আপনার মার্কেটিং কৌশলে SEO কীভাবে মাপবেন

ডিজিটাল মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ হিসেবে, "ব্লিঙ্কার চালু রাখা" এবং শুধুমাত্র আপনার হৃদয়ের নিকটতম চ্যানেল বা চ্যানেলগুলিতে মনোনিবেশ করা সহজ।

আমার ক্ষেত্রে, এটি SEO। গত কয়েক বছর ধরে বেশ কয়েকটি ব্যবসা এবং শীর্ষ ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করার পর, আমি শিখেছি যে কিছু বিশেষজ্ঞ এবং মার্কেটিং জেনারেলিস্ট হলেন:

• চ্যানেলগুলির মধ্যে নরখাদক প্রচেষ্টা।
• একটি চ্যানেল হিসেবে জৈব অনুসন্ধানকে অবমূল্যায়ন করা।
• অন্যান্য শাখার সাথে SEO কার্যকরভাবে সামঞ্জস্য করতে ব্যর্থ হওয়া।

এই নির্দেশিকায়, আমি ব্যাখ্যা করব কেন আপনার মার্কেটিং কৌশলে SEO অন্তর্ভুক্ত করা উচিত। আমি ব্যাখ্যা করব কিভাবে আপনি SEO কে অন্যান্য শাখার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করতে পারেন - PPC থেকে ব্র্যান্ড বিল্ডিং পর্যন্ত।

কীভাবে SEO আপনাকে কৌশলগত বিপণন লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করে

SEO বিনিয়োগের জন্য "বাই-ইন" পাওয়া কঠিন হতে পারে। কিছু ব্যবসায়, বিনিয়োগ এবং বাস্তবায়নের অভাবের কারণে SEO-এর অপ্রতুল ব্যবহার হতে পারে। SEO-কে প্রাপ্য মনোযোগ কেন দেওয়া উচিত তার চারটি কারণ এখানে দেওয়া হল।

আপনাকে প্রতি ক্লিকের জন্য টাকা দিতে হবে না।

অনেকেই SEO কে "সর্বদা চালু" চ্যানেল হিসেবে দেখেন। এটি শুরু করতে যথেষ্ট বিনিয়োগ এবং লাভ দেখতে কিছুটা ধৈর্যের প্রয়োজন হতে পারে। তবে, একবার আপনার র‍্যাঙ্কিং বৃদ্ধি পেলে, আপনি মূলত "বিনামূল্যে" ট্র্যাফিক পাবেন (প্রতি ক্লিকে কোনও অতিরিক্ত খরচ হবে না)।

SEO-এর মাধ্যমে, খরচ কমে গেলেও রাতারাতি আপনার সমস্ত ট্র্যাফিক নষ্ট হয়ে যাবে না। অন্যদিকে, অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনকে একটি ট্যাপ হিসেবে দেখা হয় কারণ আপনি ব্যয় (এবং পরবর্তীতে আপনি যে ট্র্যাফিক পান) চালু এবং বন্ধ করতে পারেন।

জৈব পরিবহন তুলনামূলকভাবে টেকসই

SEO-তে, আপনাকে দীর্ঘ সময় ধরে কাজ করতে হবে। উইকিপিডিয়া বা অ্যামাজনের মতো ব্র্যান্ড কর্তৃত্ব না থাকলে, রাতারাতি মানসম্পন্ন ট্র্যাফিক অর্জন করা কঠিন। 

একবার আপনি একটি দৃঢ় SEO কৌশলের মাধ্যমে আপনার র‍্যাঙ্কিং উন্নত করলে, ক্রমাগত ব্যয় এবং পুনঃবিনিয়োগ ছাড়াই পুরষ্কারগুলি প্রায়শই এখানেই থাকে। এটি SEO কে একটি ট্যাপের চেয়ে জলপ্রপাতের মতো করে তোলে।

আপনার ওয়েবসাইটে উচ্চমানের জৈব ট্র্যাফিকের একটি টেকসই প্রবাহ তৈরি করা আপনার ব্যবসার অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তা টিকে থাকা বা না থাকার মধ্যে পার্থক্য করতে পারে। মন্দার মতো চ্যালেঞ্জিং আর্থিক সময়ে, মার্কেটিং বাজেট প্রায়শই হ্রাস পায়, যার ফলে PPC এর মতো চ্যানেলগুলি আটকে যায়। তবে, দৃঢ় SEO ভিত্তির সাথে, আপনি অল্প সময়ের জন্য আপনার বাজেট শক্ত করার সিদ্ধান্ত নিলেও, জৈবিকভাবে ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করতে থাকবেন।

তবুও, আমি SEO বাজেট কমানোর পরামর্শ দিচ্ছি না। আপনার SEO প্রচেষ্টা চালিয়ে যাওয়া নিশ্চিত করবে যে আপনি আপনার প্রতিযোগীদের উপর একটি সুবিধা অর্জনের জন্য সেরা অবস্থানে আছেন।

