কীওয়ার্ড নির্বাচন করা ব্যবসায়ীদের কাছে কোনও অস্পৃশ্য বিষয় নয়, অন্যদিকে একটি ভালো এবং নির্ভুল কীওয়ার্ড খুঁজে পাওয়া সবসময়ই মাথাব্যথার প্রশ্ন। কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময় বিবেচনা করার জন্য এখানে কিছু পরামর্শ দেওয়া হল।
1. কীওয়ার্ড কী?
কীওয়ার্ডগুলি একটি নির্দিষ্ট কারণে নির্বাচিত হয় এবং ক্রেতা এবং বিক্রেতাদের মধ্যে একটি "সাধারণ ভাষা" হিসেবে কাজ করে। একদিকে, তারা ক্রেতাদের তাদের লক্ষ্য পণ্যের দিকে নিয়ে যায় এবং অন্যদিকে, তারা বিক্রেতাদের তাদের পণ্য প্রচারে সহায়তা করে। বিক্রয় উন্নত করার জন্য এগুলি সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি। এই সমস্ত সুবিধাগুলি নির্বাচনকে সতর্কতা এবং বিবেচনার বিষয় করে তুলেছে। তাহলে, কী কীওয়ার্ড উপলব্ধ করে? এখানে কিছু আবশ্যক বৈশিষ্ট্য রয়েছে:
- নির্দিষ্ট সার্চ ভলিউম। অনুমোদিত অনুসন্ধান সরঞ্জাম ব্যবহার করে এটি নিশ্চিত করা যেতে পারে।
- পণ্যের সাথে উচ্চ আপেক্ষিকতা। কীওয়ার্ডগুলির ছবি অনুসন্ধান করে দেখুন যে সেগুলি সরাসরি লক্ষ্য পণ্যের সাথে সম্পর্কিত কিনা।
- উদাহরণ: কিছু বিক্রেতা তাদের ড্রাই ক্লিনিং মেশিনের কথা উল্লেখ করার সময় "ড্রাই ওয়াশার" ব্যবহার করতে পারেন, কিন্তু আপনি যদি সার্চ ইঞ্জিনে পূর্ববর্তীটির সম্পর্কিত ছবিগুলি অনুসন্ধান করেন, তাহলে আপনি দেখতে পাবেন যে বেশিরভাগ ফলাফল ড্রাই ক্লিনিং মেশিন নয়। এই ক্ষেত্রে, আরও সঠিক কীওয়ার্ড প্রয়োজন। যা উপেক্ষা করা যায় না তা হল বিভিন্ন সার্ভার ঠিকানায় অনুসন্ধান করলে ফলাফলগুলি পরিবর্তিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি উত্তর আমেরিকা এবং ইউরোপে একটি কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করেন, তাহলে আপনি দুটি ভিন্ন ফলাফল পৃষ্ঠা দেখতে পাবেন। অতএব, কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময় লক্ষ্য ক্লায়েন্টদের ঠিকানাগুলিও বিবেচনা করা অপরিহার্য।
2. কীওয়ার্ড কীভাবে নির্বাচন করবেন?
কীওয়ার্ড নির্বাচন করার অর্থ হল, স্বীকৃত অনুসন্ধান উৎস থেকে প্রচুর ফলাফলের মধ্যে থেকে এমনগুলি বেছে নেওয়া যা আপনার পণ্যের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত এবং যেগুলি নয় সেগুলিকে পিছনে ফেলে দেওয়া। এটি একটি জটিল প্রক্রিয়া যা সম্পূর্ণ করার জন্য ধৈর্য এবং পণ্যগুলির সম্পূর্ণ ধারণা প্রয়োজন।
২.১ কীওয়ার্ড নির্বাচন করুন
কীওয়ার্ড নির্বাচনের জন্য অফিসিয়াল কীওয়ার্ড টুল, গুগল অ্যাডস কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করার পরামর্শ দেওয়া হয়। যদি আপনার গুগল অ্যাডস অ্যাকাউন্ট না থাকে, তাহলে আপনি আলিবাবার SEO ডায়াগনস্টিক টুল (আলফায়) থেকে কিওয়ার্ড প্ল্যানার বেছে নিতে পারেন। যদি আপনার আলফা ব্যবহারকারী হওয়ার অনুমতি না থাকে, তাহলে কিওয়ার্ড উইজেটে ক্লিক করুন এবং নির্বাচনটি সম্পূর্ণ করুন।
- উদাহরণ: অফিসিয়াল কীওয়ার্ড টুল দিয়ে “৫ স্ট্রিং বেস গিটার” সার্চ করুন, বেছে নিন ইংরেজি নিচের ভাষা ফিল্টারে, এবং সবখানে অঞ্চল ফিল্টারে। তারপর আপনি এই কীওয়ার্ড টেবিলটি দেখতে পাবেন।
2.2 কীওয়ার্ড নির্ধারণ করুন
আপেক্ষিক কীওয়ার্ডগুলিকে বিভিন্ন ধরণের মধ্যে ভাগ করা যেতে পারে, যেমন ডাকনাম কীওয়ার্ড, প্রস্তুতকারক-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড, মূল্য-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড, বৈশিষ্ট্য-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড, বিষয়-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড, ব্র্যান্ড কীওয়ার্ড ইত্যাদি। ক্লিক করুন এবং ডাউনলোড করুন। আরও কীওয়ার্ড সম্প্রসারণ করা হচ্ছে.
