কন্টেন্ট মার্কেটিং লক্ষ্য: কতগুলি এবং কোনগুলি

সাধারণ পরামর্শ অনুসারে, পাঁচ থেকে দশটি কন্টেন্ট মার্কেটিং লক্ষ্য থাকে এবং আপনি বিভিন্ন ধরণের কন্টেন্ট দিয়ে সেগুলি আলাদাভাবে অর্জন করতে পারেন। আমার মনে হয় এই পদ্ধতিতে দুটি ভুল আছে।

প্রথমত, এটি কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের ফলাফলের জন্য লক্ষ্যগুলিকে ভুল করে।

দ্বিতীয়ত, আপনার কেবল একটি "লক্ষ্য" অর্জনের জন্য ডিজাইন করা উচিত নয় কারণ এটি সামগ্রীর মানের ক্ষতি করতে পারে।

এই প্রবন্ধে, আমি সাধারণ মডেলের ভুল সম্পর্কে একটি দৃষ্টিভঙ্গি শেয়ার করব এবং একটি সমাধান অফার করব — বিষয়বস্তুর লক্ষ্যগুলির জন্য একটি সামান্য আরও সুবিন্যস্ত (এবং আশা করি বাস্তবসম্মত) পদ্ধতি।

সুচিপত্র
ঐতিহ্যবাহী কন্টেন্ট মার্কেটিং লক্ষ্যগুলির সমস্যা
এর বিকল্প কি
আপনার নতুন কন্টেন্ট লক্ষ্যগুলি কীভাবে অর্জন করবেন
সর্বশেষ ভাবনা

ঐতিহ্যবাহী কন্টেন্ট মার্কেটিং লক্ষ্যগুলির সমস্যা

বছরের পর বছর ধরে, আমরা একই ধরণের কন্টেন্ট মার্কেটিং লক্ষ্যে অভ্যস্ত হয়ে পড়েছি। এটি এরকম কিছু:

• গুণমান সচেতনতা
• অগ্রজ প্রজন্ম
• চিন্তা নেতৃত্ব
• লিড nurturing
• পণ্যের প্রতি আগ্রহ তৈরি করা
• রূপান্তর (বিক্রয়/সাইন-আপ)
• ব্র্যান্ড আনুগত্য
• গ্রাহক ধারণ

পরিচিত লাগছে? বছরের পর বছর ধরে অসংখ্য প্রকাশনা এই ঐতিহ্যবাহী বিপণন লক্ষ্যগুলি পুনরাবৃত্তি করে।

আশ্চর্যজনকভাবে, এই লক্ষ্যগুলি দুটি সহজ ভুলের উপর নির্মিত হয়েছিল।

১. লক্ষ্যের ক্ষেত্রে ভুল ফলাফল

বাস্তবে, এগুলো মার্কেটিং লক্ষ্য নয়; এগুলো ভালো কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের ফলাফল। অন্য কথায়, সহায়ক এবং উপভোগ্য কন্টেন্ট তৈরি করে ব্যবসাগুলি এভাবেই উপকৃত হয়।

যদি আপনি ভাবছেন পার্থক্যটা কী:

তাই কন্টেন্ট মার্কেটিং করার কারণ হল ফলাফল অর্জন করা। কিন্তু তা অর্জন করার জন্য, আপনার অন্য কিছুর প্রয়োজন। আপনার এমন লক্ষ্যের প্রয়োজন যা সেই ফলাফলের দিকে পরিচালিত করে।

২. আপনি একটি লক্ষ্যে মনোনিবেশ করতে পারেন/করার উচিত তা বোঝানো

কল্পনা করুন যে আপনার "লক্ষ্য" হল এমন কন্টেন্ট তৈরি করা যা আরও বেশি লিড তৈরি করবে।

এর মানে কি আপনি আস্থা তৈরি করা, ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করা এবং একই বিষয়বস্তু সম্পর্কে দর্শকদের শিক্ষিত করার কথা ভুলে যেতে পারেন?

আর যদি কেউ আপনার পণ্য বা নিউজলেটারের বিষয়বস্তু খারাপ বলে মনে করে, তাহলে কেন তারা সাইন আপ করবে?

