Während sich die Schönheitsindustrie weiterentwickelt, erleben Make-up-Grundlagen einen Wandel. Angetrieben durch Trends wie lässige Ästhetik in Perfektion, virales Hautfinish und steigende Temperaturen suchen Verbraucher zunehmend nach Produkten, die sowohl längeren Halt als auch personalisierte Effekte bieten. In diesem Artikel werden wichtige Trends und Produkte untersucht, die die nächste Generation der Make-up-Vorbereitung definieren.

Inhaltsverzeichnis
● Primer-Skin-Finishes: personalisierte Grundlagen für jeden Stil
● Funktionelle Grundlagen: Hautpflege trifft auf Make-up
● Strategische Maßnahmen: Optimierung der Make-up-Basisanwendungen
● Markteintrittsstrategien: demografische Expansion und Innovationen
● Trendinvestitionsprojektion: Nachhaltigkeit und Innovation in der Make-up-Vorbereitung

Primer-Skin-Finishes: individuelle Grundlagen für jeden Stil

Die Beauty-Branche vollzieht mit der Umstellung von standardmäßigen farbkorrigierenden Grundlagen auf individuellere Make-up-Präparate einen bedeutenden Wandel. Ab 2026 sind Grundierungen und Tonisierungscremes darauf zugeschnitten, ein spezifisches Hautbild zu erzielen und sowohl die Ästhetik als auch die Funktionalität zu verbessern. Ein wesentlicher Aspekt ist das Wachstum personalisierter Hautpflegeprodukte, das voraussichtlich erheblich zunehmen wird. Der Markt für diese Produkte wird von 8.0 bis 2023 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2030 % wachsen. Dieses Wachstum ist teilweise auf technologische Fortschritte zurückzuführen, die personalisiertere Schönheitslösungen ermöglichen, einschließlich der Verwendung von KI zur individuellen Anpassung Produkte für individuelle Hauttypen und Anliegen​ (Großartige Forschung)​. Darüber hinaus zeigt das Verbraucherverhalten eine starke Tendenz zu personalisierten Schönheitsprodukten. Eine aktuelle Studie zeigt, dass 72 % der Verbraucher bereit sind, für personalisierte Kosmetikprodukte einen Aufpreis zu zahlen, was die große Nachfrage nach Personalisierung im Schönheitssektor unterstreicht​ (GrauB).

Dieser Trend zur Personalisierung spiegelt sich in der steigenden Beliebtheit von Produkten wie dem ONE/SIZE Tacky Hydrating Primer in den USA wider, der mit Inhaltsstoffen wie Beta-Glucan, Hyaluronsäure, Omega-Fettsäuren und schwarzem Tee formuliert ist, um sowohl einen dauerhaften Halt zu bieten als auch ein strahlendes Finish. Solche Produkte verdeutlichen den Wandel der Branche von Einheitslösungen hin zu maßgeschneiderten, funktionalen Kosmetika, die den individuellen Verbraucherbedürfnissen gerecht werden.Kosmetikgeschäft)​. Unterdessen stellt der italienische Anbieter Regi Laboratories mit seinen Schaumgrundierungen eine Innovation vor. Diese gibt es in drei Varianten: leuchtend, mattierend und feuchtigkeitsspendend, um den unterschiedlichen Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher gerecht zu werden.

Funktionelle Grundlagen: Hautpflege trifft Make-up

Die Schnittstelle zwischen Hautpflege und Make-up verzeichnet tatsächlich ein bemerkenswertes Wachstum, insbesondere bei Produkten wie wasserbasierten Primern, Concealern und Grundierungen, die sowohl ästhetische als auch hautgesundheitliche Vorteile bieten. Diese Verschiebung spiegelt sich im weltweit steigenden Google-Suchvolumen für diese Produkte wider. Beispielsweise ist die Suche nach wasserbasierten Grundierungen, die für ihre feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften und ihr leichteres, hautähnlicheres Finish gelobt werden, deutlich gestiegen (CB Einblicke)​​ (Redaktion).

Dieser Trend wird durch einen deutlichen Anstieg der weltweiten Google-Suchen nach wasserbasierten Produkten wie Concealer, Primer und Foundation unterstützt, die im Jahresvergleich einen Anstieg von 400 %, 300 % bzw. 250 % verzeichneten. Produkte wie die Tripple Protein Repair Essence Cushion Cream der chinesischen Marke Juyou veranschaulichen diesen Wandel. Diese Creme beruhigt nicht nur geschädigte Hautbarrieren, sondern sorgt auch für ein natürliches Finish mit 40 % Granatapfelfruchtwasser und 75 % Essenz, einschließlich innovativer Inhaltsstoffe wie menschliches rekombinantes Kollagen, die reparative Vorteile bieten.