- উদাহরণ: ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে (নিচের ছবিগুলির মতো), "5 স্ট্রিং বেস গিটার" এর সাথে মেলে এমন কীওয়ার্ডগুলি বেছে নিন, যেমন "five string bass guitar" (ডাকনাম কীওয়ার্ড), "5 string bass guitar supplier" (manufacturer-related keywords), "5 string bass guitar for sale" অথবা "5 string bass guitar price" (price-related keywords), "5 string electric bass guitar" (feature-related keywords)। তারপর আপনি একটি টেবিলে সেগুলি তালিকাভুক্ত করতে পারেন।
2.3 লম্বা লেজের কীওয়ার্ড
লং-টেইল কীওয়ার্ড, যা লং-টেইল শব্দ নামেও পরিচিত, সেগুলিকে বোঝায় যেগুলিতে টার্গেট কীওয়ার্ডের তুলনায় আরও সমৃদ্ধ এবং আরও সঠিক তথ্য থাকে। এগুলির দৈর্ঘ্য বেশি, আরও কন্টেন্ট বেশি এবং আরও নির্দিষ্ট তথ্য বেশি থাকে। লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলি ট্র্যাফিক আকর্ষণের জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এগুলি সুনির্দিষ্ট ট্র্যাফিক আনতে পারে এবং কম প্রতিযোগিতামূলক, যার অর্থ হল অপ্টিমাইজেশনে, লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলি সহজেই আলাদা হয়ে পণ্য পৃষ্ঠাগুলিতে ট্র্যাফিক আনতে পারে।
- উদাহরণ: "শিক্ষামূলক বই" একটি সাধারণ পণ্য শব্দ, যেখানে "অটিস্টিক শিশুদের জন্য শিক্ষামূলক বই" একটি দীর্ঘ-লেজযুক্ত কীওয়ার্ড।
কিছু আপেক্ষিক কীওয়ার্ডের অনুসন্ধানের পরিমাণ বেশি নাও হতে পারে, তবে তারা এখনও ট্র্যাফিককে এগিয়ে নিয়ে যেতে পারে এবং অনুসন্ধানগুলিকে উৎসাহিত করতে পারে, যতক্ষণ না সেগুলি যথেষ্ট নির্দিষ্ট হয়। উপরে উল্লিখিত "সরবরাহকারী" এবং "বিক্রয়ের জন্য" বা "মূল্য" ধারণকারী প্রস্তুতকারক-সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলি ছাড়া, আরও বিশদ বিবরণ রয়েছে:
- প্রস্তুতকারক-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড: “maker,” “supplier,” “factory,” “company,” “manufacturer,” অথবা “distributor,” ইত্যাদি কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন। উদাহরণস্বরূপ, “dry washer maker” অথবা “supplier of dry washer”। এখানে পণ্যের অবস্থান স্পষ্ট করা প্রয়োজন। যদি আপনার লক্ষ্য ব্যবসা হয়, তাহলে “factory” অথবা “manufacturer” এর মতো শব্দ বেছে নিন। আর যদি আপনার লক্ষ্য গ্রাহক হয়, তাহলে “online” এর মতো শব্দ বেছে নিন।
- মূল্য-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড: "মূল্য," "বিক্রয়ের জন্য," "পাইকারি," "মূল্য তালিকা," ইত্যাদি কীওয়ার্ড ব্যবহার করা হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, "শুকনো ওয়াশারের দাম" বা "পাইকারি ড্রাই ওয়াশার"। এখানে যা স্পষ্ট করা দরকার তা হল পণ্যের অবস্থান। যদি আপনার পণ্যগুলি উচ্চমানের হয়, তাহলে "উচ্চ-মানের" এবং "উচ্চ-মানের" এর মতো শব্দগুলি বেছে নিন। যদি আপনার পণ্যগুলি সাশ্রয়ী হয়, তাহলে "সস্তা" এবং "সাশ্রয়ী মূল্যের" এর মতো শব্দগুলি বেছে নিন।
