Der Muttertag steht vor der Tür und viele Verbraucher werden sich wieder darauf vorbereiten, die Mütter in ihrem Leben mit Dankbarkeit und Liebe zu feiern. Während viele sagen, „das Gefühl ist unbezahlbar“, sind aufmerksame Geschenke ein wichtiger Teil dessen, was den Tag zu etwas Besonderem macht. Verbraucher sind bereit, Geld für Blumen, Karten und unvergessliche Erlebnisse auszugeben.
Während die Postfächer der Verbraucher jedoch mit allgemeinen Geschenkideen vollgestopft sind, können Einzelhändler ihre Marken hervorheben, indem sie personalisierte und bequeme Einkaufsoptionen anbieten. Dieser Ansatz hilft den Verbrauchern, das perfekte Geschenk zu finden und eine stärkere Bindung zu ihnen aufzubauen. Hier sind neun Marketingideen zum Muttertag, mit denen Sie diesen besonderen Anlass zu etwas Besonderem machen.
Inhaltsverzeichnis
Wie viel haben die Verbraucher am Muttertag 2024 ausgegeben?
9 Marketingideen zum Muttertag als Inspiration für Strategien für 2025
Bereiten Sie sich auf den Muttertag 2025 vor
Wie viel haben die Verbraucher am Muttertag 2024 ausgegeben?
2024 sanken die Ausgaben zum Muttertag um 6.2 % auf 33.5 Milliarden US-Dollar– der erste Rückgang seit sechs Jahren und der größte seit 2009. Dieser Rückgang folgt auf zwei Jahre mit einem Ausgabenwachstum von über 12 %. Der durchschnittliche Haushalt gab 254.04 US-Dollar aus, 7.3 % weniger als die 274.02 US-Dollar im Jahr 2023, obwohl 84 % der Menschen trotzdem feierten.
Schmuck blieb mit 7 Milliarden US-Dollar das beliebteste Geschenk, gefolgt von besonderen Ausflügen (5.9 Milliarden US-Dollar) und Elektronikartikeln (3.5 Milliarden US-Dollar). Geschenkkarten und Blumen machten jeweils 3.2 Milliarden US-Dollar aus und waren damit die viertumsatzstärkste Kategorie.
9 Marketingideen zum Muttertag als Inspiration für Strategien für 2025
1. Bieten Sie eine Opt-out-Option an, um inklusiv zu sein
Der Muttertag ist für viele ein freudiger Anlass, für andere kann er jedoch bittersüß oder schwierig sein. Unternehmen müssen daher bei ihrer Vermarktung sensibel vorgehen. Sie sollten erwägen, ihren Kunden die Möglichkeit zu bieten, Inhalte zum Muttertag abzulehnen, bevor sie Werbe-E-Mails oder -Textnachrichten versenden.
Mit dieser einfachen Strategie zeigen Sie, dass Einzelhändler ihre persönlichen Gefühle und Vorlieben respektieren. Vergessen Sie nicht, sie wissen zu lassen, dass sie weiterhin andere Updates und Verkaufsinformationen erhalten, damit sie sich wertgeschätzt und verstanden fühlen.
2. Gestalten Sie ein individuelles Geschenke-Shopping-Erlebnis
Unternehmen können es ihren Kunden leicht machen, Geschenke zu finden und zu kaufen, indem sie einen speziellen Online-Geschenkeshop einrichten. Anschließend können sie ihn per SMS, E-Mail und über soziale Medien bewerben und die Artikel in attraktive Kategorien wie „Meistgeschenkt“ oder „Favoriten unter 300 US-Dollar“ einteilen. Starten Sie den Shop einige Wochen vor dem Muttertag, damit die Kunden ihr Sonderangebot frühzeitig (hoffentlich ohne Verzögerungen) erhalten.
Alternativ könnten Einzelhändler ein interaktives Geschenkfinder-Quiz (oder einen Geschenkführer) per SMS erstellen. Dabei können Kunden ein paar Fragen zu dem Empfänger und ihrem Budget beantworten und so das perfekte Geschenk finden – genau wie in einem Ladengeschäft.
3. Geben Sie Produktwerbung einen sentimentalen Touch
Ein weiterer Ansatz, den Unternehmen zum Muttertag verfolgen können, besteht darin, ihren Marketingfokus vom Verkauf auf die Inspiration zu verlagern. Anstatt für bestimmte Produkte zu werben, können sie Ideen zur Feier des Tages teilen, wie zum Beispiel selbst gemachte Geschenke, lustige Aktivitäten und Essensrezepte. Dies ist eine ausgezeichnete Gelegenheit für Einzelhändler, ihre Marke als „aufrichtig fürsorglich“ zu positionieren, was auf lange Sicht zu mehr Kunden führt.
4. Erstellen Sie ein Paket mit beliebten Artikeln
Nichts ist besser als ein gut zusammengestelltes Paket mit den Lieblingssachen einer Person, wenn es ums Schenken geht, insbesondere wenn die Verbraucher es zu einem reduzierten Preis ergattern können. Unternehmen sollten daher durchdachte Geschenksets für verschiedene Arten von Müttern zusammenstellen und Artikel kombinieren, die eine fantastische Synergie aufweisen.
Einzelhändler können beispielsweise Hautpflegeprodukte mit einer beruhigenden Kerze und einer persönlichen Notiz kombinieren, um ein perfektes „Self-Care“-Paket zu erstellen. Sie können auch exklusive oder limitierte Artikel hinzufügen, um ihre Pakete attraktiver zu gestalten.
