TikTok: ভবিষ্যতের প্রবণতা এবং সম্প্রদায়ের সম্পৃক্ততা উন্মোচন
TikTok সম্প্রতি তাদের ২০২৪ সালের ট্রেন্ড রিপোর্ট প্রকাশ করেছে, যা চতুর্থ বার্ষিক পূর্বাভাস। এই রিপোর্টটি TikTok সম্প্রদায়ের ক্রমবর্ধমান আগ্রহ সম্পর্কে বিপণনকারীদের জন্য মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে, আসন্ন বছরের থিম হিসেবে "সৃজনশীল সাহসিকতা"-কে জোর দিয়ে।
টিকটকের ট্রেন্ড সিগন্যালগুলি অন্বেষণ করা: প্রতিবেদনটি ট্রেন্ড সিগন্যালগুলিকে তিনটি প্রধান থিমে ভাগ করে:
- কৌতূহল তুঙ্গে: মানুষ টিকটকে আসে কেবল একটি 'সঠিক উত্তর' খোঁজার চেয়েও অনেক বেশি কিছুর জন্য। প্রতিটি কৌতূহল এবং আগ্রহ প্রাসঙ্গিক দৃষ্টিভঙ্গি, অজানা আবিষ্কার এবং IRL কর্মকাণ্ডের দিকে পরিচালিত করে আবিষ্কারের নিখুঁত মিশ্রণ এবং সক্রিয় মানসিকতার কারণে। প্রকৃতপক্ষে, টিকটক ব্যবহারকারীদের একমত হওয়ার সম্ভাবনা ১.৮ গুণ বেশি যে টিকটক তাদের এমন নতুন বিষয়ের সাথে পরিচয় করিয়ে দেয় যা তারা জানত না যে তারা পছন্দ করে;
- গল্প বলা অপ্রকাশিত: গল্পের সমাপ্তি প্রথমে শুরু হয়। একসাথে একাধিক গল্পের আবর্ত ঘটতে পারে। সম্প্রদায়গুলি কাল্পনিক সেলিব্রিটি এবং আখ্যান তৈরি করছে। প্রায়শই একটি অপ্রতিরোধ্য বাস্তবতার পটভূমিতে, TikTok ব্যবহারকারীরা #delulu বা বিভ্রান্তিকর সান্ত্বনা নামে পরিচিত একটি ভাগ করা সম্প্রদায়কে আলিঙ্গন করেছে। এটি সবচেয়ে আকর্ষণীয় আখ্যান কাঠামো যা দর্শকদের প্রথম কয়েক সেকেন্ড পরে এবং গল্পের গভীরে পরিচালিত করে - ব্যবহারকারীদের কৌতূহলী করে তোলার জন্য বিজ্ঞাপনগুলি তাদের 1.4 গুণ বেশি সময় ধরে দেখার জন্য;
- আস্থার ব্যবধান পূরণ: গ্রাহক এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে ক্রমবর্ধমান আস্থার ব্যবধান অব্যাহত রয়েছে যা দর্শকদের এককালীন বিক্রয়ের বাইরেও সম্পৃক্ততা অর্জনের জন্য উৎসাহিত করে। ব্র্যান্ডগুলির জন্য, প্রতিটি প্রচারাভিযান এবং জৈব বিষয়বস্তুকে ভাগ করে নেওয়ার, শোনার এবং শেখার সুযোগ হিসাবে বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ, প্ল্যাটফর্মের ভিতরে এবং বাইরে ব্র্যান্ডের আস্থা এবং মূল্যবোধ একসাথে গড়ে তোলার মাধ্যমে গভীর আনুগত্য তৈরি করে। TikTok-এ একটি বিজ্ঞাপন দেখার পর, দর্শকরা ব্র্যান্ডটিকে 41% বেশি বিশ্বাস করেন, ব্র্যান্ডের প্রতি অনুগত হওয়ার সম্ভাবনা 31% বেশি এবং 33% বেশি বলে যে ব্র্যান্ডটি ব্যক্তি হিসাবে তাদের জন্য উপযুক্ত (TikTok-এ বিজ্ঞাপন দেখার আগে বনাম)। এটি IRL, পাশাপাশি প্ল্যাটফর্মেও একটি চালিকা শক্তি।
Etsy: ২০২৪ সালের প্রথম দিকের প্রবণতাগুলির পূর্বাভাস