SEO লক্ষ্যবস্তু

জৈব অনুসন্ধানের মাধ্যমে পরিবেশিত ফলাফলগুলি সহজাতভাবে প্রশ্নের সাথে প্রাসঙ্গিক ব্যবহারকারী যেটা সার্চ করে। এর মানে হল আপনি আপনার ব্যবহারকারীদের এমন কিছু কন্টেন্ট দিচ্ছেন যা তারা অর্গানিক সার্চের মাধ্যমে দেখতে চান। অ্যালগরিদম সবসময় ১০০% নিখুঁত হয় না, তবে এটা বলা ঠিক যে গুগল প্রাসঙ্গিক অর্গানিক সার্চ ফলাফল র‍্যাঙ্কিং করার ক্ষেত্রে দুর্দান্ত কাজ করে।

এই কীওয়ার্ডটি ব্যবহারকারী কী খুঁজছেন সে সম্পর্কেও অনেক তথ্য আমাদের জানায়। এটি আমাদের পণ্য বা পরিষেবা খুঁজছেন এমন সম্ভাব্য গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে সাহায্য করে।

ধরুন, উদাহরণস্বরূপ, আপনি একটি অনলাইন দোকান চালান যেখানে ছাড়ের মাধ্যমে ফুটবল কিট বিক্রি করা হয়। অন্যান্য বেশ কয়েকটি অনুসন্ধান পদের মধ্যে, আপনি "সস্তা ফুটবল কিট" অনুসন্ধানকারী সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে খুব আগ্রহী হবেন।

এই অনুসন্ধান শব্দটি থেকেই আমরা বুঝতে পারি যে এই কীওয়ার্ডটি অনুসন্ধানকারী ব্যবহারকারীরা আমরা যা বিক্রি করি তা চান। Ahrefs ব্যবহার করে কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার, আমরা আরও দেখতে পাচ্ছি যে “cheap football kits” শব্দটি প্রতি মাসে (বিশ্বব্যাপী) ৬,৩০০টি অনুসন্ধান আকর্ষণ করে।

অন্যদিকে, বিকল্প চ্যানেলগুলি অনেক সহজবোধ্য নয়। পেইড সার্চে, এমন কিছু উদাহরণ রয়েছে যেখানে গুগল আপনার ফলাফলে অবাঞ্ছিত অনুসন্ধান পদগুলি রাখতে পারে।

২০১৮ সাল থেকে, "exact match" এর মাধ্যমে অর্থপ্রদানকারী কীওয়ার্ডগুলিকে টার্গেট করার অর্থ হল আপনি অন্যান্য অনুসন্ধান শব্দগুলির জন্য উপস্থিত হবেন যা Google নির্ধারণ করে যে লক্ষ্যযুক্ত শব্দের "একই অর্থ" রয়েছে। অতএব, "exact match" টার্গেটিং আসলে আর একটি সঠিক মিল নয়। এবং বিস্তৃত টার্গেটিং বিকল্পগুলির সাথে এটি আরও খারাপ হয়।

ফানেলের বিভিন্ন পর্যায়ে ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করার ক্ষমতা

SEO-তে, আপনি কেবল এক পর্যায়ে ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে সীমাবদ্ধ নন বিপণন ফানেল। তথ্যবহুল ব্লগ কন্টেন্ট এবং লেনদেনমূলক পণ্য/পরিষেবা-কেন্দ্রিক ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলির মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকদের লক্ষ্য করার ক্ষমতাই SEO কে উত্তেজনাপূর্ণ এবং লাভজনক করে তোলে।

লোকেরা নিয়মিত গুগল ব্যবহার করে নিম্নলিখিত বিষয়গুলি অনুসন্ধান করে:

• প্রশ্নের উত্তর (তথ্য অনুসন্ধান)।
• সমস্যার সমাধান (তথ্যমূলক বা লেনদেনমূলক অনুসন্ধান)।
• পণ্য বা পরিষেবা (লেনদেনের অনুসন্ধান)।
• একটি নির্দিষ্ট ওয়েবসাইট (নেভিগেশনাল অনুসন্ধান)।

SEO ব্যবহারকারীদের অনুসন্ধান করা কীওয়ার্ডের উপর নির্ভর করে তাদের চাহিদা অনুসারে বিভিন্ন ধরণের সামগ্রী তৈরি করে উপরের সমস্ত বিষয়গুলিকে লক্ষ্য করতে পারে।

ধরুন, উদাহরণস্বরূপ, আমি কায়াক বিক্রির একটি অনলাইন দোকান চালাই। এখানে আমরা বিভিন্ন ধরণের কন্টেন্টের মাধ্যমে বিভিন্ন ফানেল পর্যায়ে গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে পারি। 

