ফেসবুক বিজ্ঞাপন বনাম গুগল বিজ্ঞাপন: বিক্রয় বাড়াতে তাদের একত্রিত করুন

প্রতিটি সফল ব্যবসার একটি জয়ের সূত্র থাকে।

একটি দুর্দান্ত পণ্য + ট্র্যাফিক = বিক্রয়। যেখানে ট্র্যাফিক আপনার পণ্যের প্রতি সবার দৃষ্টি আকর্ষণ করে।

আপনি আপনার পণ্যে ট্র্যাফিক পেতে পারেন জৈব উৎস থেকে, যেমন সোশ্যাল মিডিয়ায় বিশাল ফলোয়ার বা আপনার ব্লগে বছরের পর বছর ধরে ট্র্যাফিক তৈরি করা। কিন্তু, ট্র্যাফিক পাওয়ার দ্রুততম উপায় হল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, এবং দুটি প্রধান বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম রয়েছে, ফেসবুক এবং গুগল।

বেশিরভাগ ব্যবসা যেকোনো প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন চালায় এবং ভালো ফলাফল পায়। তাহলে প্রশ্ন হলো, 'আপনার কি একই সাথে ফেসবুক এবং গুগলের বিজ্ঞাপন চালানো উচিত?'

এই প্রশ্নের উত্তর হ্যাঁ, এবং এই নিবন্ধটি আপনাকে দুটি প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য সহজ পদক্ষেপগুলি দেবে যাতে বিক্রি বৃদ্ধি.

সুচিপত্র
ফেসবুক বিজ্ঞাপন কি?
গুগল বিজ্ঞাপন কি?
ফেসবুক বনাম গুগল বিজ্ঞাপনের মিল
ফেসবুক বনাম গুগল বিজ্ঞাপনের পার্থক্য
ফেসবুক বিজ্ঞাপন এবং গুগল বিজ্ঞাপন কীভাবে একত্রিত করবেন
এরপর কী?

ফেসবুক বিজ্ঞাপন কি?

ফেসবুক বিজ্ঞাপন হল ভিডিও এবং টেক্সট বিজ্ঞাপন যা মেটার সমস্ত প্ল্যাটফর্মে প্রদর্শিত হয়। এর মধ্যে রয়েছে ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, হোয়াটসঅ্যাপ, মেসেঞ্জার এবং ফেসবুক মার্কেটপ্লেস। ফেসবুকের প্রতিটি বিজ্ঞাপনের শিরোনামে 'স্পন্সরড' শব্দটি লেখা থাকে।

ফেসবুকে প্রায় 2.9 বিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীদের। এর অর্থ হল বিশ্বব্যাপী জনসংখ্যার প্রায় ৩৭% প্রতি মাসে অন্তত একবার এই সাইটটি পরিদর্শন করে বন্ধু, সহকর্মী এবং পরিবারের কাছ থেকে আপডেট দেখতে। এই তথ্য ফেসবুক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মকে মানুষের আচরণ এবং বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে কীভাবে এটিকে প্রভাবিত করতে হয় সে সম্পর্কে বিস্তৃত অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে।

গুগল বিজ্ঞাপন কি?

গুগল বিজ্ঞাপন হলো গুগল সার্চ এবং জিমেইল, ইউটিউব এবং গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক সহ অন্যান্য গুগল পণ্যে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপন - যা ২০ লক্ষেরও বেশি ওয়েবসাইটের একটি নেটওয়ার্ক যেখানে যথেষ্ট ট্র্যাফিক রয়েছে। গুগল সার্চ এবং অংশীদার সাইটগুলিতে প্রতিটি বিজ্ঞাপনের শিরোনামের নীচে 'বিজ্ঞাপন' বা 'স্পন্সরড' শব্দটি থাকে।

গুগল হল প্রাথমিক সার্চ ইঞ্জিন, যার হিসাব প্রায় প্রতিদিন ৮.৫ বিলিয়ন অনুসন্ধানএবং এটি মানুষকে কী কিনতে চায় তা জানার এবং সঠিক সময়ে তাদের কাছে তা পরিবেশন করার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ অবস্থানে রাখে।

ফেসবুক বনাম গুগল বিজ্ঞাপনের মিল

ফেসবুক এবং গুগল উভয়ই বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম; নীচে, আমরা দুটি প্ল্যাটফর্মের মধ্যে কিছু মিল তালিকাভুক্ত করছি।

বিশাল ব্যবহারকারী বেস

ফেসবুকে ৩ বিলিয়নেরও বেশি লোক আছে, কিন্তু আপনি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে মাত্র ১.৯৩ বিলিয়ন লোককে টার্গেট করতে পারেন, যা এখনও একটি বিশাল সংখ্যা। গুগলে প্রতিদিন প্রায় ৮.৫ বিলিয়ন অনুসন্ধান করা হয় এবং এই বিশাল সংখ্যার অর্থ হল আপনি আপনার আদর্শ গ্রাহক খুঁজে পেতে যথেষ্ট ভালোভাবে অবস্থান করতে পারবেন।

বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট

আপনি দুটি প্ল্যাটফর্মে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট চালাতে পারেন। এখানে কিছু সাধারণ বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট দেওয়া হল

– টেক্সট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন

– ছবি-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন

– ভিডিও-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন

কিন্তু, ফেসবুকের সবচেয়ে জনপ্রিয় বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট হল ভিডিও এবং ছবির বিজ্ঞাপন, যেখানে গুগলের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় হল টেক্সট বিজ্ঞাপন।

ফেসবুক বনাম গুগল বিজ্ঞাপনের পার্থক্য

ফেসবুক এবং গুগল বিজ্ঞাপনের মধ্যে কিছু পার্থক্য এখানে দেওয়া হল।

ফানেলের পর্যায়

ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি প্রতিটি ক্ষেত্রে ফেসবুক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারে ফানেলের পর্যায় কিন্তু ফানেলের উপরের দিকের রূপান্তরের জন্য বেশি। প্ল্যাটফর্মের সামাজিক প্রকৃতির কারণে, ব্যবহারকারীরা সক্রিয়ভাবে তাদের সমস্যার সমাধান খুঁজছেন না। কিন্তু যারা তাদের সমস্যা সমাধানের জন্য গুগলে অনুসন্ধান করছেন তারা সক্রিয়ভাবে সমাধানের সন্ধান করছেন। তাই গুগল বিজ্ঞাপনগুলি মূলত ফানেলের মাঝখানের বা ফানেলের নীচের দিকের রূপান্তরের জন্য।

অভিপ্রায়

ফেসবুক বিজ্ঞাপনের পেছনে আপনি আপনার পুরো মার্কেটিং ফানেল তৈরি করতে পারেন, তবে ফেসবুক বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য হল ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং বিপণন, যার অর্থ হল আপনাকে ইমপ্রেশন এবং নাগালের জন্য চার্জ করা হবে।

কিন্তু, গুগল বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, উদ্দেশ্য হল পরিষেবা সম্পর্কে আরও জানা অথবা আপনার গ্রাহকের সমস্যার উপর ভিত্তি করে কেনাকাটা করা। তাই যখন কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে তখনই আপনাকে চার্জ করা হবে।

খরচ

একটি ফেসবুক বিজ্ঞাপনের গড় CPM (এক হাজার ইম্প্রেশনের খরচ) হল $2.48, যখন একটি Google বিজ্ঞাপনের জন্য প্রতি ক্লিক খরচ (CPC) হল $2.96। এবং এটি যুক্তিসঙ্গত, কারণ ফেসবুকের বিজ্ঞাপনগুলি যখন নাগাল এবং ইমপ্রেশনের জন্য ব্যবহার করা হয় তখন আরও ভালভাবে রূপান্তরিত হয়। অন্যদিকে, গুগল বিজ্ঞাপনগুলি ক্লিকের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয় যা গ্রাহককে বিক্রয়ের কাছাকাছি নিয়ে যায়।

টার্গেটিং বিকল্প

ফেসবুকের ৩ বিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারীর তথ্যের কারণে, মানুষের আচরণ সম্পর্কে তাদের ব্যাপক ধারণা রয়েছে।

বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম সেটিংস আপনাকে সাধারণ জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্যের বাইরেও লক্ষ্যবস্তুযুক্ত বিজ্ঞাপন পাঠাতে দেয়। আপনি জীবনের ঘটনাবলীর উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করতে পারেন, যেমন নতুন চাকরি, বৈবাহিক অবস্থা এবং ভ্রমণের ইতিহাস।

গুগলের ক্ষেত্রে, আপনি মূলত ব্যক্তি যে কীওয়ার্ডগুলি দিয়ে অনুসন্ধান করছেন এবং স্ট্যান্ডার্ড ডেমোগ্রাফিক তথ্যের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করতে পারেন।

ফেসবুক বিজ্ঞাপন এবং গুগল বিজ্ঞাপন কীভাবে একত্রিত করবেন

কিছু ব্যবসা গুগল বিজ্ঞাপনের চেয়ে ফেসবুক বিজ্ঞাপন থেকে বেশি উপকৃত হবে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি লাইফস্টাইল ব্র্যান্ড চালান, তাহলে গুগলের চেয়ে ফেসবুকে ফানেলের প্রতিটি পর্যায়ে বিজ্ঞাপন চালানো আপনার জন্য ভালো। লেনদেনের চেয়ে সামাজিক প্ল্যাটফর্মে সময়োপযোগী মানসিক লিভার দিয়ে আপনি তাদের উপর আরও ভালোভাবে প্রভাব ফেলতে পারেন।

