ব্র্যান্ড পার্টনারশিপ এবং ইনফ্লুয়েন্সারদের কথা ভাবলে প্রথমেই কী মনে আসে? বেশিরভাগ মানুষের ক্ষেত্রে, আমরা নিয়মিত বিলবোর্ডে এবং আমাদের টার্গেট করা সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপনে সেইসব লোকদের দেখি, যারা বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই সেলিব্রিটি হন। তবে, সমস্ত ইনফ্লুয়েন্সার সেলিব্রিটি নন, এবং কার্যকর হওয়ার জন্য তাদের সেলিব্রিটি হতে হবে এমন কোন কথা নেই।
একটি রিপোর্ট অনুযায়ী অনুযায়ী প্রভাবশালী বিপণন কেন্দ্র, ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ২১.১ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের একটি শিল্পে পরিণত হয়েছে, এবং অ-সেলিব্রিটি প্রভাবশালীরা বাজারের একটি বড় অংশ দখল করছে। এখানে, আমরা অ-সেলিব্রিটি প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদারিত্বের সুবিধাগুলি নিয়ে আলোচনা করব যাতে আপনার ব্যবসাকে সেরা সম্ভাব্য অংশীদারদের সম্পর্কে আরও জানতে সাহায্য করা যায়।
সুচিপত্র
প্রভাবক বিপণন কি?
একজন নন-সেলিব্রিটি ইনফ্লুয়েন্সার কে?
অ-সেলিব্রিটি প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদারিত্বের সুবিধা
সর্বশেষ ভাবনা
প্রভাবক বিপণন কি?
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং হল মার্কেটিংয়ের এমন একটি রূপ যেখানে ব্র্যান্ডগুলি এমন ব্যক্তিদের সাথে সহযোগিতা করে যাদের সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম বা অন্যান্য অনলাইন চ্যানেলে নিবেদিতপ্রাণ এবং নিবেদিতপ্রাণ অনুসারী রয়েছে।
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের লক্ষ্য হল ইনফ্লুয়েন্সারের বিশ্বাসযোগ্যতা এবং নাগালের সুবিধা গ্রহণ করে ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করা, সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি করা এবং আপনার ব্যবসার জন্য লিড বা বিক্রয় তৈরি করা। ইনফ্লুয়েন্সারের বিদ্যমান শ্রোতা এবং সামাজিক প্রভাবের উপর নির্ভর করে, ব্র্যান্ডগুলি ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন পদ্ধতির চেয়ে আরও খাঁটি এবং সম্পর্কিত পদ্ধতিতে কার্যকরভাবে তাদের পছন্দসই জনসংখ্যার সাথে যোগাযোগ করতে এবং তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে পারে।
যেমনটি আমরা উল্লেখ করেছি, প্রভাবশালীদের সেলিব্রিটি হতে হবে না; তাদের কেবল আপনার লক্ষ্য দর্শকদের উপর এক ধরণের প্রভাব ফেলতে হবে। সেলিব্রিটিদের তুলনায় অ-সেলিব্রিটি প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদারিত্বের অনেক সুবিধা রয়েছে, তাই আসুন এটিতে প্রবেশ করি।
একজন নন-সেলিব্রিটি ইনফ্লুয়েন্সার কে?
সোশ্যাল মিডিয়ার কারণে সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালীদের মধ্যে সীমানা ঝাপসা হয়ে গেছে। তাহলে, পার্থক্যটা কী? সাধারণত, সেলিব্রিটিরা ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া বা অন্যান্য উচ্চ-প্রোফাইল প্রচেষ্টার মাধ্যমে খ্যাতি অর্জন করেন তবে তাদের সামাজিক মিডিয়াতেও একটি ফলোয়ার থাকে। তাদের সোশ্যাল মিডিয়াতে ফলোয়ারগুলি বৃহৎ এবং আরও বিস্তৃত হয়, যার ফলে ব্যস্ততার হার কম এবং দর্শক সংখ্যা কম হতে পারে।
