Auf den ersten Blick scheinen Markeninhalte Welten von der eigentlichen Marke zu unterscheiden. Aber das liegt daran, dass sie nicht wirklich Über mich sie. Es geht um die Publikum und ihre Interessen.
Nehmen Sie den berühmten Michelin-Führer
- Zuerst denkt man: „Was haben Restaurants mit Michelin-Reifen zu tun?“
- Dann denkst du: „Die Leute fahren durch ganz Amerika, um einzigartige Restaurants zu besuchen? Oh, das verstehe ich.“
- Und schließlich denken Sie: „Das neue Tapas-Restaurant 10 Meilen von mir entfernt hat gerade einen Michelin-Stern bekommen? Das ist ziemlich cool.“
Was sind Markeninhalte?
Markeninhalte sind Medien- oder Unterhaltungsinhalte mit breitem Anklang, die entweder von einem Unternehmen gesponsert, in Auftrag gegeben oder erstellt werden. Denken Sie an Dokumentationen im Netflix-Stil für SaaS-Vermarkter oder Kurzfilme von Bekleidungsmarken.
Das Publikum verbindet sich mit Markeninhalten auf einer emotionalen Ebene. Es konsumiert sie, weil es sie auf irgendeine Weise unterhaltsam oder tiefgründig findet – und nicht nur, weil sie störend wirken wie die meisten Marketingmaßnahmen.
Es geht nicht um das Produkt
Branded Content ist Marketing, bei dem die Werte an erster Stelle und die Produkte an zweiter Stelle stehen, mit einer einfachen Botschaft: „Wir bekommen Sie"
Produkte werden nicht direkt verkauft oder beworben. Stattdessen besteht das Ziel darin, eine positive Markenaffinität und gemeinsame Werte für das Publikum zu schaffen.
Das Produkt wird vielleicht noch erwähnt, aber es überschattet nie die Hauptunterhaltung.
Es ist nicht dasselbe wie Content-Marketing oder Produktplatzierung
Wikipedia definiert Branded Content im Zusammenhang mit Content-Marketing und Produktplatzierung:
- Content-Vermarktung soll auf natürliche Weise das Interesse an der Marke wecken.
- Marketing ist ein direkter Versuch, das Publikum zum Kauf zu bewegen.
- Produktplazierung ist eine Form von subtilem, unterschwelligem Marketing.
- Markeninhalt ist unterhaltsamer, lehrreicher oder emotionaler Inhalt. Er ist nicht dazu gedacht, zu überzeugen, sondern dem Publikum Werte zu vermitteln.
Wenn weniger Überzeugungskraft und mehr Unterhaltung geboten wird, kann das Publikum sogar vergessen, dass es einer Form von Marketing ausgesetzt ist.
Markeninhalte steigern tendenziell die Markenbekanntheit, da ihr Unterhaltungswert ein breites Publikum anspricht.
Warum lohnt es sich, Markeninhalte zu erstellen?
Markeninhalte gehen über traditionelle Werbung hinaus. Sie unterhalten Ihr Publikum, stellen eine Verbindung zu ihm her und bleiben ihm im Gedächtnis haften, und zwar auf eine Art und Weise, die mit anderen Marketingmaßnahmen einfach nicht möglich ist.
Hier sind fünf Gründe, es auszuprobieren.
1. Heben Sie sich von anderen Pick-me-Marken ab
Im Gespräch mit der Washington Post sagte David Beebe, CEO von Storified und ehemaliger Gründer von Marriotts Content Studio:
Content Marketing ist wie ein erstes Date. Wenn Sie nur über sich selbst reden, wird es kein zweites Date geben.
David Beebe, CEO, Storified
Er sprach zwar über Content-Marketing, aber Beebe brachte perfekt auf den Punkt, warum Branded Content so gut funktioniert – er umgeht das „Ich-ich-ich!“-Marketing der meisten Marken und dreht stattdessen alles um die Publikum.
Wenn Sie Markeninhalte erstellen, heben Sie sich von der Masse der „Pick-me-Marken“ ab.
2. Bauen Sie positive Assoziationen auf
Die Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer auf Markeninhalte positiv reagieren, ist 62 % höher als bei 30-sekündigen Fernsehwerbung.
Wenn Sie etwas Lustiges, Schönes, Lehrreiches oder Unterhaltsames machen, hat Ihr Publikum eine bessere Meinung von Ihnen.
