উজ্জ্বল বিজ্ঞাপনের কপি আপনার পণ্যের বিবরণ পৃষ্ঠাটিকে ক্রেতাদের কাছে আরও আকর্ষণীয় করে তুলতে সাহায্য করতে পারে এবং বিস্তৃত বিজ্ঞাপন কভারেজের জন্য সার্চ ইঞ্জিনের মনোযোগকে উদ্দীপিত করতে পারে। তাহলে, আপনার বিজ্ঞাপনের কপিটি কীভাবে উন্নত করবেন? নিম্নলিখিত পরামর্শগুলি দেখুন!
1. সঠিকভাবে কীওয়ার্ড লিখুন
যখন আপনি একটি কপি লিখছেন, তখন নিশ্চিত করুন যে এতে পণ্যের যথেষ্ট সুবিধা রয়েছে, যা বিশেষভাবে বর্ণনা করা উচিত কিন্তু সাধারণভাবে কখনই নয়। কীওয়ার্ডের সঠিক ব্যবহার সুপারিশ করা হয় যখন অপব্যবহার নিষিদ্ধ। মূল বিষয় হল পণ্যের অত্যন্ত আপেক্ষিক কীওয়ার্ড, যেমন বৈশিষ্ট্য-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড এবং লং-টেইল কীওয়ার্ড, যথাযথভাবে কপিতে সন্নিবেশ করানো এবং একই সাথে, কপির পাঠযোগ্যতার ক্ষতি না করা।
- উদাহরণ: "UPF Clothing" শব্দটি একটি বড় আকর্ষণীয় বিষয়, যার মাসিক অনুসন্ধানের পরিমাণ ৮,১০০ (ছবি ১)। এই সংখ্যাটি দুর্দান্ত সুযোগ এবং তীব্র প্রতিযোগিতা উভয়কেই বোঝায়। "UPF Clothing" এর সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠার মাধ্যমে chovm.com-এ পণ্যের বিবরণ পৃষ্ঠায় প্রবেশ করলে আপনি একটি দীর্ঘ বিজ্ঞাপনের কপি দেখতে পাবেন (ছবি ২)। পণ্যের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত, কপিটি এর বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলির সাথে সম্পর্কিত। সার্চ ইঞ্জিন ক্রলিংয়ের সুবিধার্থে কীওয়ার্ডগুলি সঠিকভাবে সন্নিবেশ করা হয়েছে।
2. কপিটি সাবটাইটেল সহ সাজান।
সার্চ ইঞ্জিন টেক্সটের দৈর্ঘ্যের উপর বিশেষায়িত কপির চেয়ে স্পষ্ট কাঠামোর জন্য যুক্তিসঙ্গতভাবে সংগঠিত কপি পছন্দ করে। কপিতে আলোচিত ছোটখাটো বিষয়গুলি হাইলাইট করার জন্য প্রতিটি পয়েন্টের আগে একটি সাবটাইটেল যুক্ত করা ভাল, এবং সাবটাইটেলগুলি কীওয়ার্ড সন্নিবেশ করার জন্যও একটি উপযুক্ত জায়গা। সাবটাইটেল এবং কন্টেন্ট টেক্সটের মধ্যে পার্থক্য করার জন্য chovm.com-এ পণ্যের বর্ণনায় বিভিন্ন ফন্ট এবং ফন্টের আকার ব্যবহার করা যেতে পারে।
- উদাহরণ: চিত্র ৩-এ দেখানো কপিটিতে, লেখক একটি খননকারী নির্বাচন করার সময় বিবেচনা করার বিষয়গুলি প্রদর্শনের জন্য সাবটাইটেল ব্যবহার করেছেন, যা পাঠককে কপির গঠন এবং মূল বিষয়গুলি সম্পর্কে স্পষ্ট ধারণা দিতে সাহায্য করে। সার্চ ইঞ্জিন ক্রলিং এবং ইনডেক্সিংয়ের সুবিধার্থে কপিরাইটাররা সাবটাইটেলে কীওয়ার্ডগুলি সন্নিবেশ করতে পারেন।