"কিভাবে একটি কায়াক সংরক্ষণ করবেন" এবং "আমার কী আকারের কায়াক দরকার" এর মতো কীওয়ার্ডগুলির জন্য, আমরা নিবেদিতপ্রাণ তথ্যমূলক সামগ্রী সরবরাহ করে এই প্রশ্নের জন্য র‍্যাঙ্ক করার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত। 

অবশ্যই, ব্যবহারকারী হয়তো এখনই কায়াক কেনার মতো অবস্থায় থাকবেন না। কিন্তু এখন যেহেতু আমরা তাদের সাহায্য করেছি, তারা যখন কেনার জন্য প্রস্তুত হবে তখন আমাদের কাছে ফিরে আসতে পারে।

"কায়াকস ফর সেল" সার্চ করা ব্যবহারকারীদের জন্য, আমরা সার্চ শব্দটি থেকে বুঝতে পারি যে তারা সম্ভাব্যভাবে অবিলম্বে একটি কেনাকাটা করতে চাইছেন। এই ক্ষেত্রে, একটি পণ্য পৃষ্ঠা তাদের চাহিদার সাথে সবচেয়ে উপযুক্ত, যা ব্যবহারকারীদের দ্রুত কেনাকাটা করার সুযোগ করে দেয়। 

তবে, শুধুমাত্র প্রশ্নের উপর ভিত্তি করে কন্টেন্টের ধরণ অনুমান করার ফাঁদে পা দেবেন না। মনে রাখবেন যে গুগল একটি বট, এবং ব্যবহারকারীদের চাহিদা পূরণ করে এমন একটি পৃষ্ঠা সম্পর্কে আপনার ধারণা এবং গুগলের ধারণা সম্পূর্ণ ভিন্ন হতে পারে।

এই কারণেই আপনার লক্ষ্যযুক্ত কীওয়ার্ডের জন্য গুগল কোন পৃষ্ঠার ধরণ (অথবা পৃষ্ঠা টেমপ্লেট) পরিবেশন করতে পছন্দ করে তা নিশ্চিত করার জন্য আপনার সর্বদা গুগলের অনুসন্ধান ফলাফলগুলি ম্যানুয়ালি পরীক্ষা করা উচিত।

আহরেফ ব্যবহার করা কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার, কেবল আপনার কীওয়ার্ডটি প্রবেশ করান এবং "SERP ওভারভিউ" তে স্ক্রোল করুন কোন ধরণের পৃষ্ঠাগুলি র‍্যাঙ্ক করছে তা দেখতে। দরকারী ব্যাকলিঙ্ক এবং কীওয়ার্ড ডেটার পাশাপাশি অনুসন্ধান ফলাফল দেখার জন্য এই পদ্ধতিটি দুর্দান্ত। 

অন্যান্য শাখার সাথে SEO-এর সমন্বয় সাধন করা

বিশেষজ্ঞরা অন্যান্য চ্যানেল থেকে বিচ্ছিন্ন হয়ে পড়ার জন্য দোষী হতে পারেন। প্রায়শই, আপনি একটি শৃঙ্খলা বনাম অন্য শৃঙ্খলা সম্পর্কে বিতর্ক শুনতে পাবেন, যেমন SEO বনাম PPC। বাস্তবতা হল ব্যবসায়িক সাফল্যের জন্য একাধিক শক্তিশালী-পারফর্মিং চ্যানেল থাকা অত্যাবশ্যক, এবং প্রায়শই বেশিরভাগ বিশেষজ্ঞের ধারণার চেয়ে সারিবদ্ধ হওয়ার সুযোগ বেশি থাকে।

SEO এবং ব্র্যান্ড বিল্ডিং/ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন

টিভি, রেডিও এবং বিলবোর্ড বিজ্ঞাপনের মতো ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনগুলি প্রচুর অনুসন্ধানের চাহিদা তৈরি করতে পারে। একটি টিভি বিজ্ঞাপনের মধ্যে কতবার আমাদের একটি ব্র্যান্ড নাম বা পণ্য "অনুসন্ধান" করতে বলা হয়? 

SEO টিম নিশ্চিত করতে পারে যে আপনি "SERP রিয়েল এস্টেট" সর্বাধিক করছেন, একটি সত্তা হয়ে নলেজ গ্রাফ এবং অনুসন্ধান বৈশিষ্ট্যগুলিকে লক্ষ্য করে যেমন মানুষ জিজ্ঞাসা করুন. অধিকন্তু, SEO টিম নিশ্চিত করতে পারে যে সমস্ত প্রযোজ্য বিষয়বস্তু আপ টু ডেট এবং ভালভাবে অপ্টিমাইজ করা হয়েছে।

