অতি-দ্রুত ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা শাইন ফ্যাশন এবং আনুষাঙ্গিক থেকে শুরু করে বাড়ি, সৌন্দর্য এবং খেলনার মতো আরও ভোক্তা খাতে তার অফারগুলিকে বৈচিত্র্যময় করতে চায়, কিন্তু এটি কি সফল হবে?
অতি-দ্রুত-ফ্যাশন জায়ান্ট শাইন কেবল পোশাক বিক্রির চেয়েও বেশি কিছু করতে চায়। ইতিমধ্যেই মূল্যমানের পোশাকের বাজার জয় করে - ২০২১ সালে তার নিকটতম প্রতিযোগী যুক্তরাজ্যের ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা প্রাইমার্কের বিক্রয় মূল্য প্রায় দ্বিগুণ - সিঙ্গাপুর-ভিত্তিক এই কোম্পানিটি অন্যান্য ভোক্তা অংশের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করছে।
রয়টার্স জানিয়েছে যে, বাড়ি, সৌন্দর্য এবং খেলনার বাজারে নিজেদের বৈধতা প্রতিষ্ঠার প্রচেষ্টার অংশ হিসেবে সাম্প্রতিক মাসগুলিতে কোম্পানিটি কোলগেট-পামোলিভ, হাসব্রো এবং সান্টোরি বেভারেজ অ্যান্ড ফুডের মতো বৃহৎ কোম্পানিগুলির সাথে প্যানেলে উপস্থিত হয়েছে। এটি একটি বাজার সরবরাহকারী হিসেবে কাজ করার আশা করে, যার ফলে তৃতীয় পক্ষগুলি তাদের পণ্যগুলি অ্যামাজন বা আলিএক্সপ্রেসের মতো মডেলে তার দোকানে তালিকাভুক্ত করতে পারবে।
শাইনের সম্প্রসারণ প্রস্তাবের বৈধতা কী?
এই পরিষেবাটি ইতিমধ্যেই মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং যুক্তরাজ্য সহ কিছু বাজারে উপলব্ধ, তবে ইউরোপে সম্প্রসারণের ফলে সংস্থাটি বিকল্পগুলি খোলা রাখতে সক্ষম হবে কারণ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তার মানবাধিকার রেকর্ড এবং চীনের সাথে সংযোগের তদন্ত উত্তপ্ত হয়ে উঠছে। স্বীকৃত পশ্চিমা ব্র্যান্ডগুলিকে তার প্ল্যাটফর্মে হোস্ট করা এই বিষয়গুলি থেকে কথোপকথনকে দূরে সরিয়ে নিতেও সাহায্য করতে পারে, যা এটির নিদারুণভাবে প্রয়োজন।
এই বছর কোম্পানিটি আইনি ঝামেলার সম্মুখীন হয়েছে, যার শুরুটা হয়েছিল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রাথমিক পাবলিক অফার (আইপিও) পাওয়ার প্রচেষ্টা থেকে, কারণ এর সাইবার নিরাপত্তা রেকর্ড নিয়ে চীনা তদন্ত এবং পরবর্তীতে মার্কিন ক্ষোভের কারণে।
গত মাসে (এপ্রিল) মার্কিন স্বরাষ্ট্র মন্ত্রণালয় (ডিএইচএস) সিনেটর মার্কো রুবিও (আর-এফএল) এর সাথে তার সরবরাহ শৃঙ্খলে "দাস শ্রম" করার অভিযোগে শিনের বিরুদ্ধে তদন্ত করার জন্য অনুরোধ করা হয়েছিল, যার উইঘুর জোরপূর্বক শ্রম প্রতিরোধ আইন (ইউএফএলপিএ) ২০২১ সালে আইনে পরিণত হয়েছিল, যেখানে অভিযোগ করা হয়েছে যে এটি "উইঘুর দাস শ্রম দিয়ে তৈরি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পণ্য রপ্তানি করছে"।
সেই সময় শাইনের একজন মুখপাত্র জাস্ট স্টাইলকে বলেছিলেন, কোম্পানির "জোরপূর্বক শ্রমের প্রতি শূন্য-সহনশীলতা নীতি" রয়েছে।
পরিবেশের উপর এর প্রভাব নিয়েও কোম্পানিটি সমালোচনার মুখোমুখি হয়েছে, ফেব্রুয়ারিতে একজন ফরাসি এমপি ব্র্যান্ডের "ফেলে দেওয়া ব্যবসায়িক মডেল"-এর দিকে ইঙ্গিত করে এবং প্রতিটি ফাস্ট-ফ্যাশন ক্রয়ের জন্য গ্রাহকদের উপর €5 ($5.42) জরিমানা প্রস্তাব করার জন্য এটিকে লিভারেজ হিসেবে ব্যবহার করেন।
তবে, শাইনের একজন মুখপাত্র সেই সময় জাস্ট স্টাইলকে বলেছিলেন যে তারা "বিচ্ছিন্ন" ফ্যাশন সংস্কৃতিকে ইন্ধন জোগাচ্ছে এমন দাবি অস্বীকার করেছে এবং যুক্তি দিয়েছে যে তাদের "অন-ডিমান্ড ব্যবসায়িক মডেল ঐতিহ্যবাহী ফ্যাশন শিল্প মডেলের সরবরাহ এবং চাহিদার মধ্যে অমিলের মৌলিক সমস্যা সমাধান করে" এবং এটি অপ্রয়োজনীয় অপচয় কমাতে সক্ষম করে এবং সেইসাথে সাশ্রয়ী মূল্যের এবং অ্যাক্সেসযোগ্য ফ্যাশন চান এমন গ্রাহকদের অর্থের জন্য ভাল মূল্য প্রদান করে।