Etsy-এর ২০২৪ সালের বর্ষসেরা রঙ: Etsy ধারণা করছে যে ২০২৪ সালের রঙের ট্রেন্ডে বেরি রঙ প্রাধান্য পাবে। বেরি লাল এবং নীল রঙের সাথে মিশেছে, ২০২৩ সালের জনপ্রিয় গোলাপী রঙে গভীরতা যোগ করেছে এবং ঋতুর সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য যথেষ্ট নমনীয়। এটি খাবার এবং ফলের মোটিফের চারপাশে আমরা যে ট্রেন্ডটি দেখছি তার সাথেও খাপ খায় এবং ছোট অ্যাকসেন্টের জন্য সত্যিই ভালো কাজ করে।
Etsy-তে পণ্যের জনপ্রিয়তার পরিবর্তন: Etsy লক্ষ্য করেছে যে বড় ফ্রেমের তৈরি আর্ট, মিনি প্রিন্ট এবং রোমান্টিক পোশাকের জন্য অনুসন্ধানের সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। প্ল্যাটফর্মটি বাকেট ব্যাগের চাহিদা বৃদ্ধিও লক্ষ্য করেছে, অন্যদিকে ব্যাগুয়েট ব্যাগের চাহিদা হ্রাস পাচ্ছে।
টেমু: মার্কিন বাজারে অগ্রগতি অর্জন করছে
২০২৩ সালে টেমু ছিল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সর্বাধিক ডাউনলোড করা আইফোন অ্যাপ: Pinduoduo-এর আন্তর্জাতিক ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম, Temu, ২০২৩ সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অ্যাপলের সবচেয়ে বেশি ডাউনলোড করা বিনামূল্যের অ্যাপ। Apptopia-এর গবেষণায় দেখা গেছে যে মার্কিন গ্রাহকরা Amazon-এর তুলনায় Temu-তে প্রায় দ্বিগুণ সময় ব্যয় করেন, বিশেষ করে তরুণ ব্যবহারকারীরা এতে জড়িত:
- দ্বিতীয় প্রান্তিকে টেমু ব্যবহারকারীরা কোম্পানির অ্যাপে প্রতিদিন গড়ে ১৮ মিনিট সময় ব্যয় করেছেন, যা অ্যামাজনে ব্যয় করা ১০ মিনিট এবং আলিএক্সপ্রেস এবং ইবেতে ব্যয় করা ১১ মিনিটের প্রায় দ্বিগুণ।
- টেমু এবং এর প্রতিযোগীদের মধ্যে পার্থক্য আরও স্পষ্ট, তরুণ গ্রাহকদের মধ্যে যারা প্রতিদিন গড়ে ১৯ মিনিট প্ল্যাটফর্মে সময় ব্যয় করেন, যা অ্যামাজনকে ছাড়িয়ে গেছে, যা এর নিকটতম প্রতিযোগী ছিল ১১ মিনিট।
ই-কমার্সের অন্যান্য খবর
Etsy ১১% কর্মী ছাঁটাই করার ঘোষণা দিয়েছে: Etsy তাদের বর্তমান প্রধান বিপণন কর্মকর্তাসহ ২২৫ জন কর্মী কমানোর পরিকল্পনা করছে। প্রধান বিপণন কর্মকর্তা রায়ান স্কট এবং প্রধান মানবসম্পদ কর্মকর্তা কিমারিয়া সেমুর দুজনেই ৩১ ডিসেম্বর কোম্পানি ছেড়ে চলে যাবেন। সিইও জোশ সিলভারম্যান বলেন, Etsy মার্কেটপ্লেস ২০১৯ সালের তুলনায় দ্বিগুণেরও বেশি আকার ধারণ করলেও, ২০২১ সাল থেকে মোট পণ্য বিক্রয় স্থিতিশীল রয়েছে। নিয়োগ স্থগিত রাখা এবং অন্যান্য ব্যয়-কমানোর ব্যবস্থা সত্ত্বেও কর্মচারীদের ব্যয় বেড়েছে। "এটি শেষ পর্যন্ত একটি টেকসই পথ নয় এবং আমাদের এটি পরিবর্তন করতে হবে," সিলভারম্যান বলেন।
অ্যামাজন ভেনমো বাদ দিচ্ছে: পেপ্যালের মালিকানাধীন মোবাইল পেমেন্ট পরিষেবা অ্যামাজন আগামী মাসে পেমেন্ট বিকল্প হিসেবে ভেনমো বাদ দিচ্ছে বলে তাদের ওয়েবসাইটে ঘোষণা করেছে। অ্যামাজন ব্যবহারকারীদের অবহিত করার পর আনুষ্ঠানিক ঘোষণাটি এসেছে। ইমেল মাধ্যমে ১০ জানুয়ারী, ২০২৪ থেকে Amazon.com-এ Venmo আর গ্রহণযোগ্য হবে না। তবে, Amazon এখনও Venmo ডেবিট এবং ক্রেডিট কার্ড গ্রহণ করবে।