3. Zeigen Sie Ihre menschliche Seite
Es ist vielleicht eine abgedroschene Phrase, aber sie ist wahr: Menschen kaufen nicht von Marken, sie kaufen von Menschen.
Laut einer Studie von Kantar, Meta und CreativeX ist Inhalt, in dem auch nur ein einziger Mensch vorkommt, 81 % effektiver als Inhalt ohne Menschen.
Mit Markeninhalten können Sie die menschliche Seite Ihrer Marke zeigen.
4. Erreichen Sie ein völlig neues Publikum
Bei Branded Content geht es darum, neue und unterhaltsame Formate zu nutzen.
Und neue Formate bedeuten neue Kanäle, also neue Zielgruppen.
| Markeninhaltsformat | Neuer Kanal | Neues Publikum |
|---|---|---|
| Plauderei | Spotify | Podcast-Enthusiasten, Pendler, Gelegenheitshörer. |
| Zine | Issuu | Design-Enthusiasten, Indie-Kunst oder Subkultur-Communitys. |
| Wähle-dein-eigenes-Abenteuer-Spiel | Twitch | Gamer, Liebhaber interaktiver Inhalte. |
Markeninhalte verbessern außerdem die Markenerinnerung um 81 %, was bedeutet, dass sie Ihrem neuen Publikum länger im Gedächtnis bleiben.
Und Algorithmen lieben Ihre Markengeschichten. Denken Sie darüber nach. Wenn Ihr Inhalt eine emotionale Reaktion hervorruft, wird sich dies in den Benutzerinteraktionen widerspiegeln – sie werden mehr Zeit auf der Seite verbringen oder zu anderen relevanten Teilen der Site durchklicken.
Google verarbeitet diese Benutzerinteraktionsdaten, um Inhalte zu bewerten. Mehr positive Interaktionssignale bedeuten mehr Verkehr und neue Eindrücke beim Publikum.
5. Preiserhöhungen begründen
Das Einbinden Ihrer Marke in eine Geschichte kann einen hohen Preis rechtfertigen.
Rob Walker und Joshua Glenn führten eine anthropologische Studie mit dem Titel „Significant Objects“ durch, um die Macht des Geschichtenerzählens zu beweisen.
Sie nahmen einen Haufen Secondhand-Artikel, die im Schnitt für 1.25 Dollar verkauft wurden, und suchten zu jedem Gegenstand kurze, speziell verfasste Geschichten von über 200 angesehenen Autoren – etwa von Meg Cabot, William Gibson und Ben Greenman.
Nachdem die Beschreibungen hinzugefügt wurden, wurden die Artikel für 6,400x ihr ursprünglicher Wert.
Patagonia nutzt Storytelling auf ähnliche Weise, um seine Preisgestaltung zu rechtfertigen.
Im Rahmen ihres „Worn Wear“-Programms haben sie eine Reihe von Markeninhalten erstellt – von einem abendfüllenden Film bis hin zu einer Reihe kurzer Dokumentarfilme.
Die Videos zeigen den Lebensstil der Kunden von Patagonia, die Extremsportarten und andere anstrengende Aktivitäten ausüben – und dabei ihre geliebte Patagonia-Ausrüstung tragen.
Ziel der Kampagne ist es, Kunden zu ermutigen, Patagonia-Kleidung zu reparieren, wiederzuverwenden und zu recyceln und gleichzeitig ihre Haltbarkeit hervorzuheben.
Durch geschicktes Storytelling unterstreicht Patagonia sein Engagement für eine bewusste Produktion und die Umwelt – und rechtfertigt so seinen Premiumpreis.
Markeninhalte müssen durchdacht und authentisch sein
Unechtheit ist eines der größten Risiken bei der Erstellung von Markeninhalten. Das Publikum durchschaut Marken, die ihre Werte nicht vertreten, sofort.
Markeninhalte sind auch absichtlich so gestaltet, dass sie starke Emotionen hervorrufen. Jede negative Reaktion, die Sie erhalten, wird per Definition sehr emotional sein.
Ein weiteres Risiko besteht darin, Unklarheiten zu schaffen und die Botschaft Ihrer Marke oder Ihres Produkts nicht richtig zu vermitteln.
