কীভাবে সার্চ ওভার-অপ্টিমাইজেশন এড়ানো যায়

সার্চ অপ্টিমাইজেশন সাধারণত একটি ভালো জিনিস। যখন আপনি দরকারী কিছু তৈরি করেন - একটি নিবন্ধ, একটি পণ্য পৃষ্ঠা, এমনকি একটি বিনামূল্যের টুল - তখন এটি নিশ্চিত করতে সাহায্য করে যে লোকেরা অনুসন্ধানের মাধ্যমে এটি খুঁজে পেতে পারে।

কিন্তু তুমি কি খুব বেশি দূরে যেতে পারো? শেষ-অপ্টিমাইজ করবেন?

গুগল "হ্যাঁ" বলে, দুটি উপায়ে।

ক্ষতিকারক অতিরিক্ত অপ্টিমাইজেশন

গুগলের গ্যারি ইলিয়েস যেমনটি বলেছেন, "অতিরিক্ত অপটিমাইজেশন ক্ষতিকারক", "আক্ষরিক অর্থেই এত বেশি অপ্টিমাইজ করা যে অবশেষে এটি ব্যথা করতে শুরু করে” র‍্যাঙ্ক করার জন্য এত বেশি প্রচেষ্টা করা সম্ভব যে আপনার পৃষ্ঠাগুলি স্প্যামের অঞ্চলে চলে যায়—এবং গুগল আপনার কন্টেন্টের র‍্যাঙ্ক কমাতে পারে, অথবা পুরোটা র‍্যাঙ্ক না করার সিদ্ধান্ত নিতে পারে।

আজকাল গুগল সাধারণত অনেক ধরণের অতিরিক্ত অপটিমাইজেশন সনাক্ত করতে এবং উপেক্ষা করতে খুব ভালো। কিন্তু এমন কিছু কৌশল রয়েছে যা এখনও ম্যানুয়াল জরিমানা বহন করার ঝুঁকি বহন করে।

১. কীওয়ার্ড স্টাফিং

কীওয়ার্ড স্টাফিং হল একটি পৃষ্ঠাকে কীওয়ার্ডে ভরা রাখার প্রক্রিয়া, যাতে সেই কীওয়ার্ডগুলির জন্য উচ্চতর র‍্যাঙ্ক পাওয়া যায়।

আপনি যখন এটি দেখবেন তখনই কীওয়ার্ড স্টাফিং চিনতে পারবেন: কীওয়ার্ড এবং তাদের প্রতিশব্দ বারবার পুনরাবৃত্তি করা হয়েছে, বাক্য এবং অনুচ্ছেদে যা আসলে অর্থহীন।

অনুসন্ধান উপরের আয়নাবিহীন ক্যামেরা একটি কঠিন কাজ হতে পারে। তবুও, আমাদের বিস্তৃত সেরা আয়নাবিহীন ক্যামেরা গাইড, আমরা র‍্যাঙ্কিং করে প্রক্রিয়াটিকে সহজ করি সেরা আয়নাবিহীন ক্যামেরা মডেল এবং সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য আয়নাবিহীন ক্যামেরা ব্রান্ডের।

শিরোনাম বা মেটা বর্ণনার মতো প্রাসঙ্গিক স্থানে কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করা ভালো অভ্যাস: আপনি রোবট এবং মানুষ উভয়কেই ইঙ্গিত দিচ্ছেন যে আপনার পৃষ্ঠাটি একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে কেন্দ্রীভূত।

কিন্তু কীওয়ার্ড টার্গেটিং প্রাসঙ্গিক প্রশ্নের জন্য পৃষ্ঠাগুলিকে অনুসন্ধানের ফলাফলে দেখাতে সাহায্য করলেও, কীওয়ার্ড স্টাফিং এর বিপরীত প্রভাব ফেলতে পারে, যা সহায়ক বিষয়বস্তুকে স্প্যামে পরিণত করে।

