ক্রমবর্ধমান সংখ্যক পোশাক ব্র্যান্ড তাদের নিজস্ব ফ্যাশন পুনঃবিক্রয় প্ল্যাটফর্ম স্থাপন করছে অথবা তাদের পোশাকের জন্য ভাড়া পরিষেবা প্রদান করছে। এই প্রবণতার পিছনে কী রয়েছে এবং ফ্যাশন সেক্টর এবং ভোক্তা উভয়ের জন্য এর অর্থ কী?
পুনঃবিক্রয় এবং ভাড়া ফ্যাশন সেক্টরের একটি ক্রমবর্ধমান বৃহৎ অংশ হয়ে উঠেছে। যদিও eBay, Vinted এবং Thredup বহু বছর ধরে গ্রাহকদের পোশাক বিক্রির সুযোগ করে দিচ্ছে, সম্প্রতি আমরা দেখেছি পোশাক ব্র্যান্ডগুলি তাদের নিজস্ব ফ্যাশন পুনঃবিক্রয় প্ল্যাটফর্ম এবং ভাড়া সাইট চালু করছে।
পোশাক খাতের জন্য ফ্যাশন ভাড়া এবং পুনঃবিক্রয় ক্রমবর্ধমানভাবে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হয়ে উঠছে। উচ্চমানের ব্র্যান্ডগুলি এই প্রবণতায় যোগ দিয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে যুক্তরাজ্যের বারবেরি, যারা ২০২১ সালে তাদের পুনঃবিক্রয় প্ল্যাটফর্ম মাই ওয়ার্ডরোব এইচকিউ চালু করেছিল। মূল্য খুচরা বিক্রেতারাও এই ব্যান্ডওয়াগনে ঝাঁপিয়ে পড়ছে।
উদাহরণস্বরূপ, সুইডিশ ফ্যাশন ব্র্যান্ড H&M 2023 সালে ThredUp-এর সাথে H&M Pre-Loved চালু করে, Boohoo Group-এর Pretty Little Thing ফ্যাশন সাইটের নিজস্ব রিসেল মার্কেটপ্লেস রয়েছে এবং Zara ইউরোপ জুড়ে তার Pre-Owned প্ল্যাটফর্মটি প্রসারিত করে চলেছে।
২০২৩ সালে ক্রেডিট কার্ড কোম্পানি বার্কলেকার্ড এবং বিশ্লেষক ডেভেলপমেন্ট ইকোনমিক্স অনুমান করেছিলেন যে তথাকথিত "পুনঃবাণিজ্য অর্থনীতি" এখন শুধুমাত্র যুক্তরাজ্যেই ৭ বিলিয়ন পাউন্ড ($৮.৮৬ বিলিয়ন) মূল্যের।
অনলাইন রিসেল স্টোর থ্রেডাপ ইনকর্পোরেটেডের দশম বার্ষিক 'রিসেল রিপোর্ট' অনুসারে, বিশ্বব্যাপী সেকেন্ডহ্যান্ড পোশাক বাজার ২০২৬ সালের মধ্যে ১২৭% বৃদ্ধি পাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে, যা সামগ্রিকভাবে বিশ্বব্যাপী পোশাক বাজারের চেয়ে তিনগুণ বেশি।
ফ্যাশন রিসেল প্ল্যাটফর্ম প্রদানকারী ট্রোভের সিইও গেইল টেইট জাস্ট স্টাইলকে বলেন যে পোশাক ব্র্যান্ডগুলির জন্য পুনঃবিক্রয় "টেবিল-স্টেক" হয়ে উঠেছে। "সঠিক মডেলে, পুনঃবিক্রয় অন্য একটি আয়ের চ্যানেলে বৃদ্ধি পেতে পারে যেখানে একটি একক আইটেম তার জীবনচক্রের মাধ্যমে একাধিকবার পুনঃবিক্রয় করা যেতে পারে, যার ফলে ব্র্যান্ডগুলি এটি একাধিকবার নগদীকরণ করতে সক্ষম হয়।"
একটি নতুন জনসংখ্যার কাছে পৌঁছানো
যদিও ফ্যাশন পুনঃবিক্রয় এবং ভাড়ার মিতব্যয়ীতা সবসময় কিছু ভোক্তাদের কাছে আকর্ষণীয় ছিল, তরুণ জনসংখ্যা - এবং বিশেষ করে জেড - ক্রমবর্ধমানভাবে স্টাইল পছন্দ হিসাবে ভিনটেজ এবং সেকেন্ডহ্যান্ড পোশাকের প্রতি আকৃষ্ট হচ্ছে।
টেইট ব্যাখ্যা করেছেন: "এই গ্রাহকরা প্রায়শই উচ্চমানের ব্র্যান্ডের আকাঙ্ক্ষা করেন এবং সেকেন্ডহ্যান্ড পণ্যের সহজলভ্য দাম যত বেশি সহজলভ্য হয়, ততই অ্যাক্সেস বৃদ্ধি পায়।"