আমি যে বিষয়টি তুলে ধরার চেষ্টা করছি তা হলো, আপনি কেবল ঐ ঐতিহ্যবাহী লক্ষ্যগুলির মধ্যে একটি বেছে নিয়ে বাকিগুলো ভুলে যেতে পারবেন না।

যদি আপনি আপনার কন্টেন্টকে শুধুমাত্র সেই ঐতিহ্যবাহী লক্ষ্যগুলির একটির উপর নির্ভরশীল রাখার জন্য জোর দেন, তাহলে এর মান খারাপ হওয়ার ঝুঁকি আপনার থাকবে এবং ফলস্বরূপ ফলাফল সীমিত হয়ে যাবে।

বিপরীতভাবে, ভালো কন্টেন্ট একই সাথে একাধিক ফলাফল বয়ে আনে। এটা ঠিক ব্যায়াম করার মতোই - এটি পুরো শরীর এবং আপনার মনকেও প্রভাবিত করে। কিন্তু শুধুমাত্র যদি আপনি এটি সঠিকভাবে করেন।

সমস্যার মূল

উপরের দুটি ভুল ধারণার মূল একই: ব্যবহারকারী-কেন্দ্রিক নয়, বরং ব্যবসা-কেন্দ্রিকভাবে বিষয়বস্তু সম্পর্কে চিন্তা করা।

ভালো কন্টেন্ট ব্যবহারকারী-কেন্দ্রিক।

দিনশেষে, সকল ব্যবসাই আশা করে যে বিপণন বিক্রয় বৃদ্ধি করবে। কিন্তু গ্রাহকরা কোনও সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে অনেক দিক বিবেচনা করে। তাদের সকলকেই বিপণন দ্বারা প্রভাবিত করা যায় না, বিশেষ করে কন্টেন্ট বিপণন।

বাস্তবে, সমস্ত কন্টেন্ট মার্কেটিং কমবেশি এই তিনটি জিনিসকে প্রভাবিত করতে পারে:

• প্রশিক্ষণ
• অনুপ্রেরণা
• বিনোদন

আমি এগুলোকে কন্টেন্ট মার্কেটিং লক্ষ্য হিসেবে ব্যবহার করার প্রস্তাব করছি।

এর বিকল্প কি

ঐতিহ্যবাহী মার্কেটিং লক্ষ্যগুলিকে ব্যবহারকারী-কেন্দ্রিক বিষয়বস্তুর ফলাফল হিসেবে ভাবুন এবং নিম্নলিখিতগুলিকে আপনার নতুন লক্ষ্য হিসেবে বিবেচনা করুন।

লক্ষ্য ১. শিক্ষা

এখানে আপনি নিম্নলিখিত বিষয়গুলির উপর সহায়ক সামগ্রী তৈরি করতে পারেন:

• আপনার পণ্য বা পরিষেবা যে সমস্যাগুলি সমাধান করতে পারে।
• আপনার পণ্য/পরিষেবা আরও ভালো করতে পারে এমন জিনিস।
• আপনার দর্শকদের অভিজ্ঞতার অন্যান্য চ্যালেঞ্জ (আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক)।

শিক্ষামূলক বিষয়বস্তু ব্যবসার জন্য কার্যকর কারণ এই পৃথিবীতে উন্নতির জন্য মানুষের তথ্যের প্রয়োজন। কিন্তু তথ্যের চেয়েও ভালো জিনিস হল এমন একটি হাতিয়ার যা আপনাকে সেই তথ্য ব্যবহার করতে এবং আপনার সমস্যা সমাধানে সহায়তা করে। কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে, কোম্পানিগুলি একই সাথে এই দুটি জিনিস সরবরাহ করতে পারে: তথ্য এবং এটি ব্যবহারের উপায়।

আসুন তিনটি উদাহরণ দেখি।

আমাদের প্রবন্ধটির নাম "গুগলে কীভাবে উচ্চতর স্থান পাবেন” হল প্রথম বিভাগের একটি উদাহরণ—আমাদের মতো একটি SEO স্যুট যে চ্যালেঞ্জ সমাধানে সাহায্য করতে পারে সে সম্পর্কে বিষয়বস্তু।

উচ্চ ট্র্যাফিক সম্ভাবনার কারণে আমরা এটিকে অগ্রাধিকার দেব।

পরবর্তী উদাহরণটি Zapier থেকে। যদিও এর অ্যাপটি "সেরা করণীয় তালিকার অ্যাপ" সমস্যার সরাসরি সমাধান করে না, এটি স্বয়ংক্রিয় ইন্টিগ্রেশনের মাধ্যমে যেকোনো অ্যাপের অভিজ্ঞতাকে আরও উন্নত করতে পারে।

