প্রচ্ছদ দেখে বই বিচার করা: প্যাকেজিং কীভাবে স্থায়িত্বের ইঙ্গিত দিতে পারে

টেকসই প্যাকেজিং একটি শক্তিশালী হাতিয়ার, যা ভোক্তাদের ধারণা এবং ক্রয়কে রূপ দেওয়ার পাশাপাশি একটি ব্র্যান্ডের পরিবেশগত নিষ্ঠা প্রদর্শন করে।

ব্যবসার জন্য স্থায়িত্ব গুরুত্বপূর্ণ, এবং ওয়ার্ল্ড ইকোনমিক ফোরামের মতে, ৯০% নির্বাহী একমত। এটি বিনিয়োগকারীদের চাহিদা, ব্যাংকগুলির ESG শংসাপত্র পর্যবেক্ষণ, অথবা আমাদের গ্রহের দীর্ঘমেয়াদী ভবিষ্যতের জন্য প্রকৃত আবেগ দ্বারা পরিচালিত হোক না কেন, সম্ভবত শীঘ্রই তা ঘটবে। গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল যে স্থায়িত্ব দ্রুত সমস্ত ব্যবসার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বিবেচ্য বিষয় হয়ে উঠছে।

এটি কেবল ব্যাংক বা বোর্ডের জন্যই আবশ্যক নয়, বরং গ্রাহকদের জন্যও একটি গুরুত্বপূর্ণ বিবেচ্য বিষয়। ডেলয়েটের ২০২৩ সালের 'দ্য সাসটেইনেবল কনজিউমার' রিপোর্ট অনুসারে, গ্রাহকরা গত বছর আগের বছরের তুলনায় বেশি টেকসই অভ্যাস গ্রহণ করেছেন। গৃহীত পদক্ষেপের ক্ষেত্রে, ৭৫% গৃহস্থালির বর্জ্য পুনর্ব্যবহার বা কম্পোস্ট করেছেন, ৬৮% তাদের খাদ্য অপচয় কমিয়েছেন এবং ৬৪% একক ব্যবহারের প্যাকেজিংয়ের ব্যবহার সীমিত করেছেন।

নীতিগত বা টেকসইতা-সম্পর্কিত উদ্বেগের কারণে প্রতি তিনজনের মধ্যে একজন গ্রাহক নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড এবং পণ্য কেনা বন্ধ করে দিয়েছেন। যদিও নিঃসন্দেহে বেশিরভাগ ব্র্যান্ড টেকসই অনুশীলনের ক্ষেত্রে কাজ করছে, তবুও তাদের ভাবতে হবে কিভাবে তারা গ্রাহকদের জন্য এত সহজে এই পদক্ষেপ নিতে পারে।

বিশেষ করে FMCG ব্র্যান্ডগুলির কথা ভাবলে, যদিও তাদের ওয়েবসাইটে বা প্রতিবেদনে নিঃসন্দেহে তাদের টেকসইতার প্রতিশ্রুতি এবং কর্মকাণ্ডের কথা বলা হয়েছে, তবুও তারা কীভাবে সহজেই তাদের সাপ্তাহিক কেনাকাটাকারী গ্রাহকদের কাছে তাদের টেকসইতার প্রতিশ্রুতির স্বাক্ষর রাখতে পারে?

এখানেই প্যাকেজিং একটি বাস্তব পার্থক্য আনতে পারে। প্যাকেজিং কেবল একটি কোম্পানির পরিচয় এবং ব্র্যান্ডিংয়ের একটি অপরিহার্য অংশই নয়, বরং সঠিকভাবে ব্যবহার করলে এটি একটি ব্র্যান্ডের মূল্যবোধ এবং টেকসইতার প্রতিশ্রুতির একটি শক্তিশালী সূচকও হতে পারে। প্রায়শই প্যাকেজিং হল একটি পণ্যের সাথে গ্রাহকদের প্রথম অভিজ্ঞতা, তাই এটি দ্রুত এবং কার্যকরভাবে এর টেকসইতার প্রমাণপত্রাদি প্রদর্শনের একটি গুরুত্বপূর্ণ সুযোগ।