আরেকটি ক্ষেত্র যেখানে SEO বিভাগ ঐতিহ্যবাহী বিপণনকারীদের সাহায্য করতে পারে তা হল বাজারের শেয়ার গণনায় সহায়তা করার জন্য জৈব অনুসন্ধান ব্যবহার করা। বাজারের শেয়ার গণনা করা জটিল, এবং SEO টিম আপনাকে "অনুসন্ধানের ভাগ" নামক একটি মেট্রিকের মাধ্যমে এটি গণনা করতে সাহায্য করতে পারে।

আইপিএ (যুক্তরাজ্যের একটি বাণিজ্য সংস্থা) আয়োজিত এফওয়ার্কস গ্লোবাল ২০২০ ইভেন্টে, কার্যকারিতা গুরু লেস বিনেট শেয়ার করেছেন "কখনও কখনও এক বছর আগে পর্যন্ত" বাজারের অংশীদারিত্বের পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য তিনি "অনুসন্ধানের ভাগ" নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছিলেন। লেস মেট্রিকটিকে স্বল্প ও দীর্ঘমেয়াদী বিজ্ঞাপনের প্রভাবের জন্য একটি দ্রুত এবং ভবিষ্যদ্বাণীমূলক পরিমাপ হিসাবে বর্ণনা করেছিলেন। 

এই মেট্রিকটি বিশেষভাবে ব্র্যান্ডেড, জৈব অনুসন্ধান ভলিউম ডেটার উপর নজর রাখে। আপনার "অনুসন্ধানের ভাগ" গণনা করার জন্য, আপনি আপনার ব্র্যান্ডের মোট অনুসন্ধান ভলিউমকে আপনার নিশের সমস্ত ব্র্যান্ডের (আপনার নিজস্ব সহ) মোট অনুসন্ধান ভলিউমের সাথে ভাগ করেন।

উদাহরণস্বরূপ, আমি পাঁচটি জনপ্রিয় মার্কিন ডোনাট ব্র্যান্ড নিয়েছি এবং সেগুলিকে আহরেফসের কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার.

আমরা দেখতে পাচ্ছি যে ডানকিন ডোনাটস সবচেয়ে জনপ্রিয়, এই পাঁচটি ব্র্যান্ডের ৬৯% বাজার শেয়ার (৮.৩ মিলিয়ন/১২ মিলিয়ন)।

অবশ্যই, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পাঁচটিরও বেশি বড় ডোনাট ব্র্যান্ড রয়েছে। আপনি যত বেশি বিস্তৃত আপনার তালিকা তৈরি করবেন, আপনার গণনা তত বেশি নির্ভুল হবে।

SEO এবং পেইড সার্চ

SEO এবং পেইড সার্চ টিম উভয়ই কীওয়ার্ড নিয়ে প্রচুর কাজ করে। এটি রিসোর্স শেয়ার করার জন্য নিখুঁত সুযোগ প্রদান করে, বিশেষ করে সেইসব কীওয়ার্ড রিসার্চ ফাইল যা কম্পাইল করতে প্রায়শই ঘন্টার পর ঘন্টা সময় লাগে। তবে এটি কেবল কীওয়ার্ড ডেটা সম্পর্কে নয়। টিমের মধ্যে বিশ্লেষণ ডেটা শেয়ার করাও কার্যকর, যেমন ক্লিক-থ্রু রেট, রূপান্তর হার এবং অন্যান্য মেট্রিক্স।

এই প্রবন্ধে আগে যেমনটি উল্লেখ করা হয়েছে, পিপিসি তাৎক্ষণিক, যেখানে এসইও-এর ফলাফল অর্জনের জন্য আরও "রানওয়ে" প্রয়োজন। এই কারণেই এই দুটি দলের কৌশলগতভাবে সারিবদ্ধ হওয়া উচিত। 

ধরুন আপনি কিছু নতুন নতুন কীওয়ার্ড চিহ্নিত করেছেন যা আপনি লক্ষ্য করবেন এবং এই কীওয়ার্ডগুলির মাধ্যমে আপনি এখনই ট্র্যাফিক অর্জন করতে চান। আপনার অপ্টিমাইজ করা কন্টেন্টটি গুগল ক্রল করার, পরিপক্ক হওয়ার এবং পরবর্তীতে র‌্যাঙ্ক করার জন্য অপেক্ষা করার সময়, পিপিসি টিম তাৎক্ষণিকভাবে এই কীওয়ার্ডগুলির জন্য ট্র্যাফিক অর্জন করতে পারে।

একবার আপনি "SEO রানওয়ে" অতিক্রম করে এই কীওয়ার্ডগুলির জন্য জৈব ট্র্যাফিক তৈরি করার পরে, PPC টিম জৈব ট্র্যাফিক তৈরির জন্য ব্যয়টি বিকল্প কীওয়ার্ডগুলিতে স্থানান্তর করার কথা বিবেচনা করতে পারে।

একটি সাধারণ প্রশ্ন হল, "পিপিসি কি এমন কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করবে যেগুলি ইতিমধ্যেই SEO তে ভালো পারফর্ম করে?" এই প্রশ্নের কোন সঠিক বা ভুল উত্তর নেই, কারণ সমস্ত পদ্ধতিরই ভালো-মন্দ দিক রয়েছে।