তৃতীয় উদাহরণটি দেখায় যে সমাধানটি আপনার পণ্যের মধ্যে না থাকলেও আপনি আপনার দর্শকদের জন্য সহায়ক হতে পারেন। "গ্রাহকদের কীভাবে না বলবেন" এর জন্য গুগলের প্রথম পৃষ্ঠাটি এমন কোম্পানিগুলির দ্বারা প্রাধান্য পেয়েছে যাদের পণ্যগুলি সমস্যার সমাধান করতে পারে না।

লক্ষ্য ২। অনুপ্রেরণা

এটি এমন একটি বিষয়বস্তু যা মানুষকে কাজ করার এবং তাদের লক্ষ্য অর্জনের জন্য "স্ফুলিঙ্গ" দেয়।

অনুপ্রেরণা শিক্ষা থেকে এমনভাবে আলাদা যে এটি সম্পূর্ণ সমাধান প্রদান করে না। এটি কল্পনা এবং আবেগের উপর কাজ করে সম্ভাব্যতা প্রদর্শন করে অথবা একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন তুলে ধরে। এছাড়াও, এটি সাধারণত শিক্ষামূলক বিষয়বস্তুর চেয়ে বেশি প্রভাবশালী।

ব্যবসার জন্য অনুপ্রেরণা কাজ করে কারণ এটি:

• আপনার পণ্য যে সমস্যার সমাধান করে, তা মানুষের কাছে পৌঁছানোর আগেই আপনাকে তা করতে সাহায্য করে। এবং যখন তারা কোনও সমস্যার সমাধান করতে চাইছে না। এটি আপনাকে প্রতিযোগিতাকে পরাজিত করতে সাহায্য করে।
• উত্তেজনা এবং উৎসাহের মাধ্যমে আপনার দর্শকদের সাথে একটি আবেগপূর্ণ সংযোগ তৈরি করে। আবেগ ব্র্যান্ডগুলিকে অবিস্মরণীয় করে তোলে।
• অনুপ্রেরণামূলক ব্র্যান্ডগুলিকে সত্যিই আলাদা করে তুলে ধরুন।
• প্রভাব বিস্তারের ক্ষমতা রাখে।
• মানুষ স্বতঃস্ফূর্তভাবে ফিরে আসতে চাইতে পারে। এবং এটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ তখন বিষয়বস্তু কোনও প্রতিযোগিতা ছাড়াই পাঠকের কাছে পৌঁছে যায়।

ইনভিশনের একটি উদাহরণ এখানে দেওয়া হল। এর একটি সম্পূর্ণ পডকাস্ট বিভাগ রয়েছে যেখানে এটি অবিস্মরণীয় অনুপ্রেরণার উৎস হিসেবে কাজ করে এমন বিষয়গুলিতে জনপ্রিয় এবং প্রভাবশালী ব্যক্তিদের সাক্ষাৎকার নেয়।

ইনভিশনের পডকাস্টগুলি পণ্য সম্পর্কে কথা বলে না কিন্তু:

• ব্র্যান্ডিং তো আছেই।
• অনুপ্রেরণা হল তার লক্ষ্য দর্শকদের জন্য সৃজনশীল জ্বালানি।

লক্ষ্য ৩। বিনোদন

আপনার শ্রোতাদের বিনোদনের লক্ষ্যে "হালকা" কন্টেন্ট তৈরি করুন। তবে কেবল তখনই যদি আপনি এমন সংকেত দেখতে পান যে আপনার শ্রোতারা এটির প্রশংসা করে।

বিনোদনমূলক কন্টেন্ট আপনার ব্যবসার জন্য অনুপ্রেরণামূলক কন্টেন্টের মতোই কাজ করতে পারে। এটি একটি আবেগগত সংযোগ তৈরি করে এবং দর্শকদের ফিরে আসার জন্য একটি জোরালো কারণ দেয়। কিন্তু অনুপ্রেরণামূলক কন্টেন্টের জন্য গভীর কিছু (চিন্তার খোরাক) প্রয়োজন হলেও, বিনোদনমূলক কন্টেন্ট মূলত মনোযোগ আকর্ষণ এবং একটি অভিজ্ঞতা জাগানোর লক্ষ্যে কাজ করবে।

