ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির ৯টি কৌশল (পরীক্ষিত)

আপনার কাছ থেকে যে কেউ কিনতে আগ্রহী হওয়ার সবচেয়ে ভালো উপায়গুলির মধ্যে একটি হল, তারা কেনার কথা ভাবার আগেই তাদের আপনার ব্র্যান্ড এবং পণ্য সম্পর্কে সচেতন করে তোলা।

অসংখ্য কৌশল আপনার ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করতে পারে। টেকনিক্যালি, আপনার মার্কেটিং যোগাযোগের যেকোনো অংশই আপনার লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে থেকে কেউ প্রথমবারের মতো আপনার সম্পর্কে শুনতে পাবে। তবে আমরা এখানে কেবল সত্যিকার অর্থে কী প্রভাবশালী তা নিয়েই আলোচনা করব।

আসুন আপনার ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির নয়টি পরীক্ষিত উপায় সম্পর্কে জেনে নিই।

১. একটি অনুসন্ধান-কেন্দ্রিক কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল বাস্তবায়ন করুন

যদি লোকেরা আপনার পণ্য সম্পর্কিত তথ্য অনুসন্ধান করে (তারা সম্ভবত তাই), তাহলে আপনার ওয়েবসাইটটি অনুসন্ধানের ফলাফলে উপস্থিত থাকা উচিত।

জৈব অনুসন্ধান ট্র্যাফিকের সবচেয়ে ভালো দিক হল এটি এমন কয়েকটি চ্যানেলের মধ্যে একটি যা পুরো মার্কেটিং ফানেল জুড়ে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের প্রভাবিত করার সম্ভাবনা রাখে: 

আমরা স্বাভাবিকভাবেই এখানে ফানেলের উপরের অংশ (ToFu) সম্পর্কে আগ্রহী, তাই আপনার শিল্প সম্পর্কে তথ্য পেতে শুরু করার সময় লোকেরা যে ধরণের সামগ্রী অনুসন্ধান করে তা আপনাকে তৈরি করতে হবে।

এই হল যেখানে কীওয়ার্ড গবেষণা কাজে আসে।

কীওয়ার্ড গবেষণা হল মূল্যবান অনুসন্ধান কোয়েরিগুলি আবিষ্কার করার প্রক্রিয়া যা আপনার লক্ষ্য গ্রাহকরা পণ্য, পরিষেবা এবং তথ্য অনুসন্ধানের জন্য গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিনে টাইপ করেন।

তুমি Ahrefs' এর মতো একটি কীওয়ার্ড গবেষণা টুল দিয়ে শুরু করো। কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার এবং আপনার কুলুঙ্গি সংজ্ঞায়িত করে এমন কয়েকটি বীজ শব্দ যুক্ত করুন:

পরবর্তী, মাথা উপর যাও ম্যাচিং পদ ইনপুট থেকে "seed" কীওয়ার্ড ধারণকারী সমস্ত কীওয়ার্ড দেখতে রিপোর্ট করুন:

আপনি দেখতে পাচ্ছেন, ৪০ লক্ষেরও বেশি কীওয়ার্ডে এই মূল বাক্যাংশগুলি রয়েছে। এখন এটি ফিল্টার করা এবং কোন কীওয়ার্ডগুলিকে আপনি একটি দুর্দান্ত কন্টেন্টের সাথে লক্ষ্য করবেন তা বেছে নেওয়ার বিষয়ে।

এই ক্ষেত্রে, আমি এমন কীওয়ার্ড ব্যবহার করব যা:

• সর্বাধিক কীওয়ার্ড ডিফিকাল্টি (KD) ৪০ হতে হবে, তাই তাদের র‍্যাঙ্ক করা খুব বেশি কঠিন হবে না।
• মাসে কমপক্ষে ৫০০ ক্লিকের ট্র্যাফিক সম্ভাব্যতা (TP) রাখুন।
• আমরা যে ধরণের তথ্যমূলক সামগ্রী তৈরি করার পরিকল্পনা করছি, অনুসন্ধানকারীরা যে ধরণের তথ্যমূলক সামগ্রী খুঁজছেন, সেগুলি সম্পর্কে সংকেত প্রদানকারী শব্দগুলি অন্তর্ভুক্ত করুন।

আচ্ছা, আমি তালিকাটি ~৮,৫০০ কীওয়ার্ডে সংকুচিত করেছি:

এখানে প্রয়োগ করার জন্য শেষ ফিল্টার হল সাধারণ জ্ঞান। সর্বদা ভাবুন যে বিষয়টি আপনার ব্র্যান্ডের সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক। সম্ভাব্য দর্শনার্থী কি কখনও আপনার গ্রাহক হতে পারে? উদাহরণস্বরূপ, ধরুন আপনি এসপ্রেসো তৈরির জন্য অভিনব সরঞ্জাম বিক্রি করছেন। সেক্ষেত্রে, "এসপ্রেসো কী" খুঁজছেন এমন লোকেরা কখনও আপনার লক্ষ্য দর্শক হওয়ার সম্ভাবনা কম।