হোয়ার্টন স্কুলের মার্কেটিং বিভাগের অধ্যাপক এবং খুচরা কৌশল বিশেষজ্ঞ থমাস এস. রবার্টসন হার্ভার্ড বিজনেস রিভিউতে লিখেছেন যে পোশাক ব্র্যান্ডগুলি পূর্বে তাদের গ্রাহকদের সস্তা, সেকেন্ডহ্যান্ড পণ্যের দিকে "বাণিজ্য" করার বিষয়ে চিন্তিত ছিল।
“কোম্পানিগুলোর আসলে যে বিষয়টি উদ্বিগ্ন হওয়া উচিত তা হলো: যদি তারা তাদের নিজস্ব ব্যবহৃত পণ্য বিক্রি না করে, তাহলে অন্য কেউ বিক্রি করবে,” তিনি লিখেছেন। তিনি পরামর্শ দেন যে এই প্রবণতার পেছনে সবচেয়ে বড় চালিকাশক্তি হলেন জেনারেল জেড, যারা “টেকসইতার ধারণা দ্বারা প্রবলভাবে অনুপ্রাণিত”।
গ্রহের জন্য সম্ভাব্য ইতিবাচক দিক
অনেক ভোক্তা যখন পরিবেশবান্ধব পণ্যের কারণে পুনঃবিক্রয় এবং ভাড়ার ফ্যাশন বেছে নিচ্ছেন, তখন কি সেকেন্ডহ্যান্ড কেনাকাটা আসলেই টেকসই?
২০২৩ সালে অনলাইন সেকেন্ডহ্যান্ড মার্কেটপ্লেস ভিন্টেড দাবি করেছিল যে গড়ে ১.৮ কেজি কার্বন ডাই অক্সাইড সমতুল্য নতুন সাশ্রয় করা কেনার পরিবর্তে তাদের সাইটে সেকেন্ডহ্যান্ড ফ্যাশনের জিনিসপত্র কেনাকাটা করা হয়।
ট্রোভ বিশ্বে পুনঃবিক্রয়ের প্রভাব নিয়ে গবেষণাও প্রকাশ করেছেন। সফটওয়্যার প্রদানকারী ওয়ার্ল্ডির সাথে যৌথভাবে লেখা একটি প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে পুনঃবিক্রয় ব্যবহার করে বৃত্তাকার পোশাক মডেলগুলি "কম দামের পণ্যের কারণে" দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির জন্য অকার্যকর কৌশল।
গবেষণায় পাঁচটি পোশাক ব্র্যান্ডের আদর্শ মডেল করা হয়েছে এবং ৩৮টি পণ্যের কার্বন পদচিহ্ন গণনা করা হয়েছে, এই সিদ্ধান্তে উপনীত হয়েছে যে ২০৪০ সালের মধ্যে পুনঃবিক্রয় উদ্যোগের ফলে এই ব্র্যান্ডগুলির বার্ষিক কার্বন নির্গমন ১৫-১৬% কমানোর সম্ভাবনা রয়েছে।
তবে, বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে এটি সত্য হলেও, গবেষণায় আরও দেখা গেছে যে দ্রুত ফ্যাশন বিভাগে পুনঃবিক্রয়ের সম্ভাব্য প্রভাব কম ছিল, যেখানে পুনঃবিক্রয় প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে কার্বন নির্গমন কমেনি।
গবেষণা অনুসারে, ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি তাদের পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি করে তাদের পুনঃবিক্রয় প্ল্যাটফর্মের পরিবেশগত সুবিধা সর্বাধিক করতে পারে। পণ্যের স্থায়িত্ব এবং কালজয়ী স্টাইল এখানে গুরুত্বপূর্ণ, পাশাপাশি কম প্রত্যাখ্যানের হারও।
পুনঃবিক্রয় প্ল্যাটফর্মের উপর মনোযোগ দেওয়ার পরিবর্তে, ট্রোভ সুপারিশ করেছিলেন যে দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি তাদের সরবরাহ শৃঙ্খল এবং উপাদান উদ্ভাবনের উপর তাদের প্রচেষ্টাকে কেন্দ্রীভূত করে "বৃহত্তর প্রভাব তৈরি করতে এবং নির্গমন হ্রাসে আরও কার্যকর হতে পারে"।
পুনর্বিক্রয় কি গ্রিনওয়াশিং দাবির জন্য উন্মুক্ত?
