২ ধরণের কন্টেন্ট মার্কেটিং কেপিআই যা আপনার ট্র্যাক করা উচিত (আলাদাভাবে)

ইনপুট এবং আউটপুট কেপিআই পৃথক করার ধারণাটি কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ে খুব কমই ব্যবহৃত হয়। কিন্তু যখন এটি প্রয়োগ করা হয়, তখন কাঙ্ক্ষিত ফলাফল অর্জনের জন্য কোন সংস্থানগুলিতে মনোনিবেশ করতে হবে তা আরও ভালভাবে বোঝা যায়।

এই ধারণাটি কার্যকর হওয়ার জন্য, কোন KPI গুলি সাবধানে পর্যবেক্ষণ করবেন তা নির্বাচন করা অপরিহার্য। এখানে কিছু ইনপুট এবং আউটপুট KPI ধারণা দেওয়া হল যা আপনি আপনার কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের জন্য ব্যবহার করতে পারেন।

1. ইনপুট KPIs

এগুলো হলো তোমার সম্পদ: তোমার তৈরি করা কন্টেন্ট এবং তোমার দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর ক্ষমতা।

পরিমাণ

স্পষ্টতই, কন্টেন্টের পরিমাণ নির্ভর করে আপনি কতটা প্রকাশ করছেন তার উপর। এবং এটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ প্রতিটি কন্টেন্ট আপনার কাঙ্ক্ষিত ফলাফল অর্জনের একটি সুযোগ: নতুন বিক্রয়, গ্রাহক ধরে রাখা, আপনার ক্ষেত্রে একজন চিন্তার নেতা হয়ে ওঠা ইত্যাদি।

যেসব কোম্পানি কন্টেন্ট মার্কেটিং আবিষ্কারের প্রক্রিয়ায় আছে, তাদের জন্য কন্টেন্টের পরিমাণ আপনার করা পরীক্ষার সংখ্যার উপর নির্ভর করে।

যেসব কোম্পানি জানে তাদের দর্শকরা কোন ধরণের কন্টেন্ট পছন্দ করে, তাদের জন্য কন্টেন্টের পরিমাণই চূড়ান্ত KPI—আপনি যত বেশি করবেন, তত বেশি আপনি বৃদ্ধি পাবেন।

কিন্তু কতটা কন্টেন্ট যথেষ্ট? এই প্রশ্নটা সবাই করে, কিন্তু এটা জিজ্ঞাসা করা ভুল ধরণের প্রশ্ন। মার্কেটিং এমন একটি খেলা যেখানে সবসময় "কখনও পর্যাপ্ত নয়" ট্র্যাফিক, লিড, লিঙ্ক, লাইক ইত্যাদি থাকে। অন্যথায়, বহু বিলিয়ন ডলারের কোম্পানিগুলি সমস্ত মার্কেটিং বন্ধ করে দেবে।

তাহলে সঠিক প্রশ্ন হল: আপনি কি আরও কন্টেন্ট তৈরি করতে পারবেন?

আপনার প্রতিযোগীরা এই KPI-এর জন্য একটি ভালো মানদণ্ড হতে পারে। আপনি Ahrefs' ব্যবহার করতে পারেন। কন্টেন্ট এক্সপ্লোরার কোন সময়কালে তারা কত নতুন এবং পুনঃপ্রকাশিত সামগ্রী প্রকাশ করেছে তা পরীক্ষা করার জন্য।

1. একটি URL লিখুন এবং মোডটি এতে সেট করুন "ইউআরএলে" 
2. ফিল্টার সেট করুন: প্রকাশিত (প্রকাশের তারিখ এবং পুনঃপ্রকাশ) এবং ভাষা
3. মোট সংখ্যাটি পান অথবা একটি পিরিয়ড জুম করে দেখতে গ্রাফে ক্লিক করুন।

অনুপাত

এই KPI আপনার প্রকাশিত কন্টেন্টের ধরণ সম্পর্কে।

আমার মনে হয় মূলত তিন ধরণের কন্টেন্ট আছে:

• প্রশিক্ষণ – আপনি আপনার দর্শকদের সমস্যার সমাধান করেন, সাধারণত আপনার পণ্য/পরিষেবা তুলে ধরে।
• অনুপ্রেরণা - তুমি উৎসাহিত করো, প্রভাবিত করো এবং অনুপ্রাণিত করো।
• বিনোদন - তুমি অভিজ্ঞতা জাগিয়ে দাও।

এবং আমি এটা বলছি কারণ এই ধরণেরগুলি কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে আপনি সরাসরি অর্জন করতে পারেন এমন তিনটি সম্ভাব্য লক্ষ্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ (পড়ুন মার্কেটিং লক্ষ্য সম্পর্কে আমার প্রবন্ধ আরো বিস্তারিত জানার জন্য).

কিন্তু আপনি যেভাবেই বিষয়বস্তু শ্রেণীবদ্ধ করুন না কেন, এখানে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল আপনি কীভাবে এটিকে অগ্রাধিকার দেবেন।

উদাহরণস্বরূপ, Ahrefs-এ, আমরা সেইসব কন্টেন্টকে অগ্রাধিকার দিই যেগুলো আমাদের "ব্যবসায়িক সম্ভাবনা" স্কেলে ৩ বা ২ স্কোর পায়। এর মানে হল আমরা শিক্ষামূলক কন্টেন্টের উপর মনোযোগ দিই কারণ এই ধরণের কন্টেন্ট আমাদের পণ্য (যাকে আমরা বলি) প্রদর্শনের সর্বোত্তম সুযোগ প্রদান করে। পণ্য-ভিত্তিক কন্টেন্ট).

উদাহরণস্বরূপ, আপনার KPI হতে পারে আপনার কন্টেন্টের অনুপাতকে ৭০% শিক্ষামূলক, ২০% অনুপ্রেরণামূলক এবং ১০% বিনোদনমূলক এই দুই ভাগে ভাগ করা। অথবা আপনি আমাদের "ব্যবসায়িক সম্ভাবনা" স্কোরের অনুরূপ কিছু ব্যবহার করতে পারেন এবং ধরুন, মাসে মাত্র একবার ০-১ স্কোর সহ কন্টেন্ট প্রকাশ করতে পারেন।

মূল কথা হলো, কেন আপনি অন্যদের তুলনায় একটি নির্দিষ্ট ধরণের কন্টেন্ট বেশি তৈরি করছেন তা জেনে রাখা। যদি একটি নির্দিষ্ট অনুপাত আপনার জন্য কাজ করে, তাহলে শুধুমাত্র পরীক্ষা-নিরীক্ষার জন্য এটি পরিবর্তন করুন।

বিতরণ শক্তি

আপনার বিতরণ ক্ষমতা সেই বিষয়গুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি যা আপনাকে আপনার দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে।

এটা নির্ভর করে আপনি কোন মার্কেটিং চ্যানেলগুলিতে মনোযোগ দিচ্ছেন তার উপর। এখানে কিছু উদাহরণ দেওয়া হল:

• প্রোফাইল লিঙ্ক করুন - যদি তুমি তৈরি করো র‍্যাঙ্ক করার জন্য ডিজাইন করা কন্টেন্ট, সাধারণত র‍্যাঙ্ক করার জন্য আপনার লিঙ্কের প্রয়োজন হয়। Ahrefs-এ, আমাদের কাছে একটি সহজ মেট্রিক রয়েছে যা আপনি আপনার (এবং অন্যদের) লিঙ্ক প্রোফাইলের শক্তি পরিমাপ করতে ব্যবহার করতে পারেন, যার নাম ডোমেন রেটিং.
• অনুসারীবৃন্দ – যদি আপনি সোশ্যাল মিডিয়ায় কন্টেন্ট প্রকাশ করেন, তাহলে ফলোয়াররা আপনার কন্টেন্ট "গ্রাস" করে এবং আপনাকে অন্যদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে।
• ইমেল তালিকা – যদি আপনি সরাসরি ইমেলের মাধ্যমে মানুষের কাছে পৌঁছাতে চান, তাহলে গ্রাহকের সংখ্যাই আপনার বিতরণ ক্ষমতা।