তাছাড়া, বেশিরভাগ মানুষই জীবনযাত্রার পছন্দের জন্য গুগলে অনুসন্ধান করবে না।

ফেসবুক বিজ্ঞাপনের চেয়ে গুগল বিজ্ঞাপন থেকে আরও কিছু ব্যবসা বেশি লাভবান হবে। এই ধরনের ব্যবসার মধ্যে রয়েছে SaaS বা স্বাস্থ্য ও আর্থিক সংস্থাগুলি। এবং বেশিরভাগ মানুষ সরাসরি গুগলে সফটওয়্যার বা স্বাস্থ্য ও আর্থিক সমস্যা অনুসন্ধান করে।

কিন্তু আপনি ফেসবুক এবং গুগল বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে আরও ভালো ফলাফল পেতে পারেন, যেমনটি নিচে দেখানো হয়েছে।

বিক্রয় ফানেলের নিচে গ্রাহকদের সরাতে

বিক্রয় ফানেলের ৪টি ধাপ রয়েছে—সচেতনতা, আগ্রহ, আকাঙ্ক্ষা এবং কর্ম। সচেতনতা এবং বিবেচনার পর্যায়গুলি দৃঢ়ভাবে ফেসবুক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। আপনি ফানেলের উপরের অংশটি পূরণ করতে ফেসবুক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারেন। তারপর, আপনি আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের আপনার পণ্য কেনার জন্য আকাঙ্ক্ষা তৈরি করতে এবং পদক্ষেপ নিতে Google বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারেন।

যখন আপনি ফেসবুক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সবার নজরে আসার জন্য সময় ব্যয় করবেন, তখন গ্রাহকরা আপনার ব্র্যান্ডকে আরও ভালোভাবে বিবেচনা করবেন। এর ফলে গ্রাহকরা গুগল সার্চ ফলাফল পৃষ্ঠায় প্রতিযোগীর বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করবেন।

আপনার ওয়েবসাইটে আসা গ্রাহকদের পুনঃলক্ষ্য করা

ফেসবুকের রিটার্গেটিং অপশনের অর্থ হল আপনার আদর্শ গ্রাহক যেখানেই থাকুন না কেন আপনি সেখানেই উপস্থিত হতে পারবেন। এবং আপনার গ্রাহকরা যত বেশি আপনার বিজ্ঞাপন দেখবেন, তাদের রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি। ডেটা অবস্থা যে পুনঃলক্ষ্যকরণ রূপান্তরের সম্ভাবনা ৭০% বৃদ্ধি করে।

রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য, এটা বোধগম্য যে গ্রাহকের ইতিমধ্যেই আপনার অনলাইন স্টোরে আপনার ব্র্যান্ডের সাথে একটি স্পর্শবিন্দু রয়েছে। তাই আপনার ওয়েবসাইটে ফেসবুক পিক্সেল (এখন মেটা পিক্সেল) ইনস্টল করে, আপনি সেই গ্রাহককে পুনরায় লক্ষ্য করতে পারেন। এটি আপনাকে ফেসবুক এবং মেটা প্ল্যাটফর্মে সেই সম্ভাব্য গ্রাহককে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিবেশন চালিয়ে যেতে সাহায্য করবে।

ছাড় প্রদান

যদি কেউ প্রথম কেনাকাটা করার ব্যাপারে অনিশ্চিত থাকেন, তাহলে ছাড় কার্যকর হতে পারে। দুটি প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করলে সঠিক সময়ে ছাড় দেওয়া সহজ হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি Google বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আপনার অনলাইন স্টোরে বিজ্ঞাপন চালাতে পারেন। যদি গ্রাহকরা আপনার স্টোর খুঁজে পান এবং তাদের কার্টে আইটেম যোগ করেন কিন্তু বিক্রয় সম্পূর্ণ না করেন, তাহলে আপনি Facebook-এ সেই সম্ভাব্য গ্রাহককে পুনরায় লক্ষ্য করে ছাড় দিতে পারেন।

আপনার ইট-পাথরের দোকানে গ্রাহকদের নিয়ে যাওয়া

আপনার দোকানে দর্শকদের আনাগোনা বাড়ানোর জন্য আপনি ফেসবুক এবং গুগল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন চালাতে পারেন। এই দুটি প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন চালানোর মাধ্যমে, আপনি সম্ভাব্য গ্রাহকদের জন্য যোগাযোগের জায়গা বাড়ান। এর ফলে তাদের আপনার দোকানে আসার সম্ভাবনা বৃদ্ধি পায়।

এরপর কী?

এই পর্যায়ে, আপনি ফেসবুক এবং গুগল বিজ্ঞাপন সম্পর্কে জানেন এবং কীভাবে আপনি আপনার বিক্রয় বাড়ানোর জন্য দুটিকে একত্রিত করতে পারেন। আপনি এখন ফেসবুক এবং গুগলে বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট খুলতে পারেন এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপন কৌশলগুলিতে ডুব দিতে পারেন, এবং আপনার গুগল বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও একই কাজ করা উচিত।