3. আসল হও
কপিরাইটিংয়ে মৌলিকত্ব মানে অভিনব ধারণা এবং ব্যক্তিগত বিষয়বস্তু। এই দুটির কোনওটিতেই পৌঁছানো সহজ নয়। অনেক ব্যবসা তাদের পণ্য পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জন্য অন্যদের কপি ব্যবহার করে কোণঠাসা করার চেষ্টা করে, যা তাদের প্রচেষ্টা বাঁচাতে পারে কিন্তু সার্চ ইঞ্জিনের শাস্তি থেকে তাদের বাঁচাতে ব্যর্থ হয়। উদাহরণস্বরূপ, সার্চ ইঞ্জিন ডুপ্লিকেট কপিগুলিকে সূচী করে না, যার অর্থ ইঞ্জিন সেগুলি চিনতে পারে না এবং পৃষ্ঠার শীর্ষে রাখবে না। সময়ের সাথে সাথে, ইঞ্জিন পৃষ্ঠাগুলিকে নিম্নমানের তথ্য হিসাবে ট্যাগ করবে। কপিরাইটিংয়ে মৌলিক হতে, আপনি ক্রেতাদের প্রশ্ন, সোশ্যাল মিডিয়া এবং ফোরাম থেকে উপকরণ এবং বিষয় সংগ্রহ করে শুরু করতে পারেন, যেখানে আপনি সর্বশেষ আলোচিত বিষয়গুলি শিখতে পারেন এবং আপনার কপির বিষয়বস্তু হতে আপনার প্রয়োজনীয় বিষয়গুলি নিতে পারেন।
- উদাহরণ: ডুপ্লিকেশন রেট চেক।
- নিচের ছবির মতো সার্চ বক্সে একটি টেক্সট দিন।
- ফলাফল পেতে "এন্টার" টিপুন।
- যদি গাঢ় বা লাল রঙে কোনও বা খুব কম কন্টেন্ট না থাকে, তাহলে এই কপির ডুপ্লিকেটের হার কম, যা গাঢ় এবং লাল রঙে অনেক কন্টেন্ট থাকলে বেশি হবে। (ছবি ৫)
- নির্দিষ্ট এবং অপরিবর্তনীয় কারিগরি শব্দ, স্থানের নাম, দেশের নাম এবং মানুষের নাম ব্যতিক্রমী। উদাহরণস্বরূপ, যদি গাঢ় এবং লাল রঙের বিষয়বস্তু গ্রেট ব্রিটেন এবং উত্তর আয়ারল্যান্ডের যুক্তরাজ্য হয় তবে এটি গ্রহণযোগ্য।
- সদৃশতার হার ৩০% এর বেশি হতে পারবে না।
- ডুপ্লিকেশনের হার কমানো
- পদ্ধতি ১: বারবার উল্লেখিত বিষয়বস্তু পরিবর্তন করুন।
- পদ্ধতি ২: বারবার উল্লেখিত বিষয়বস্তু মুছে ফেলুন এবং পণ্যটিকে একটি নতুন দৃষ্টিকোণ থেকে বর্ণনা করুন।
4. ক্রেতাদের চাহিদা পূরণ করুন
কপিরাইটিং করার সময় ক্রেতাদের কীওয়ার্ড অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য এবং পণ্যের জন্য তাদের চাহিদা নির্ধারণ করা অপরিহার্য, কারণ এটি প্রক্রিয়াটিকে সহজ করে তোলে। কিন্তু কপি লেখার আগে কীভাবে সেগুলি নির্ধারণ করবেন? এখানে তিনটি উত্তর দেওয়া হল:
4.1 PAA কার্ড ব্যবহার করুন