কীওয়ার্ড গবেষণা এবং কন্টেন্ট তৈরি সম্পর্কে আরও জানতে নিম্নলিখিত নির্দেশিকাগুলি দেখুন:

আরও পড়া

• SEO এর জন্য কীওয়ার্ড রিসার্চ কিভাবে করবেন
• ৯টি ধাপে কীভাবে একটি বিজয়ী কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল তৈরি করবেন
• অনুসন্ধানের জন্য কীভাবে দুর্দান্ত কন্টেন্ট তৈরি করবেন

2. আপনার জনসংযোগ শুরু করতে মিডিয়ার জিজ্ঞাসায় প্রতিক্রিয়া জানান

জনসংযোগের উদ্দেশ্য হল একটি ব্র্যান্ডকে কীভাবে দেখা হয় তার উপর ইতিবাচক প্রভাব ফেলা। ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য মিডিয়া এবং সাধারণ জনগণের সাথে যোগাযোগ আপনার অস্ত্রাগারে থাকা উচিত এতে কোন সন্দেহ নেই।

জনসংযোগ শুরু করাটা ভয়ঙ্কর মনে হতে পারে। সাংবাদিকরা ইমেল এবং লেখার জন্য প্রয়োজনীয় বিষয়গুলিতে ঠাসা। আপনার অবশ্যই মিডিয়ার মনোযোগ প্রাপ্য।

কিন্তু প্রত্যেক লেখকেরই মাঝে মাঝে তাদের কন্টেন্টের জন্য বিশেষজ্ঞ অবদানের প্রয়োজন হয়। আপনি আপনার বিশেষত্বের ক্ষেত্রে সেই বিশেষজ্ঞ হতে পারেন, এবং এটি বৃহত্তর জনসংযোগ খেলার দরজায় পা রাখার একটি দুর্দান্ত উপায়।

আপনাকে যা করতে হবে তা হল, যেমন পরিষেবার মাধ্যমে মিডিয়া অনুসন্ধানের একটি ফিডে সাবস্ক্রাইব করতে হবে Haro, উত্স বোতল, বা টের্কেল.

HARO-তে এই ফিডগুলির মধ্যে একটি দেখতে কেমন তা এখানে দেওয়া হল:

আপনার লক্ষ্য হলো যখনই আপনি ভালো সুযোগ দেখবেন, তত দ্রুত মূল্যবান তথ্য সরবরাহ করা।

প্রতিযোগিতা, বিশেষ করে HARO-তে, তীব্র হতে পারে। ডান পায়ে শুরু করার জন্য এখানে কিছু টিপস দেওয়া হল:

• শুধুমাত্র সেই অনুরোধগুলিতে সাড়া দিন যেখানে আপনি বা আপনার সহকর্মীরা সেই বিষয়ে বিশেষজ্ঞ। - তুমি যদি তোমার জিনিস না জানো, তাহলে ভুলে যাও।
• প্রয়োজনীয়তা মেনে চলুন – সাংবাদিকরা কখনও কখনও আপনার পরিচয়পত্র সম্পর্কে নির্দিষ্ট ফর্ম্যাট বা তথ্যের প্রয়োজন করেন।
• যত তাড়াতাড়ি সম্ভব উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করুন - অন্যান্য ব্যবহারকারীদের ইমেল ফিড পাওয়ার আগে আপনাকে একটি প্রাথমিক সুবিধা প্রদানের জন্য আপনি $49/মাসে একটি প্রিমিয়াম HARO স্তরে সাবস্ক্রাইব করতে পারেন।
• প্রকাশনার কর্তৃত্ব এবং ইতিহাস পরীক্ষা করুন - কিছু কোম্পানি সহজেই বিশেষজ্ঞদের অবদান পাওয়ার সম্ভাবনাকে কাজে লাগায়, তাই আপনার এগুলি সনাক্ত করতে এবং উপেক্ষা করতে সক্ষম হওয়া উচিত।

শেষের বিষয়টি আরও একটু বিস্তারিতভাবে আলোচনা করা যাক। আপনার সর্বদা জানা উচিত যে আপনি কাকে সাড়া দিচ্ছেন যাতে আপনি নিশ্চিত করতে পারেন যে শেষ কভারেজটি প্রচেষ্টার যোগ্য। এর অর্থ হল বেনামী জিজ্ঞাসা উপেক্ষা করা এবং গমকে তুষ থেকে আলাদা করা।

