Das ergab eine Studie des Content Marketing Institute 73 % von B2B und 70 % der B2C-Vermarkter nutzen Content-Marketing als Teil ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie, was es zu einer der wertvollsten Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Generierung von Vertriebsleads und zum Aufbau von Kundenvertrauen macht.
Als Geschäftsinhaber ist es von entscheidender Bedeutung, über die neuesten Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben, wenn Sie Inhalte erstellen möchten, die Ihr Publikum ansprechen und zu Ergebnissen führen. Dieser Artikel befasst sich mit den wichtigsten Trends, die das Content-Marketing im Jahr 2024 prägen.
Inhaltsverzeichnis
Der Stand des Content-Marketings im Jahr 2024
9 Content-Marketing-Trends des Jahres 2024
Schlussfolgerung
Der Stand des Content-Marketings im Jahr 2024
Der Content-Marketing-Markt ist riesig und verzeichnet ein erhebliches Wachstum. Marktexperten schätzen die Marktgröße als wertvoll ein USD 263.09 Milliarden im Jahr 2024 und gehen davon aus, dass es im Jahr 523.45 2029 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 14.75 % entspricht.
Das Wachstum des Content-Marketings wird durch die digitale Transformation vorangetrieben, da Unternehmen von traditionellen auf digitale Marketingplattformen umsteigen, um mit Internetnutzern in Kontakt zu treten und mit ihnen in Kontakt zu treten. Die Nachfrage nach Content-Marketing wurde auch durch die Notwendigkeit einer Online-Präsenz eines Unternehmens vorangetrieben, um die Kundeneinbindung zu verbessern und Marketingstrategien an das sich ändernde Verbraucherverhalten anzupassen.
Daher können Unternehmen, die mit den neuesten Trends Schritt halten, die Vorteile der Content-Erstellung nutzen, um Kunden zu gewinnen und zu konvertieren.
9 Content-Marketing-Trends des Jahres 2024
Was werden also die Trends rund um Content-Marketing im Jahr 2024 sein? Werfen wir einen genaueren Blick darauf.
1. Künstliche Intelligenz bei der Inhaltserstellung
Der Einsatz künstlicher Intelligenz zur Generierung von Inhalten ist der erste von vielen Trends, die das Content-Marketing in diesem Jahr verändern werden. 61.4 % der Vermarkter gaben an, dass sie KI in ihren Marketingaktivitäten einsetzen. Dies ist auf die Beliebtheit leistungsstarker Tools wie ChatGPT, Googles Bard und Microsoft Bing AI zurückzuführen, die zu einem Anstieg der Erstellung von Inhalten mithilfe von KI geführt haben.
AI kann Ihnen dabei helfen, schneller mehr Inhalte zu erstellen und Ihren Content-Erstellungsprozess zu beschleunigen. Sie müssen lediglich eine Abfrage in das Tool Ihrer Wahl eingeben und es generiert die gewünschten Informationen für Ihre Inhalte in der sogenannten generativen KI. Sie müssen jedoch noch eine menschliche Note hinzufügen, um den Inhalt zu authentifizieren.
Die Rolle der KI geht über die Optimierung des Content-Prozesses hinaus. KI-gestützte Tools ermöglichen hyperpersonalisierte Erlebnisse und reibungslosere Vertriebsprozesse, wodurch Marketingkampagnen effizienter und datengesteuerter werden. Daher können Vermarkter durch den Einsatz von KI-Technologien im Jahr 2024 mehr leisten ansprechender Inhalt das bei ihrem Publikum Anklang findet, ihre Arbeitsabläufe optimiert und Zeit und Ressourcen spart.
2. Nachfrage nach Videoinhalten
Videos dominieren schnell den digitalen Marketingbereich, ein Trend, der sich als Erfolg erweist 88 % von B2B- und B2C-Unternehmen. Laut Statista hatten Online-Videos eine Zuschauerreichweite von 92.3 % unter den Internetnutzern im Jahr 2023.
Für 2024 geht der Content-Marketing-Trend für Videos in mehrere Formate und mehr Videos auf traditionell textorientierten Plattformen. Die Video-Sharing-Plattform TikTok hat diesen Trend schon vor einiger Zeit mit kurzen Videos (zwischen 15 und 60 Sekunden) im 9:16-Format eingeleitet. Kurzvideos sind immer noch die ansprechendste Form von Videoinhalten und sind es auch 52 % Es ist wahrscheinlicher, dass sie geteilt werden als bei jeder anderen Form von Inhalten.