শাইন এখন লন্ডন স্টক এক্সচেঞ্জে ভেসে থাকার আশা করছেন এবং একটি বৈচিত্র্যময় পোর্টফোলিও পাবেন এবং বড় ব্র্যান্ডগুলি থেকে সবুজ সংকেত - বিশেষ করে যদি ব্রিটিশ হয় - সম্ভবত একটি আশীর্বাদ হবে।
শাইনের নজর নতুন বাজারের উপর
বাজার সম্প্রসারণের ফলে শাইনের আরেকটি সুবিধা হবে, অবশ্যই, বৃদ্ধি। এখনও পর্যন্ত, পরিবেশগত এবং মানবাধিকারের অভিযোগ গ্রাহকদের নিরুৎসাহিত করতে খুব একটা ভূমিকা পালন করতে পারেনি, ২০২৩ সালের প্রথম ১০ মাসে কোম্পানিটি বছরে ২০% এরও বেশি বিক্রয় বৃদ্ধি পেয়েছে। তবে, ভোক্তাদের আচরণগত পরিবর্তন ছাড়াই, শাইন একটি দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ড হিসেবে কতটা বড় হতে পারে তার একটি সীমা রয়েছে।
প্রায় ৬০ বিলিয়ন ডলারের বিশাল মূল্যমান থাকা সত্ত্বেও, এটি এখনও বৃহত্তম অনলাইন ভোক্তা খুচরা বিক্রেতাদের তুলনায় অনেক পিছিয়ে রয়েছে। আলিবাবা এবং অ্যামাজনের বাজার মূলধন যথাক্রমে ১৮১.৭ বিলিয়ন ডলার এবং ১.৯ ট্রিলিয়ন ডলার, যা শাইনের জন্য একটি লোভনীয় লক্ষ্যমাত্রা প্রদান করে। আবেদনের ব্যাখ্যা দিতে গিয়ে গ্লোবালডেটা পোশাক বিশ্লেষক লুইস ডেগ্লিস-ফ্যাভ্রে জাস্ট স্টাইলকে বলেন: “পোশাক বাজারে অসাধারণ সাফল্যের পর শাইন তার বাজার সক্ষমতা সম্প্রসারণের উপর স্পষ্টভাবে মনোযোগ দিয়েছে।
"ফ্যাশন বাজারে ঝড় তোলার পর, খুচরা বিক্রেতাদের সৌন্দর্য এবং সাধারণ পণ্যের মতো অন্যান্য ক্ষেত্রে মনোনিবেশ করা স্বাভাবিক বলে মনে হচ্ছে, আমাজনের সাথে প্রতিযোগিতা করার পাশাপাশি তার চীনা প্রতিপক্ষ টেমুর সাথেও প্রতিযোগিতা করার লক্ষ্যে। শাইন ইতিমধ্যেই তার নিজস্ব ব্র্যান্ড শেগলামের মাধ্যমে সৌন্দর্যের ক্ষেত্রে কিছুটা সাফল্য দেখেছে, তাই তার বাজারের মাধ্যমে তার সৌন্দর্য ক্ষমতা সম্প্রসারণ খুচরা বিক্রেতার জন্য একটি স্বাভাবিক পরবর্তী পদক্ষেপ বলে মনে হচ্ছে।"
শিনে কোন ব্র্যান্ড বিক্রি হবে?
শেইনের সমস্যা হল, যদিও ভোক্তারা এর অনুশীলন দ্বারা দমে যান না, ব্যবসাগুলি হয়তো ভীত থাকে। ডেগ্লাইস-ফ্যাভ্রে উল্লেখ করেছেন: "শেইনের ESG অনুশীলনের ক্ষেত্রে স্বচ্ছতার অভাব কিছু ব্র্যান্ডকে তার বাজারের মাধ্যমে বিতরণ করতে দ্বিধাগ্রস্ত করে তুলতে পারে।"
যদিও এটি বড় বড় ব্র্যান্ডের সাথে মঞ্চ ভাগ করে নিয়েছিল, তবুও অনেকেই ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা থেকে নিজেদের দূরে রাখতে আগ্রহী ছিল। রয়টার্সকে হাসব্রো এবং সানটোরি জানিয়েছে যে তারা সাধারণ সর্বোত্তম অনুশীলনের জন্য এই অনুষ্ঠানে অংশগ্রহণ করছে, এবং সানটোরি বিশেষভাবে স্পষ্ট করে জানিয়েছে যে বাজারে তাদের পানীয় বিক্রি করার কোনও পরিকল্পনা নেই।
সৌন্দর্য খাত আরও আশার আলো দেখাতে পারে। শাইন ইতিমধ্যেই CeraVe, The Ordinary এবং Rimmel সহ অসংখ্য সৌন্দর্য ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করছেন বলে জানা গেছে - তবে ছোট ব্র্যান্ডগুলির জন্য আবেদন আরও বেশি হতে পারে।
"তৃতীয় পক্ষের ব্র্যান্ডগুলি এমন একটি বাজারের মাধ্যমে বিক্রি করার সুযোগটি কাজে লাগাতে চাইতে পারে যা প্রচুর সংবাদ এবং মনোযোগ আকর্ষণ করছে, এই প্রক্রিয়ায় তাদের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করছে," ডেগ্লাইস-ফ্যাভ্রে যোগ করেন।
সূত্র থেকে জাস্ট স্টাইল
দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে just-style.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।
