Manchmal ist es nicht die Qualität, die uns dazu bringt, immer wieder dasselbe Produkt zu kaufen. Manche Marken haben etwas Besonderes, und deshalb fühlen wir uns mit ihnen verbunden.
Es ist kein Geheimnis, dass diese Marken einzigartige Persönlichkeiten haben, aber im Allgemeinen fallen die meisten von ihnen unter einen der 12 Markenarchetypen.
Inhaltsverzeichnis
Was sind Markenarchetypen?
Die 12 Markenarchetypen und ihre Strategien
Unter dem Strich
Was sind Markenarchetypen?
Eine erfolgreiche Marke ist eine Marke, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Das gelingt nicht einfach, weil Sie ein großartiges Produkt oder ein attraktives Design haben. Es braucht Zeit und Mühe, ein Unternehmen mit Persönlichkeit und Mission aufzubauen.
Markenarchetypen können Ihnen Zeit und Mühe sparen, da Sie damit die Charaktereigenschaften und Überzeugungen bestimmen können, die Ihre Marke widerspiegeln.
Diese Archetypen repräsentieren die universellen Identitäten, aus denen die meisten Marken bestehen. Sobald Sie den richtigen Archetyp für sich identifiziert haben, wird es einfacher sein, konsistente und harmonische Markenelemente über alle Ihre Marketing- und Kommunikationskanäle zu vermitteln.
Die 12 Markenarchetypen und ihre Strategien
Wie wir zuvor erklärt, eine Marke ist einem Menschen ähnlich. Deshalb können wir jeden Markenarchetyp mit einem menschlichen Wunsch assoziieren. Vor diesem Hintergrund ist es normal, das Konzept der Archetypen aus der Psychologie zu verwenden, um uns dabei zu helfen, starke und identifizierbare Marken aufzubauen und die richtige Strategie für jede Marke zu bestimmen.
1. Der Gesetzlose (oder der Rebell)
Bei diesem Outlaw-Markenarchetyp geht es darum, die Regeln zu brechen und den Status quo herauszufordern. Es ist der furchtloseste und aufmerksamkeitserregendste Archetyp, der es der Marke ermöglicht, selbst in gesättigten Nischen und Märkten eine einzigartige Positionierung einzunehmen.
Eine Outlaw-Marke findet meist bei Kunden Anklang, die ihrem Lebensstil ein Gefühl von Furchtlosigkeit und Abenteuer verleihen möchten. Diese Menschen legen Wert auf Freiheit, Unabhängigkeit und Innovation und sind daher die ideale Zielgruppe für eine Outlaw-Marke.
- Verlangen: Befreiung
- Strategie: Die Branche aufmischen, Dinge anders machen und mutige Botschaften formulieren
- Beispiel: Diesel, Harley-Davidson und Tesla
2. Der Schöpfer
Der Archetyp der Schöpfermarke kommt mit einer inspirierenden Vision auf den Markt und erschafft das ganze Geschäft darum herum. Er zielt darauf ab, etwas Bedeutungsvolles mit Wirkung und dauerhaftem Wert zu schaffen. Kreativität, Vorstellungskraft und Inspiration sind die Essenz des Archetyps der Schöpfermarke.
Man könnte meinen, dieser Archetyp sei dem Outlaw-Archetyp ähnlich, weil beide versuchen, innovativ zu sein und etwas Neues und Einzigartiges zu schaffen. Doch es gibt einen großen Unterschied. Der Archetyp der Schöpfermarke ist innovativ und visionär, aber nicht rebellisch, im Gegensatz zur Outlaw-Marke, die rebellisch und mutig ist.
- Verlangen: Innovation
- Strategie: Schwachstellen auf kreative Weise beheben, andere dazu inspirieren, sie selbst zu sein und unkonventionelle Inhalte erstellen
- Beispiel: Apple, Crayola und Lego
3. Der Weise
Der Archetyp der Marke „Weisen“ wurzelt im Streben nach Wissen, Weisheit und Vordenkertum. Er tritt auf den Markt, um zu unterrichten, zu leiten und Lösungen und Fachwissen zu teilen.
Dieser Markenarchetyp handelt nicht aus dem Wunsch heraus, Dinge zu verändern, und hat nicht unbedingt eine revolutionäre Vision, die Welt zu verändern. Stattdessen möchte er lieber Menschen ermutigen und dazu drängen, ihr Leben zu ändern, indem er als Vordenker auftritt, wertvolle Informationen liefert und sein Fachwissen teilt. Er hat auch das Gefühl, ein Erbe und zeitlose Weisheit zu hinterlassen, von der die Menschen immer profitieren können.