Allerdings ist in diesem Jahr mit einer Wiederherstellung der Aufmerksamkeitsspanne zu rechnen, da die Verbraucher anfangen, lange Videos zu schätzen. Zum Beispiel, Zuschauer der Generation Z schauen sich zunehmend stundenlange Videos an mit tieferen Einblicken, Erklärungen und Analysen, die sie in Kurzvideos entdecken.
Darüber hinaus ermutigt TikTok seine Ersteller, die maximale Videolänge auf 15 Minuten zu erhöhen, um sie an die von Instagram Reels anzupassen. Daher ist es für Sie als Content-Vermarkter ideal, verschiedene Videolängen zu testen, bis Sie herausgefunden haben, was zu Ihrem Publikum passt.
3. Benutzergenerierte Inhalte
Ein deutlicher Fokus auf nutzergenerierte Inhalte wird auch das Content-Marketing im Jahr 2024 prägen. Unter nutzergenerierten Inhalten versteht man originelle, markenspezifische Inhalte, die von Kunden erstellt wurden und nicht von Ihnen oder Ihrem Unternehmen unterstützt werden. UGC kann in vielen Formen vorliegen, z. B. in Bildern, Videos, Rezensionen und Erfahrungsberichten.
Wenn Verbraucher in sozialen Netzwerken über Ihre Marke posten, können sie die Kaufentscheidungen ihrer Follower beeinflussen. Deshalb 93% der Vermarkter stimmen darin überein, dass Verbraucher den von Kunden erstellten Inhalten mehr vertrauen als Markeninhalten. Eine weitere Verbrauchermarketingstudie von Nosto ergab, dass 79 % der Menschen sagen, dass UGC eine erhebliche Rolle bei Kaufentscheidungen spielt.
Eine gute Idee, diesen Trend optimal zu nutzen, besteht darin, Ihr Publikum aktiv dazu zu ermutigen, mithilfe von Hashtags Videos zu erstellen oder Herausforderungen und Wettbewerbe mit Ihren Produkten zu starten. Dadurch sind Marken wie Maybelline, The Pink Stuff, Eos Rasierschaum, CeraVe und Zara aufgrund ihres Mangels nicht mehr zu kaufen Popularität auf TikTok.
Sie können Ihre Mitarbeiter auch an der Erstellung benutzergenerierter Inhalte zu Ihren Produkten beteiligen, z. B. wie die Pizzateig-Typ ging auf TikTok viral, indem sie Inhalte erstellte, während sie Papa John's Pizza zubereitete.
4. Interaktiver Inhalt
Der Trend zu interaktiven Inhalten verändert das Content-Marketing im Jahr 2024 und bietet Unternehmen ein leistungsstarkes Mittel, um ihr Publikum anzusprechen und sich in einer überfüllten digitalen Landschaft abzuheben. Dabei geht es um die Fähigkeit einer Marke, Quizze, Umfragen, Umfragen und interaktive Videos zu integrieren, um Benutzer einzubeziehen und so eine aktive Teilnahme und unvergessliche, immersive Erlebnisse für die Kunden zu fördern.
Beispiele für erfolgreiche Unternehmen, die interaktive Elemente in ihre Marketingbemühungen integriert haben, sind: Funktion der Schönheit und dem Clinique.
Function of Beauty (eine Haarmarke) zum Beispiel fragt Benutzer nach Informationen über ihre Haarziele, Haartyp, bevorzugten Duft und Farbe, um maßgeschneiderte Produktempfehlungen zu geben. Durch diese Personalisierung können Benutzer großartige Erfahrungen sammeln. Clinique, ein Make-up-Unternehmen, verfolgt einen ähnlichen Ansatz StiftungsfinderHier können Besucher Fragen zu ihrem Hautton, ihren Abdeckungspräferenzen und ihren Hautzielen beantworten und Foundation-Typen und -Farbtöne vorschlagen.
Um von diesem Trend zu profitieren, sollten Sie der Personalisierung besondere Aufmerksamkeit schenken und interaktive Inhalte an die Vorlieben Ihrer Zielgruppe anpassen. Fördern Sie außerdem den sozialen Austausch durch diese spielerischen Elemente, um die organische Reichweite zu erhöhen und die Netzwerke engagierter Kunden zu nutzen.