তার উপরে, বিনোদনমূলক বিষয়বস্তুর সম্ভাব্যতা তিনটি ধরণের থেকে সবচেয়ে বিস্তৃত কারণ:

• মানুষ খুব কমই বিনোদনের সুযোগ মিস করে।
• এমন একটি বাজারে যেখানে সবাই ইতিমধ্যেই "দ্য আল্টিমেট গাইড টু এক্স" প্রকাশ করেছে, সেখানে আপনি এমন কিছু বিষয়বস্তু নিয়ে ঝাঁপিয়ে পড়তে পারবেন যা আগে কেউ দেখেনি।
• এটি গ্রাহক যাত্রার খুব শুরুতেই মানুষের কাছে পৌঁছাতে পারে। সম্ভবত অনুপ্রেরণামূলক বিষয়বস্তুর চেয়েও আগে।
• এর ভাইরাল হওয়ার সম্ভাবনা অনেক বেশি।

আবার, এই ধরণের কন্টেন্ট may কাজ করে, কিন্তু এটা সামলানো একটু কঠিন। ব্যবসাগুলো সাধারণ বিনোদনের মাধ্যম নয় (বিশেষ করে B2B গুলো)। তবে, বিনোদনের জন্য সোশ্যাল মিডিয়ায় মিম পোস্ট করা আবশ্যক নয়; সর্বোপরি, অনেক ধরণের সিনেমা আছে, এবং সেগুলি সবই বিনোদনমূলক।

একই অর্থে, বিনোদন গুরুতর বিষয় থেকেও আসতে পারে। এখানে Mailchimp থেকে একটি উদাহরণ দেওয়া হল। এটি একটি ঐতিহাসিক মিষ্টির দোকানের মালিকের উপর একটি তথ্যচিত্র।

এটা মার্কেটিং করার একটা স্পষ্ট উপায় নয়, আমি বুঝতে পারছি। কিন্তু সেই ছবিটিকে একটি উদ্ধৃতি দিয়ে জুড়ুন (যার জন্য দেওয়া আছে)। বৈচিত্র্য) Mailchimp এর ভিপি মার্ক ডিক্রিস্টিনার কাছ থেকে, এবং আপনি ধারণাটি পাবেন:

আমরা দেখতে পাচ্ছি যে এই কন্টেন্টটি Mailchimp-এর প্রতি এমন লোকেদের আকৃষ্ট করার জন্য একটি দুর্দান্ত মাধ্যম, যারা কখনও আমাদের কথা শোনেনি এবং হয়তো এখনও আমাদের প্রয়োজন নেই।

তিনটি লক্ষ্য এবং তাদের ফলাফল

আগেই উল্লেখ করা হয়েছে, একাধিক ফলাফল অর্জন করা ভালো কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের একটি সাধারণ বৈশিষ্ট্য। তবে, এই তিনটি লক্ষ্যের সাহায্যে, আপনি একটি নির্দিষ্ট ফলাফলের উপর আপনার মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করতে সক্ষম হবেন। এটি পেশীর অংশগুলিকে প্রশিক্ষণ দেওয়ার মতো - প্রতিটি প্রশিক্ষণ আপনাকে শক্তি পোড়াতে সাহায্য করবে, তবে আপনি কিছু অংশের উপর অন্যগুলির চেয়ে বেশি মনোযোগ দিতে পারেন।

এখানে একটা মোটামুটি ব্যাখ্যা দেওয়া হল।

আপনার নতুন কন্টেন্ট লক্ষ্যগুলি কীভাবে অর্জন করবেন

কন্টেন্ট মার্কেটিং লক্ষ্য নির্ধারণ এবং অর্জনে আপনাকে সাহায্য করার জন্য এখানে কিছু টিপস দেওয়া হল।

আপনার লক্ষ্যগুলি প্রকাশ করুন

তাহলে এখন পর্যন্ত আমাদের তিনটি সাধারণ কন্টেন্ট মার্কেটিং লক্ষ্য আছে। সমস্যা হল এগুলো খুব সাধারণ। লক্ষ্য নির্ধারণের পদ্ধতি ব্যবহার করে আমাদের এগুলোকে ব্যবহারিক করে তুলতে হবে।