গুগলের জন্য, বেশি কীওয়ার্ড সবসময় ভালো হয় না—এবং কিছু পৃষ্ঠা এমন কীওয়ার্ডের জন্যও র‍্যাঙ্ক করে যা তারা উল্লেখ করে না। ক্যানোনিকাল ট্যাগ সম্পর্কে আমাদের ব্লগ পোস্ট "ক্যানোনিকাল ট্যাগিং" কীওয়ার্ডের জন্য #1 র‍্যাঙ্ক করে:

যদিও পৃষ্ঠায় কোথাও "ক্যানোনিকাল ট্যাগিং" উল্লেখ করা হয়নি:

আপনার প্রবন্ধের প্রতিটি ইঞ্চিতে কীওয়ার্ড ঢোকানোর দরকার নেই। আপনার বিষয় সম্পর্কে দরকারী বিস্তারিত লিখুন, এবং স্পষ্ট, প্রাসঙ্গিক শিরোনাম এবং শিরোনাম তৈরি করুন, এবং আপনি কোনও অতিরিক্ত প্রচেষ্টা ছাড়াই প্রচুর কীওয়ার্ড উল্লেখ করতে পারবেন।

২. হুবহু মিলযুক্ত অ্যাঙ্কর টেক্সট সহ লিঙ্ক তৈরি করা

অ্যাঙ্কর টেক্সট বলতে আপনার ওয়েবসাইটের লিঙ্কে ক্লিকযোগ্য শব্দগুলিকে বোঝায়। উদাহরণস্বরূপ, এই লিঙ্কটিতে "গুগল র‍্যাঙ্কিং" অ্যাঙ্কর টেক্সট রয়েছে:

যখন এই অ্যাঙ্কর টেক্সটটি যে পৃষ্ঠার সাথে লিঙ্ক করা হয়েছে তার টার্গেট কীওয়ার্ডের সাথে মিলে যায়, তখন তাকে বলা হয় খাপে খাপ অ্যাঙ্কর টেক্সট।

এটি সহায়ক হতে পারে: পৃষ্ঠাটি কী সম্পর্কে (এবং এটি কীসের জন্য র‍্যাঙ্ক করা উচিত) তা বোঝার জন্য গুগল আপনার ব্যাকলিংকের অ্যাঙ্কর টেক্সট দেখে। কিন্তু হুবহু মিলযুক্ত কীওয়ার্ড অ্যাঙ্কর সহ প্রচুর ব্যাকলিংক গুগলের কাছে একটি স্পষ্ট ইঙ্গিত হতে পারে যে লিঙ্কগুলি কেনা হচ্ছে বা প্রভাবিত হচ্ছে: এমন কিছু যা গুগলের স্প্যাম নীতির বিরুদ্ধে।

প্রাকৃতিক ব্যাকলিংক প্রোফাইলগুলিতে বিভিন্ন ধরণের অ্যাঙ্কর টেক্সটের মিশ্রণ থাকে: কিছু হুবহু মিলে যাওয়া কীওয়ার্ড, তবে সাধারণত আরও অনেক আংশিক মিলে যাওয়া কীওয়ার্ড, ব্র্যান্ড রেফারেন্স, নগ্ন URL, ছবির লিঙ্ক এবং এলোমেলো শব্দ।

এখানে একটি প্রাকৃতিক ব্যাকলিংক প্রোফাইলের একটি উদাহরণ দেওয়া হল:

লিঙ্ক-বিল্ডিং SEO এর একটি মূল অংশ, কিন্তু প্রতিটি URL এর অ্যাঙ্কর টেক্সটের উপর আচ্ছন্ন থাকা সহায়ক নয়। প্রথমেই লিঙ্ক পাওয়ার উপর আপনার শক্তি কেন্দ্রীভূত করুন, এবং অ্যাঙ্কর টেক্সটটি আপনার সাইটের সাথে লিঙ্ক করা ব্যক্তির উপর ছেড়ে দিন।

সময় নষ্টকারী অতিরিক্ত অপ্টিমাইজেশন

অন্যান্য ধরণের অপ্টিমাইজেশনের ক্ষেত্রেও ভিন্ন সমস্যা দেখা দেয়: হ্রাসমান রিটার্ন। একটি নির্দিষ্ট সময় পরে, আপনার অব্যাহত প্রচেষ্টার ফলে অনুসন্ধানের দৃশ্যমানতার উপর ক্রমশ প্রভাব পড়ে। গুগলের জন মুলার যেমনটি বলেছেন, "ছোট ছোট ছোট পার্থক্য তৈরি করে এমন সমস্ত ছোট ছোট বিবরণের উপর মনোযোগ দেওয়া।"