আপনার বিতরণ ক্ষমতার উপর প্রভাব ফেলবে এমন প্রধান জিনিস হল আপনার কন্টেন্টের মান। তবে, এটি লাভ এবং হারানোর অন্যান্য উপায় রয়েছে, এবং সেই কারণেই এটিকে একটি পৃথক KPI হিসাবে ট্র্যাক করা ভাল। উদাহরণ হিসেবে দুটি উদাহরণ:

• আপনি আপনার লিঙ্ক প্রোফাইল উন্নত করতে পারেন সংযোগ স্থাপন করা.
• প্রতি মাসে অনেক বেশি ইমেল লোকেদের অপ্ট আউট করতে বাধ্য করতে পারে। এছাড়াও, সমস্ত কন্টেন্ট একটি নিউজলেটারের জন্য উপযুক্ত হবে না (উদাহরণস্বরূপ, আমরা আমাদের SEO শব্দকোষে প্রতিটি নতুন সংযোজন সম্পর্কে ইমেল পাঠাই না)।

ইনপুট KPI হিসেবে কী ট্র্যাক করা যাবে না

খরচ দক্ষতার সাথে সম্পর্কিত যেকোনো কিছু।

আপনার খরচের হিসাব রাখা সবসময়ই ভালো। কিন্তু আপনার পারফরম্যান্সকে আপনি কত টাকা দিচ্ছেন তার সাথে সংযুক্ত করলে এই ভুলগুলি হয়:

• একটি সফল কন্টেন্ট তৈরির খরচের উপর ভিত্তি করে কন্টেন্ট মডেলিং করা। প্রতিটি বিষয়ের নিজস্ব অনন্য সম্ভাবনা রয়েছে এবং সময়ের সাথে সাথে এটি পরিবর্তিত হতে পারে।
• শুধুমাত্র খরচ কমানোর জন্য; কম দিয়ে বেশি আয় করার জন্য জোর চেষ্টা করা। কম দিয়ে বেশি আয় করতে পারলেই যে আপনার তা করা উচিত তা নয়। এর অর্থ এই নয় যে কম দিয়ে বেশি আয় করা ভালো কর্মক্ষমতার লক্ষণ।

2. আউটপুট KPIs

আউটপুট KPI হল সরাসরি আপনার দর্শকদের কাছে কন্টেন্ট বিতরণের ফলাফল। অন্য কথায়, এটি হল সেই মূল্য যা আপনি সরাসরি কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে তৈরি করেন।

এটিকে বিক্রয়ের মতো কার্যকর কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের ফলাফলের সাথে বিভ্রান্ত করা উচিত নয়।

পার্থক্য? যদি আমি আমার ছেলের জন্মদিনের পার্টি দিতে চাইতাম, তাহলে আমি তাকে জন্মদিনের কেক দিতাম। এটাই হবে আমার কাজের ফলাফল। ফলাফল: খুশি বাচ্চা। কন্টেন্ট মার্কেটিং এবং বিক্রয়ের ক্ষেত্রেও একই কথা।

কণ্ঠস্বরের জৈব ভাগ

প্রতিযোগীদের দৃশ্যমানতার তুলনায় ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতার একটি পরিমাপ হলো শেয়ার অফ ভয়েস (SOV)।

মূলত এটি বিজ্ঞাপন পরিমাপের জন্য ব্যবহৃত হত, কিন্তু এটি SEO কন্টেন্টের জন্যও উপযুক্ত। আপনার লক্ষ্য করা কীওয়ার্ডগুলির জন্য SOV ট্র্যাক করে, আপনি তাৎক্ষণিকভাবে বলতে পারবেন যে সম্ভাব্য গ্রাহকরা কাদের খুঁজে পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি।

জৈব অনুসন্ধানে SOV ট্র্যাক করতে, আপনি Ahrefs' এর মতো একটি টুল ব্যবহার করতে পারেন। র্যাঙ্ক ট্র্যাকার। এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে SOV পরিমাপ করে, সমস্ত ট্র্যাক করা কীওয়ার্ডের মোট ক্লিকের সংখ্যার তুলনায় একটি লক্ষ্যে পৌঁছানো ক্লিকের শতাংশ গণনা করে।

জৈব ট্রাফিক

সবাই আরও বেশি ট্র্যাফিক চায়। তবুও, সাইট ট্র্যাফিক প্রায় প্রতিটি ভ্যানিটি মেট্রিক্সের তালিকায় রয়েছে। তাহলে এই সবের কী হবে?