SEO এবং PPC এর মাধ্যমে একই কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করে, আপনি একে অপরের বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতা করে দুটি ফলাফল পাচ্ছেন। অনেকেই বিশ্বাস করেন যে এটি একটি ভাল জিনিস, কারণ এটি আরও SERP "রিয়েল এস্টেট" এর দিকে পরিচালিত করে, যা শেষ পর্যন্ত সামগ্রিকভাবে আরও বেশি ক্লিকের দিকে পরিচালিত করে। 

তবে, জৈব ফলাফলের মাধ্যমে আপনি ইতিমধ্যেই বিনামূল্যে যে কিছু ক্লিক পেয়েছেন তার জন্য আপনাকে অবশ্যই অর্থ প্রদান করতে হবে। এর ফলে সংশ্লিষ্ট কীওয়ার্ডগুলির জন্য জৈব ট্র্যাফিক হ্রাস পাবে।

জেমির রায়

আমি সবসময় কেস-বাই-কেস ভিত্তিতে এটি পর্যালোচনা করি। প্রায়শই, আমার পরামর্শ হল SEO এবং PPC উভয়ের মাধ্যমে একই কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য না করা। আপনার ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত সমস্ত কীওয়ার্ডের জন্য জৈবিকভাবে #1 অবস্থানে স্থান দেওয়া অসম্ভব। তাই আমি মনে করি ওভারল্যাপ এড়ানো এবং PPC টিমগুলি তাদের বাজেট ব্যবহার করে এমন কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করে যা এখনও SEO-তে র‍্যাঙ্ক করেনি বা কম পারফর্ম করছে তা নিশ্চিত করা আরও কার্যকর। 

তবে, যদি কিছু নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড কোনও ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ হয়, তাহলে অবশ্যই "SERP আধিপত্য" এবং SEO এবং PPC উভয়ের মাধ্যমে লক্ষ্যবস্তু তৈরির জন্য একটি ব্যবসায়িক উদাহরণ রয়েছে।

সফল পিপিসি প্রচারণাগুলিও পরোক্ষভাবে এসইও-তে ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে। ব্যাকলিঙ্কগুলি এসইও-তে একটি গুরুত্বপূর্ণ র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর। আপনার কন্টেন্ট যত বেশি দৃশ্যমানতা পাবে, তত বেশি লোক আপনার সাইটে লিঙ্ক করার সম্ভাবনা বৃদ্ধি পাবে। নীচের ভিডিওতে, আহরেফসের স্যাম ওহ ব্যাখ্যা করেছেন যে কীভাবে পিপিসি বিজ্ঞাপন সেই গুরুত্বপূর্ণ লিঙ্কগুলি তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে।

SEO এবং UX

SEO এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা দলগুলি কৌশল নিয়ে অদ্ভুত পরিণতির ঝুঁকিতে পড়েছে। তবে, আধুনিক SEO-তে, দুটি দলকে আগের চেয়ে আরও বেশি সারিবদ্ধ হওয়া উচিত।

অ্যালগরিদমকে খেলা এবং খারাপ অভিজ্ঞতা প্রদানকারী অস্পষ্ট কৌশলগুলি এখন SEO-তে কাজ করে না। গুগলের অ্যালগরিদম এখন অনেক উন্নত এবং উচ্চমানের ওয়েবসাইটগুলিকে পুরস্কৃত করার চেষ্টা করে যারা তাদের ব্যবহারকারীদের একটি ভাল অভিজ্ঞতা প্রদান করে।

SEO-কে প্রভাবিত করে এমন বেশ কিছু ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার কারণ রয়েছে। মোবাইল অপ্টিমাইজেশন হল এর অন্যতম বিশিষ্ট উদাহরণ।

বেশিরভাগ ওয়েব ব্যবহারকারী এখন ডেস্কটপ বা ট্যাবলেটের পরিবর্তে মোবাইল ডিভাইস ব্যবহার করেন। এটি গুগলের অ্যালগরিদমে প্রতিফলিত হয়, যেখানে মোবাইলের ব্যবহারযোগ্যতা একটি গুরুত্বপূর্ণ র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর। গুগলও মূলত মোবাইল ভার্সন ক্রল করে আপনার ওয়েবসাইটের।