Interaktive Inhalte sind auch ein leistungsstarkes Tool zum Sammeln von Daten Einblicke in Benutzerverhalten und -präferenzen. Anschließend können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre Content-Strategien zu verfeinern und Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden fesseln und den sich schnell ändernden Verbrauchererwartungen gerecht werden, was letztendlich zu Markentreue in der digitalen Welt führt.
5. Optimierung der Sprachsuche
Die zunehmende Beliebtheit sprachaktivierter Gadgets hat zu einem neuen Trend im Content-Marketing geführt: der Optimierung der Sprachsuche. Laut Statista wird der Markt für Spracherkennung von 10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf etwa 50 Milliarden US-Dollar im Jahr 2029 wachsen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 23.7 %. Da sich immer mehr Verbraucher Sprachassistenten wie Alexa und Siri zuwenden, gefallen Marken Starbucks und dem Domino passt sich schnell an, um Bestellungen durch Abfragen in natürlicher Sprache zu erfüllen.
Ihr Unternehmen kann auf diesen Trend aufspringen, indem es Konversations- und Long-Tail-Keywords verwendet und Inhalte auf die gesprochenen Anfragen der Verbraucher abstimmt. Sie können Inhalte auch in Form von FAQs bereitstellen, die häufig gestellte Fragen von Benutzern beantworten und sicherstellen, dass sie für die sprachaktivierte Suche optimiert sind. Darüber hinaus, Lokale SEO-Taktiken kann wirkungsvoll sein, da Sprachsuchen oft einen lokalen Fokus haben.
Insgesamt können Marken ihre Sichtbarkeit verbessern, sich an veränderte Benutzergewohnheiten anpassen und ihre Position an der Spitze der Suchmaschinenergebnisse behaupten, indem sie ihre Inhalte für Sprache optimieren und so ein nahtloses und leicht zugängliches Benutzererlebnis schaffen.
6. Bedeutung der mobilen Optimierung
Für Content-Marketing-Profis ist die mobile Optimierung im Jahr 2024 ein unvermeidlicher Trend, da die meisten Online-Nutzer Inhalte über ihr Smartphone durchsuchen. Tatsächlich, 55 % Der gesamte Internetverkehr kommt von mobilen Geräten und 92.3 % der Internetnutzer nutzen ein Mobiltelefon.
Um von dieser Welle zu profitieren, muss sich Ihr Unternehmen in erster Linie auf ein responsives Website-Design konzentrieren, um flüssige und ästhetisch ansprechende Oberflächen auf verschiedenen Bildschirmgrößen bereitzustellen.
Betonen Sie schnellere Ladegeschwindigkeiten und verbessern Sie die Website-Geschwindigkeit für mobile Verbraucher, die sofortigen Zugriff benötigen. Durch die Verwendung benutzerfreundlicher Schnittstellen und intuitiver Navigation zur Verbesserung des mobilen Erlebnisses können die Absprungraten gesenkt und gleichzeitig das Engagement gefördert werden. Passen Sie den Inhalt außerdem an den Zweck der mobilen Suche an, indem Sie kurze und wirkungsvolle Schlagzeilen verwenden, da Sprachabfragen bei der Suche unterwegs bevorzugt werden.
Indem Sie sich auf die mobile Optimierung konzentrieren, können Sie die spezifischen Bedürfnisse der heutigen mobilorientierten Zielgruppen erfüllen, Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen, mehr organischen Traffic erzielen und sich einen Wettbewerbsvorteil in einem sich ständig verändernden digitalen Raum sichern.
7. Immersive Content-Erlebnisse
Ein weiterer schnell wachsender Content-Marketing-Trend sind immersive Erlebnisse, da Marken versuchen, die Interessen des Publikums durch einen eindeutigen Ansatz zu unterhalten und zu binden. Durch virtuelle und erweiterte Realität (VR und AR), interaktive Videos und andere Spitzentechnologien mögen Marken IKEA, Volvo und Qantas Airways sind Paradebeispiele, die Verbraucher in eine Welt entführen, die über alle Formen des herkömmlichen Marketings hinausgeht. Diese Tendenz fördert eine engere Beziehung zwischen dem Unternehmen und der Zielgruppe durch unterhaltsame, dauerhafte und interaktive Erlebnisse.