টেকসই প্যাকেজিং গ্রাহকদের কী বলে

বোস্টন কনসাল্টিং গ্রুপের গবেষণায় দেখা গেছে যে তিনজনের মধ্যে দুইজনেরও বেশি গ্রাহক ঘোষণা করেছেন যে পরিবেশ বান্ধব, পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্যাকেজিং তাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ। ডেলয়েটের গবেষণা একই রকম অনুভূতি প্রতিফলিত করে, জরিপে অংশগ্রহণকারীদের অর্ধেকেরও বেশি বলেছেন যে তারা এমন পণ্য বিবেচনা করেন যা পুনর্ব্যবহারযোগ্য, কম্পোস্টেবল বা জৈব-অবচনযোগ্য প্যাকেজিং ব্যবহার করে।

গবেষণা অনুসারে, একজন ব্রিটিশ নাগরিক গড়ে প্রতিবার সুপারমার্কেটে ৩৭ মিনিট সময় ব্যয় করেন। ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য এত কম সময় থাকায়, প্যাকেজিং গ্রাহকদের সিদ্ধান্ত গ্রহণে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে, তাই এফএমসিজি ব্র্যান্ডগুলি তাদের টেকসইতার প্রমাণপত্র প্রদর্শন করতে চাইলে তাদের এটি যতটা সম্ভব সহজ করে তুলতে হবে।

ইউরোপীয় অ্যাসোসিয়েশন অফ কার্টন অ্যান্ড কার্টনবোর্ড ম্যানুফ্যাকচারার্স প্রো কার্টনের গবেষণায় দেখা গেছে যে ৮০% এরও বেশি ব্রিটিশ কাগজ এবং ঢেউতোলা কার্ডবোর্ডের পুনর্ব্যবহারযোগ্যতা সম্পর্কে সবচেয়ে বেশি আত্মবিশ্বাসী। অতএব, যেসব ব্র্যান্ড এই উপকরণগুলি বেছে নেয় তারা সহজেই তাদের পণ্যের পুনর্ব্যবহারযোগ্যতার ইঙ্গিত দেয়।

যদিও এটা শুনতে সহজ মনে হতে পারে, কিন্তু যে প্যাকেজিং দেখতে একটু "দেহাতি" এবং সহজেই কাগজের তৈরি বলে শনাক্ত করা যায়, প্লাস্টিকের চেহারা বা অন্যান্য উদ্ভিদ-ভিত্তিক সমাধানের অনুকরণকারী পণ্যের তুলনায়, টেকসইতার সাথে ব্র্যান্ডের সম্পর্ক প্রদর্শনের জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করে। অতএব, ঢেউতোলা এবং ছাঁচনির্মাণ ফাইবারের মতো উপকরণের অর্থ হল ভোক্তারা সহজেই উপাদানটি সনাক্ত করতে পারেন এবং জানতে পারেন যে এটি পুনর্ব্যবহারযোগ্য, বরং এমন একটি নতুন টেকসই উপাদান নিয়ে গবেষণা করতে হয় যা তারা আগে কখনও পাননি।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি এই পদ্ধতি গ্রহণের প্রচুর উদাহরণ রয়েছে। জানুয়ারিতে প্রিঙ্গলস গ্রাহকদের জন্য সহজে পুনর্ব্যবহারযোগ্য করার জন্য তাদের ক্লাসিক টিউব প্যাকেজিং পরিবর্তন করেছে। টিউবের নীচের ধাতুটি পুনর্ব্যবহৃত কাগজ দিয়ে প্রতিস্থাপিত করা হয়েছে এবং প্লাস্টিকের ক্যাপটিও পুনর্ব্যবহারযোগ্য। ব্র্যান্ডের মতে, পরিবর্তিত প্যাকেজিং এখনও 15 মাস ধরে ক্রিসপগুলিকে তাজা রাখবে।

