্কগুলি গুরুত্বপূর্ণ, কিন্তু লিঙ্ক তৈরি করা কঠিন, তাহলে আপনি কীভাবে লিঙ্ক পাবেন? আচ্ছা, সবচেয়ে সহজ উত্তর হল এটা অর্জন করো। 

কিছু পেজ স্বাভাবিকভাবেই অন্যদের তুলনায় ভালো লিঙ্ক পায়। SEO জগতে, এগুলো "লিংক টাইট" নামে পরিচিত। উদাহরণস্বরূপ, আমাদের অধ্যয়ন যেখানে আমরা দেখতে পেলাম যে ৯০.৬৩% পৃষ্ঠা কোনও সার্চ ট্র্যাফিক পায় না। সেই নিবন্ধটি ২,৯০০টি রেফারিং ডোমেন থেকে ৬,৫০০টি ব্যাকলিঙ্ক পেয়েছে:

যদি আপনি আরও লিঙ্ক-আয়ের পৃষ্ঠা তৈরি করতে পারেন, তাহলে আপনি অভ্যন্তরীণ লিঙ্ক যোগ করুন সেই পৃষ্ঠাগুলি থেকে আপনার অন্যান্য সামগ্রীতে, যার ফলে সম্ভাব্যভাবে তাদের র‍্যাঙ্কিং বৃদ্ধি পাবে।

ভালো লিঙ্ক টোপ আইডিয়া কীভাবে খুঁজে পাবেন তা এখানে দেওয়া হল:

1. Ahrefs-এ আপনার প্রতিযোগীর ডোমেইন প্রবেশ করান। সাইট এক্সপ্লোরার
2. যান লিঙ্ক দ্বারা সেরা রিপোর্ট

আপনার নিশের লোকেদের সাথে কোন ধরণের ফর্ম্যাট এবং বিষয়গুলি অনুরণিত হয় তা দেখার জন্য প্রতিবেদনটি চোখ বুলিয়ে নিন। উদাহরণস্বরূপ, আমরা দেখতে পাচ্ছি যে SEO শিল্প ডেটা স্টাডি পছন্দ করে, যে কারণে আমরা ধারাবাহিকভাবে তাদের উৎপাদন করা.

বিজ্ঞাপন চালান

যদি আপনার বাজেট থাকে, তাহলে আপনি আপনার কন্টেন্ট প্রচারের জন্য সর্বদা বিজ্ঞাপন চালাতে পারেন। যদি বড় নেটওয়ার্কগুলি ভীতিকর এবং খুব ব্যয়বহুল হয়, তাহলে ছোট নেটওয়ার্কগুলিও বিবেচনা করুন। 

উদাহরণস্বরূপ, আমরা Quora-তে আমাদের কন্টেন্টের জন্য বিজ্ঞাপন চালাই:

সর্বশেষ ভাবনা

আমরা গত কয়েক বছর ধরে এই কৌশলটি নিষ্ঠার সাথে অনুসরণ করে আসছি, এবং এটি আমাদের জন্য ভালোভাবে কাজ করেছে। আশা করি, আমাদের কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল আপনার B2B কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশলকে অনুপ্রাণিত করেছে।

সূত্র থেকে Ahrefs

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে Ahrefs দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।