আরেকটি UX অপ্টিমাইজেশন, যা SEO-তে একটি র‍্যাঙ্কিং সংকেত, তা হল পৃষ্ঠার গতি।

পৃষ্ঠার গতি, যদিও এটি একটি গৌণ র‍্যাঙ্কিং সংকেত, অ্যালগরিদমে ব্যবহৃত হয় এবং SEO-তে আগের চেয়েও বেশি গুরুত্বপূর্ণ, যা কোর ওয়েব গুরুত্বপূর্ণ ২০২১ সালে র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর হিসেবে। কোর ওয়েব ভাইটালস তিনটি মূল মেট্রিক্সের উপর ফোকাস করে যা ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উপর বড় প্রভাব ফেলে: বৃহত্তম কন্টেন্টফুল পেইন্ট (লোডিং), প্রথম ইনপুট বিলম্ব (ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি), এবং ক্রমবর্ধমান লেআউট শিফট (ভিজ্যুয়াল স্ট্যাবিলিটি)।

কোর ওয়েব ভাইটালস এবং মোবাইল ফ্রেন্ডলিটি উভয়ই গুগলের "পেজ এক্সপেরিয়েন্স" র‍্যাঙ্কিং সিগন্যালের সেটের আওতায় পড়ে। এর মধ্যে SSL সার্টিফিকেশন (HTTP এর উপর HTTPS) এর মাধ্যমে সাইটের নিরাপত্তা এবং হস্তক্ষেপকারী ইন্টারস্টিশিয়াল (পপ-আপ) প্রদর্শন না করাও অন্তর্ভুক্ত।

UX এবং SEO উভয় ক্ষেত্রেই ব্যবহৃত তৃতীয় মূল অপ্টিমাইজেশন হল সাইটের কাঠামো। আপনার কন্টেন্ট সুসংগঠিত এবং অভ্যন্তরীণভাবে সংযুক্ত ব্যবহারকারী এবং বটদের আপনার কন্টেন্ট আবিষ্কার করতে সাহায্য করে।

UX এবং SEO উভয়ের জন্য সাইট স্ট্রাকচারের গুরুত্ব সম্পর্কে আরও জানতে আগ্রহী? আমাদের Michal Pecánek-এর ওয়েবসাইটগুলি অবশ্যই দেখুন। ওয়েবসাইটের কাঠামোর নির্দেশিকা.

বোনাস টিপ

ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার জন্য ব্রেডক্রাম্বস দুর্দান্ত। এগুলি ব্যবহারকারীদের (এবং বটদের) সাইটের কাঠামোর মাধ্যমে সহজেই নেভিগেট করতে সাহায্য করে।

ব্রেডক্রাম্ব লিঙ্কিং হল একটি অভ্যন্তরীণ লিঙ্কিংয়ের যে দিকটিকে অবমূল্যায়ন করা হয়েছে. ব্রেডক্রাম্ব লিঙ্কগুলি পেজর‍্যাঙ্ক অতিক্রম করার ক্ষেত্রে অত্যন্ত কার্যকর কারণ তাদের অন-পেজ অবস্থান উল্লেখযোগ্য।

এসইও এবং পিআর

জনসংযোগ (পিআর) এসইও কর্মক্ষমতার উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলতে পারে। এতটাই যে এসইওগুলি তৈরি হয়েছে ডিজিটাল জনসংযোগ (ডিপিআর বা কখনও কখনও "এসইও পিআর"), ঐতিহ্যবাহী পিআরের একটি স্পিন-অফ যা এসইও-এর জন্য সবচেয়ে বেশি উপকারী ক্ষেত্রগুলিতে ফোকাস করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। 

যদিও ঐতিহ্যবাহী পিআরের মতো, ডিপিআর বেশি মনোযোগী ব্যাকলিঙ্ক নির্মাণ এবং অনলাইন প্রকাশনার মাধ্যমে ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি।

লিঙ্ক বিল্ডিং হল SEO-এর তিনটি মূল স্তম্ভের মধ্যে একটি। DPR লিঙ্ক বিল্ডিংকে অন্যদের থেকে আলাদা করে তোলে তা হল আপনি একটি স্বাভাবিক, "হোয়াইট হ্যাট" এবং উচ্চমানের উপায়ে প্রামাণিক প্রকাশনা থেকে লিঙ্ক তৈরি করেন।

SEO, PR, অথবা DPR গুলি মিডিয়া তালিকা (প্রায়শই সাংবাদিকদের সাথে যোগাযোগ) এবং তথ্য ভাগ করে ঐতিহ্যবাহী PR টিমের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে পারে। এটি তাদের নিজ নিজ লক্ষ্যের দিকে কাজ করার সময় আরও দক্ষতা অর্জনের সুযোগ করে দেয়।

বোনাস টিপ

মনে রাখবেন, জনসংযোগ বিশেষজ্ঞরা যখন যোগাযোগের ক্ষেত্রে আঞ্চলিক হতে পারেন, তখন এটা পুরোপুরি বোধগম্য। আসুন নিজেদেরকে তাদের জায়গায় দেখি। তারা চাইবে না যে আমরা সেই সম্পর্কগুলিতে ডুবে যাই এবং তাদের তৈরি করা অনেক সময় ব্যয় করা সম্পর্কগুলিকে নষ্ট করি।