যদি আপনি অনুসন্ধানের পাশের কোম্পানির সাথে অপরিচিত হন, তাহলে তাদের ওয়েবসাইটটি দেখুন এবং তাদের সাম্প্রতিক কয়েকটি পোস্ট পর্যালোচনা করুন। আসুন HARO ফিডে আমি যে নির্দিষ্ট ওয়েবসাইটের উদাহরণটি পেয়েছি তা একবার দেখে নেওয়া যাক:

এখানে আমার নজর কেড়েছে বিশাল "তালিকা" পোস্টটি। যেহেতু সাংবাদিক এবং ব্লগাররা একাধিক, এমনকি কখনও কখনও দশ হাজার HARO অবদানকারীকে তুলে ধরেন, তাই আপনি শিরোনামগুলিতে একটি বড় তালিকা নম্বর বা "বিশেষজ্ঞদের দ্বারা ভাগ করা" এর মতো প্যাটার্নগুলি সন্ধান করতে পারেন।

এই ক্ষেত্রে, বৃহৎ তালিকাভুক্ত পোস্টটি HARO অবদান থেকে তৈরি করা হয়নি। বাকি নিবন্ধগুলিও HARO থেকে নেওয়া বলে মনে হচ্ছে না। আপনি এই অবদানগুলি সহ উল্লেখযোগ্য সংখ্যক পোস্ট দেখতে চান না, কারণ এটি আপনার ওয়েবসাইটের কভারেজ এবং ব্যাকলিংক থেকে প্রাপ্ত সুবিধাগুলিকে হ্রাস করে। এই নির্দিষ্ট ওয়েবসাইটটি কন্টেন্ট-সোর্সিং ফ্রন্টে একটি পাস পায়।

কভারেজটি কতটা মূল্যবান হতে পারে তা মূল্যায়ন করার আরেকটি উপায় হল ওয়েবসাইটের ব্যাকলিংক প্রোফাইলের শক্তি পরীক্ষা করা। সাধারণভাবে বলতে গেলে, এটি যত বেশি অনুমোদিত ওয়েবসাইট থেকে লিঙ্ক করা হবে (আদর্শভাবে আপনার নিশে), ব্যাকলিংকটি আপনার জন্য তত বেশি মূল্যবান হবে।

ওয়েবসাইট এর ডোমেন রেটিং (DR) এই বিশেষ ব্যবহারের জন্য এটি একটি ভালো প্রক্সি মেট্রিক, যা আপনি Ahrefs' এর সাথে দেখতে পারেন। এসইও টুলবার. 

সহজভাবে বলতে গেলে, DR যত বেশি হবে, তত ভালো। ইংরেজি ওয়েবসাইটগুলির জন্য একটি সাধারণ নিয়ম হিসাবে, আপনি DR 50 এর নীচে যেকোনো কিছু বাদ দিতে পারেন যদি না ওয়েবসাইটটি আপনার নিশের সাথে প্রাসঙ্গিক মনে হয় এবং বিষয়বস্তু উচ্চ মানের হয়।

আরও পড়া

• প্রচারণার উদাহরণ সহ ৯টি দুর্দান্ত জনসংযোগ কৌশল
• HARO (এবং বিকল্প) ব্যবহার করে কীভাবে অসাধারণ ব্যাকলিঙ্ক পাবেন

৩. মুখের কথায় উৎসাহিত করুন এবং প্রভাবিত করুন

২০২০ সালে মোট ১৪,০০০ নতুন গ্রাহক আমাদের জানিয়েছেন যে তারা তাদের বন্ধুদের কাছ থেকে আহরেফস সম্পর্কে জেনেছেন:

আমরা এটি সম্পূর্ণরূপে নিয়ন্ত্রণ করতে পারি না, তবে আহরেফদের আলোচনায় তুলে ধরার জন্য লোকেদের উৎসাহিত এবং প্রভাবিত করার চেষ্টা করার স্পষ্টতই বিশাল সুবিধা রয়েছে। এই প্রক্রিয়াটি নামে পরিচিত শব্দ-মুখের বিপণন.

