বৃহৎ ভোগ্যপণ্য কোম্পানিগুলি খোলাখুলিভাবে মেটাভার্সের ব্যবহারের ক্ষেত্রে অনুসন্ধান করছে। বেশিরভাগ বর্তমান অ্যাপ্লিকেশনগুলি ROBLOX এবং Decentraland এর মতো মেটাভার্স প্ল্যাটফর্মের ভিতরে ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচারণার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। তবে, শিল্প ব্যবহারের ক্ষেত্রেও ভোগ্যপণ্য শিল্পের জন্য উল্লেখযোগ্য সুবিধা প্রদান করতে পারে। ভার্চুয়াল রিয়েলিটি (VR) এবং অগমেন্টেড রিয়েলিটি (AR) এর মতো পরবর্তী প্রজন্মের প্রযুক্তিগুলিকে সরবরাহ শৃঙ্খল পরিচালনায় একীভূত করা ক্রমবর্ধমান উৎপাদন খরচ কমাতে এবং সময় ব্যবস্থাপনা উন্নত করতে পারে।
মেটাওভার্স কী?
মেটাভার্স হল একটি ভার্চুয়াল জগৎ যেখানে ব্যবহারকারীরা অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেয় এবং বাস্তব সময়ে সিমুলেটেড পরিস্থিতিতে ইন্টারঅ্যাক্ট করে। ভোক্তাদের আচরণের উপর ইন্টারনেটের প্রভাবের মতো, মেটাভার্স মানুষের কাজ, কেনাকাটা, ইন্টারঅ্যাক্ট এবং ডিজিটাল এবং ভৌত পণ্য গ্রহণের ধরণ পরিবর্তন করতে পারে। গ্লোবালডেটা পূর্বাভাস দিয়েছে যে ২০৩০ সালের মধ্যে মেটাভার্স বাজারের মূল্য $৬২৭ বিলিয়ন হবে, যা ২০২০ থেকে ২০৩০ সালের মধ্যে ৩৩% চক্রবৃদ্ধি বার্ষিক বৃদ্ধির হারে (CAGR) বৃদ্ধি পাবে।
মেটা, এপিক গেমস এবং মাইক্রোসফটের মতো কোম্পানিগুলি মেটাভার্স প্রযুক্তিতে বিলিয়ন বিলিয়ন ডলার বিনিয়োগ করেছে। তবে, ২০২৩ সালে মেটাভার্সে বিনিয়োগ ধীর হবে। টেক জায়ান্টরা বিনিয়োগ চালিয়ে যাবে, যদিও ধীর গতিতে। এই মন্দা মেটাভার্সের সাফল্যের কেন্দ্রবিন্দুতে থাকা প্রযুক্তিগুলির অপরিপক্কতা, স্পষ্ট ব্যবহারের ক্ষেত্রে অভাব, মেটাভার্সে ডেটা গোপনীয়তা এবং ব্যক্তিগত সুরক্ষা সম্পর্কে ক্রমবর্ধমান উদ্বেগ এবং একটি অনিশ্চিত অর্থনৈতিক পরিবেশের কারণে।
মেটাভার্সে মার্কেটিং
গ্লোবালডেটার সর্বশেষ প্রতিবেদন, 'দ্য মেটাভার্স ইন কনজিউমার গুডস', কীভাবে বৃহৎ কনজিউমার পণ্য কোম্পানিগুলি মেটাভার্স এবং পরবর্তী প্রজন্মের প্রযুক্তি ব্যবহার করছে তা অনুসন্ধান করে। প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে বেশিরভাগ বর্তমান অ্যাপ্লিকেশন ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচারণার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। উদাহরণস্বরূপ:
- ইউনিলিভার: কোম্পানিটি মেটাভার্সে বেশ কয়েকটি বিপণন প্রচারণার আয়োজন করেছে, যার মধ্যে রয়েছে রেক্সোনার প্রথম মেটাভার্স ম্যারাথনের আয়োজন, ক্লোজআপসের সিটি হল অফ লাভ, ম্যাগনামের প্লেজার মিউজিয়াম এবং সানসিল্কের রবলক্সে মহিলা গেমারদের জন্য একটি নিরাপদ স্থান।
- পেপসিকো: ২০২২ সালের জুলাই মাসে, পেপসিকো-ব্র্যান্ড মাউন্টেন ডিউ কল অফ ডিউটি লীগ মেজর IV টুর্নামেন্টের উদ্বোধনের জন্য ডিসেন্ট্রাল্যান্ডে একটি ভার্চুয়াল ওয়াচ পার্টির আয়োজন করে। পেপসিকো-ব্র্যান্ড চিটোস ২০২২ সালের অক্টোবরে চেস্টারভিল নামে তাদের ভার্চুয়াল এলাকা উন্মোচন করে। মেটার হরাইজন ওয়ার্ল্ডসের অভ্যন্তরে অবস্থিত, ব্যবহারকারীরা ইন্টারেক্টিভ গেম খেলতে পারেন এবং কোন বন্ধ হওয়া চিটো পণ্যগুলি তারা আবার তাকগুলিতে দেখতে চান তা ভোট দিতে পারেন।
