ব্র্যান্ডিং প্রায়শই একটি ব্যবসার নাম, রঙ এবং লোগোর সাথে যুক্ত থাকে। তবে, ব্র্যান্ডিংয়ে আরও অনেক কিছু থাকে, যার মধ্যে রয়েছে একটি ব্যবসার টাইপোগ্রাফি, শব্দ পছন্দ এবং এমনকি কণ্ঠস্বরের সুর।
ফলস্বরূপ, যেহেতু ভোক্তারা প্রথমেই এটি দেখেন, তাই ব্র্যান্ডিং গ্রাহকদের ব্যবসা সম্পর্কে ধারণাকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে এবং তাদের বারবার গ্রাহক হতে প্রলুব্ধ করতে পারে। এই কারণেই ব্যবসাগুলি তাদের বিপণন কৌশলের অংশ হিসাবে ব্র্যান্ডিংকে অবহেলা করতে পারে না।
এখানে, আমরা ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা কী, কেন এটি গুরুত্বপূর্ণ এবং কীভাবে ব্যবসাগুলি তাদের বৃদ্ধি এবং সাফল্যকে উৎসাহিত করার জন্য এটি বজায় রাখতে পারে তা অন্বেষণ করব।
সুচিপত্র
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা কী?
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা কেন গুরুত্বপূর্ণ?
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা কীভাবে বজায় রাখা যায়
একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি করতে ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা বজায় রাখুন
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা কী?
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা হলো মূল ব্র্যান্ড মূল্যবোধ, পরিচয় এবং কৌশলের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ বার্তা সকল মার্কেটিং চ্যানেল এবং গ্রাহক স্পর্শবিন্দুতে পৌঁছে দেওয়ার অনুশীলন। এর মধ্যে একটি অভিন্ন চেহারা, সুর এবং বার্তা বজায় রাখা জড়িত যা একটি ব্র্যান্ডের সারাংশের সাথে সত্য থাকে, যা গ্রাহকদের তাৎক্ষণিকভাবে একটি ব্র্যান্ডকে চিনতে এবং সংযুক্ত বোধ করতে দেয়।
কল্পনা করুন যে আপনি এমন একটি ই-কমার্স স্টোরে যাচ্ছেন যেখানে তাদের ওয়েবসাইটে তাদের ইট-পাথরের দোকানের লোগোর চেয়ে ভিন্ন রঙ এবং লোগো ব্যবহার করা হয়েছে। এটি অসঙ্গত ব্র্যান্ডিং, এবং এটি ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি নষ্ট করতে পারে। ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা নিশ্চিত করে যে ব্যবসাগুলি বিভিন্ন মার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম এবং স্পর্শবিন্দুতে দ্রুত স্বীকৃত হয়ে এই ধরনের ত্রুটি এড়াতে পারে।
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা কেন গুরুত্বপূর্ণ?
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা হল একটি শক্তিশালী, বিশ্বস্ত এবং তাৎক্ষণিকভাবে স্বীকৃত ব্র্যান্ড তৈরির ভিত্তি। এটি গ্রাহকের ধারণা এবং ব্র্যান্ডের সাথে মিথস্ক্রিয়াকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করে, গ্রাহকের আনুগত্য থেকে শুরু করে ব্র্যান্ড মূল্য পর্যন্ত সবকিছুকে প্রভাবিত করে।
যাইহোক, দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যের জন্য ব্যবসার জন্য ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা বজায় রাখা কেন অপরিহার্য তার ছয়টি আকর্ষণীয় কারণ এখানে দেওয়া হল:
বর্ধিত আস্থা
ভোক্তারা তাদের বিশ্বাসযোগ্য ব্র্যান্ড থেকে পণ্য কেনেন। আসলে, ৫ জনের মধ্যে ৪ জনেরও বেশি গ্রাহক ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে বিশ্বাসকে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হিসেবে বিবেচনা করুন। যেসব গ্রাহকরা সমস্ত মার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম এবং স্পর্শবিন্দুতে একই সুর, ভিজ্যুয়াল এবং বার্তাপ্রেরণের সম্মুখীন হন, তাদের একটি ব্র্যান্ডের উপর আস্থা রাখার এবং বিশ্বস্ত গ্রাহক হওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকে।
উন্নত ব্র্যান্ড স্বীকৃতি
ভোক্তারা তাদের পরিচিত ব্র্যান্ড থেকে পণ্য কেনার প্রতি বেশি আগ্রহী। আসলে, প্রায় ৫ জনের মধ্যে ৩ জন ভোক্তা তারা তাদের স্বীকৃত ব্র্যান্ড থেকে পণ্য কেনার সম্ভাবনা বেশি। যখন ব্র্যান্ডিং উপাদান, যেমন লোগো, স্লোগান এবং রঙের মধ্যে সামঞ্জস্য থাকে, তখন তারা সম্ভাব্য গ্রাহকদের মনে গেঁথে যায়।
তাৎক্ষণিকভাবে স্বীকৃত ব্র্যান্ডগুলি জনাকীর্ণ বাজারে আলাদা হয়ে উঠতে পারে এবং গ্রাহকরা যখন একাধিক পণ্যের মধ্যে একটি বেছে নেন তখন ক্রয়ের সিদ্ধান্তগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে।
ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি
ক্রেতার যাত্রার প্রথম ধাপ, ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা এবং উন্নত ব্র্যান্ড সচেতনতার মধ্যে একটি ঘনিষ্ঠ যোগসূত্র রয়েছে। গ্রাহকরা হলেন সম্ভবত 3.5 বার যেসব ব্র্যান্ড নিজেদের ধারাবাহিকভাবে উপস্থাপন করে, তাদের ব্র্যান্ডিং অসঙ্গত, তাদের ব্র্যান্ডিং লক্ষ্য করা।
অতএব, যেসব ব্র্যান্ড একাধিক মার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম জুড়ে ধারাবাহিক ব্র্যান্ডিং বজায় রাখে, তাদের প্রতিযোগীদের থেকে নিজেদের আলাদা করার এবং সহজেই গ্রাহক অর্জনের সম্ভাবনা বেশি।
উন্নত ব্র্যান্ড রিকল
সবচেয়ে স্মরণীয় ব্র্যান্ডগুলি প্রায়শই বার্তাগুলি পুনরাবৃত্তি করে কারণ পুনরাবৃত্তি মনে রাখা অপরিহার্য। গড়ে, ক্রেতাদের অবশ্যই একটি ব্র্যান্ডের সাথে পরিচিত হতে হবে অন্তত সাত বার গ্রাহক হওয়ার আগে।
যখন একটি ব্র্যান্ড ধারাবাহিকভাবে একাধিক জুড়ে সমন্বিত ব্র্যান্ডিং সহ উপস্থিত হয় বিপণন চ্যানেল, এটি সম্ভাবনা বৃদ্ধি করে যে সম্ভাব্য ক্রেতারা যখন কেনাকাটা করার জন্য প্রস্তুত হবেন তখন তারা এটি মনে রাখবেন।
বৃদ্ধি আয়
ধারাবাহিক ব্র্যান্ডিং একটি কোম্পানির লাভের পরিমাণ বৃদ্ধি করতে পারে। একটি গবেষণা অনুসারে, শক্তিশালী ব্র্যান্ডগুলি দুর্বল ব্র্যান্ডগুলিকে ২০% ছাড়িয়ে যায়, সুদ এবং কর-পূর্ব আয় (EBIT) মার্জিন বৃদ্ধি করে। এর অর্থ হল যে ব্র্যান্ডগুলি বিক্রয় চালাতে এবং লাভজনকতা বাড়াতে চায় তারা ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা উপেক্ষা করতে পারে না।
কার্যকর বিপণন প্রচারণা