তাহলে আমরা এটা কিভাবে করতে পারি? আমার সহকর্মী, শার্লট ক্রোথার, যিনি ডিজিটাল পিআর ম্যানেজার Kaizen, এই পরিস্থিতি সহজ করার জন্য তার তিনটি প্রধান টিপস শেয়ার করেছেন:

1. ঐতিহ্যবাহী জনসংযোগকারীদের ভাগ করা স্বার্থের কথা মনে করিয়ে দিন - যদিও আমাদের KPI-তে কিছুটা ভিন্নতা থাকতে পারে, আমরা একই লক্ষ্যে কাজ করছি: আমাদের ব্যবসার জন্য সেরা কভারেজ পাওয়া।
2. আমাদের প্রক্রিয়া সম্পর্কে তাদের আরও ধারণা দিন। – প্রক্রিয়া সম্পর্কে স্বচ্ছতা উদ্বেগ কমাতে সাহায্য করতে পারে। নামে জনসংযোগ থাকা সত্ত্বেও, ডিপিআরগুলি ঐতিহ্যবাহী জনসংযোগ থেকে বেশ ভিন্নভাবে কাজ করে।
3. শুরু থেকেই নিয়মগুলো ঠিক করে ফেলুন - শুরু থেকেই শক্তিশালী যোগাযোগের মাধ্যমে সম্পর্ক শুরু করলে যেকোনো প্রয়োজনীয় সমাধান তৈরি করতে সাহায্য করবে, যোগাযোগের অভাবের কারণে প্রতিটি মোড়ে রাস্তার সম্ভাব্য বাধা এড়াতে সাহায্য করবে।

উত্তেজনাপূর্ণ ডিজিটাল পিআর প্রচারণার মাধ্যমে আপনি কীভাবে প্রাকৃতিক, উচ্চ-মানের ব্যাকলিঙ্ক তৈরি করতে পারেন তার একটি উদাহরণ এখানে দেওয়া হল।

কাইজেনে, আমরা স্টার্টআপ, ডাইরেক্টলিঅ্যাপ্লাই-এর লোকদের সাথে কাজ করেছি। তারা আমাদের COVID-19 মহামারীর মধ্যে একটি লিঙ্ক বিল্ডিং প্রচারণার দায়িত্ব দিয়েছে।

সুসানের সাথে দেখা করুন, দূরবর্তী কর্মীর ভবিষ্যৎ। ২৫ বছর ধরে বাড়িতে থাকার পর সুসান হলেন একজন দূরবর্তী কর্মীর চেহারার একটি চমকপ্রদ 3D মডেল।

সুসান যুক্তরাজ্যের আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে ছিলেন, বেশ কয়েকটি সংবাদমাধ্যম বাড়ি থেকে কাজ করার শারীরিক প্রভাব নিয়ে কথা বলছিলেন। এই প্রচারণার ফলে ২০০ টিরও বেশি ব্যাকলিংক এবং ৪০০ টিরও বেশি কভারেজ প্রকাশিত হয়েছিল।

এই প্রচারণাটি কেবল সেই গুরুত্বপূর্ণ ব্যাকলিঙ্কগুলিই তৈরি করেনি, বরং এটি সোশ্যাল মিডিয়াতেও ব্যাপক আকর্ষণ তৈরি করেছে। সুসান 60,000 এরও বেশি শেয়ার তৈরি করেছে, যা ব্র্যান্ড সচেতনতা আরও বাড়িয়েছে।

SEO এবং সোশ্যাল মিডিয়া

তুমি হয়তো ধরে নিতে পারো যে SEO এবং সোশ্যাল মিডিয়া টিমের মধ্যে খুব একটা মিল নেই। কিন্তু এই টিমগুলোর একসাথে কাজ করার অনেক উপায় আছে।

সোশ্যাল মিডিয়া আপনার সাইটের দিকে নজর আকর্ষণ করার একটি দুর্দান্ত উপায়, তা সে ঐতিহ্যবাহী সোশ্যাল মিডিয়া সাইট (যেমন টুইটার, ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুক) হোক বা ভিডিও মার্কেটিং সাইট (যেমন ইউটিউব এবং টিকটক) হোক। একইভাবে, সমস্ত চ্যানেলের মতো, আমাদের কন্টেন্ট যত বেশি লোক পড়বে, স্বাভাবিকভাবেই আমরা প্রাসঙ্গিক ব্যাকলিঙ্ক তৈরি করার সম্ভাবনা তত বেশি।

নতুন কন্টেন্ট ঘিরে প্রাথমিক "গুঞ্জন" তৈরি করতে এবং আমাদের পৃষ্ঠাগুলিতে ট্র্যাফিক পরিচালনা করার জন্য সোশ্যাল মিডিয়া দুর্দান্ত। র‍্যান্ড ফিশকিন এটিকে "আশার স্ফুলিঙ্গ" বলে অভিহিত করেন। তবে, কিছুক্ষণ পরে, এই উত্তেজনা কমে যায় এবং ক্লিকগুলি শুকিয়ে যায়, যার ফলে "নাহের সমতল" লাইনে পৌঁছায়।