প্রতিবেদনের ফলাফলের উপর এক গোলটেবিল আলোচনায় বক্তব্য রাখতে গিয়ে, মার্কিন ফ্যাশন ব্র্যান্ড লেভি স্ট্রস অ্যান্ড কোং-এর গ্লোবাল ডিজাইন ইনোভেশনের প্রধান, পল ডিলিঙ্গার বলেন: "আমি মনে করি অনেক ব্র্যান্ড [পুনঃবিক্রয়] কে কেবল সদ্গুণের সংকেত দেওয়ার জন্য যোগাযোগের প্ল্যাটফর্ম হিসাবে ব্যবহার করে।"
ডিলিঙ্গার আরও বলেন যে এই ধরণের মডেল "বুদ্ধিবৃত্তিকভাবে অসৎ" যখন পুনঃবিক্রয় মডেলটি নতুন পণ্যের উৎপাদন কীভাবে হ্রাস করছে তা পরিমাপ করে না।
ট্রোভস টেইট জাস্ট স্টাইলকে বলেন: "পরিবেশগত প্রভাব প্রচেষ্টাকে বিপণন প্রচারণা বা পরীক্ষামূলক 'অ্যাড-অন' হিসেবে ভাবা উচিত নয়। ব্র্যান্ডগুলিকে সত্যিকারের প্রভাব ফেলতে হলে, কোন মডেলটি তাদের উল্লম্ব, যেমন বহিরঙ্গন, বিলাসবহুল বা দ্রুত ফ্যাশনের জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করে তা বোঝা এবং কোন পদ্ধতিগুলি সবচেয়ে কার্যকর হবে তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ।"
যদিও উচ্চমানের এবং বহিরঙ্গন পোশাকের ব্র্যান্ডগুলি গ্রহের উপর তাদের প্রভাব কমানোর উপায় হিসাবে পুনঃবিক্রয় ব্যবহার করতে সক্ষম হতে পারে, এটা স্পষ্ট যে দ্রুত ফ্যাশন যখন সেকেন্ডহ্যান্ড হয়ে যায় তখন তার মূল্য ধরে রাখতে লড়াই করতে পারে।
আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, পোশাক ব্র্যান্ডগুলির এটাও মনে রাখা উচিত যে তারা যদি তাদের পণ্যের জীবনচক্রের অন্য প্রান্তের দিকে তাকায় তবে তাদের প্রভাব অনেক বেশি হবে।
"সরবরাহ শৃঙ্খল ডিকার্বনাইজেশন প্রচেষ্টায় গ্রিনহাউস গ্যাস হ্রাসের সম্ভাবনা সর্বাধিক, কারণ এখানেই বেশিরভাগ নির্গমন ঘটে," টেইট ব্যাখ্যা করেন। "প্রভাব হ্রাসের জন্য ব্র্যান্ডগুলির এই ক্ষেত্রে বিনিয়োগকে অগ্রাধিকার দেওয়া অব্যাহত রাখা উচিত।"
সূত্র থেকে জাস্ট স্টাইল
দাবিত্যাগ: উপরে উল্লিখিত তথ্য Chovm.com থেকে স্বাধীনভাবে just-style.com দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে। Chovm.com বিক্রেতা এবং পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা সম্পর্কে কোনও প্রতিনিধিত্ব বা ওয়ারেন্টি দেয় না।