আপনি সম্ভবত একটি পদ্ধতির কথা শুনেছেন যা হল SMART পদ্ধতি। কিন্তু যেহেতু সবাই এর সাথে একমত নয়, তাই এখানে আরও কিছু পদ্ধতির কথা বলা হল: CLEAR, PACT, ইত্যাদি।

আমার মনে হয় তাদের সকলেরই কিছু না কিছু দেওয়ার আছে এবং এটি ব্যক্তিগত পছন্দের বিষয় কারণ সকলেরই ব্যাখ্যার জন্য উন্মুক্ত। তাই আপনার শ্রোতাদের শিক্ষিত, অনুপ্রাণিত বা বিনোদন দেওয়ার জন্য আপনার জন্য উপযুক্ত লক্ষ্য নির্ধারণের পদ্ধতিটি ব্যবহার করুন। কেবল এটি বিবেচনা করুন:

• আপনার আউটপুটগুলিতে মনোযোগ দিন পারেন নিয়ন্ত্রণ - যা তুমি নিয়ন্ত্রণ করতে পারো না, তা তুমি নিয়ন্ত্রণ করতে পারো না।
• খুব কঠোর সময়সীমা ব্যবহার করবেন না। – ভালো কন্টেন্ট তৈরি করতে সময় লাগে, এবং এর প্রভাব দেখাতেও সময় লাগে।
• সহজ, ব্যবহারিক KPI ব্যবহার করুন - এটি আপনাকে সঠিক পথে থাকতে সাহায্য করবে (এ সম্পর্কে আরও কিছুক্ষণ পরে)।
• পরীক্ষা করতে ভয় পাবেন না – যদি আপনি নিশ্চিত না হন যে কী ঘটবে, তাহলে তা খুঁজে বের করাকে আপনার লক্ষ্য করুন।

তাই এখানে কয়েকটি উদাহরণ দেওয়া হল:

সহজ, ব্যবহারিক KPI ব্যবহার করুন

কন্টেন্ট মার্কেটিং একটি দীর্ঘমেয়াদী খেলা। শুরু থেকেই নিশ্চিত করা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি সঠিক পথে যাচ্ছেন এবং সঠিক পথেই আছেন। এখানেই KPI-এর ভূমিকা আসে।

সমস্যা হলো, কন্টেন্ট বিশ্লেষণ খুব দ্রুত জটিল হয়ে উঠতে পারে, এবং এই ক্ষেত্রে কেবল অসম্পূর্ণ সমাধানই রয়েছে। আমার পরামর্শ হল সহজ, কার্যকর KPI দিয়ে শুরু করা। একবার আপনি আরও আত্মবিশ্বাসী হয়ে উঠলে, দেখুন আরও মেট্রিক্স যোগ করলে আরও ভালো কন্টেন্ট তৈরি করতে সাহায্য করে কিনা।

ব্যবহারিক কন্টেন্ট মার্কেটিং কেপিআই-এর জন্য এখানে কিছু ধারণা দেওয়া হল:

• প্রকাশনার হার
• সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ব্যস্ততা
• ভয়েস শেয়ার
• NPS
• পণ্য ব্যবহারের উপর প্রভাব

আসুন তাদের প্রত্যেকটির উপর এক ঝলকে নজর দেই।

প্রকাশনার হার

প্রকাশনার হার হলো ঝুঁকি নেওয়া। আপনার কন্টেন্টের বিষয়বস্তুকে আপনার ফলাফল অর্জনের জন্য সুযোগ হিসেবে ভাবুন। আপনি যত বেশি ভালো সুযোগ (অর্থাৎ, বিষয়বস্তু) নেবেন, ফলাফলের সম্ভাবনা তত বেশি হবে। নতুন কন্টেন্ট আপনাকে আরও বেশি ট্র্যাফিক পেতে সাহায্য করবে যা, ফলস্বরূপ, নতুন গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে পারে এবং আপনার দর্শকদের আপনার ব্র্যান্ডের সাথে যোগাযোগ রাখতে পারে।

উদাহরণস্বরূপ, আরও এসইও কন্টেন্ট আপনি যত বেশি জৈব ট্র্যাফিক তৈরি করতে পারবেন, তত বেশি জৈব ট্র্যাফিক তৈরি করতে পারবেন।