- Verlangen: UNSERE
- Strategie: Erstellen Sie konsequent aktuelle und zeitlose Bildungsinhalte, teilen Sie Ihre Meinung und Ihre Meinung als Vordenker und nutzen Sie Fakten und Geschichten, um Menschen zum Handeln zu ermutigen
- Beispiel: TED, Google und PBS
4. Der Betreuer
Beim Markenarchetyp des Pflegers dreht sich alles um die Bereitschaft, anderen zu dienen. Er ist mitfühlend und darauf aus, anderen zu dienen und zu helfen, und das macht ihn zum idealen Archetyp für Bereiche wie Wohltätigkeit und Gesundheitswesen.
Eine Pflegemarke kommt mit einer sinnvollen Mission auf den Markt, die sich darum dreht, Menschen zu helfen, insbesondere auf humanitärer und sozialer Ebene. Sicherheit, Mitgefühl und Fürsorge sind die Grundwerte dieses Archetyps, und daher konzentriert sie sich eher auf diejenigen, die der Markt als weniger lohnenswert für Anstrengung und Aufmerksamkeit erachtet.
- Verlangen: Service
- Strategie: Dinge für andere tun, der Öffentlichkeit dienen, sich mehr auf das Helfen und Geben konzentrieren, statt wie ein normales Unternehmen zu agieren
- Beispiel: Campbell’s Soup, Johnson & Johnson und UNICEF
5. Die Unschuldigen
Der unschuldige Markenarchetyp vermittelt Integrität und fördert eine idealistische Weltanschauung. Er kommt mit einer einfachen und optimistischen Vision auf den Markt, in der alle glücklich sind und alles perfekt ist.
Marken mit dem Archetyp der Unschuld wollen bei ihrer Zielgruppe ein Gefühl von Hoffnung und Sicherheit erzeugen, selbst wenn dies in ihrer Branche als unrealistisch oder schwer zu erreichen gilt. Deshalb entscheiden sie sich normalerweise dafür, als Vorreiter bei der Herbeiführung positiver Veränderungen in der Welt positioniert zu sein.
- Verlangen: Sicherheit
- Strategie: Erbauliche und optimistische Botschaften verfassen, das Richtige tun, auch wenn es schwer oder unpopulär ist, an Werten und Moral festhalten
- Beispiel: Dove, McDonald's und Coca-Cola
6. Der Narr
Der Markenarchetyp des Hofnarren möchte, dass die Leute lachen und Spaß haben. Der Hofnarren kommt mit einer spielerischen und lustigen Einstellung auf den Markt und versucht, seinen Kunden ein unbeschwertes und unvergessliches Erlebnis zu bieten.
Das Letzte, was der Archetyp des Hofnarren schaffen möchte, sind langweilige Erlebnisse und Inhalte. Aus diesem Grund glaubt er fest an das Sprichwort „Wer keinen Spaß hat, macht etwas falsch“ und nutzt es zur Bewertung seiner Produkte und Inhalte.
- Verlangen: Genuss
- Strategie: Verfassen unterhaltsamer und witziger Nachrichten, wobei Spaß und ein angenehmes Kundenerlebnis über alles stehen und die Kunden auf unterhaltsame und kreative Weise angesprochen werden
- Beispiel: Old Spice, Paddy Power und Skittles
7. Der Zauberer
Beim Markenarchetyp des Zauberers dreht sich alles um Transformation, um großes Denken und darum, Träume wahr werden zu lassen. Ziel ist es, etwas Besonderes zu schaffen, das das Publikum überrascht und in Erstaunen versetzt.
Menschen können aufgrund der Gefühle, die sie bei der Interaktion mit einer Zauberermarke haben, eine tiefe Verbindung zu ihr aufbauen. Das ist es, was diesen Archetyp so kraftvoll macht und Menschen dazu bringt, mühelos Teil der Mission zu werden.
- Verlangen: Power
- Strategie: Schaffen Sie einen Hype um Produkte und Dienstleistungen, fördern Sie persönliche und berufliche Veränderungen und verfassen Sie Botschaften, die Hindernisse (und die Realität) in Frage stellen und Menschen ermutigen, ihr volles Potenzial auszuschöpfen.
- Beispiel: Disney, MAC Cosmetics und Polaroid
8. Der Herrscher
Der Archetyp der Herrschermarke repräsentiert den klassischen Branchenführer. Er zielt darauf ab, auch in schwierigen und chaotischen Zeiten eine stabile und starke Position in seinem Markt zu behaupten und arbeitet daran, hochwertige und zuverlässige Produkte anzubieten.