কিন্তু সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সারদের কী হবে যাদের অনুসারীর সংখ্যা অসাধারণ? কিছু প্রভাবশালী ব্যক্তি সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রচুর ফলোয়ার (১০০,০০ বা তার বেশি ফলোয়ার) অর্জন করেছেন এবং তাদের নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে ক্ষুদ্র-সেলিব্রিটি হয়ে উঠেছেন। যদিও তাদের সাথে অংশীদারিত্ব করা দুর্দান্ত হতে পারে, তবে অ-সেলিব্রিটি প্রভাবশালীদের নিয়ে আলোচনা করার সময় আমরা তাদের সম্পর্কে কথা বলছি না কারণ তাদের সাথে অংশীদারিত্ব করার জন্য সাধারণত যথেষ্ট মূল্য দিতে হয়।
সুতরাং, যখন আমরা অ-সেলিব্রিটি প্রভাবক বলি, তখন আমরা মাইক্রো-প্রভাবককে বোঝাই, একজন প্রভাবক যার অনুসারী সংখ্যা কম, আরও বেশি নিযুক্ত, একটি অত্যন্ত বিশেষায়িত অঞ্চলে।
অ-সেলিব্রিটি প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদারিত্বের সুবিধা
অ-সেলিব্রিটি প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদারিত্বের অসংখ্য সুবিধা এখানে দেওয়া হল:
১. গ্ল্যামারের চেয়ে সত্যতা
সেলিব্রিটি ইনফ্লুয়েন্সারদের নিঃসন্দেহে প্রচুর ফলোয়ার থাকে, কিন্তু তাদের এন্ডোর্সমেন্ট প্রায়শই মঞ্চস্থ বা অকৃত্রিম বলে মনে হয়। অন্যদিকে, নন-সেলিব্রিটি ইনফ্লুয়েন্সারদের দর্শক সংখ্যা কম কিন্তু অত্যন্ত মনোযোগী। তাদের সত্যতা এবং তাদের বিশেষত্বের প্রতি অকৃত্রিম আবেগ তাদের অনুসারীদের কাছে আপেক্ষিক এবং বিশ্বাসযোগ্য করে তোলে। কালেকটিভ বায়াস-এর একটি জরিপ অনুসারে, ৩০% ভোক্তা নন-সেলিব্রিটি ব্লগারের সুপারিশকৃত পণ্য কেনার সম্ভাবনা বেশি।
কল্পনা করুন একটি স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড একজন মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারের সাথে অংশীদারিত্ব করছে যিনি ব্রণের সাথে লড়াই করার তাদের যাত্রা ভাগ করে নিচ্ছেন। তাদের দর্শকরা ত্বক পরিষ্কার করার জন্য তাদের খাঁটি যাত্রার সাথে অনুরণিত হয়, যা পণ্যের সুপারিশগুলিকে সেলিব্রিটিদের অনুমোদনের চেয়ে আরও আকর্ষণীয় করে তোলে।
২. বিশেষ দক্ষতা এবং লক্ষ্যবস্তুতে পৌঁছানো
সেলিব্রিটি নয় এমন প্রভাবশালীরা প্রায়শই নির্দিষ্ট কুলুঙ্গিতে বিশেষজ্ঞ হন, যার ফলে ব্র্যান্ডগুলি সুনির্দিষ্ট জনসংখ্যা এবং আগ্রহগুলিকে লক্ষ্য করতে পারে। জুতফ্যাশন, গেমিং, অথবা ফটোগ্রাফি, এই প্রভাবশালীদের তাদের কুলুঙ্গি সম্পর্কে গভীর জ্ঞান রয়েছে এবং তারা তাদের অনুসারীদের মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, একটি ক্যাম্পিং গিয়ার কোম্পানি একজন বহিরঙ্গন উৎসাহীর সাথে সহযোগিতা করবে যিনি তার বনের অভিযান সোশ্যাল মিডিয়ায় নথিভুক্ত করবেন, এটি একটি দুর্দান্ত অংশীদারিত্ব হবে। তাদের দর্শকদের মধ্যে রয়েছে আগ্রহী ক্যাম্পার এবং প্রকৃতি প্রেমীরা, যা তাদের ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি কার্যকরভাবে প্রদর্শনের জন্য নিখুঁত অংশীদার করে তোলে।
উপরন্তু, এটা লক্ষ্য করা আকর্ষণীয় যে গবেষণা থেকে প্রভাবশালী বিপণন কেন্দ্র দেখায় যে ইনস্টাগ্রামে ফলোয়ার সংখ্যা বৃদ্ধির সাথে সাথে এনগেজমেন্টের হার হ্রাস পায়, যা ইঙ্গিত করে যে ছোট ইনফ্লুয়েন্সারদের প্রায়শই বেশি এনগেজড শ্রোতা থাকে।
৩. সাশ্রয়ী অংশীদারিত্ব
সেলিব্রিটিদের প্রচারের তুলনায়, অ-সেলিব্রিটি প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদারিত্ব প্রায়শই ব্র্যান্ডগুলির জন্য বেশি বাজেট-বান্ধব, বিশেষ করে যাদের বিপণন সংস্থান সীমিত। মাইক্রো-প্রভাবশালীরা আলোচনার জন্য উন্মুক্ত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি এবং পণ্য বা সামান্য ক্ষতিপূরণের বিনিময়ে সহযোগিতা করতে ইচ্ছুক হতে পারে, বিশেষ করে এমন ব্র্যান্ডগুলির জন্য যারা তাদের মূল্যবোধের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