পরিমাণের চেয়ে গুণমানকে প্রাধান্য দিতে ভুলবেন না। এটা ক্লিশে শোনাচ্ছে, কিন্তু এটি আপনার ব্র্যান্ডের সুনামের জন্য গুরুত্বপূর্ণ হতে চলেছে।

সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ব্যস্ততা

যদি আপনি কন্টেন্ট প্রকাশের জন্য সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করেন (এবং সম্ভবত আপনি করবেন), তাহলে আপনার দর্শকদের সাথে কী অনুরণিত হয় তা দেখার জন্য আপনি সোশ্যাল মিডিয়া মেট্রিক্স ব্যবহার করতে পারেন।

সোশ্যাল মিডিয়া মেট্রিক্সকে প্রায়শই ভ্যানিটি মেট্রিক্স হিসেবে বিবেচনা করা হয়। কিন্তু এটি সবই নির্ভর করে আপনি কীভাবে সেগুলি ব্যবহার করেন তার উপর।

আপনার সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইলের সাথে সম্পর্কিত সোশ্যাল মিডিয়া মেট্রিক্স ব্যবহার করা বিবেচনা করার মতো একটি বিষয়। যদি আপনি দেখেন যে কোনও কন্টেন্ট বেশি লাইক, শেয়ার এবং মন্তব্য পাচ্ছে, তাহলে এটি একটি লক্ষণ যে আপনার সম্ভবত সেই ধরণের কন্টেন্ট আরও বেশি ব্যবহার করা উচিত।

সোশ্যাল মিডিয়া সম্পর্কে এই দুটি নির্দিষ্ট বিষয় মনে রাখবেন:

• যেকোনো সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট ভালো বা খারাপভাবে পারফর্ম করার একাধিক সম্ভাব্য কারণ থাকতে পারে, যেমন, দিনের সময়, বেশি শেয়ার, প্ল্যাটফর্মের জন্য উপযুক্ত কন্টেন্ট ইত্যাদি।
• কখনও কখনও বার্তার কারণে নয়, মেসেঞ্জারের কারণে বিষয়বস্তু আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে। এভাবেই এলন মাস্ক তিন অঙ্কের টুইট করে ভাইরাল-জাতীয় সংখ্যা পান।

জৈব অনুসন্ধানে ভয়েসের ভাগ

জৈব অনুসন্ধানে ভয়েস শেয়ার (SOV) হল একটি SEO মেট্রিক যা আপনার লক্ষ্য করা কীওয়ার্ডের প্রতিযোগীদের তুলনায় আপনার ব্র্যান্ড কতটা দৃশ্যমান তা দেখানোর জন্য ব্যবহৃত হয়।

এটি আপনার ওয়েবসাইটে ট্র্যাক করা কীওয়ার্ডগুলির জন্য সমস্ত সম্ভাব্য জৈব ক্লিকের (SERP থেকে) শতাংশ দ্বারা প্রকাশ করা হয়।

এটি ট্র্যাক করার জন্য, আপনার Ahrefs এর মতো একটি টুলের প্রয়োজন। র্যাঙ্ক ট্র্যাকার। আপনাকে যা করতে হবে তা হল আপনার লক্ষ্য কীওয়ার্ডগুলি প্রবেশ করান, এবং টুলটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার SOV গণনা করবে এবং ট্র্যাক রাখবে (অন্যান্য জিনিসের মধ্যে)।

NPS

NPS মানে হল নেট প্রোমোটার স্কোর। এটি আপনার দর্শকদের আপনার ব্র্যান্ড, পণ্য, এমনকি কন্টেন্ট অন্যদের কাছে সুপারিশ করার সম্ভাবনা কতটা তা পরিমাপ করে।

NPS মার্কেটিংয়ের ক্ষেত্রে সবচেয়ে কার্যকর মেট্রিক্সগুলির মধ্যে একটি এবং এটি ব্যবসার অনেক দিকের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে, যার মধ্যে কন্টেন্টও অন্তর্ভুক্ত। এটি এত কার্যকর হওয়ার কারণ হল যে লোকেরা এমন জিনিস সুপারিশ করবে না যা তাদের খারাপ দেখায়। এটি সামাজিক ভাবমূর্তি এবং দায়িত্বের বিষয়।

এটি কীভাবে কাজ করে তা এখানে: আপনার শ্রোতাদের (ইমেল বা অন-সাইট) জিজ্ঞাসা করুন, "আপনার কোনও বন্ধু বা সহকর্মীর কাছে সুপারিশ করার সম্ভাবনা কতটা?"