Apple beispielsweise hat Anfang des Jahres einen kompletten Fehler gemacht, als das Unternehmen eine Anzeige veröffentlichte, in der gezeigt wurde, wie kreative Objekte und Kunstwerke von einer industriellen Presse zerkleinert werden, und direkt danach sein neuestes iPad vorstellte.
Die Leute waren empört. Viele interpretierten die Anzeige so, als würde Apple traditionelle Medien ablehnen – und nicht die kreativen Möglichkeiten des neuen iPads feiern, wie Apple es beabsichtigt hatte.
Wie messen Sie den Erfolg von Markeninhalten?
Content-Marketing-Ziele sind letztlich an den Vertrieb und den Marketing-Funnel geknüpft – z. B.
- Verkehr (z. B. Anzahl der monatlichen organischen Sitzungen)
- Lead-Generierung (z. B. Anzahl der MQLs)
Bei den Zielen für Markeninhalte handelt es sich dagegen eher um Messungen der Wahrnehmung durch das Publikum, z. B.
- Markenbekanntheit: Wie gut Ihr Publikum Ihren Markennamen, Ihr Logo oder Ihre Produkte wiedererkennt.
- Markenrückruf: Die Fähigkeit Ihres Publikums, sich spontan an Ihre Marke zu erinnern.
- Markenstimmung: Welche Gefühle Ihre Marke bei Ihrem Publikum auslöst.
- Markenloyalität: Wie wahrscheinlich ist es, dass Verbraucher Ihre Marke wiederholt anstelle von Alternativen kaufen.
Aus diesem Grund ist es etwas schwieriger, Markeninhalte zu verfolgen – aber es können. noch zu erledigen.
Erwähnungen verfolgen
Wenn Markeninhalte veröffentlicht werden, kann dies zu einer hohen Anzahl an Erwähnungen führen.
Um diese Abdeckung zu analysieren, gehen Sie zum Ahrefs Content Explorer:
- Suchen Sie nach Ihrer Marke + dem Namen Ihres Markeninhalts
- Klicken Sie auf den Filter „Nachrichten“, um sich auf Erwähnungen in den Mainstream-Medien zu konzentrieren
- Überprüfen Sie die Seiten, auf denen Ihr Markeninhalt erwähnt wird
Markeninhalte können auch Ihre thematische Autorität steigern. Hier ist ein Beispiel, was ich meine.
Bei den Markeninhalten von Patagonia geht es vor allem darum, ihr Engagement für Nachhaltigkeit unter Beweis zu stellen.
Wenn sie wissen möchten, wie stark sie mit diesem Thema verbunden sind, könnten sie bei ihren Markenerwähnungen nach gemeinsamen Nennungen des Wortes „Nachhaltigkeit“ suchen.
Sie müssen lediglich zum Ahrefs Content Explorer gehen:
- Führen Sie eine Suche nach dem Markennamen durch
- Überprüfen Sie deren Gesamtsumme Erwähnungen
Dann
- Führen Sie eine boolesche Suche nach dem Markennamen UND der Nachhaltigkeit durch
- Überprüfen Sie die Anzahl der Thema Erwähnungen
Auf diese Weise könnten sie Themenerwähnungen als Prozentsatz ihrer gesamten Markenerwähnungen.
Bei dieser Gelegenheit erwähnten 3.2 % der Patagonia-Marken ebenfalls Erwähnenswert ist hier das Stichwort Nachhaltigkeit.
Durch die Überwachung dieser Zahlen erhalten Sie einen guten Überblick über Ihre thematische Autorität insgesamt und können jedes Wachstum im Auge behalten.
Wenn Sie sich bewusst darum bemühen, sich an den Themen Ihrer Zielgruppe auszurichten, können Sie Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen und sogar bei KI-Antworten erhöhen.
Überwachen Sie den Anstieg des Datenverkehrs
Sie können den organischen Verkehr Ihrer Besitz Markeninhalte im Site Explorer. Durchsuchen Sie einfach die Kampagnenseite oder Subdomain, um eine Leistungsübersicht zu erhalten.
Oder verfolgen Sie bestimmte Themen und Schlüsselwörter, die mit Ihrem Markeninhalt in Zusammenhang stehen, im Ahrefs Rank Tracker.
Überprüfen Sie das Keyword-Wachstum
Markeninhalte können zu einem erheblichen Suchinteresse führen. Nutzen Sie diese Daten, um den Wert Ihrer Kreativität zu beweisen und Budgets für zukünftige Markeninhalte zu rechtfertigen.