নিলসেনের গবেষণা দেখা যাচ্ছে যে ৮৩% মানুষ বন্ধুবান্ধব এবং পরিবারের সুপারিশ বিশ্বাস করে। এটি কেবল সবচেয়ে বিশ্বস্ত এবং খাঁটি মার্কেটিং চ্যানেল। আপনার মার্কেটিং যোগাযোগ যতই দুর্দান্ত হোক না কেন, আপনি এটিকে হারাতে পারবেন না।

একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড সম্পর্কে ইতিবাচকভাবে কথা বলার জন্য মানুষকে যে প্রথম জিনিসটি উৎসাহিত করে তা হল একটি দুর্দান্ত গ্রাহক অভিজ্ঞতা। এর বেশিরভাগই একটি দুর্দান্ত পণ্য থাকা, তবে পুরো ক্রয় প্রক্রিয়া এবং গ্রাহক পরিষেবাকে উপেক্ষা করা যাবে না। যখন আপনার কাছে এইগুলি থাকবে তখনই সঠিক বিপণন যোগাযোগ সবকিছু কার্যকরভাবে কার্যকর করবে:

মূলত, মুখের মাধ্যমে মার্কেটিং হল আপনার ব্র্যান্ড, যোগাযোগ এবং পণ্য বাজারজাতকরণ একবার আপনার কাছে এমন একটি পণ্য থাকে যা মানুষ পছন্দ করে। আরও স্পষ্ট করে বলতে গেলে, এখানে চারটি কৌশল বিবেচনা করা উচিত:

1. আপনার পণ্যকে আপনার কন্টেন্টের একটি স্বাভাবিক অংশ করে তুলুন – “এসপ্রেসো সরঞ্জাম” উদাহরণের কথা উল্লেখ করে, “কীভাবে এসপ্রেসো ট্যাম্প করবেন” বা “এসপ্রেসো বিতরণ” এর মতো বিষয়গুলির জন্য আপনার বিক্রিত কিছু পণ্যের তালিকা তৈরি করা পাঠকের কাছে মূল্যবান তথ্য প্রদান করে।
2. শিক্ষামূলক সামগ্রী তৈরি এবং বিতরণ করুন - এটি আপনার গ্রাহকদের আপনার পণ্যগুলি আরও ভালভাবে ব্যবহার করতে সহায়তা করে।
3. গ্রাহকদের কন্টেন্ট তৈরি এবং শেয়ার করতে উৎসাহিত করুন আপনার পণ্যের চারপাশে – এখানে, আমরা সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট, নিবন্ধ, ছবি, ভিডিও ইত্যাদির কথা বলছি। সৃজনশীল প্রচারণা, অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং, অথবা কমিউনিটি হ্যাশট্যাগের কথা ভাবুন। এটি আমাদেরকে ...
4. আপনার লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে একটি সক্রিয় সম্প্রদায় তৈরি করুন - এতে সময় লাগে, কিন্তু এটা মূল্যবান। 

তার উপরে, এই নির্দেশিকা জুড়ে তালিকাভুক্ত আপনার ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য সমস্ত উপযুক্ত কৌশল প্রয়োগ করুন। মুখের কথা ব্র্যান্ড সচেতনতা উন্নত করার একটি উপজাত, যা আরও বৃদ্ধির দিকে পরিচালিত করে। এটি একটি উড়ন্ত গাড়ির মতো।

৪. সমস্ত পর্যালোচনা প্ল্যাটফর্ম এবং ডিরেক্টরি তালিকা জুড়ে দৃশ্যমান থাকুন

মানুষ সাধারণত অন্যদের অভিজ্ঞতা যাচাই করে যখন তারা কেনাকাটা করার কাছাকাছি থাকে। কিন্তু সমস্ত প্রাসঙ্গিক ডিরেক্টরি তালিকা এবং পর্যালোচনা প্ল্যাটফর্মে আপনার ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা তাদের পণ্য পছন্দগুলিকে সেই পর্যায়ে পৌঁছানোর আগেই প্রভাবিত করে।

উদাহরণস্বরূপ, গুগলের শীর্ষস্থানীয় অবস্থানে সবচেয়ে বড় সফটওয়্যার পর্যালোচনা প্ল্যাটফর্ম, G2, যে কয়েকটি পদের জন্য স্থান পেয়েছে তার কয়েকটি এখানে দেওয়া হল:

যারা এই কীওয়ার্ডগুলি খুঁজছেন তাদের ফানেলের শীর্ষে বিবেচনা করা যেতে পারে। তারা সম্ভবত CRM-এর কিছু সমস্যার সমাধান সম্পর্কে অবগত, কিন্তু তারা কেবল নির্দিষ্ট পণ্য এবং ব্র্যান্ডগুলিতে প্রবেশ করছে। এই বিভাগগুলির ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে শীর্ষ CRM সমাধানগুলির মধ্যে তালিকাভুক্ত হওয়ার সুস্পষ্ট সুবিধা রয়েছে।

এবং এটিই একমাত্র পৃষ্ঠা এবং উপায় নয় যেখানে এই প্ল্যাটফর্মগুলি আপনার ব্র্যান্ড প্রদর্শন করতে পারে। 

উদাহরণস্বরূপ, আপনি নির্দিষ্ট বিভাগে প্রতিযোগীদের প্রোফাইল পপ আপ করতে পারেন:

অবশ্যই, ৮০০+ তালিকার মধ্যে শীর্ষ ১০-এ স্থান পাওয়া স্বাভাবিকভাবেই একটি চ্যালেঞ্জিং কাজ। পর্যালোচনা সংগ্রহের জন্য আপনাকে প্রক্রিয়াগুলি সেট আপ করতে হবে এবং পর্যাপ্ত পরিমাণে আপনার অনলাইন খ্যাতি পরিচালনা করুন। রিভিউ প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে একটি পেইড প্ল্যান পাওয়া জিনিসগুলিকে আরও সহজ করে তুলতে পারে।

সৌভাগ্যবশত, আপনি এই অনুশীলনগুলি বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম এবং ডিরেক্টরিতেও প্রয়োগ করতে পারেন। তারা একই নীতিতে কাজ করার প্রবণতাও রাখে কারণ সবচেয়ে জনপ্রিয় ফলাফলগুলি দেখানো যুক্তিসঙ্গত:

প্রতিটি গুরুত্বপূর্ণ প্ল্যাটফর্মে আপনার প্রোফাইল আছে কিনা নিশ্চিত নন? Ahrefs-এ আপনার ডোমেনটি প্রবেশ করান। সাইট এক্সপ্লোরার, যাও যান লিংক ইন্টারসেক্ট টুল, এবং যতটা সম্ভব প্রতিযোগীদের পূরণ করুন (the জৈব প্রতিযোগী রিপোর্ট এতে সাহায্য করতে পারে)।

তুমি এমন ওয়েবসাইটের একটি তালিকা পাবে যেগুলো তোমার প্রতিযোগীদের সাথে লিঙ্ক করে কিন্তু তোমার সাথে নয়। ছেদ এবং ফিল্টারের সংখ্যা নিয়ে খেলো এবং ডিরেক্টরিগুলো খুঁজে বের করার চেষ্টা করো:

প্রো টিপ

একবার আপনি SEO এবং অনলাইন খ্যাতি ব্যবস্থাপনা আয়ত্ত করলে, আপনি এতে ডুব দিতে পারেন সত্তা SEO। এখানেই আপনি Google আপনার ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলিকে কীভাবে উপলব্ধি করে তা অপ্টিমাইজ করতে পারেন (আশা করি) একটি সত্তা হয়ে উঠবে Google এর নলেজ গ্রাফ.

এটি আপনার ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানগুলিকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে কারণ আপনি SERP গুলিতে আরও সম্পত্তি পাবেন। এবং উপরে তালিকাভুক্ত প্ল্যাটফর্মগুলির মতো, আপনি "সম্পর্কিত অনুসন্ধান" এর মতো বিভাগেও উপস্থিত থাকবেন:

৫. শিল্প ইভেন্টগুলিতে কথা বলুন

আমি বছরের পর বছর ধরে অনেক মার্কেটিং এবং SEO ইভেন্টে অংশগ্রহণ করেছি। যদি এমন কোন বক্তা থাকে যার বক্তব্য আমাকে উত্তেজিত করে, তাহলে সেটা আমার মাথায় সহজেই ঢুকে যায়। আমি মাঝে মাঝে বক্তা এবং তাদের কোম্পানি সম্পর্কে আরও জানার চেষ্টা করি। 

অন্যরা হয়তো একই কাজ নাও করতে পারে। কিন্তু একটা জিনিস নিশ্চিত—মানুষ ব্র্যান্ডের সাথে নয়, অন্যদের সাথে যোগাযোগ করতে পছন্দ করে। অনুষ্ঠানে কথা বলা এবং সহকর্মীদের একই কাজ করতে উৎসাহিত করার অনেক সুবিধা রয়েছে:

• এটি মার্কেটিং এবং নিয়োগকর্তার ব্র্যান্ডিং উভয় দৃষ্টিকোণ থেকেই সচেতনতা বৃদ্ধি করে।
• এটি কর্মীদের নিজস্ব ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরির মাধ্যমে ধরে রাখা এবং সন্তুষ্টি বৃদ্ধি করে।
• এটি আপনাকে আপনার কুলুঙ্গিতে একজন কর্তৃত্ববান ব্যক্তি হতে সাহায্য করে।
• এটি আপনার বর্তমান এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে আরও ব্যক্তিগতকৃত সম্পর্ক গড়ে তুলতে সাহায্য করে।
• এটি প্রায়শই সোশ্যাল মিডিয়া উল্লেখ, ইভেন্ট রিপোর্ট, নিবন্ধে উল্লেখ ইত্যাদির সূত্রপাত ঘটাতে পারে।