উত্তরটি ১০-পয়েন্ট স্কেলে দেওয়া হয়। সাধারণত, ৩০ থেকে ৭০ এর মধ্যে NPS স্কোরকে দুর্দান্ত বলে মনে করা হয় এবং ৭০ এর উপরে স্কোরকে চমৎকার বলে মনে করা হয়।

সাইড নোট. বিনামূল্যের NPS টুল আছে যেমন বেঁচে থাকা, টোটাঙ্গো, অথবা খুশি.

পণ্য ব্যবহারের উপর প্রভাব

পণ্য ব্যবহারের উপর প্রভাব আপনার শিক্ষাগত লক্ষ্য পরিমাপ করতে সাহায্য করতে পারে।

ধারণাটি সহজ: কন্টেন্টের মাধ্যমে পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি প্রচার করার মাধ্যমে সেই বৈশিষ্ট্যগুলির ব্যবহার বৃদ্ধি করা উচিত।

বৈশিষ্ট্যের ব্যবহার ট্র্যাক করার জন্য, আপনার পণ্য বিশ্লেষণ সরঞ্জামগুলির প্রয়োজন হবে যেমন গাদা, Mixpanel, বা পোস্টহগ.

ভালো বিষয় খুঁজুন

কন্টেন্টের জন্য বিষয় খুঁজে বের করার সবচেয়ে ভালো উপায়গুলির মধ্যে একটি হল গুগলে লোকেরা কী খোঁজে তা আবিষ্কার করা—এটিকে বলা হয় কীওয়ার্ড গবেষণা।

আহরেফসে আপনি এটি কীভাবে করবেন তা এখানে কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার:

1. আপনার শ্রোতাদের আগ্রহের কিছু জিনিস টাইপ করুন, যেমন, "গাড়ির আসন"
2. যান ম্যাচিং পদ রিপোর্ট
3. কীওয়ার্ড আইডিয়া দেখুন

উদাহরণস্বরূপ, এখানে কিছু কীওয়ার্ড দেওয়া হল যা সম্ভবত শিক্ষামূলক কন্টেন্টের জন্য ভালো বিষয় হতে পারে:

অন্যান্য বিষয় প্রজন্মের ধারণা:

• প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ – এগুলো সাহায্য করতে পারে: আহরেফস' সাইট এক্সপ্লোরার, আহরেফস' কন্টেন্ট এক্সপ্লোরার, এবং সামাজিক অনুসন্ধানকারী.
• তোমার নিশ নিয়ে পড়াশোনা করো - চেষ্টা করুন SparkToro, শিল্প পত্রিকা, এবং সম্প্রদায়।

সঠিক অনুপাত খুঁজুন

শুধুমাত্র একটি লক্ষ্যের উপর মনোনিবেশ করলে ফলাফল কমানো যেতে পারে।

কিন্তু সবকিছু সমান অনুপাতে করা আপনার ব্যবসার জন্য সর্বোত্তম নাও হতে পারে।

তাই আপনার যা প্রয়োজন তা হল সঠিক অনুপাত খুঁজে বের করা যা আপনার লক্ষ্যগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে সাহায্য করবে।

দুর্ভাগ্যবশত, এর কোন সুফল নেই। আপনাকে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করে দেখতে হবে যে আপনার ব্র্যান্ডের সাথে কোনটি কাজ করে।

শুরু করার জন্য দুটি দ্রুত টিপস:

• আপনি একটি যুক্তিসঙ্গত সংখ্যা "অনুমান" করতে পারেন এবং দেখতে পারেন কী হয় – উদাহরণস্বরূপ, ৭০% শিক্ষা, ২০% অনুপ্রেরণা, ১০% বিনোদন।
• আপনি আমাদের অগ্রাধিকার ম্যাট্রিক্স ব্যবহার করতে পারেন – আহরেফসে, আমরা অনুশীলন করি পণ্য-ভিত্তিক কন্টেন্ট, যার অর্থ আমরা এমন নিবন্ধগুলিকে অগ্রাধিকার দিই যা আমাদের পণ্যটিকে প্রাকৃতিকভাবে উপস্থাপন করার সুযোগ দেয়। ফলস্বরূপ, সাধারণত, আমাদের লক্ষ্য হল শিক্ষিত করা।