Kompetenz, Stabilität und Vertrauen sind für eine Herrschermarke unverzichtbare Werte. Deshalb sind Menschen, die Status, Qualität, Exklusivität und Luxus schätzen, das ideale Publikum für diesen Archetyp.
- Verlangen: Control
- Strategie: Sie verfolgen einen formellen Marketing- und Kommunikationsstil, legen bei allem, was sie tun, von der Produktion bis zum Vertrieb, hohe Standards an und agieren als Branchenführer, anstatt die Vision zu haben, einer zu werden.
- Beispiel: Microsoft, Rolex und Mercedes-Benz
9. Der Held
Beim Archetyp der Heldenmarke dreht sich alles um Mut, Meisterschaft und das Übernehmen schwieriger Aufgaben. Er zielt darauf ab, etwas zu bewirken und Probleme zu überwinden, und er konzentriert sich auch darauf, seinen Weg des Mutes und der Selbstverwirklichung zu fördern.
Dieser Archetyp findet die größte Resonanz bei ehrgeizigen, entschlossenen und willensstarken Personen, die sich selbst als fähig und einer heroischen Transformation würdig erachten.
- Verlangen: Meisterschaft
- Strategie: Konzentrieren Sie sich auf das Geschichtenerzählen, teilen Sie Herausforderungen und Hindernisse, nicht nur Erfolgsmomente oder Produkteinführungen, und fördern Sie durch Inhalte und Produkte eine „Gewinnermentalität“.
- Beispiel: Nike, BMW und Adidas
10. Der Jedermann (oder Normalo)
Der Archetyp der Jedermann-Marke gilt als Marke des Volkes. Er fördert ein Gefühl von Gemeinschaft, Gleichheit und menschlicher Verbundenheit.
Jedermann-Marken vertreten eine freundliche Haltung und präsentieren sich als zugänglich und inklusiv. Deshalb können sie eine breite Palette von Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund und unterschiedlichen demografischen Merkmalen ansprechen. Sie sind außerdem einfach, allgemein gehalten und zielen darauf ab, von allen gemocht zu werden.
- Verlangen: Zugehörigkeit
- Strategie: Konzentrieren Sie sich darauf, für viele Menschen relevant zu sein, anstatt hervorzustechen. Priorisieren Sie das Ziel, mit Inhalten und Marketingkampagnen eine Community aufzubauen, und vermeiden Sie Extreme und zu starke Meinungen.
- Beispiel: Ikea, Ford und Levi's
11. Der Entdecker
Der Archetyp der Entdeckermarke ist durch einen intensiven Wunsch nach Freiheit und Abenteuer gekennzeichnet. Er kommt mit der Einladung auf den Markt, aus der Routine auszubrechen und furchtlos die Welt zu erkunden.
Dieser Archetyp kann dem Archetyp des Gesetzlosen ähneln, aber der Entdecker fördert weder Störungen noch versucht er, die Regeln zu ändern. Es geht ihm darum, auf eine kontinuierliche Entdeckungsreise zu gehen.
- Verlangen: Freiheit
- Strategie: Fesselnde Geschichten erzählen, einfache Botschaften verfassen, die Entdeckungen und Abenteuer fördern, und neue Erfahrungen und sogar neue Blickwinkel auf relevante Themen der Branche hervorheben
- Beispiel: Jeep, REI und Subaru
12. Der Liebhaber
Der Archetyp der Lover-Marke wird mit tiefer Verbundenheit und einer Romantisierung der Welt assoziiert. Die Lover-Marken sind oft einfühlsam und sinnlich und zielen auch darauf ab, dass Menschen eine emotionale Bindung zu ihren Produkten und Dienstleistungen aufbauen.
Dieser Archetyp findet die größte Resonanz bei Personen, die liebevoll sind und eine Leidenschaft für schöne und luxuriöse Gegenstände haben.
- Verlangen: Intimität
- Strategie: Teilen Sie emotionale Geschichten und Momente, erstellen Sie Inhalte, die Leidenschaft zeigen und sich auf Details konzentrieren, und sorgen Sie für ein unvergessliches Kundenerlebnis auf allen Ebenen (Produkt, Verpackung, Farben usw.).
- Beispiel: Victoria's Secret, Alfa Romeo und Chanel
Unter dem Strich
Um eine starke Marke aufzubauen, ist es wichtig, Markenarchetypen zu prüfen und den für Ihr Unternehmen am besten geeigneten auszuwählen. Diese Archetypen sollen Ihnen als Orientierung dienen und Sie nicht einschränken. Sie können denselben Archetyp wie andere Marken haben und gleichzeitig eine einzigartige Markenpersönlichkeit besitzen.