এখানে কিছু উদাহরণ আছে।

১. কোর ওয়েব ভাইটালসে নিখুঁততার লক্ষ্যে কাজ করা

কোর ওয়েব ভাইটাল হল একটি ওয়েবসাইট পৃষ্ঠার গতি এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা পরিমাপ করার জন্য ব্যবহৃত মেট্রিক্স, এবং এগুলি র‍্যাঙ্কিং পৃষ্ঠাগুলির জন্য গুগলের গণনার অংশ।

কোর ওয়েব ভাইটালস তিনটি ভিন্ন পরীক্ষার মাধ্যমে আপনার পৃষ্ঠার কর্মক্ষমতা পরিমাপ করে। পৃষ্ঠার কর্মক্ষমতা স্কোর করা হয় দরিদ্র, উন্নতির প্রয়োজন, or ভাল. যেসব পৃষ্ঠায় ডেটা উপলব্ধ, আপনি সাইট অডিটের পারফর্ম্যান্স রিপোর্টে এই স্কোরগুলি দেখতে পাবেন:

এক বিভাগ থেকে অন্য বিভাগে স্থানান্তর করা আপনার ব্যবহারকারীদের জন্য ভালো—পৃষ্ঠাগুলি দ্রুত এবং আরও ধারাবাহিকভাবে লোড হয়—এবং এমনকি অনুসন্ধানের র‍্যাঙ্কিংয়ে কিছুটা উন্নতিও আনতে পারে।

কিন্তু আপনার কোর ওয়েব ভাইটালসের প্রতিটি উন্নতি আপনার ওয়েবসাইটকে আরও ভালো করে তুলতে সাহায্য করে, তবে উন্নতি অব্যাহত রাখার জন্য প্রয়োজনীয় অসুবিধা এবং প্রচেষ্টা বৃদ্ধি পায়। একটি নির্দিষ্ট সময়ে, অনুসন্ধান কর্মক্ষমতার জন্য কোনও অতিরিক্ত সুবিধা নাও থাকতে পারে।

এখানেই অতিরিক্ত অপ্টিমাইজেশনের বিষয়টি আসে: আপনার LCP (কোর ওয়েব ভাইটালস মেট্রিক্সগুলির মধ্যে একটি) 2.5 সেকেন্ড থেকে 2 সেকেন্ডে কমাতে যে সময় এবং প্রচেষ্টা প্রয়োজন তা অন্য কোথাও, এমন অপ্টিমাইজেশনে আরও ভালোভাবে ব্যয় করা যেতে পারে যা আপনার সামগ্রিক অনুসন্ধান দৃশ্যমানতার জন্য আরও বেশি সুবিধাজনক হবে।

২. প্রতিটি পুনঃনির্দেশনা শৃঙ্খল ঠিক করা

একটি পুনঃনির্দেশনা ঘটে যখন একটি ওয়েব পৃষ্ঠার একজন পরিদর্শককে অন্য একটি পৃষ্ঠায় পাঠানো হয়—একটি পুনঃনির্দেশনা চেন যখন এই পুনঃনির্দেশনাগুলির মধ্যে বেশ কয়েকটি পরপর ঘটে তখন ঘটে।

উদাহরণস্বরূপ: এখন মুছে ফেলা ব্লগ পোস্টের একজন দর্শককে নতুন ব্লগ পোস্টে পুনঃনির্দেশিত করা হতে পারে; যদি সেই পোস্টটি মুছে ফেলা হয়, তাহলে তাকে ব্লগের হোমপেজে পুনঃনির্দেশিত করা হতে পারে।