সাইট ট্র্যাফিকের সমস্যা হল প্রেক্ষাপট: এই মেট্রিকটি আপনাকে কী বলবে বলে আপনি আশা করেন? সর্বোপরি, যদি আপনি এমন একটি সংখ্যা খুঁজছেন যা একটি ব্যবসার প্রকৃত মূল্য সম্পর্কে কথা বলে, তাহলে বিক্রয়ও একটি অসার মেট্রিক হতে পারে।

যদি তুমি উন্নয়নশীল হও এসইও কন্টেন্ট, জৈব ট্র্যাফিক আপনাকে বলে যে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডের মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইটে কতগুলি ক্লিক এসেছে। অন্য কথায়, আপনি আপনার সাইটে আসা যোগ্য ট্র্যাফিকের পরিমাণ পরিমাপ করছেন।

গুগল থেকে আসা জৈব ট্র্যাফিক পরিমাপ করতে, ব্যবহার করুন Google অনুসন্ধান কনসোল ("ঘোড়ার মুখ থেকে সরাসরি তথ্য")। কিন্তু এখানে একটি পরামর্শ: ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ড বাদ দিন যাতে আপনার কন্টেন্টের লক্ষ্যবস্তুতে থাকা বিষয়গুলির জন্য কেবল কীওয়ার্ড দেখতে পারেন।

আপনি কখনই জানেন না যে আপনি শেষ পর্যন্ত কতটা জৈব ট্র্যাফিক পাবেন, তবে এটি অনুমান করার একটি ভাল উপায় আছে। ব্যবহার করুন ট্রাফিক সম্ভাব্য মেট্রিক Ahrefs' in এ কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার। এটি #1 র‍্যাঙ্কিং পৃষ্ঠাটি যে সমস্ত কীওয়ার্ডের জন্য র‍্যাঙ্ক করে তার থেকে সামগ্রিক ট্র্যাফিক দেখায়।

বিশালাকার

আপনি যদি আপনার কন্টেন্ট দিয়ে লিড ক্যাপচার করতে চান, তাহলে আপনি আউটপুট KPI হিসেবে তাদের সংখ্যাও পরিমাপ করতে পারেন।

কিন্তু এটি তখনই যুক্তিসঙ্গত যখন আপনি গেটেড কন্টেন্ট ব্যবহার করেন। এটি তখনই হয় যখন ব্যবহারকারীকে কন্টেন্ট অ্যাক্সেস করার জন্য যোগাযোগের তথ্য জমা দিতে হয়।

এটিকে যতটা সম্ভব বস্তুনিষ্ঠ করার জন্য, আপনি ভিউ এবং ফর্ম সমাপ্তির মধ্যে হার পরিমাপ করতে পারেন। এইভাবে, আপনি KPI কে কোনও প্রদত্ত সামগ্রী কতটা প্রচার পেয়েছে তার থেকে স্বাধীন করে তুলবেন।

ব্যস্ততা

ব্যস্ততা একটি অত্যন্ত প্রয়োজনীয় কিন্তু দুর্ভাগ্যবশত অসম্পূর্ণ পরিমাপ। ব্যস্ততার মাধ্যমে, আমরা পরিমাপ করতে চাই যে আমাদের বিষয়বস্তু দর্শকদের কাছে অর্থপূর্ণ ছিল কিনা: তারা কি কিছু শিখেছে, তারা কি এটি অনুপ্রেরণামূলক বলে মনে করেছে, তারা কি বিনোদন পেয়েছে, ইত্যাদি? কিন্তু এক সেকেন্ড সময় নেয় এমন একটি লাইক বা শেয়ার কি তা প্রকাশ করে?