Im Jahr 2024 können Sie das volle Potenzial immersiver Erlebnisse ausschöpfen, indem Sie sich auf Benutzerinteraktion, Personalisierung und emotionales Engagement konzentrieren. Dazu gehört die Integration interaktiver Funktionen in 360-Grad-Videos, virtuelle Anproben oder sogar gamifizierte Inhalte, um das Engagement der Verbraucher zu steigern. Darüber hinaus integrieren Augmented Reality in physische oder interaktive Produkterlebnisse ermöglicht es Ihrem Verbraucher, ein Produkt zu sehen und zu nutzen, bevor er einen Kauf tätigt.
In einem geschäftigen Markt, in dem alle Marken ähnlich aussehen, heben sich Marken durch immersive Erlebnisse hervor und hinterlassen einen eindrucksvollen Eindruck, an den sich die Verbraucher erinnern werden. Dieser Trend ermöglicht eine tiefere und reichere Marken-Konsumenten-Beziehung, die Kundenzufriedenheit, Loyalität und Mundpropaganda in der immer überfüllten Content-Marketing-Landschaft stärkt.
8. Datenerfassung durch Erstanbieter
Ein neuer Trend im Content-Marketing besteht darin, dass Marken First-Party-Daten ihrer Zielgruppe sammeln, um personalisiertere und gezieltere Kampagnen für ihre Kunden zu entwickeln. In diesem Trend rufen Marken umfangreiche Kundeninformationen über verschiedene Plattformen ab, darunter Websites, Social-Media-Plattformen und Newsletter.
Big Data spielt eine bedeutende Rolle Wenn Sie Zielgruppenmarketing betreiben und wichtige Kundeninformationen wie Verbrauchergewohnheiten, Interessengebiete und Demografie erhalten, können Sie bei der Entwicklung hochgradig personalisierter Inhalte helfen, die Ihr Publikum ansprechen. Dieser datengesteuerte Ansatz personalisiert Ihre Content-Marketing-Bemühungen, um sie an verschiedene Kundenbedürfnisse anzupassen.
Darüber hinaus können Sie durch die Verwendung von First-Party-Daten Vertrauen bei den Verbrauchern aufbauen, da Sie für deren Informationsnutzung verantwortlich sind und die Absicht zeigen, relevante und aussagekräftige Inhalte bereitzustellen.
9. Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung
Der Trend zu Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung im Content-Marketing spiegelt die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach ethischen und umweltbewussten Praktiken wider. Heutzutage integrieren Marken zunehmend Nachhaltigkeit in ihre Narrative, um ein sozialbewusstes Publikum anzusprechen. Dies folgt einer Studie von Business of Sustainability, die dies ergab 78% der Verbraucher sind bereit, bei einem umweltfreundlichen Unternehmen einzukaufen.
Erwarten Sie daher, dass in diesem Jahr mehr Marken Inhalte erstellen, die umweltfreundliche Initiativen, ethische Beschaffung und Bemühungen um Unternehmensverantwortung hervorheben. Der Ansatz bringt Unternehmen nicht nur mit gesellschaftlichen Werten in Einklang, sondern fördert auch das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher.
Unternehmen werden transparente Kommunikation zeigen und ihr Engagement für positive soziale Auswirkungen teilen. Da die Verbraucher anspruchsvoller werden, Content-Vermarktung ist von entscheidender Bedeutung, um das Engagement einer Marke für nachhaltige Praktiken zu vermitteln und zu einer breiteren Bewegung hin zum Konsum beizutragen. Dies kommt nicht nur der Umwelt zugute, sondern steigert auch den Ruf und die Wettbewerbsfähigkeit in einer Zeit, in der ethische Erwägungen eine große Rolle spielen.
Schlussfolgerung
Ausgestattet mit einem Weitblick über die wichtigsten Content-Marketing-Trends des Jahres 2024 haben Sie jetzt eine unglaubliche Gelegenheit, Ihre Strategie zukunftssicher zu machen. Durch die Übernahme dieser neuen Best Practices rund um Video, Personalisierung und mehr können Sie sicherstellen, dass sich Ihre Marke von der Konkurrenz abhebt. Darüber hinaus sind Sie für den Erfolg in den kommenden Jahren gerüstet, wenn Sie sich die Zeit nehmen, Erfahrungen zu optimieren und zu verbessern.