আহরেফসে, আমাদের বিভিন্ন দল এবং দেশের অনেক লোক বিভিন্ন ইভেন্টে কথা বলছেন এবং নেটওয়ার্কিং করছেন। আমরা উপরে তালিকাভুক্ত সমস্ত সুবিধা গ্রহণ করার চেষ্টা করি।

যদি আপনি এখানে একেবারে শুরু থেকে শুরু করেন, তাহলে ছোট, স্থানীয় ইভেন্টগুলিতে জল পরীক্ষা করা ভাল। যাই হোক, সবচেয়ে বড় মঞ্চে গিগ পেতে আপনার একটি শক্তিশালী স্পিকিং পোর্টফোলিও বা শেয়ার করার জন্য অসাধারণ কিছুর প্রয়োজন হবে।

প্রথমে, এমন বিষয় এবং স্টাইল আবিষ্কার করুন যা আপনার দর্শকদের সাথে সাড়া ফেলে। বিক্রয়ের প্রবণতা ভুলে যান এবং যতটা সম্ভব মূল্য প্রদান করার চেষ্টা করুন। দর্শকদের প্রতিক্রিয়া শুনুন।

দ্বিতীয়ত, বড় পর্যায়ে পৌঁছানোর আগে সময় নিন। অনুশীলন, ভালো রেফারেন্স পাওয়া এবং আত্মবিশ্বাস গড়ে তোলাই হলো সেই লক্ষ্যে পৌঁছানোর মূল বিষয়। ১০০+ মানুষের সামনে প্রথম বক্তৃতা দেওয়ার কয়েক বছর পরও আমার এখনও একটা অস্থির অনুভূতি হচ্ছে। আপনি যত অভিজ্ঞই হোন না কেন, একটা নির্দিষ্ট স্তরের চাপ এবং উদ্বেগ দৃশ্যত কখনও দূর হয় না।

আর সবশেষে, কিন্তু সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, আপনি যখন সঠিক পথে চলে আসবেন, তখন আপনাকে অনেক বক্তৃতামূলক আমন্ত্রণ পেতে শুরু করবে। সঠিক ইভেন্টগুলি বেছে নেওয়ার ক্ষেত্রে নির্দয় হোন। অতীতের অংশগ্রহণকারীদের কাছ থেকে রেফারেন্সের জন্য জিজ্ঞাসা করুন। নিশ্চিত করুন যে এটি আপনার এবং আপনার কোম্পানির জন্য মূল্যবান।

৬. একজন স্পনসর হোন

আমাদের মার্কেটিং বাজেটের একটি বড় অংশ পডকাস্ট, ইভেন্ট এবং নিউজলেটার স্পনসর করার জন্য ব্যয় করা হয়।

আপনি হয়তো শেষ ছবিতে আমাদের বিশাল লোগোটি লক্ষ্য করেছেন। আমরা প্রধান পৃষ্ঠপোষক হয়ে, মূল মঞ্চে বক্তৃতা দিয়ে এবং সেখানে একটি বড় বুথ রেখে এই বৃহত্তম SEO সম্মেলনের সর্বাধিক সুবিধা অর্জনের চেষ্টা করছি:

ইভেন্টগুলি বাদ দিলে, নিউজলেটারগুলিতে আমাদের স্পনসরশিপ কেমন দেখাচ্ছে তা এখানে:

আপনি জনসাধারণের জন্য ইভেন্ট স্পনসর করার আরও ঐতিহ্যবাহী পদ্ধতিও অনুসরণ করতে পারেন। এটি সবই আপনার পণ্য, অবস্থান, দর্শক এবং বাজেটের উপর নির্ভর করে। স্থানীয় ফুটবল ম্যাচ থেকে শুরু করে সুপার বোল পর্যন্ত যেকোনো কিছু কাজ করতে পারে।

৭. ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর রাখুন

একজন ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হলেন এমন যে কেউ যিনি নিয়মিতভাবে কোনও কোম্পানির প্রতিনিধিত্ব করে আলোচনায় থাকেন। এটি প্রায়শই এমন একজন কর্মচারী যার সম্প্রদায়কে প্রভাবিত করার ক্ষমতা থাকে, তবে আপনি যে কারও সাথে এই দীর্ঘমেয়াদী অংশীদারিত্ব তৈরি করতে পারেন। আপনি সম্ভবত এমন প্রভাবশালীদের অনুসরণ করেন যারা বছরের পর বছর ধরে নির্দিষ্ট পণ্যের প্রচার করে আসছেন।

উদাহরণস্বরূপ, আহরেফসে, আমাদের আছে প্যাট্রিক স্টক্স আমাদের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে:

এবং আমাদের অনেক গ্রাহক আছেন যারা আমাদের পণ্য অন্যদের কাছে সুপারিশ করতে আগ্রহী। তাদের মধ্যে কেউ কেউ মুখের কথায় প্রভাব বিস্তারকারী ভক্ত থেকে স্পনসরশিপের মাধ্যমে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হয়ে উঠেছেন:

দেখুন তো, আমরা ইতিমধ্যে যেসব কৌশল অনুসরণ করেছি তার সাথে এটি কীভাবে জড়িত?