তুমি কখনোই জানো না কারণ আমরা কেবল "ইন্টারঅ্যাকশন" পাই। তুমি শুধু জানো যে কম সংখ্যার চেয়ে উচ্চ সংখ্যার অংশগ্রহণের মেট্রিক পাওয়া ভালো। তাছাড়া, কেবলমাত্র দেখার চেয়েও বেশি সংখ্যার অংশগ্রহণের মেট্রিক ভালো।

তাই এটা নিশ্চয়ই কোন KPI নিয়ে আচ্ছন্ন হওয়ার মতো কিছু নয়। বরং এগুলোকে দুটি কন্টেন্টের তুলনা করার উপায় হিসেবে অথবা সোশ্যাল মিডিয়ায় নতুন বিষয়, ফর্ম্যাট, অথবা প্রকাশের সময় পরীক্ষা করার উপায় হিসেবে বিবেচনা করুন।

এখানে নজর রাখার জন্য কয়েকটি ব্যস্ততার মেট্রিক্স দেওয়া হল:

• ব্লগ পোস্ট এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় মন্তব্য – মন্তব্যের পরিমাণ এবং অনুভূতি উভয়ই ট্র্যাক করতে আপনি সোশ্যাল মিডিয়া ম্যানেজমেন্ট টুল ব্যবহার করতে পারেন।
• টুইটারে ব্যস্ততার হার - এমন একটি মেট্রিক যা অন্তত আপনার অনুসারীর সংখ্যা থেকে স্বাধীন থাকার চেষ্টা করে।
• শেয়ার/রিটুইট – লক্ষ্য করুন, এই সংখ্যাটি সবসময় লাইকের চেয়ে কম থাকে কেন? কারণ মানুষ যখন কিছু শেয়ার করে তখন তাদের নিজস্ব খ্যাতি ঝুঁকির মুখে পড়ে। যখন এই সংখ্যাটি লক্ষণীয়ভাবে বেড়ে যায়, তখন আপনি জানেন যে সেই কন্টেন্টের মধ্যে বিশেষ কিছু ছিল।

পণ্য ব্যবহার

আপনার পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি উল্লেখ করলে আপনার পণ্যের ভিতরে ব্যবহারের চাহিদা তৈরি হবে। সর্বোপরি, পণ্যটির চারপাশে কন্টেন্ট তৈরির মূল উদ্দেশ্য হল মানুষকে এমন অনুভূতি দেওয়া যে তারা এটি ব্যবহার করতে চায়।

পণ্য বিশ্লেষণ সরঞ্জামগুলির সাহায্যে (যেমন, Mixpanel, গাদা, ইত্যাদি), আপনি জানতে পারবেন কোন বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করা হয়, কখন এবং কতক্ষণের জন্য, আরও অনেক কিছুর মধ্যে।

এখানে কয়েকটি পণ্য ব্যবহারের মেট্রিক্স রয়েছে যা আপনি বিবেচনা করতে পারেন:

• ব্যবহারের ফ্রিকোয়েন্সি – গ্রাহকরা কত ঘন ঘন বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করেন তা আপনাকে বলে।
• সময় অতিবাহিত – ব্যবহারকারীদের যুক্তিসঙ্গত সময়ের মধ্যে কাজগুলি সম্পন্ন করা উচিত। খুব বেশি বা খুব কম সময় কোনওটিই ভালো লক্ষণ নয়। সম্ভবত একমাত্র ব্যতিক্রম হল উৎপাদনশীলতা বা অন্বেষণের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা বৈশিষ্ট্যগুলি।
• বৈশিষ্ট্য প্রবাহ – মানুষ কীভাবে এক কাজ থেকে অন্য কাজে যায়। উদাহরণস্বরূপ, Ahrefs-এর মতো পণ্যের জন্য, আমরা আশা করি যে বেশিরভাগ মানুষ তাদের প্রাথমিক কীওয়ার্ড তালিকাটি পরিমার্জন করতে কীওয়ার্ড ফিল্টার ব্যবহার করবে।

যাইহোক, পণ্য বিশ্লেষণ ব্যবহার করার সময় দুটি জটিল বিষয় রয়েছে:

• করণ – যদি আপনি ব্যবহারের ফ্রিকোয়েন্সিতে উন্নতি দেখতে পান, তাহলে আপনার উচ্চ সম্ভাবনা থাকা উচিত যে এটি কন্টেন্ট দ্বারা প্রভাবিত হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি এমন একটি সময় বেছে নিতে পারেন যখন কোনও বৈশিষ্ট্য আপডেট প্রত্যাশিত নয় অথবা কন্টেন্টে প্রস্তাবিত একটি নির্দিষ্ট কর্মপ্রবাহ পরিমাপ করতে পারেন। যদি আপনি কন্টেন্টে একটি ইভেন্ট বরাদ্দ করতে সক্ষম হন (যেমন, ইন-অ্যাপ ভিডিও ভিউ, একটি বৈশিষ্ট্য প্রকাশের নোট), আপনি প্রভাব প্রতিবেদন.
• ডেটা গোপনীয়তা - নিশ্চিত করে যে আপনার পণ্য বিশ্লেষণ সমাধানটি নীতিগত এবং স্থানীয় আইন মেনে চলে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি পৃথকভাবে ডেটা সংগ্রহ করার পরিবর্তে বেনামী, সমষ্টিগত সেটে ডেটা সংগ্রহ করতে চাইতে পারেন।

প্রতিক্রিয়া

প্রতিক্রিয়া বলতে আমি এমন পরিস্থিতি বোঝাতে চাইছি যখন ব্যবহারকারীরা আপনার বিষয়বস্তু সম্পর্কে তাদের মতামত প্রকাশ করেন।

ব্লগ পোস্ট বা সোশ্যাল মিডিয়ায় মন্তব্যের মাধ্যমে কিছু প্রতিক্রিয়া আসতে পারে। এই আলোচনাগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে পর্যবেক্ষণ করতে আপনাকে সাহায্য করতে পারে এমন একটি জিনিস হল অনুভূতি বিশ্লেষণ - আপনি বেশিরভাগ সোশ্যাল মিডিয়া পর্যবেক্ষণ সরঞ্জামগুলিতে এই বৈশিষ্ট্যটি খুঁজে পেতে পারেন।

আরেকটি ধারণা হল আপনার ব্লগে একটি প্রতিক্রিয়া বাক্স চালু করা। এটি আপনাকে আপনার সামগ্রীর মান বুঝতে সাহায্য করতে পারে, তবে এটি একটি আদর্শ সমাধান নয় (ট্রলপ্রবণ, ব্লগে আপনি এটি কোথায় রাখবেন সে সম্পর্কে সংবেদনশীল)।

সম্ভবত, সবচেয়ে ভালো সমাধান হল আপনার দর্শকদের নিয়মিত জরিপ করা। উদাহরণস্বরূপ, আপনি আপনার ইমেল তালিকায় একটি জরিপ পাঠাতে পারেন যেখানে আপনার বিষয়বস্তু সম্পর্কে নির্দিষ্ট প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা হবে: "আপনি কি একটি নির্দিষ্ট বিষয় সম্পর্কে আরও জানতে চান?" অথবা "আপনার কি নিবন্ধটি অনুসরণ করা সহজ মনে হয়?"

প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করার আরেকটি ভালো উপায় হল NPS (নেট প্রোমোটার স্কোর) ব্যবহার করা। এটি একটি সহজ, দ্রুত প্রশ্নের উপর ভিত্তি করে তৈরি, "আপনি কি আমাদের ব্লগ/নিউজলেটার/ইত্যাদি সুপারিশ করবেন?"

ব্যাকলিঙ্কগুলি

ব্যাকলিংক (অথবা ইনবাউন্ড লিঙ্ক) হল একটি নির্দিষ্ট ওয়েবপেজ বা অন্য ওয়েবপেজ থেকে প্রাপ্ত রিসোর্সের লিঙ্ক। এগুলি র‍্যাঙ্কিংয়ের ক্ষেত্রে সবচেয়ে প্রভাবশালী কারণগুলির মধ্যে একটি। তাই সাধারণভাবে বলতে গেলে, আপনি যত বেশি ব্যাকলিংক পাবেন, তত বেশি র‍্যাঙ্ক করতে পারবেন এবং তত বেশি ট্র্যাফিক তৈরি করতে পারবেন।