- Suchen Sie im Keywords Explorer nach relevanten Markeninhalten
- Überprüfen Sie die Daten der obersten Ebene am Anfang des Berichts
- Überprüfen Sie das Volumen einzelner Keywords
Notieren Sie sich Links
Sie können die Links überprüfen, die Ihr Markeninhalt angezogen hat, indem Sie einfach im Ahrefs-Backlink-Bericht nach Erwähnungen Ihres Kampagnennamens filtern.
- Durchsuchen Sie Ihre Domain im Ahrefs Site Explorer und gehen Sie zum Backlinks-Bericht
- Geben Sie den Namen Ihrer Branded Content-Kampagne in den Filter „Anker mit umgebendem Text“ ein.
- Sehen Sie, wie viele Links Sie aufgenommen haben
- Überprüfen Sie, wie über Ihren Markeninhalt im Ankerauszug gesprochen wird
7 Beispiele für Markeninhalte
Wenn Markeninhalte ihren Zweck erfüllen, wird das Publikum sich besonders anstrengen, sie zu konsumieren – genau wie bei alltäglicher Unterhaltung.
Hier sind einige großartige Beispiele für Markeninhalte von Marken im B2C-, B2B- und sogar SaaS-Bereich.
1. Thoropass: Betrügerjäger
Was hat ein Infosec-Unternehmen damit zu tun, einen „Wirtschaftsthriller“-Podcast zu erstellen? Nun, sie wissen, Menge über Betrüger, und ihr Publikum freut sich natürlich über ein bisschen Kriminalroman!
Mit den Stimmen der preisgekrönten Schauspieler Erin Moriarty (The Boys, Jessica Jones) und Greg Kinnear (Little Miss Sunshine, E-Mail für Dich) erzählt der Podcast die Geschichte eines in Ungnade gefallenen Chief Information Security Officer (Kinnear) und eines Journalisten (Moriarty), die eine Reihe von Betrügereien untersuchen, die auf todkranke Patienten abzielen.
Der Schöpfer, Ian Faison, CEO von Caspian Studios, steht hinter einigen weiteren großartigen Beispielen für Markeninhalte – nämlich Podcast-Dramen wie „Murder in HR“ (in Zusammenarbeit mit dem Wellness-Dienstleister Wellhub) und „The Hacker Chronicles“ (neben Tenable Cloud Security).
Das Problem bei einem B2B-Thema wie Compliance ist, dass die Leute oft nicht wissen, was es ist oder warum sie brauchen dabei Hilfe.
Scam Hunters nimmt sich des eher unsexy und obskuren Themas Infosec an und nutzt dramatisches Storytelling, um es wesentlich interessanter und zugänglicher zu machen – und gleichzeitig dem Publikum still und leise dessen Bedeutung aufzuzeigen.
Darüber hinaus stellt die Erzählung das „Problem“ dar, das Thoropass löst, und sorgt so für ein schönes unterschwelliges Verkaufsargument.
2. Loewe: Jahrzehnte der Verwirrung
Mit den Schauspielern Aubrey Plaza („Der weiße Lotus“, „Parks and Recreation“) und Daniel Levy („Schitt’s Creek“, „Good Grief“) ist „Decades of Confusion“ ein surrealer Kurzfilm der Modemarke Loewe.
Wir sehen, wie Teilnehmer an Buchstabierwettbewerben über Jahrzehnte hinweg scheiterten und versuchten, den Markennamen Loewe zu buchstabieren – mit urkomischen Ergebnissen.
Jeder Kandidat wird von Plaza gespielt, der in jeder Ära ein ikonisches Loewe-Outfit trägt – eine Anspielung auf die Entwicklung der Designs der Marke im Laufe der Zeit.
Obwohl dies als Werbung angesehen werden könnte, würde ich behaupten, dass es auch ein großartiges Beispiel für Markeninhalte ist. Mit zweieinhalb Minuten ist es so lang wie ein Kurzfilm und – wie alle Markeninhalte – weitgehend narrativ geprägt. Die Tatsache, dass Loewe die kreative Kontrolle an Levy und Regisseur Ally Pankiw (The Great, Shrill, Feel Good) übergibt, signalisiert auch, dass es bei diesem Projekt darum geht, das Publikum zu unterhalten, und nicht nur, ihm etwas zu verkaufen.