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা বিপণন প্রচারণার কার্যকারিতা বৃদ্ধি করতে পারে। ধারাবাহিক ব্র্যান্ডিং অসঙ্গতি দূর করে, সমস্ত বিপণন উপকরণ এক কণ্ঠে কথা বলতে নিশ্চিত করে। এই অভিন্নতা বিপণন প্রচেষ্টাকে আরও সাশ্রয়ী করে তুলতে পারে এবং বিপণন প্রচারণার প্রভাবকে আরও বাড়িয়ে তুলতে পারে।
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা কীভাবে বজায় রাখা যায়
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা বজায় রাখা এককালীন প্রচেষ্টা নয়। এটি একটি ধারাবাহিক প্রক্রিয়া যার জন্য কৌশলগত পরিকল্পনা এবং বাস্তবায়ন প্রয়োজন। একাধিক মার্কেটিং চ্যানেল এবং গ্রাহক স্পর্শবিন্দুতে ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা বজায় রাখার কিছু কার্যকর উপায় এখানে দেওয়া হল:
একটি ব্র্যান্ড স্টাইল গাইড স্থাপন করুন
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা শুরু হয় একটি বিস্তৃত ব্র্যান্ড স্টাইল গাইড তৈরির মাধ্যমে। ব্র্যান্ড স্টাইল গাইড হল এমন একটি নথি যা ব্যাখ্যা করে যে কীভাবে একটি কোম্পানি তার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে নিজেকে উপস্থাপন করে। একটি ব্র্যান্ড স্টাইল গাইড একটি কোম্পানিকে ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা বজায় রাখতে এবং তার মূল্যবোধের প্রতি সত্য থাকতে সাহায্য করতে পারে।
ব্র্যান্ড স্টাইল নির্দেশিকাগুলিতে সাধারণত অন্তর্ভুক্ত থাকে:
- একটি ব্র্যান্ডের লক্ষ্য, দৃষ্টিভঙ্গি এবং মূল মূল্যবোধ
- একটি ব্র্যান্ডের রঙের প্যালেট
- ব্র্যান্ড লোগো: বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের চারটি রূপ থাকে, যার মধ্যে একটি প্রাথমিক লোগো, একটি মাধ্যমিক লোগো, একটি সাবমার্ক এবং একটি ফেভিকন অন্তর্ভুক্ত।
- ব্র্যান্ড টাইপোগ্রাফি
- বার্তা প্রেরণের জন্য ব্র্যান্ডের সুর এবং ভয়েস
- লেটারহেড ডিজাইন
একটি সুগঠিত ব্র্যান্ড স্টাইল গাইড সমস্ত মার্কেটিং প্রচেষ্টার জন্য একটি নির্দেশিকা হতে পারে, যা নিশ্চিত করে যে একটি ব্র্যান্ড সমস্ত মার্কেটিং প্ল্যাটফর্মে ধারাবাহিকভাবে নিজেকে উপস্থাপন করে।
দলের সদস্যদের প্রশিক্ষণ দিন
একবার ব্র্যান্ড স্টাইল গাইড তৈরি হয়ে গেলে, প্রতিটি দলের সদস্য নির্দেশিকাগুলি যথাযথভাবে অ্যাক্সেস করতে এবং প্রয়োগ করতে পারে তা নিশ্চিত করা অপরিহার্য। নতুন নিয়োগের সময়, ব্র্যান্ডগুলিকে নিশ্চিত করা উচিত যে তারা তাদের ব্র্যান্ড স্টাইল গাইডের সাথে পরিচিত। ব্র্যান্ডগুলির উচিত বিদ্যমান কর্মীদের জন্য অর্জিত জ্ঞানকে আরও শক্তিশালী করার জন্য এবং জ্ঞানের ঘাটতি পূরণের জন্য রিফ্রেশার কোর্সও অফার করা।
এই কাজগুলি করার মাধ্যমে, ব্যবসাগুলি নিশ্চিত করতে পারে যে অর্থ ও বিপণন থেকে শুরু করে গ্রাহক পরিষেবা এবং বিক্রয় পর্যন্ত, সকলেই ব্র্যান্ডটিকে ধারাবাহিকভাবে বিভিন্ন ধরণের বহিরাগত যোগাযোগের মাধ্যমে উপস্থাপন করে।
সমস্ত প্ল্যাটফর্ম জুড়ে ধারাবাহিকতা বজায় রাখুন
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা কেবল অনলাইন প্ল্যাটফর্মের ক্ষেত্রেই প্রযোজ্য নয়। সোশ্যাল মিডিয়া এবং ব্যবসায়িক ওয়েবসাইটের মতো অনলাইন মার্কেটিং চ্যানেল থেকে শুরু করে ব্যানার এবং স্টোরফ্রন্ট সাইনবোর্ডের মতো ভৌত মার্কেটিং উপকরণ পর্যন্ত, ব্র্যান্ডগুলির উচিত নিশ্চিত করা যে সমস্ত চ্যানেল ভিজ্যুয়াল পরিচয় এবং বার্তাপ্রেরণের ক্ষেত্রে সারিবদ্ধ।