একটি কঠোর মার্কেটিং বাজেটের মধ্যে কাজ করছেন? একটি বাজেটের মধ্যে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং শুরু করার বিষয়ে আরও জানুন।
৪. প্রকৃত সম্পর্ক গড়ে তোলা
সেলিব্রিটি নন এমন প্রভাবশালীরা প্রায়শই তাদের অনুসারীদের সাথে সরাসরি যোগাযোগ করেন, প্রকৃত সম্পর্ক গড়ে তোলেন। সেলিব্রিটিদের তুলনায়, যাদের ব্যক্তিগত ব্যস্ততা কম থাকে এবং সম্ভবত তাদের পক্ষ থেকে তাদের অনুসারীদের সাথে জড়িত লোকদের একটি দল থাকে, মাইক্রো-প্রভাবশালীদের তাদের দর্শকদের মন্তব্য, বার্তা এবং প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য সময় এবং প্রবণতা থাকে।
উদাহরণস্বরূপ, একটি টেকসই ফ্যাশন ব্র্যান্ড একজন মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারের সাথে অংশীদারিত্ব করে যারা তাদের পরিবেশ-বান্ধব জীবনধারার টিপস এবং নৈতিক ফ্যাশন পছন্দগুলি ভাগ করে নেয়, এটি একটি দুর্দান্ত ফিট কারণ প্রভাবক তাদের দর্শকদের সাথে জড়িত থাকে। তারা টেকসই ব্র্যান্ড সম্পর্কে প্রশ্নের উত্তর দিতে পারে এবং পরিবেশগতভাবে সচেতন সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য তাদের উৎসাহিত করতে পারে।
একটি রিপোর্ট অনুযায়ী অনুযায়ী Edelman, ৬৩% ভোক্তা ব্র্যান্ডের চেয়ে প্রভাবশালীদের উপর বেশি বিশ্বাস করেন, প্রভাবশালী এবং তাদের অনুসারীদের মধ্যে খাঁটি সম্পর্ক গড়ে তোলার গুরুত্বের উপর জোর দেন।
৫. নমনীয়তা এবং সৃজনশীলতা
অ-সেলিব্রিটি প্রভাবশালীরা প্রায়শই আরও নমনীয় এবং তাদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড এবং মূল্যবোধের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ সৃজনশীল সহযোগিতার জন্য উন্মুক্ত হন। এই নমনীয়তা ব্র্যান্ডগুলিকে এমন সামগ্রী সহ-তৈরি করতে দেয় যা জৈবিক বোধ করে এবং প্রভাবশালীর দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয়, যার ফলে উচ্চতর সম্পৃক্ততা এবং ব্র্যান্ড আনুগত্য বৃদ্ধি পায়। একটি জরিপ অনুসারে Econsultancy, ৬১% বিপণনকারী বিশ্বাস করেন যে মাইক্রো-প্রভাবকরা সেলিব্রিটি প্রভাবকদের তুলনায় বেশি খাঁটি সামগ্রী তৈরি করেন।
একজন সৌন্দর্য প্রভাবককে এই ধরণের সৃজনশীলতার সুযোগ নেওয়ার একটি উদাহরণ হতে পারে একজন মেকআপ উৎসাহীর সাথে অংশীদারিত্ব করা যিনি ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি নিয়ে ইনস্টাগ্রামে লাইভ টিউটোরিয়াল হোস্ট করেন। প্রভাবকের ইন্টারেক্টিভ সেশনগুলি তাদের দর্শকদের রিয়েল টাইমে প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করার সুযোগ দেয়, যা একটি নিমজ্জিত এবং ব্যক্তিগতকৃত ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা তৈরি করে।
সর্বশেষ ভাবনা
আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং আপনার পণ্যের প্রতি আগ্রহী এমন একটি নির্দিষ্ট শ্রোতা খুঁজে বের করা, প্রভাবকটির অনুসারীদের সংখ্যার চেয়ে অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ। আপনি দেখতে পাচ্ছেন, ছোট, অ-সেলিব্রিটি প্রভাবকদের সাথে অংশীদারিত্ব করার অনেক সুবিধা রয়েছে। তাই, আপনার ব্যবসার জন্য সেরা প্রভাবক কে তা নিয়ে ভাবতে শুরু করার আগে, আপনার লক্ষ্য এবং আপনার লক্ষ্য দর্শকদের বিবেচনা করার জন্য সময় নিন।