Fans werden sich diesen Inhalt vor allem wegen Plaza und Levy ansehen – zwei Schauspieler, die für ihre sarkastischen Persönlichkeiten und ihren eigenwilligen Stil beliebt sind. Indem Loewe sie ins Rampenlicht stellt, kommuniziert das Unternehmen klar die kulturelle Identität und die Werte der Marke, stimmt sich mit seinem Publikum ab und baut eine emotionale Verbindung auf.
3. Hallmark + NFL
Hallmark und NFL haben sich zu Teams zusammengeschlossen, um einige Feiertagsinhalte mit NFL-Branding zu entwickeln.
Kennen Sie diese Filme, in denen eine erfolgreiche Geschäftsfrau über die Feiertage nach Hause fährt und dort nach einer Reihe unerklärlicher Ereignisse (Hinweis: Weihnachtszauber) ihren Seelenverwandten trifft und beschließt, alles hinzuschmeißen und für immer glücklich in ihrem malerischen Heimatdorf zu leben, wo Weihnachten an 365 Tagen im Jahr gefeiert wird, die Nachbarn freundlich sind, alle miteinander auskommen und sich alles irgendwie wie in einer Folge von „Black Mirror“ anfühlt?
Tun Sie nicht so, als wüssten Sie nicht, wovon ich spreche!
Seit der Romanze zwischen Taylor Swift und Travis Kelce interessiert sich das weibliche Publikum stärker für Football.
Tatsächlich haben 64 % der Frauen der Generation Z und der Millennials mittlerweile eine positive Meinung über die NFL
Hallmark nutzt diesen Aufschwung bei den Zuschauern optimal aus und arbeitet mit der NFL zusammen, um Originalfilme zu produzieren, wie Holiday Touchdown: Eine Liebesgeschichte der Chiefs.
Mit diesem Markeninhalt kann Hallmark sein Publikum auf alte und neue NFL-Fans ausweiten und ihnen gleichzeitig kulturelle Relevanz verleihen.
Aber die Zusammenarbeit bei Markeninhalten ist nicht nur für Hallmark sinnvoll. Auch die NFL wird davon profitieren:
- Diversifizierung ihrer Fangemeinde; Verbindung mit dem familienorientierten Publikum von Hallmark.
- Aufbau einer stärkeren emotionalen Bindung zwischen Ihrem Publikum und Ihrer Marke.
- Sie richten ihr Markenimage an den Werten Verbundenheit und Familie aus.
4. Paddeln: Paddle Studios
Paddle ist ein globaler Zahlungsinfrastrukturanbieter für SaaS-Unternehmen und nutzt in großem Stil Markeninhalte.
Das Paddle-Marketingteam hat ein eigenes Studio im Netflix-Stil eingerichtet und erstellt alles von Dokumentarfilmen wie „We Sign Tomorrow“ – der Insider-Story einer Technologieübernahme – bis hin zu Webserien wie „Born Global“, die den persönlichen und beruflichen Geschichten von Unternehmern aus aller Welt folgt.
Dies ist Marketing mit langfristigem Ansatz. Es wird zwar nicht sofort zu Leads, Demos oder Verkäufen führen, ist aber definitiv fesselnd und wird das Kernpublikum ansprechen.
B2B-/SaaS-Marken sind schwer zu verstehen und noch schwerer zu erreichen. Man könnte argumentieren, dass für sie ein noch größerer Bedarf besteht, derartige Markeninhalte zu erstellen.
Paddle könnte genauso gut eine gesichtslose SaaS-Marke sein, aber stattdessen hat das Unternehmen beschlossen, sich darauf zu konzentrieren, menschlich und greifbar zu sein.
5. Flut: #TideTackles
Tides „#TideTackles“-Kampagne zeigt NFL-Legenden bei Tailgate-Veranstaltungen in den gesamten USA
Es feiert die Unordnung des Essens an Spieltagen und der Fantraditionen durch unvorhergesehenes, authentisches Geschichtenerzählen.
NFL-Fans können sich auf lokaler Ebene mit der Marke Tide identifizieren und eine Bindung zu ihr aufbauen, da die Inhalte regionale Lebensmittel in den Mittelpunkt stellen.