বিশেষ করে খাদ্যপণ্যের ক্ষেত্রে, প্লাস্টিক পরিত্যাগ করে কাগজ বা ছাঁচে ঢালাই করা ফাইবার প্যাকেজিং গ্রহণ ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ের বাইরেও অত্যন্ত উপকারী। প্লাস্টিকের বিপরীতে, ছাঁচে ঢালাই করা ফাইবার বা কাগজ আর্দ্রতা শোষণ করতে পারে এবং খাবারকে দীর্ঘ সময়ের জন্য তাজা রাখতে পারে, একই সাথে সম্পূর্ণরূপে পুনর্ব্যবহারযোগ্য এবং জৈব-অবচনযোগ্য - এটি কেবল ভোক্তাদের জন্যই নয়, মজুদদারদের জন্যও একটি অতিরিক্ত লাভ, যা তাদের সরবরাহ শৃঙ্খলে স্থায়িত্বের প্রভাব বিবেচনা করতে হবে।

টেকসই প্যাকেজিংয়ের সুবিধাগুলি গ্রাহকের ধারণার বাইরে

যদিও প্যাকেজিং পরিবর্তন করা একটি বড় প্রতিশ্রুতি বলে মনে হতে পারে, তবুও এটি একটি ব্যবসার উপর যে প্রভাব ফেলতে পারে তা হ্রাস করা উচিত নয়। এটি কেবল টেকসইতার জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ ব্র্যান্ড খুঁজছেন এমন নতুন গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে পারে না, এটি বিভিন্ন টেকসইতার প্রতিশ্রুতি পূরণেও দীর্ঘ পথ যেতে পারে এবং একটি ব্যবসার দীর্ঘমেয়াদী টেকসইতার কৌশলের একটি অবিচ্ছেদ্য উপাদান হয়ে উঠতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ব্যবসাগুলি তাদের SBTi (বিজ্ঞান-ভিত্তিক লক্ষ্যমাত্রা) তৈরি এবং পূরণে এটি অন্তর্ভুক্ত করতে পারে এবং তাদের বৃহত্তর CSRD (কর্পোরেট সাসটেইনেবিলিটি রিপোর্টিং নির্দেশিকা) প্রতিবেদনে এই টেকসই পরিবর্তন ঘোষণা করতে পারে।

একবার ব্র্যান্ডগুলি টেকসই প্যাকেজিংয়ের প্রতি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হয়ে গেলে, তারা সেই প্যাকেজিং ব্যবহার করে গ্রাহকদের সঠিকভাবে পুনর্ব্যবহার সম্পর্কে আরও শিক্ষিত করে তুলতে পারে, তাদের প্যাকেজিং কীভাবে পুনর্ব্যবহার করা উচিত সে সম্পর্কে স্পষ্ট নির্দেশাবলী মুদ্রণ করে। এটি গ্রাহকদের ব্যক্তিগত পরিবেশগত প্রভাব হ্রাস করে এবং ফলস্বরূপ ব্যবসায়ের 'স্কোপ 3 প্রভাব', অর্থাৎ ব্যবসায়ের অভ্যন্তরীণ সরবরাহ শৃঙ্খলের বাইরে তৈরি প্রভাব - বর্ধিত প্রযোজক দায়িত্ব (EPR) এর দিকে ব্যবসায়ের প্রচেষ্টাকে আরও সমর্থন করে।

টেকসই প্যাকেজিং কেবল নতুন গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে সাহায্য করে না, এটি দীর্ঘমেয়াদে FMCG ব্র্যান্ডগুলিকে বিভিন্ন আর্থিক সুবিধা পেতেও সাহায্য করে। টেকসই প্যাকেজিং পরিবহন এবং ইনভেন্টরি খরচের উপর ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে, গ্রাহকের আনুগত্য বৃদ্ধি করতে পারে, প্লাস্টিক প্যাকেজিং কর অপসারণ করতে পারে এবং ব্যবসাগুলিকে ভর্তুকি/ট্যাক্স ক্রেডিট আকারে সরকারের কাছ থেকে সহায়তা পেতে সহায়তা করতে পারে।

ব্যবসাগুলি কীভাবে সেখানে যেতে পারে?