এই রিডাইরেক্ট চেইনগুলি খুব সহজেই বড় হয়ে যেতে পারে, এবং এগুলি ছোট করার জন্য শক্তি ব্যয় করা প্রলুব্ধকর—কিন্তু সম্ভবত খুব কম প্রয়োজন। গুগল কোনও ত্রুটি ট্রিগার করার আগে টেকনিক্যালি 10 টি রিডাইরেক্ট অনুসরণ করতে পারে, তাই আপনার বেশিরভাগ রিডাইরেক্ট চেইন সম্ভবত ঠিক আছে, যেমন আছে। আপনি যদি এটি নিরাপদে খেলতে চান, তাহলে জন মুলারের পরামর্শ নিন: পাঁচ বা তার বেশি "হপস" দিয়ে রিডাইরেক্ট চেইনগুলি ঠিক করুন।

সাইট অডিট ব্যবহার করে আপনি এগুলো দেখতে পাবেন। ওয়েবসাইট ক্রল করার পর All Issues রিপোর্টে যান, এবং আপনি "Redirect chain too long" সহ সম্ভাব্য রিডাইরেক্ট সমস্যাগুলির একটি দল দেখতে পাবেন।

৩. প্রতিটি মেটা বর্ণনা এবং শিরোনাম ট্যাগ অপ্টিমাইজ করা

মেটা বর্ণনা এবং শিরোনাম ট্যাগগুলি অনুসন্ধানের ফলাফলে নিবন্ধগুলিকে আলাদা করে তুলতে সাহায্য করে এবং অনুসন্ধানকারীদের আপনার নিবন্ধে ক্লিক করতে উৎসাহিত করে।

লাইনে অতিরিক্ত ক্লিকের মাধ্যমে, আপনার হাতের কাছে থাকা প্রতিটি মেটা বর্ণনা এবং শিরোনাম ট্যাগ লেখা বা পুনর্লিখন করা প্রলুব্ধকর হতে পারে—কিন্তু এতে অনেক বৃথা প্রচেষ্টা লাগবে। এমনকি সুস্থ ওয়েবসাইটগুলিতেও, অনেক পৃষ্ঠা গুগল থেকে খুব কম বা একেবারেই ট্র্যাফিক পায় না, তাই আপনি এমন সামগ্রী পরিবর্তন করবেন যা কেউ দেখতে পাবে না।

মেটা বর্ণনা এবং শিরোনাম ট্যাগগুলি অপ্টিমাইজ করতে চাইলে আপনাকে অগ্রাধিকার দিতে হবে। সাইট অডিট ভালোভাবে কাজ করে: পেজ এক্সপ্লোরার রিপোর্টটি খুলুন এবং জৈব ট্র্যাফিক গ্রহণকারী সূচীযোগ্য পৃষ্ঠাগুলি দেখানোর জন্য ফিল্টারগুলি সেট করুন:

তারপর আনুমানিক জৈব ট্র্যাফিক অনুসারে আপনার ফলাফলগুলিকে উচ্চ থেকে নিম্নে সাজান (আপনি প্রতিটি পৃষ্ঠার বর্তমান মেটা বিবরণ এবং দৈর্ঘ্য দেখানো কলাম যোগ করতে "কলাম" মেনু ব্যবহার করতে পারেন)।

আপনার সর্বাধিক ট্র্যাফিকযুক্ত পৃষ্ঠাগুলির একটি তালিকা আপনি তাদের বর্তমান মেটা বর্ণনার সাথে দেখতে পাবেন, যার ফলে আপডেট থেকে কোনটি উপকৃত হবে তা দেখা সহজ হবে।

সর্বশেষ ভাবনা

যদি আপনি অতিরিক্ত অপ্টিমাইজেশন নিয়ে চিন্তিত থাকেন, তাহলে আপনার অন্তর্দৃষ্টি সম্ভবত একটি ভালো নির্দেশিকা। যদি আপনার মনে হয় যে আপনি এমন কিছু করছেন যা গুগল (অথবা আপনার ব্যবহারকারীরা) পছন্দ করবে না, অথবা আপনি এমন কিছু ক্ষেত্রে ছোটখাটো উন্নতির উপর নির্ভর করছেন যা ইতিমধ্যেই ভালো পারফর্ম করছে - তাহলে হ্যাঁ, আপনি সম্ভবত অতিরিক্ত অপ্টিমাইজ করছেন।

সূত্র থেকে Ahrefs

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে ahrefs.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।