ব্যাকলিঙ্কগুলি কন্টেন্টের আউটপুট কর্মক্ষমতা পরিমাপ করার একটি উপায় হিসেবে কার্যকর হতে পারে কারণ লোকেরা সাধারণত এমন কন্টেন্টের সাথে লিঙ্ক করে যা তাদের কাছে দরকারী এবং/অথবা গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে হয়।

তবে, এমন কন্টেন্টের ব্যাকলিঙ্ক ট্র্যাক করা ভালো যা সেগুলি পাওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে (তথাকথিত লিঙ্ক টোপ)। কারণ সব ধরণের কন্টেন্ট মানুষকে লিঙ্ক করতে প্রলুব্ধ করবে না। আপনি ব্যবহার করতে পারেন ব্যাকলিঙ্কগুলি ওয়েবে যেকোনো পৃষ্ঠার লিঙ্ক বিশ্লেষণ করতে এবং DR, লিঙ্কিং পৃষ্ঠার ট্র্যাফিক, কখন এটি আবিষ্কৃত হয়েছিল এবং আরও অনেক কিছুর মতো তথ্য পেতে Ahrefs-এ রিপোর্ট করুন।

মনে রাখবেন যে লিঙ্কগুলি খুবই বিরল। যদিও সবাই ব্লগ পোস্টে এসে মন্তব্য করতে পারে, সবাই ওয়েবসাইট চালায় না বা লিঙ্ক করার জন্য সেই ওয়েবসাইটে প্রাসঙ্গিক সামগ্রী থাকে না।

আউটপুট KPI হিসেবে কী ট্র্যাক করা যাবে না

বিক্রয় সম্পর্কিত যেকোনো কিছু।

বিক্রয় এত জটিল যে এটি একটি মাত্র বিপণন কৌশলের উপর নির্ভর করে না, এমনকি যদি কন্টেন্ট বিপণনই আপনার একমাত্র কৌশল হয়।

এর কারণ হল, ভোক্তারা সাধারণত আপনার কন্টেন্ট কতটা ভালো তার উপর ভিত্তি করে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেন না। তারা মূল্য, প্রতিযোগী, গ্রাহক সহায়তা, খ্যাতি, এমনকি আবেগগত কারণের মতো অনেক কন্টেন্ট-সম্পর্কিত নয় এমন বিষয়গুলিকে বিবেচনা করেন।

কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের ফলে বিক্রি বৃদ্ধি পেতে পারে—কিন্তু শুধুমাত্র যদি অন্যান্য ক্রয়ের প্রয়োজনীয়তা পূরণ করা হয়। অন্য কথায়, আপনার কাছে দুর্দান্ত কন্টেন্ট থাকতে পারে। কিন্তু যদি আপনার এমন একটি পণ্য থাকে যার বাজারের উপযুক্ত, আপনি বিক্রয় নিয়ে লড়াই করবেন (এবং বিপরীতভাবে)।

কন্টেন্ট মার্কেটিং ROI-এর ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য। কন্টেন্ট মার্কেটিং মার্কেটিংয়ের অনেক দিককে প্রভাবিত করে (পুরো মার্কেটিং ফানেল), তাই কন্টেন্ট থেকে আপনি কত বিক্রি পেয়েছেন তা ট্র্যাক করা অদূরদর্শী হবে।

সর্বশেষ ভাবনা

সংক্ষেপে বলতে গেলে, ইনপুট কেপিআই হলো আপনার সম্পদ এবং আউটপুট কেপিআই হলো আপনার সম্পদ দিয়ে তৈরি করা মান।

এই দুটি গ্রুপে KPI নির্বাচন করার সময়, আপনি যেগুলি পরিমাপ করেন এবং সরাসরি প্রভাবিত করেন সেগুলি বেছে নিন। একটি ভাল ধারণা হতে পারে আপনি যে আউটপুটগুলি তৈরি করতে চান তা দিয়ে শুরু করা এবং ইনপুটগুলির সাথে সেগুলি মেলানো।

সূত্র থেকে Ahrefs

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে Ahrefs দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।