ভোক্তারা একই প্ল্যাটফর্মে পণ্য আবিষ্কার এবং পরীক্ষা করার ফলে টিকটকে ব্র্যান্ড সচেতনতাকে বিক্রয়ে রূপান্তরিত করার সম্ভাবনা বেশি।
২০২৪ সালের এপ্রিলে TikTok Shop-এর বয়স মাত্র ছয় মাস - কিন্তু ইতিমধ্যেই এটি এমন একটি মার্কেটপ্লেস যেখানে খুচরা বিক্রেতাদের মনোযোগ দেওয়া উচিত। সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যার কারণে, অ্যাপটি লাইভ শপিং ইভেন্ট, বিজ্ঞাপন এবং অ্যাপটিতে ১,০০০-এর বেশি (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ৫,০০০) ফলোয়ার আছে এমন যে কারো দ্বারা তৈরি অ্যাফিলিয়েট কন্টেন্টের মতো বৈশিষ্ট্যের মাধ্যমে আবিষ্কার-ভিত্তিক কেনাকাটা উৎসাহিত করতে পারে। তাই TikTok Shop খুচরা বিক্রেতাদের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য বিক্রয় সুযোগ প্রদান করে। এর কমিশন-ভিত্তিক কাঠামো কন্টেন্ট নির্মাতা এবং খুচরা বিক্রেতা উভয়ের জন্যই লাভজনক, যা নিঃসন্দেহে প্ল্যাটফর্মে কেনাকাটার জনপ্রিয়তা বৃদ্ধিতে সহায়তা করছে।
২০২০ সালে কোভিড-১৯ মহামারীর শুরুতে টিকটক নিজেই প্রকৃত জনপ্রিয়তা অর্জন করে এবং তখন থেকে এটি একটি অবিশ্বাস্যভাবে জনপ্রিয় এবং গুরুত্বপূর্ণ সামাজিক প্ল্যাটফর্মে পরিণত হয়েছে - যা ২০২৩ সালের সেপ্টেম্বরে যুক্তরাজ্য এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে চালু হওয়া এর বাজারের বৃদ্ধির সম্ভাবনার ইঙ্গিত দেয়। গ্লোবালডেটার ২০২৩ সালের বিশ্বব্যাপী জরিপে দেখা গেছে যে ৩৩.৫% গ্রাহক টিকটক ব্যবহার করেন (চীনের গ্রাহক বাদে), যা এটিকে ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম এবং ইউটিউবের পরে চতুর্থ সর্বাধিক ব্যবহৃত সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ করে তোলে, যা এক্স (টুইটার) কে ছাড়িয়ে যায়।
বিশ্বব্যাপী (চীন বাদে) ১৭.৫% টিকটক ব্যবহারকারী জানিয়েছেন যে তারা আগামী তিন মাসে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে আরও ঘন ঘন কেনাকাটা করবেন। এটি পাঁচটি প্রধান সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের (ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব, এক্স এবং টিকটক) মধ্যে সর্বোচ্চ। যদিও টিকটক শপ শীঘ্রই অ্যামাজন এবং ইবে-এর মতো গুরুত্বপূর্ণ অনলাইন মার্কেটপ্লেসগুলির সাথে গুরুতরভাবে প্রতিযোগিতা করবে এমন সম্ভাবনা কম, তবে এটি নজর রাখার মতো বিষয়।
খুচরা বিক্রেতাদের জন্য তাদের সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মের জন্য ইতিমধ্যে তৈরি করা সামগ্রী ব্যবহার করে বিক্রয় অর্জনের একটি উল্লেখযোগ্য সুযোগ রয়েছে, যা অন্যান্য বাজারের তুলনায় বেশি স্বতঃস্ফূর্ত বিক্রয় তৈরি করবে যেখানে ব্রাউজিং করা কঠিন। গ্রাহকরা যখন একই প্ল্যাটফর্মে পণ্য আবিষ্কার এবং পরীক্ষা করে তখন ব্র্যান্ড সচেতনতাকে বিক্রয়ে রূপান্তরিত করার সম্ভাবনা খুব বেশি হতে পারে।
কিন্তু খুচরা বিক্রেতার উপর TikTok-এর সম্ভাব্য প্রভাব সম্পর্কে সতর্কতা অবলম্বন করার কিছু কারণ আছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অ্যাপটি নিষিদ্ধ হওয়ার সম্ভাবনা তাদের খুচরা বিক্রেতাদের সাথে এবং অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের সাথে যোগাযোগের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনবে। গ্লোবালডেটার জরিপে দেখা গেছে যে ৪০.৯% মার্কিন গ্রাহক বলেছেন যে তারা কখনও সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপের মাধ্যমে কেনাকাটা করবেন না এবং ৩৪.৮% গ্রাহক তাদের ব্যক্তিগত ডেটা খুচরা বিক্রেতাদের কাছে কতটা আছে তা নিয়ে উদ্বিগ্ন, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের গ্রাহকদের পাশাপাশি রাজনীতিবিদদের মধ্যে এই সাইটগুলির প্রতি সাধারণ অবিশ্বাসের প্রতিধ্বনি করে। এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের খুচরা বিক্রেতাদের জন্য TikTok কে সম্ভাব্য কম লাভজনক বিকল্প করে তোলে।
TikTok Shop-এর সাম্প্রতিক উন্নয়ন এবং সংযোজন নতুন প্ল্যাটফর্মের প্রতি অবিশ্বাস দূর করতে সাহায্য করছে। ২০২৪ সালের এপ্রিলে, TikTok UK ঘোষণা করে যে এটি নামীদামী পুনঃবিক্রয়কারী খেলোয়াড় Luxe Collective, Sellier, Sign of the Times, HardlyEverWornIt এবং Break Archive-এর সাথে অংশীদারিত্ব করছে, যা এটিকে প্রধান বিলাসবহুল পুনঃবিক্রয় বাজারগুলিতে দখল করতে সহায়তা করবে। এটি এই ব্র্যান্ডগুলির জন্য আবিষ্কার-ভিত্তিক কেনাকাটা সক্ষম করে, একই সাথে TikTok Shop-এর প্রতি ব্যবহারকারীর আস্থা তৈরি করে এবং এই ব্র্যান্ডগুলির সাথে সংযোগের মাধ্যমে TikTok-কে সত্যতা এবং টেকসইতার প্রমাণপত্রাদি অর্জনে সহায়তা করে। এটি তাজা ফুল এবং জীবন্ত উদ্ভিদ সহ বাজারে সম্প্রতি চালু হওয়া অন্যান্য বিভাগগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি, যা বিভিন্ন ক্ষেত্রের খুচরা বিক্রেতাদের ক্রমবর্ধমান সংখ্যক প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করার সুযোগ করে দেয়।
যদিও সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলি খুচরা বিক্রেতাদের উপর প্রভাব ফেলতে লড়াই করেছে, তবুও TikTok এখন পর্যন্ত যে উদ্ভাবন দেখিয়েছে তার অর্থ হল, দ্রুত বর্ধনশীল এই প্ল্যাটফর্মটি পুঁজি করতে ইচ্ছুক খুচরা বিক্রেতাদের জন্য তাদের পূর্ব-বিদ্যমান সামাজিক কৌশলগুলির পাশাপাশি একটি TikTok Shop কৌশল তৈরি করা অগ্রাধিকার হওয়া উচিত।
সূত্র থেকে খুচরা অন্তর্দৃষ্টি নেটওয়ার্ক
দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে retail-insight-network.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।