Allerdings sollten diese Pakete zu attraktiven Preisen angeboten werden, die günstiger sind, als wenn Verbraucher die einzelnen Artikel einzeln kaufen würden. Auf diese Weise haben die Kunden das Gefühl, ein tolles Angebot zu bekommen, was tatsächlich der Fall ist.
5. Anreize für Last-Minute-Käufe schaffen
Last-Minute-Käufer, die noch auf der Suche nach dem perfekten Muttertagsgeschenk sind, sollten ebenfalls Teil der Strategie sein. Unternehmen müssen also daran denken, auf sie einzugehen. Sie können Erinnerungen an Lieferfristen verschicken, damit die Kunden wissen, wann sie spätestens bestellen müssen. So können sie den Stress verspäteter Lieferungen vermeiden.
Alternativ kann auch das Angebot eines kostenlosen zweitägigen Versands ein großartiger Anreiz sein. Es könnte die Leute dazu ermutigen, früher zu kaufen und sogar etwas mehr auszugeben, da sie wissen, dass ihr Geschenk so schnell wie möglich ankommt. Einzelhändler können Geschenkkarten auch dann noch als flexible und praktische Alternative bewerben, wenn die Versandfristen abgelaufen sind.
6. Erinnern Sie die Verbraucher daran, das perfekte Geschenk frühzeitig zu kaufen
Der Muttertag kann etwas ganz Besonderes sein, wenn Mütter am großen Tag ihre Geschenke auspacken können. Einzelhändler können ihre Kunden daher dazu ermutigen, frühzeitig zu bestellen, indem sie Frühbucherrabatte anbieten.
Diese Strategie hilft Marken, den Umsatz durch frühzeitige Einkäufe zu steigern und erspart Kunden den Stress des Last-Minute-Shoppings oder das Risiko, kein Geschenk zu haben. Es ist eine Win-Win-Situation, die allen den Tag ein wenig versüßt.
7. Nutzen Sie Angebote im Geschäft, um zu besonderen Ausflügen zu animieren
Viele sehen den Muttertag auch als eine Gelegenheit, Zeit mit ihren Liebsten zu verbringen und auf einzigartige Weise zu feiern. Und das Beste daran? Unternehmen mit Ladengeschäften können diesen Anlass optimal nutzen und Kunden anlocken, indem sie unterhaltsame Erlebnisse mit attraktiven Angeboten kombinieren.
Sie sollten Geotargeting nutzen, um lokale Kunden zu erreichen und sie mit einem exklusiven Angebot in den Laden einzuladen. Das könnte ein Geschenk beim Kauf oder ein „Zwei zum Preis von einem“-Angebot sein. Für Einzelhändler ist das eine großartige Gelegenheit, ihre Wertschätzung für die Treue ihrer Kunden zu zeigen und ihre Muttertagsfeiern zu etwas ganz Besonderem zu machen.
8. Unterstützen Sie Mütter mit Ressourcen
Sind vielbeschäftigte Mütter die Mehrheit der Kunden? Unternehmen können ihnen am Muttertag etwas Liebe und Wertschätzung zeigen, indem sie virtuelle oder persönliche Veranstaltungen veranstalten, bei denen sie sich entspannen und neue Kraft tanken können, wie Meditations- oder Yoga-Kurse. Denken Sie daran, ihnen die Anmeldung per E-Mail oder SMS zu erleichtern.
Eine weitere tolle Idee ist es, eine Spendenkampagne zu starten, die einen Zweck unterstützt, der Müttern zugutekommt. Wenn Unternehmen Ressourcen für Eltern anbieten, wie etwa eine Gemeinschaftsgruppe oder ein Unterstützungsnetzwerk, können sie diese auch rund um den Muttertag bewerben. Das ist praktisch für Einzelhändler, die eine echte und sinnvolle Verbindung zu ihren Kunden aufbauen möchten und nicht nur Produkte verkaufen wollen.
9. Feiern Sie den Muttertag mit einem zeitlich begrenzten Verkauf
Möchten Sie das Beste aus Ihrer Muttertagskampagne machen? Erzeugen Sie mit zeitlich begrenzten Verkäufen oder Angeboten ein Gefühl der Dringlichkeit. Unternehmen sollten frühzeitig mit der Werbung beginnen und während des gesamten Verkaufszeitraums Erinnerungen per E-Mail und SMS versenden.
Darüber hinaus sollte die Nachricht darauf hinweisen, dass das Angebot bald endet, um eine schnelle Aktion zu fördern. Einzelhändler müssen außerdem sicherstellen, dass sie mit Folgenachrichten nur Kunden ansprechen, die noch keinen Kauf getätigt haben.
Bereiten Sie sich auf den Muttertag 2025 vor
Der Muttertag bietet Unternehmen die Möglichkeit, mehr als nur Umsatz zu erzielen. Mit einer gut konzipierten Muttertags-Marketingkampagne können sie auch die Sichtbarkeit ihrer Marke erhöhen, neue Kunden gewinnen und die Loyalität stärken. Um diese Ziele zu erreichen, müssen jedoch Strategien entwickelt werden, die das ansprechen, was den Menschen im Jahr 2025 wichtig ist, und die auf die Zielgruppe abgestimmt sind. Sorgen Sie immer für ansprechende und relevante Inhalte, um die Wirkung zu maximieren.