মেটাভার্সে শিল্প ব্যবহারের ঘটনা
ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচারণার বাইরেও, কোম্পানিগুলি পণ্য নকশা, উৎপাদন, বিতরণ এবং সরবরাহ ব্যবস্থাকে সহজতর এবং স্বয়ংক্রিয় করার জন্য মেটাভার্সের মৌলিক প্রযুক্তিগুলিতে বিনিয়োগ করছে—যার মধ্যে রয়েছে ভিআর, এআর এবং ব্লকচেইন। উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে:
- ABInBev: ২০২১ সালের ফেব্রুয়ারিতে, AB InBev ইউরোপীয় অঞ্চল জুড়ে ব্রিউয়ারি সাপোর্ট সাইটগুলিতে তার রিমোট গাইডেন্স সিস্টেম ব্যবহার করার জন্য XMReality-এর সাথে একটি মাস্টার চুক্তি স্বাক্ষর করে। উদাহরণস্বরূপ, এই অ্যাপটি একজন টেকনিশিয়ানকে AR-এর মাধ্যমে যন্ত্রপাতি পরিচালনা করার পদ্ধতি প্রদর্শন করতে সক্ষম করে।
- নেসলে: ২০২০ সালের জুন মাসে, এআর গ্রহণকে ত্বরান্বিত করার কোম্পানির সিদ্ধান্ত ঘোষণা করে একটি প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে, নেসলের উৎপাদন গ্লোবাল প্রধান দাবি করেছিলেন যে দূরবর্তী সহায়তা "কাজের একটি নতুন উপায়" হয়ে উঠবে, যা উৎপাদন এবং গবেষণা ও উন্নয়ন সাইটগুলিতে গতি এবং দক্ষতা উন্নত করবে। স্মার্ট চশমা, ৩৬০-ডিগ্রি ক্যামেরা এবং ৩ডি সফ্টওয়্যার দলগুলিকে ভ্রমণের প্রয়োজন ছাড়াই উৎপাদন লাইন পুনরায় ডিজাইন করতে এবং নতুন পণ্য বিকাশ করতে সক্ষম করে।
২০২৩ সালের ফেব্রুয়ারিতে, মাইক্রোসফ্ট ঘোষণা করে যে তারা তাদের HoloLens 2023 প্রকল্পটি বন্ধ করে দিচ্ছে এবং তাদের শিল্প মেটাভার্স দলকে ছাঁটাই করছে, যাদের পরিদর্শন, প্রশিক্ষণ সিমুলেশন এবং ডিজিটাল টুইন অ্যাপের জন্য সফ্টওয়্যার তৈরির দায়িত্ব দেওয়া হয়েছিল। কোম্পানির ইউরোপীয় বিতরণ কেন্দ্রগুলিতে HoloLens সরবরাহ করার জন্য মাইক্রোসফ্টের কোকা-কোলার সাথে একটি চলমান চুক্তি ছিল। এটি এবং মেটাভার্স উন্নয়নের ক্ষেত্রে অন্যান্য U-Turns সমস্ত শিল্পে প্রযুক্তি গ্রহণকে বিলম্বিত করবে।
মেটাভার্স তৈরি এবং বিকাশে ভোগ্যপণ্য খাত উল্লেখযোগ্য ভূমিকা পালন করবে না। তবে, কোম্পানিগুলিকে এখনও বিপণন এবং ভোক্তা সম্পৃক্ততার উদ্দেশ্যে মেটাভার্সে ভার্চুয়াল অভিজ্ঞতা তৈরিতে এবং সরবরাহ শৃঙ্খল পরিচালনায় পরবর্তী প্রজন্মের প্রযুক্তিগুলিকে একীভূত করার জন্য জড়িত থাকা উচিত।
ভোগ্যপণ্য কোম্পানিগুলির জন্য মেটাভার্সের প্রকৃত সম্ভাব্য লাভজনকতা ডিজিটাল অফারগুলির সাথে ভৌত পণ্যের মূল্য সংযুক্ত করার শিল্পের ক্ষমতার মধ্যে নিহিত। এই বাস্তবতা অনেক দূরে বলে মনে হচ্ছে। তবে, যখন এটি আসবে, তখন ভার্চুয়াল জগতের সাথে সবচেয়ে বেশি পরিচিত ব্র্যান্ডগুলি লাভের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত হবে।
উৎস থেকে খুচরা-অন্তর্দৃষ্টি-নেটওয়ার্ক ডটকম
দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে Retail-insight-network.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।