প্যাকেজিং পরিবর্তন করা কঠিন মনে হলেও, সুবিধাগুলি অসুবিধাগুলির চেয়ে অনেক বেশি, এবং সঠিক অংশীদার থাকলে পরিবর্তন প্রক্রিয়াটি দীর্ঘ বা জটিল হওয়ার দরকার নেই। কুলেন হল ইউরোপের একমাত্র সম্মিলিত মোল্ডেড ফাইবার এবং ঢেউতোলা প্যাকেজিং প্রস্তুতকারক এবং টেকসই প্যাকেজিংয়ের শীর্ষস্থানীয় প্রতিষ্ঠান হিসেবে, আমরা প্রায় প্রতিটি ক্ষেত্রের সকল আকারের ব্যবসাকে তাদের বর্তমান প্যাকেজিংকে মাত্র ছয় সপ্তাহের মধ্যে আরও টেকসই কাগজ-ভিত্তিক বিকল্পে রূপান্তর করতে সহায়তা করি।

গত দুই বছরে আমরা ৩৫টি দেশের গ্রাহকদের জন্য ১ বিলিয়নেরও বেশি প্লাস্টিক-মুক্ত প্যাকেজিং তৈরি করেছি, একই সাথে সুপারমার্কেট এবং প্রধান খুচরা বিক্রেতাদের মতো ব্যবসাগুলিকে শিক্ষিত করছি যে একবার ব্যবহারযোগ্য প্লাস্টিককে ছাঁচনির্মাণ ফাইবার দিয়ে প্রতিস্থাপন করা কতটা সহজ হতে পারে এবং আরও টেকসই ভবিষ্যতের জন্য প্লাস্টিকের পুনর্ব্যবহারযোগ্য, কম্পোস্টেবল এবং জৈব-অবচনযোগ্য বিকল্প গ্রহণের সুযোগের মাত্রা কতটা।

টেকসই প্যাকেজিংয়ের সম্পূর্ণ গ্রহণ কখনই রাতারাতি ঘটবে না। তবে সঠিক অংশীদার এবং বিকল্প প্যাকেজিং সম্পর্কে অবিচ্ছিন্ন শিক্ষার মাধ্যমে, ব্র্যান্ডগুলি নিশ্চিত করতে পারে যে তাদের কাছে আরও ভাল এবং আরও তথ্যবহুল পছন্দ করার জন্য প্রয়োজনীয় সরঞ্জাম এবং জ্ঞান রয়েছে।

সর্বশেষ ভাবনা

প্যাকেজিং একটি ব্র্যান্ডের পরিচয়ের অবিচ্ছেদ্য অংশ হওয়ায়, আপনার টেকসই কৌশল বিবেচনা করার সময় এটিকে উপেক্ষা করা উচিত নয়। আপনি যদি আপনার ব্যবসা জুড়ে টেকসই অনুশীলনগুলি অন্তর্ভুক্ত করেন, কিন্তু আপনার প্যাকেজিং প্রতিফলিত করে না যে এটি আপনাকে হতাশ করছে।

যেহেতু প্লাস্টিক বর্জ্য এখনও একটি বড় পরিবেশগত চ্যালেঞ্জ এবং পরিবেশগত প্রভাব কমাতে বেশিরভাগ ভোক্তারা এটি নির্মূল করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ, তাই টেকসই প্যাকেজিং ব্যবহার কেবল একটি সবুজ ভবিষ্যতের দিকে একটি শক্তিশালী পদক্ষেপ নয়, বরং টেকসইতা-মনস্ক ব্র্যান্ড খুঁজছেন এমন গ্রাহকদের একটি সম্পূর্ণ নতুন পুলের জন্যও।

লেখক সম্পর্কে: ডেভিড ম্যাকডোনাল্ড হলেন টেকসই প্যাকেজিং সমাধান প্রদানকারী কুলেনের সিইও এবং মালিক।

সূত্র থেকে প্যাকেজিং গেটওয়ে

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্যগুলি Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে packaging-gateway.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।