Überblick:
Die Welt der männlichen Schönheit wird revolutioniert, da traditionelle Vorstellungen von Männlichkeit in Frage gestellt und weiterentwickelt werden. Der Aufstieg der sanften Männlichkeit verändert den Markt, angetrieben durch einen geschlechtsspezifischen Ansatz, der die Spielregeln für die Schönheit von Männern neu schreibt. Durch den Einfluss von sozialen Medien und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens beginnen Männer, eine weichere Seite der Männlichkeit anzunehmen. Die bisher vorherrschenden Alphamännchen-Narrative werden abgebaut. Männer sind stark von der in den sozialen Medien vorherrschenden „Baby-Girl“-Kultur beeinflusst und nehmen nun eine sanftere Seite der Männlichkeit an. Dieser Begriff, traditionell ein Kosenamen für Frauen, wird heute für Männer verwendet, die sich von traditionellen männlichen Normen lösen und sich Aspekte der Selbstpflege und Schönheit zu eigen machen. Der Aufstieg der sanften Männlichkeit in der Schönheitsbranche bietet eine große Chance für Online-Händler. Da männliche Verbraucher immer offener für Schönheitsprodukte werden, wächst der Markt und es entsteht eine Nachfrage nach einer breiteren Produktpalette, die auf die Bedürfnisse von Männern zugeschnitten ist.
Inhaltsverzeichnis
Weiche Männlichkeit definieren
Social-Media-Trend
Produkttrend
Marken, die den Weg weisen
Verbraucherreaktion
Weiche Männlichkeit definieren
Sanfte Männlichkeit stellt einen Wandel in der Wahrnehmung der männlichen Identität durch die Schönheitsindustrie dar. Die sanfte Männlichkeit entfernt sich von den traditionellen, schroffen Stereotypen der Männlichkeit und weist eine sanftere, fürsorglichere Seite auf. Es geht darum, dass Männer sich wohl dabei fühlen, ihre Gefühle auszudrücken, auf ihr Aussehen zu achten und sich von den Zwängen konventioneller Geschlechternormen zu befreien.
Dieser Trend ermutigt Männer, sich ohne Angst vor Urteilen mit Selbstpflege, Hautpflege und sogar Make-up zu beschäftigen und definiert so neu, was es bedeutet, in der heutigen Gesellschaft männlich zu sein.
Social-Media-Trend
Soziale Medien und Prominente haben eine entscheidende Rolle bei der Popularisierung sanfter Männlichkeit in der Schönheitsbranche gespielt. Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube sind zu Orten geworden, an denen Männer ihre Pflegeroutinen, Hautpflegetipps und Make-up-Looks teilen und andere dazu inspirieren können, dasselbe zu tun. Prominente wie Timothée Chalamet, Harry Styles und BTS haben ebenfalls zu diesem Trend beigetragen, indem sie sich androgyne Mode und Schönheit zu eigen machten und zeigten, dass Selbstdarstellung und Fürsorge nicht an das Geschlecht gebunden sind. Ihr Einfluss hat es für Männer akzeptabler gemacht, Schönheitsprodukte zu entdecken und ihre Individualität auszudrücken.
Produkttrends:
Innovationen in der Hautpflege
Mit dem Aufstieg der sanften Männlichkeit gibt es einen Boom bei Schönheitsprodukten, die auf die Hautpflege- und Make-up-Bedürfnisse von Männern zugeschnitten sind. Marken führen Produktlinien speziell für Männer ein und konzentrieren sich dabei auf wesentliche Produkte wie Flüssigkeitszufuhr, Anti-Aging und Aknebehandlung. Augenklappen und Lippenpflege werden zu beliebten Ansatzpunkten. Beispielsweise dienen die Augenklappen von Topicals nicht nur der Hautpflege – sie sind auch ein Stil-Statement und ein Zeichen dafür, dass sich die Prioritäten bei der Selbstpflege ändern. In ähnlicher Weise ermutigen Prominente Männer, Schönheit in einem neuen Licht zu sehen. Fenty Beauty hat sich beispielsweise mit A$AP Rocky zusammengetan, um im Rahmen der #FentyBoyfriends-Kampagne für seinen Lux Balm zu werben und so die Grenzen zwischen traditionellen Geschlechterrollen in der Schönheitsbranche weiter zu verwischen.
Make-Up für Männer
Männer-Make-up ist auf dem Vormarsch und Essentials wie getönte Feuchtigkeitscremes, Concealer und Augenbrauengels gehören zu den Grundbestandteilen von Pflegesets. Diese Produkte sind so gestaltet, dass sie natürliche Merkmale hervorheben und ein raffiniertes, dezentes Erscheinungsbild bieten, ganz im Einklang mit der sanften Männlichkeitsbewegung. Wavy's (UK) Everyday Curl Crème ermutigt Männer, ihre natürlichen Locken zu feiern, die durch Vorher-Nachher-Fotos und persönliche Haargeschichten präsentiert werden. Der Eye Booster Concealer der schwedischen Marke Obayaty ist mit hautpflegenden Inhaltsstoffen angereichert und wird in einer stilvollen Aluminiumverpackung geliefert, die Funktion mit Mode verbindet.