আপনার গ্রাহক ডাটাবেসটি ঘুরে দেখুন এবং আপনার এলাকার প্রভাবশালী ব্যক্তিদের খুঁজে বের করার চেষ্টা করুন। যোগাযোগের ইতিহাস পরীক্ষা করুন, তারা ইতিমধ্যেই কোথাও আপনার কথা উল্লেখ করেছে কিনা, এবং তারপরে এর জন্য সেরা প্রার্থীদের একটি সংক্ষিপ্ত তালিকা তৈরি করুন।

অবশ্যই, পূর্বশর্ত হল একটি দুর্দান্ত পণ্য থাকা। আপনি কিছু প্রভাবশালীকে অর্থ প্রদান করে মূলত যেকোনো কিছুর প্রচার করতে পারেন, কিন্তু অনেক মানুষ মাইল দূর থেকে অসৎ সুপারিশ দেখতে পান। এবং হ্যাঁ, এমনকি কেচাপও স্পষ্টতই একটি দুর্দান্ত পণ্য হতে পারে: 

এটি যোগ করা, প্রভাব বিস্তার বিপণন আপনার অস্ত্রাগারে থাকা উচিত, এবং ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর ব্যবহার করা এর জন্য একটি চমৎকার পদ্ধতি।

8. অন্যান্য ব্র্যান্ডের সাথে অংশীদার

কিছু ব্র্যান্ড তাদের দর্শকদের মধ্যে মূল্যবোধ এবং সাধারণ বৈশিষ্ট্য ভাগ করে নেয়। উভয় গ্রাহককে আকর্ষণ করার জন্য একত্রিত হওয়া জয়-জয় প্রচারণার জন্য বিভিন্ন কুলুঙ্গিতে কাজ করতে পারে।

এটি শুরু করার সবচেয়ে সহজ উপায় হল সহ-তৈরি করা। এখানে কন্টেন্টের সাথে একটি ওয়েবিনার করার একটি উদাহরণ দেওয়া হল, যা একটি হেডলেস সিএমএস:

এই বিষয়ের জন্য কন্টেন্ট টিমের SEO-তে Ahrefs হল কর্তৃত্ব। কন্টেন্টের দর্শকদের মধ্যে আমাদের জন্য সম্ভাব্য এন্টারপ্রাইজ-স্তরের লিড রয়েছে যেখানে ৪৫ মিনিটের ব্র্যান্ড এবং পণ্যের এক্সপোজারের মূল্য অনেক। এটি উভয়ের জন্যই লাভজনক।

তবে বলা যায়, ব্র্যান্ড সচেতনতার জন্য সবচেয়ে কার্যকর কো-ব্র্যান্ডিং প্রচারণা হল কো-ব্র্যান্ডেড পণ্য।

গত কয়েক বছরের একটি সফল কো-ব্র্যান্ডেড পণ্যের সবচেয়ে ভালো উদাহরণ হল মুনসোয়াচ:

লেখার সময়, মুনসোয়াচগুলি মুক্তির আট মাস পরেও ব্যাপকভাবে অনুপলব্ধ। যারা ওমেগা কিনবেন না তারা ধনী ঘড়ি ভক্তদের সাথে দীর্ঘ লাইনে দাঁড়িয়েছিলেন যারা সম্ভবত কখনও তাদের কব্জিতে নিয়মিত সোয়াচ পরেননি।

এই ক্ষেত্রে, উভয় ব্র্যান্ড একই কোম্পানির মালিকানাধীন। কিন্তু সম্ভাবনা আছে যে আপনার কাছে পরিপূরক ব্র্যান্ডের একটি পোর্টফোলিও নেই। তাই অংশীদারিত্বের জন্য সঠিক ব্র্যান্ডগুলি খুঁজে বের করার দুটি প্রধান পদ্ধতি এখানে দেওয়া হল।

প্রথমটি হল আপনার উন্নত করা বাজার গবেষণা আপনার গ্রাহক এবং দর্শকদের পছন্দের অন্যান্য পণ্যের ডেটা।

দ্বিতীয়টি হল একটি শ্রোতা অন্তর্দৃষ্টি টুল ব্যবহার করা যেমন SparkToro। এটি আপনাকে এমন সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট এবং ওয়েবসাইট দেখাবে যেগুলি আপনার দর্শকরাও অনুসরণ করে এবং পরিদর্শন করে:

আপনার প্রতিযোগীদের কেবল ফিল্টার করুন এবং দেখুন যে বাকি কোন কোম্পানি বিলের সাথে খাপ খায় কিনা।

৯. গণমাধ্যমে বিজ্ঞাপন চালান

ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য আমি সবচেয়ে পরীক্ষিত কৌশলটি শেষ পর্যন্ত সংরক্ষণ করেছি। 

গণমাধ্যমে বিজ্ঞাপন আমাদের সাথে চিরকালই আছে। শুধুমাত্র উত্তর আমেরিকাতেই টিভি বিজ্ঞাপনে ব্যয় ছিল 64.7 এ $ 2021 বিলিয়নএবং অসংখ্য গবেষণা এবং তথ্য সমর্থন করে যে গণমাধ্যমের বিজ্ঞাপন কাজ করে।

অবশ্যই, যদি আপনি একজন B90B স্টার্টআপ হন, তাহলে আপনার মার্কেটিং বাজেটের 2% জাতীয় টিভি বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য ব্যয় করবেন না। কিন্তু খুব নির্দিষ্ট লক্ষ্য দর্শক সহ ছোট কোম্পানিগুলিও গণমাধ্যম সঠিকভাবে ব্যবহার করতে পারে।

টিভি ছাড়া সকল গণমাধ্যম চ্যানেলই নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করে তৈরি করা যেতে পারে। এর বেশিরভাগই আসে লোকেশন টার্গেটিং থেকে। যদি আপনার লক্ষ্য বিভাগটি প্রযুক্তি কোম্পানি হয়, তাহলে আপনি, উদাহরণস্বরূপ, প্রযুক্তিগত কেন্দ্রগুলিতে কয়েকটি বিলবোর্ড কিনতে পারেন। 

সিলিকন ভ্যালির দুটি উল্লেখযোগ্য উদাহরণ এখানে দেওয়া হল:

এগুলো পিআর স্টান্টের কাছাকাছি হতে পারে, কিন্তু আপনি মূল কথাটি বুঝতে পারবেন। আপনি স্থানীয় রেডিও, সংবাদপত্র, আপনার লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা ঘন ঘন পরিদর্শন করা বিমানবন্দর ইত্যাদিতে বিজ্ঞাপন কিনতে পারেন। 

সর্বশেষ ভাবনা

ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করা ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনার অন্যতম লক্ষ্য। এটি একটি সম্পূর্ণ বিপণন শৃঙ্খলা, তাই আমরা এখানে খুব কমই পৃষ্ঠ স্পর্শ করেছি এবং শেষ মাইলটি অতিক্রম করেছি।

আপনার ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য আপনি যে কৌশলগুলি বেছে নেন তা সর্বদা থেকে উদ্ভূত হওয়া উচিত একটি সঠিক বিপণন কৌশলব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা সম্পর্কিত এর উপাদানগুলির মধ্যে রয়েছে:

• একটি ব্র্যান্ডের অবস্থান (আপনার ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলিকে তাদের কীভাবে বোঝা উচিত) দিয়ে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আবেদন করা।
• আপনার ব্র্যান্ডকে আলাদা করে তুলে ধরার জন্য এবং সহজেই চেনা যায়, তার জন্য যোগাযোগে একাধিক ব্র্যান্ড সম্পদ (লোগো, নির্দিষ্ট রঙ, ফন্ট, স্লোগান, মাসকট ইত্যাদি) তৈরি এবং ধারাবাহিকভাবে ব্যবহার করা।
• আপনার মার্কেটিং বাজেট এবং সম্পদের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ ব্র্যান্ড-বিল্ডিং কার্যকলাপে নিবেদিত করা।
• অগ্রগতি পরিমাপের সঠিক উপায় সহ কৌশলগত লক্ষ্য নির্ধারণ করা।

ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচারণার কার্যকারিতা সম্পর্কিত বিষয়গুলির একটি সংক্ষিপ্ত ভূমিকা হিসেবে এটিকে নিন। মনে রাখবেন: যত তাড়াতাড়ি আপনি কার্যকর করা শুরু করবেন, ততই ভালো। আপনি পরে প্রক্রিয়াগুলিকে আরও সুন্দর করে তুলতে পারবেন। আমি আপনাকে কিছু রিসোর্স দিচ্ছি যা আপনাকে এটি করতে সাহায্য করবে:

• ৫টি ধাপে (উদাহরণ সহ) একটি বিজয়ী মার্কেটিং কৌশল কীভাবে তৈরি করবেন
• মার্কেটিং উদ্দেশ্য: কীভাবে সেগুলো ঠিক করা যায় (উদাহরণ সহ)
• ব্র্যান্ড সচেতনতার বিভিন্ন প্রকারগুলি কী কী?

সূত্র থেকে Ahrefs

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে Ahrefs দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।