একজন কৃষকের মতো ভাবুন, সম্পদশালী হোন

একজন দক্ষ কৃষক কখনোই জিনিসপত্র নষ্ট হতে দেন না। তারা ভাঙা জায়গাগুলো মেরামত করবেন এবং তাদের খামারের ফল থেকে সর্বাধিক লাভের উপায় খুঁজে বের করবেন।

একটি সম্পদশালী কন্টেন্ট মার্কেটিং টিমও একই ধরণের কৌশল ব্যবহার করবে। এর সদস্যরা কেবল কিছু প্রকাশ করে ভুলে যাবে না। কন্টেন্ট থেকে সর্বাধিক "সচেতন" করার জন্য কয়েকটি বিকল্প রয়েছে:

• বিষয়বস্তু পুনরায় উদ্দেশ্য অন্যান্য ফর্ম্যাট এবং প্ল্যাটফর্মে
• সরাসরি কন্টেন্ট বিতরণের জন্য একটি শ্রোতা তৈরি করুন (উদাহরণস্বরূপ, আপনার ইমেল তালিকা বৃদ্ধি)
• কন্টেন্ট প্রচার করুন বিজ্ঞাপন, স্পন্সর করা নিউজলেটারের মাধ্যমে
• সিন্ডিকেট
• লিঙ্ক তৈরি করুন SEO বৃদ্ধি করতে
• খারাপ পারফর্মিং কন্টেন্ট আপডেট করুন আরও জৈব ট্র্যাফিক পেতে

যদি আপনি চিন্তিত হন যে আপনি একই বার্তা পুনরাবৃত্তি করবেন অথবা সম্পূর্ণভাবে এগিয়ে যাওয়ার পরিবর্তে বিদ্যমান বিষয়বস্তুর উপর খুব বেশি মনোযোগ দেবেন, তাহলে এটি বিবেচনা করুন:

• আপনার প্রতিটি কন্টেন্ট কিছু তথ্য তৈরি করে।
• সেই তথ্য একাধিকবার প্যাক এবং পুনরায় প্যাক করা যেতে পারে।
• আপনার দর্শকরা বিভিন্ন চ্যানেলের মধ্যে বিভক্ত, যাদের কাছে পৌঁছানোর ক্ষমতা ভিন্ন।
• বার্তাগুলি বারবার বলা হলে আরও কার্যকর হয় (অবশ্যই, এরও একটা সীমা আছে)।

এই ধারণাটি নতুন কিছু নয়। ওয়াল্ট ডিজনির সাফল্য বৈচিত্র্যকরণ এবং পুনর্ব্যবহারের ধারণার উপর ভিত্তি করে তৈরি। ১৯৫৭ সালের এই আশ্চর্যজনক জটিল অঙ্কনে সবকিছুই তুলে ধরা হয়েছে।

সর্বশেষ ভাবনা

ঠিক আছে, তাহলে ব্যবসায়িক ফলাফল নিয়ে চিন্তা করা বন্ধ করে কেবল এই তিনটি লক্ষ্যের একটিতে মনোনিবেশ করা কি এত সহজ? অগত্যা নয়:

• সাফল্য খুব কমই রাতারাতি আসে। আপনার দর্শকদের কাছে কী অনুরণিত হয় তা খুঁজে বের করার জন্য আপনাকে এখনও বিভিন্ন জিনিস চেষ্টা করতে হবে।
• যখন আপনি মহাকাব্যিক কন্টেন্ট তৈরির লক্ষ্যে কাজ করছেন, তখন আপনার বস আশা করতে পারেন যে প্রতিটি কন্টেন্ট গ্রাহকদের আকর্ষণ করবে।
• কন্টেন্ট মার্কেটিং লক্ষ্যের এই পদ্ধতিটি একটি সাধারণীকরণ। এবং যেকোনো সাধারণীকরণের মতোই, এটি জিনিসগুলিকে সহজ করে তোলে এবং আপস করে। এটিকে মানচিত্রের চেয়ে কম্পাসের মতো বিবেচনা করুন।

সূত্র থেকে Ahrefs

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে Ahrefs দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।