Der Trend geht über traditionelles Make-up hinaus: Männer entdecken Produkte, die ein breiteres Spektrum an Schönheitsbedürfnissen abdecken. Lippentönungen und Mascaras, die für eine subtile Verbesserung konzipiert sind, erfreuen sich immer größerer Beliebtheit und ermöglichen es Männern, mit ihrem Aussehen zu experimentieren und gleichzeitig eine natürliche Ästhetik beizubehalten. Marken führen auch Pflegewerkzeuge wie Präzisionspinzetten und Bartformungssets ein, um ihr Make-up-Angebot zu ergänzen. Dieser ganzheitliche Ansatz für Männerschönheit bedeutet einen Wandel hin zu einer integrativeren und vielfältigeren Branche, in der Produkte nicht mehr an Geschlechtergrenzen gebunden sind. Da sich der Markt weiter weiterentwickelt, können wir mit noch mehr innovativen Produkten rechnen, die dem Wunsch des modernen Mannes nach Selbstentfaltung und Körperpflege gerecht werden.
Marken, die den Weg weisen
Mehrere Marken sind Vorreiter bei der Akzeptanz und Förderung sanfter Männlichkeit in der Schönheitsbranche. Unternehmen wie Chanel, Tom Ford und Clinique haben Make-up-Linien für Männer auf den Markt gebracht und bieten Produkte an, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten sind und gleichzeitig Geschlechterbarrieren überwinden. Bei der Hautpflege konzentrieren sich Marken wie Bulldog, Kiehl's und Aesop auf sanfte, natürliche Inhaltsstoffe und Verpackungen, die ein breiteres Publikum ansprechen. Diese Marken bieten nicht nur qualitativ hochwertige Produkte an, sondern stellen auch traditionelle Geschlechternormen in Frage und fördern Inklusivität.
Verbraucherreaktion
Die Reaktion der Verbraucher auf den Aufstieg der sanften Männlichkeit in der Schönheitsbranche war überwältigend positiv, insbesondere bei jüngeren Generationen. Millennials und die Generation Z sind offener dafür, traditionelle Geschlechternormen in Frage zu stellen und sich für Selbstfürsorge und Selbstdarstellung einzusetzen. Dieser Wandel spiegelt sich in der steigenden Nachfrage nach Hautpflege- und Make-up-Produkten für Männer wider.
Umfragen zeigen, dass mittlerweile ein erheblicher Prozentsatz der Männer Hautpflege in ihre tägliche Routine integriert und das Stigma gegenüber Männern, die Make-up tragen, allmählich abnimmt. Der Erfolg von Marken, die diesem Trend Rechnung tragen, zeigt außerdem, dass sanfte Männlichkeit bei den Verbrauchern Anklang findet und wahrscheinlich weiterhin an Beliebtheit gewinnen wird.
Fazit:
Der Aufstieg sanfter Männlichkeit in der Schönheitsbranche ist mehr als nur ein Trend; Es ist eine Bewegung, die gesellschaftliche Normen neu gestaltet und Türen zur Selbstdarstellung öffnet. Männer entdecken jetzt Schönheitsprodukte, die ihre natürlichen Eigenschaften hervorheben und die Selbstpflege fördern – von Hautpflegeprodukten bis hin zu dezentem Make-up. Die Zukunft der Schönheit ist inklusiv und vielfältig, Produkte sind nicht länger an Geschlechtergrenzen gebunden. Für Online-Händler stellt dieser wachsende Markt eine goldene Chance dar. Da Männer immer offener für Schönheitsprodukte werden, steigt die Nachfrage nach einer breiteren Produktpalette, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist. Einzelhändler können davon profitieren, indem sie ihr Produktangebot und ihre Marketingstrategien erweitern, um dieser sich entwickelnden Bevölkerungsgruppe gerecht zu werden. Durch die Annahme und Förderung sanfter Männlichkeit können Online-Händler eine breitere Kundenbasis gewinnen, den Umsatz steigern und zum anhaltenden Wandel der gesellschaftlichen Normen rund um Männlichkeit und Schönheit beitragen.
Da sich der Markt weiter weiterentwickelt, können wir mit noch mehr innovativen Produkten rechnen, die dem Wunsch des modernen Mannes nach Selbstdarstellung und Körperpflege gerecht werden. Der zunehmende Trend zur sanften Männlichkeit ist nicht nur ein Gewinn für die Verbraucher, sondern auch für Online-Händler, die von diesem Wandel hin zu einer umfassenderen und ausdrucksstärkeren Welt der Schönheit profitieren werden.