Die Verbreitung ist auch ein wichtiger Bestandteil der Markenkampagnen von Tide. Das Unternehmen teilt Inhalte über TikTok, Instagram und YouTube, um das Publikum über die Plattformen anzusprechen, auf denen es am aktivsten ist.
6. Sky and Dogs Trust: Bonfire Night Pop-up-TV-Kanal
Dogs Trust hat mit Sky, Now und Magic Classical zusammengearbeitet, um einen speziellen Pop-up-TV-Kanal zu erstellen, der Hunde während der Bonfire Night beruhigen soll.
Die Markeninhaltskampagne umfasste einen Zeitplan mit Wohlfühlfilmen – wie Bridget Jones und Shrek – und eine Playlist mit klassischer Musik, um ängstliche Hunde und ihre Besitzer zu beruhigen.
Beide Marken konzentrierten sich auf die emotionale Herausforderung, Hunde während eines Feuerwerks ruhig zu halten, um sich auf eine Zielgruppe von Hundebesitzern zu berufen, die sich als mitfühlend und dem Tierschutz verpflichtet fühlen.
7. Ahrefs: White Haired SEO-Buch und SEO The Board Game™️
Vielleicht haben Sie schon von unserem Kinderbuch gehört. SQ hat es gerade in seinem tollen Artikel erwähnt: Warum gutes Marketing höllische Risiken birgt.
Aus Erfahrung kann ich sagen, dass dieser Markeninhalt ein Riesenerfolg war, nachdem ich bei Veranstaltungen buchstäblich Hunderte von Exemplaren verschenkt habe.
Beim Lesen erhält unsere Zielgruppe:
- Eine nette Kindergeschichte baut eine Bindung zu Ihrem Kind auf
- Informieren Sie Ihr Kind über seinen Beruf
- Genießen Sie nebenbei den einen oder anderen Insiderwitz zum Thema SEO
Es hat zwar sehr wenig mit dem Content-Marketing zu tun, das wir tagtäglich betreiben, aber dieses Buch scheint bei unserem Publikum wirklich einen emotionalen Nerv getroffen zu haben.
Es war auch ein toller Eisbrecher, neues Publikum bei Veranstaltungen dabei und helfen, die Markenerinnerung zu fördern.
Aus diesem Grund sind wir mit Markeninhalten noch nicht fertig.
Wir haben gerade SEO The Board Game™️ gesponsert, bei dem Spieler als SEO-Experten spielen, Websites kaufen und optimieren, ihre digitalen Imperien aufbauen und um den Titel des SEO-Kingpins kämpfen können.
Nachdem ich fast 10 Jahre in den Bereichen SEO und Inhalte gearbeitet habe, kann ich mit Sicherheit sagen: Wenn Sie ein Venn-Diagramm von SEOs und Brettspiel-Enthusiasten zeichnen, gibt es eine große Überschneidung.
Wir möchten, dass unserem Publikum das gefällt, was uns gefällt, und hoffen, dass diese unterhaltsamen, ungewöhnlichen Erlebnisse uns dabei helfen, uns von anderen 08/15-SaaS-Marken abzuheben.
Abschließende Gedanken
Wenn Sie bewusst mit der Erstellung von Markeninhalten beginnen möchten, konzentrieren Sie sich darauf, Ihr Publikum besser kennenzulernen.
Werten Sie Kundengespräche aus, nutzen Sie Tools zur Zielgruppenforschung und verfolgen Sie Trendthemen, um sich für Ideen zu Markeninhalten inspirieren zu lassen.
Etwas, das ich nur kurz erwähnt habe – das Markeninhalte aber unverzichtbar machen wird – ist KI.
Das Erstellen von Inhalten, die bei Ihrem Publikum ein Bauchgefühl oder eine emotionale Reaktion hervorrufen, ist eine der wenigen Möglichkeiten, sich in einer Welt durchzusetzen, in der „Informationen spottbillig“ sind und jeder mit einem ChatGPT-Konto zum Inhaltsersteller werden kann.
Die Marken, die in Suchergebnissen und LLMs gut dastehen, sind diejenigen, die sich eng an den Interessen ihrer Zielgruppe ausgerichtet haben. Sie werden es an ihren Erwähnungen, Links, ihrem Verkehr und ihren Suchvolumina erkennen.
Die gesichtslosen, emotionslosen Marken? Ja. Die werden im nächsten Teil nicht so gut abschneiden.
Quelle aus Ahrefs
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