PAA কার্ড হল সার্চ রেজাল্ট পৃষ্ঠায় "মানুষকেও জিজ্ঞাসা করুন" বিভাগ যা প্রতিবার পণ্যের কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করার সময় প্রদর্শিত হয় (ছবি 6)। এটি বেশিরভাগ গ্রাহকদের উদ্বিগ্ন করে এমন আপেক্ষিক প্রশ্নগুলি দেখায়। কখনও কখনও এই প্রশ্নগুলি ইতিমধ্যেই প্রায়শই অনুসন্ধান করা হয় এবং কীওয়ার্ড সহ সন্নিবেশ করা হয়। আপনি এই প্রশ্নগুলি থেকে বিষয় তৈরি করতে পারেন, তবে অনুলিপি করা বিষয়বস্তু অবশ্যই মূল হতে হবে।
- উদাহরণ: গুগলে “Chovm” সার্চ করলে পেজের মাথায় PAA কার্ড (People Also Ask) দেখতে পাবেন, যেখানে কীওয়ার্ড সম্পর্কে প্রশ্নোত্তর দেখানো হয়েছে। গুগল এগুলো চিনতে পারে এবং সাধারণত, এগুলোর একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ সার্চ ভলিউম থাকে, যার অর্থ অনেক ক্রেতা এই উত্তরগুলি জানতে চান।
4.2 পৃষ্ঠার উচ্চ-র্যাঙ্কযুক্ত কন্টেন্ট থেকে শিখুন
সাধারণত, উচ্চ-র্যাঙ্কযুক্ত লিঙ্কগুলির কন্টেন্ট মানুষের অনুসন্ধানের উদ্দেশ্যকে সবচেয়ে বেশি পূরণ করে। এগুলি আপনাকে আপনার কপি লিখতে সাহায্য করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি অনুসন্ধানের ফলাফলগুলি মূলত পণ্যের দামের পরিসর সম্পর্কে হয়, তাহলে আপনার বিষয়বস্তু অনুসরণ করা উচিত এবং সেই পণ্যের দাম সম্পর্কে একটি ভূমিকা লেখা উচিত। এবং যেমনটি আগে জোর দেওয়া হয়েছে, কন্টেন্টটি অবশ্যই মৌলিক হতে হবে।
- উদাহরণ: FRID সার্চ করুন, এবং আপনি দেখতে পাবেন যে উচ্চ-র্যাঙ্কযুক্ত ওয়েবসাইটগুলি হল অভিধান ওয়েবসাইট যা নিবন্ধ উপস্থাপন করে এবং মূলত FRID-এর সংজ্ঞা সম্পর্কে (চিত্র 8)। আপনি যদি FRID-সম্পর্কিত পণ্য বিক্রি করেন এমন একজন ব্যবসায়ী হন, তাহলে আপনি FRID-এর ব্যাখ্যা সম্পর্কে একটি বিষয় সহ একটি কপি লিখতে পারেন এবং প্রচারের জন্য নিবন্ধে আপনার পণ্যগুলি উদাহরণ হিসাবে ব্যবহার করতে পারেন।
4.3 ক্রেতাদের প্রশ্ন সংগ্রহ করুন
বিক্রেতা হিসেবে, যাদের ক্রেতাদের সাথে সবচেয়ে বেশি যোগাযোগ থাকে, আপনি রেকর্ড থেকে গ্রাহকদের প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নগুলি বের করতে পারেন, যা আপনার পণ্য পৃষ্ঠাগুলির জন্য কপির বিষয় হতে পারে। আপনি যদি আরও এগিয়ে গিয়ে অফিসিয়াল ইঞ্জিন টুল ব্যবহার করে এই প্রশ্নগুলি অনুসন্ধান করতে চান, তাহলে আপনি নির্দিষ্ট পরিমাণে অনুসন্ধান ভলিউম সহ কিছু খুঁজে পেতে পারেন। তারপর আপনি এই প্রশ্নগুলিকে বিষয় হিসাবে রেখে কপিরাইট শুরু করতে পারেন।