এটা খারাপ কিছু নয়। সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এভাবেই কাজ করে। আপনি এক টুকরো কন্টেন্টের উপর মনোযোগ দেন এবং দ্রুত পরবর্তী উত্তেজনাপূর্ণ কন্টেন্টের দিকে এগিয়ে যান।

ঠিক এই কারণেই "আশার জোয়ার, নাকের ফ্ল্যাটলাইন" পরিস্থিতি এড়াতে এই দুটি চ্যানেলের একসাথে কাজ করা উচিত। নতুন কন্টেন্টের জন্য তাৎক্ষণিকভাবে ট্র্যাফিক বৃদ্ধির জন্য সোশ্যাল মিডিয়া টিম প্রস্তুত। তারপর ধারাবাহিক ট্র্যাফিক সরবরাহের জন্য SEO টিম প্রস্তুত।

SEO-র জন্য তৈরি সমস্ত কন্টেন্ট তাৎক্ষণিকভাবে সোশ্যাল মিডিয়ায় সাফল্যের নিশ্চয়তা পাবে না। তবে, DPR-এর নেতৃত্বে প্রচারণাগুলি প্রায়শই উত্তেজনাপূর্ণ, আকর্ষণীয় এবং ভাগ করে নেওয়ার যোগ্য হয়। এই সম্পর্কের সাথে DPR-কে জড়িত রাখা সোশ্যাল মিডিয়া টিমের জন্য উপকারী, কারণ তারা সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে এই প্রচারণাগুলিকে আরও জোরদার করতে পারে এবং সোশ্যাল চ্যানেলের জন্য ভবিষ্যতের কন্টেন্ট পুনরায় ফর্ম্যাট করতে পারে।

এর মাধ্যমে ট্র্যাফিক অর্জন করতে চাইছি গুগল আবিষ্কার? এই বিষয়ে মাইকেলের ব্লগে, তিনি সোশ্যাল মিডিয়ায় জনপ্রিয় পোস্ট এবং গুগল ডিসকভারে ভালো পারফর্ম করা পোস্টের মধ্যে পারস্পরিক সম্পর্ক নিয়ে আলোচনা করেছেন।

এক অদ্ভুত সোশ্যাল মিডিয়া পরীক্ষায়, জেআর ওকস তার অনুসারীদের একটি নিম্নমানের পোস্টে অংশগ্রহণ করতে উৎসাহিত করেছিলেন, যার ফলে ১০০ টিরও বেশি রিটুইট, ৫০+ লাইক এবং প্রচুর উত্তর পেয়েছিলেন। ফলাফল? জেআর-এর নিবন্ধটি সত্যিই গুগল ডিসকভারে স্থান পেয়েছে।

অবশ্যই, পারস্পরিক সম্পর্ক কার্যকারণের সমান নয়। তা সত্ত্বেও, সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে আপনার SEO কন্টেন্টকে অতিরিক্ত উৎসাহিত করার কোনও ক্ষতি নেই।

সর্বশেষ ভাবনা

আমরা দেখেছি কিভাবে SEO অন্যান্য মার্কেটিং চ্যানেলের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট এবং কাজ করতে পারে এবং আজকের সর্বজনীন মার্কেটিং জগতে শক্তিশালী সারিবদ্ধতা কতটা গুরুত্বপূর্ণ।

এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে সমস্ত চ্যানেল আপনার ব্যবসার প্রবৃদ্ধির দিকে কাজ করছে। তাই একসাথে ভালোভাবে কাজ করলে প্রতিটি চ্যানেলের সেরাটা বের করে আনা সম্ভব হবে যাতে সর্বোত্তম প্রবৃদ্ধি অর্জন করা যায়।

কী Takeaways:

• আপনার কৌশলগত উদ্দেশ্যের সাথে আপনার SEO প্রচেষ্টাকে সামঞ্জস্যপূর্ণ করুন।
• বাজারের অংশ গণনা করার জন্য "অনুসন্ধানের ভাগ" কে ভবিষ্যদ্বাণীমূলক মেট্রিক হিসাবে ব্যবহার করুন
• "SEO রানওয়ে" সময়কালে ট্র্যাফিক তৈরি করতে PPC এবং সোশ্যাল মিডিয়ার উপর নির্ভর করুন।
• আধুনিক সময়ে SEO এবং UX টিমের মধ্যে অনেক মিল রয়েছে।
• ঐতিহ্যবাহী পিআর এবং ডিপিআর দলগুলি একই পৃষ্ঠায় রয়েছে তা নিশ্চিত করুন।

সূত্র থেকে Ahrefs

দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে Ahrefs দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।