কন্টেন্ট রিসাইকেল করুন এবং টেমপ্লেট ব্যবহার করুন
কন্টেন্ট তৈরির প্রক্রিয়াটি সহজতর করলে ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেতে পারে, বিশেষ করে লিন মার্কেটিং টিমের ছোট ব্যবসার ক্ষেত্রে। ব্যবসাগুলি সাধারণ যোগাযোগের জন্য ব্র্যান্ডেড টেমপ্লেট তৈরি করে এটি অর্জন করতে পারে যেমন ইমেল, সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট এবং উপস্থাপনা।
ব্র্যান্ডগুলি উচ্চমানের, চিরসবুজ কন্টেন্ট পুনর্ব্যবহার করে কন্টেন্ট তৈরির প্রক্রিয়াটিকে সহজতর করতে পারে যা অতীতে দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয়েছে, যাতে দক্ষতার সাথে সম্পদ পরিচালনার সময় ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা বজায় রাখা যায়। বিষয়বস্তু ক্যালেন্ডার এটি সহজতর করতে পারে।
লিভারেজ সফটওয়্যার
ডিজিটাল অ্যাসেট ম্যানেজমেন্ট (DAM) সফটওয়্যারের মাধ্যমে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি সহজেই ব্র্যান্ড অ্যাসেট সংরক্ষণ এবং পুনরুদ্ধার করতে পারে। DAM সফটওয়্যারটি একটি কেন্দ্রীয় এলাকায় ব্র্যান্ড অ্যাসেটগুলিকে একীভূত করে, যাতে নিশ্চিত করা যায় যে সমস্ত দলের সদস্যরা লোগো, টাইপফেস এবং অন্যান্য ডিজিটাল অ্যাসেটের সর্বশেষ, অনুমোদিত সংস্করণ ব্যবহার করে।
একটি ব্র্যান্ড গাইড অডিট করুন
ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল এবং বার্তাপ্রেরণের ধারাবাহিকতা বজায় রাখা দীর্ঘ সময়ের জন্য চ্যালেঞ্জিং হতে পারে। ফলস্বরূপ, ব্লগ পোস্ট, সোশ্যাল পোস্ট এবং পেইড বিজ্ঞাপনের মতো জিনিসগুলি ব্র্যান্ডে থাকা নিশ্চিত করার জন্য ব্র্যান্ডগুলিকে ঘন ঘন ব্র্যান্ড গাইড অডিট পরিচালনা করতে হবে।
একটি নিয়ম হিসাবে, ব্র্যান্ড গাইড অডিটে বিভিন্ন বিভাগের স্টেকহোল্ডারদের জড়িত করা উচিত যাতে নির্দেশিকাটি ব্যাপক থাকে এবং সমস্ত দলের সদস্য একই পৃষ্ঠায় থাকে।
নিয়মিত ব্র্যান্ড অডিট করার মাধ্যমে, ব্যবসাগুলি নিশ্চিত করতে পারে যে তাদের দলের সদস্যদের কাছে সমস্ত স্পর্শপয়েন্ট এবং প্ল্যাটফর্মে ধারাবাহিকভাবে ব্র্যান্ড উপস্থাপনের জন্য সর্বশেষ তথ্য রয়েছে।
একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি করতে ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা বজায় রাখুন
ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা কোনও তুচ্ছ বিপণন কৌশল নয়। এটি একটি কার্যকর বিপণন কৌশল শক্তিশালী, স্বীকৃত এবং বিশ্বস্ত ব্র্যান্ড তৈরি করতে চাওয়া ব্যবসার জন্য। যেকোনো ব্যবসা, তার আকার বা খাত নির্বিশেষে, বর্ণিত টিপসগুলি বাস্তবায়নের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা অর্জন করতে পারে।
ব্র্যান্ডিং এবং অন্যান্য মার্কেটিং-সম্পর্কিত বিষয় সম্পর্কে আরও জানতে চান? দেখে নিন। Chovm.com পড়ে আরও বিস্তারিত বিক্রয় এবং বিপণন নির্দেশিকাগুলির জন্য।