- ডাকনামের কীওয়ার্ড: কিছু শিল্পে, পণ্যের অনেক ভিন্ন নাম থাকে, সাধারণ নাম ছাড়া। যদি এই ডাকনামগুলি সার্চ ইঞ্জিনে একাধিকবার অনুসন্ধান করা হয়, তাহলে পণ্যের পৃষ্ঠাগুলিতে কীওয়ার্ড হিসেবে ব্যবহার করা যেতে পারে।
- টাইপ-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড: "ধরনের," "ধরনের," "বিভাগ," "তালিকা," ইত্যাদি ধারণকারী কীওয়ার্ড। উদাহরণস্বরূপ, "ড্রাই ওয়াশারের প্রকার।"
- বৈশিষ্ট্য-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড: পণ্যের বৈশিষ্ট্য সম্বলিত কীওয়ার্ড। লাল, নীল এবং রূপালী রঙের মতো শব্দ যা পণ্যের রঙ বর্ণনা করে, সেগুলি এই সীমার মধ্যে। উদাহরণস্বরূপ, "রূপালী ড্রাই ওয়াশার।"
- বিষয়-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড: "কীভাবে," "কী," "কেন," "কোন," "কখন," ইত্যাদি প্রশ্নমূলক শব্দ সম্বলিত কীওয়ার্ড। উদাহরণস্বরূপ, "একটি ওয়াশার ড্রায়ার কীভাবে কাজ করে।" অতিরিক্তভাবে, যদি কীওয়ার্ডগুলিতে অপারেটিং নীতি এবং উৎপাদন প্রক্রিয়া অন্তর্ভুক্ত থাকে, তবে সেগুলিকে বিষয়ভিত্তিক কীওয়ার্ড হিসাবেও বিবেচনা করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, "শুকনো ওয়াশারের কাজের নীতি।"
3. কীভাবে কীওয়ার্ড সন্নিবেশ করাবেন
নির্বাচন সম্পন্ন হওয়ার পর, যা মোকাবেলা করা উচিত তা হল সন্নিবেশ করা। পণ্য পৃষ্ঠার অনুলিপিতে কীওয়ার্ড সন্নিবেশ করা আরও ট্র্যাফিক পাওয়ার সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি। কীওয়ার্ডগুলি অনুলিপিতে সর্বত্র স্থাপন করা যেতে পারে, যার মধ্যে পাঠ্য, শিরোনাম এবং সাবটাইটেলও অন্তর্ভুক্ত, যতক্ষণ না সেগুলি যুক্তিসঙ্গতভাবে সন্নিবেশ করা হয় এবং কপির সংগতি এবং মৌলিকত্বের ক্ষতি না করে।
- সমন্বয়: সন্নিবেশটি অবশ্যই টেক্সটের মৌলিক ধারাবাহিকতা এবং পঠনযোগ্যতা বজায় রাখতে হবে। উচ্চ কীওয়ার্ড ঘনত্বের জন্য কখনও সীমাহীন কীওয়ার্ড ব্যবহার করবেন না। অন্যথায়, অনুলিপিটি সার্চ ইঞ্জিন থেকে শাস্তি পাবে।
- মৌলিকত্ব: কপিটি অবশ্যই আসল হতে হবে।
- যুক্তিসঙ্গততা: যখন কীওয়ার্ডগুলি কপিতে এমবেড করা হয়, তখন সেগুলিকে অবশ্যই শব্দার্থিক এবং ব্যাকরণগত নিয়ম মেনে চলতে হবে।
- উদাহরণ: ছবি ৬-এর কপিটি শিরোনাম এবং টেক্সটে কীওয়ার্ড সন্নিবেশের একটি উদাহরণ। মূল পণ্য কীওয়ার্ড হল "UPF পোশাক" যার মাসিক অনুসন্ধানের পরিমাণ 6K থেকে 1K এর মধ্যে। এটি শিরোনাম এবং টেক্সট উভয়ের মধ্যেই সন্নিবেশিত। এর ডাকনাম কীওয়ার্ড যেমন "সূর্য সুরক্ষামূলক পোশাক" (10K~10K) এবং "UPF পোশাক" (100~10) টেক্সটে সন্নিবেশিত করা হয়েছে। এই সমস্ত সন্নিবেশ বিভিন্ন কীওয়ার্ড দিয়ে পণ্য অনুসন্ধানকারী ক্রেতাদের আকর্ষণ করার জন্য উপকারী। তা ছাড়া, এই সন্নিবেশগুলি টেক্সটের সুসংগততা, মৌলিকতা এবং শব্দার্থিক এবং ব্যাকরণগত নিয়ম লঙ্ঘন করে না। অতএব, এটি নিশ্চিত করা যেতে পারে যে এগুলি যুক্তিসঙ্গতভাবে সন্নিবেশিত হয়েছে।