Strategische Maßnahmen: Optimierung der Make-up-Basisanwendungen

Um Make-up-basierte Anwendungen an die sich verändernden Anforderungen der Verbraucher anzupassen, müssen farbkorrigierende Eigenschaften mit schützenden Inhaltsstoffen oder speziellen Hautbehandlungen kombiniert werden. Ein Paradebeispiel für diesen Trend ist die japanische Marke Maquillage, die eine mintfarbene Toning-Creme anbietet. Beispielsweise korrigiert ihre mintfarbene Tonisierungscreme nicht nur Rötungen, sondern verbessert auch das Hautbild, indem sie UV-Schutz bietet und Poren verkleinert. Dieses Produkt veranschaulicht den Trend zu multifunktionalen Schönheitsprodukten, die sowohl ästhetischen als auch hautpflegenden Bedürfnissen gerecht werden (Schönheitsbox Korea).

Verbraucher suchen zunehmend nach Produkten, die mehr als nur eine einfache Abdeckung oder Farbkorrektur bieten. Sie legen Wert auf Produkte, die auch Hautpflegevorteile wie UV-Schutz und Porenverkleinerung bieten, was dem breiteren Branchentrend hin zu multifunktionalen und schützenden Make-up-Grundlagen entspricht. Diese strategische Innovation bei Make-up-Produkten wie der Tonisierungscreme Maquillage spiegelt das Verständnis der Verbraucherwünsche nach Produkten wider, die nicht nur das Aussehen sofort verbessern, sondern auch zur langfristigen Hautgesundheit beitragen.Schönheitsbox Korea)​. Diese strategischen Innovationen unterstreichen, wie wichtig es ist, ästhetische Vorteile mit funktionellen Hautpflegeeigenschaften zu vereinen, um den anspruchsvollen Bedürfnissen der heutigen Schönheitskonsumenten gerecht zu werden.

Markteintrittsstrategien: Demografische Expansion und Innovationen

Die Schönheitsindustrie erlebt neue Einstiegsmöglichkeiten in die Make-up-Grundlagen, insbesondere bei Männern und der hautpflegebesessenen Generation Alpha. Bei Innovationen geht es nicht nur um Produktinhaltsstoffe, sondern auch um einfache Anwendung und integratives Marketing. Beispielsweise hat die koreanische Männermarke DASHU ihre Multi Cover Stick Foundation so gestaltet, dass sie die Make-up-Routine für Anfänger vereinfacht. Sie enthält eine innere Schicht Primer-Puder und eine äußere Schicht Foundation mit Lichtschutzfaktor 50+ PA++++.

Dieses Produktdesign spiegelt ein tieferes Verständnis der Vorlieben männlicher Verbraucher für unkomplizierte, multifunktionale Produkte wider und hebt ein wachsendes Segment im Schönheitsmarkt hervor, das Aufmerksamkeit und Innovation erfordert.

Trendinvestitionsprojektion: Nachhaltigkeit und Innovation in der Make-up-Vorbereitung

Einer der dominierenden Trends bei Kosmetikverpackungen im Jahr 2024 ist der Wandel hin zur Nachhaltigkeit. Verbraucher sind sich ihrer Auswirkungen auf die Umwelt zunehmend bewusst und erwarten von Marken, dass sie Verantwortung übernehmen. Dies hat Kosmetikunternehmen dazu veranlasst, umweltfreundliche Verpackungslösungen wie biologisch abbaubare Materialien, nachfüllbare Behälter und weniger Plastikverpackungen einzuführen (Kosmetikverpackungen jetzt).

Darüber hinaus verzeichnet die gesamte Schönheitsbranche einen deutlichen Trend hin zu nachhaltigen und sauberen Produkten. Die Nachfrage nach Produkten, die sowohl umweltfreundlich als auch frei von schädlichen Chemikalien sind, wächst weiter. Fast alle Verbraucher (95 %) ergreifen Maßnahmen für eine nachhaltige Lebensweise und erwarten von Marken, dass sie diese Werte in ihren Produkten widerspiegeln. Dieser Trend ist nicht nur bei Produktformulierungen vorherrschend, sondern auch bei Verpackungen, wo ein starker Druck auf Materialien besteht, die minimale Auswirkungen auf die Umwelt haben (NIQ).

Darüber hinaus spielt Technologie eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung des Verbrauchererlebnisses und der Bereitstellung personalisierter Schönheitslösungen. Beispielsweise nutzen etwa 49 % der Beauty-Marken KI, um Kundendaten zu analysieren und intelligentere Einkaufsvorschläge zu erstellen, und 44 % nutzen Technologie, um gezieltere Marketingkampagnen auf der Grundlage von Verbraucherdaten zu erstellen​ (Globale Kosmetikindustrie).

Fazit

Wenn wir in die Zukunft blicken, steht der Make-up-Vorbereitungsmarkt vor einem transformativen Wachstum, das von Innovationen und veränderten Verbrauchererwartungen angetrieben wird. Der Wandel hin zu personalisierten Make-up-Grundlagen, die auf unterschiedliche Hauttypen und Vorlieben zugeschnitten sind, unterstreicht einen breiteren Trend in der Schönheitsbranche zu Inklusivität und Spezifität. Marken wie ONE/SIZE und Juyou sind führend mit Produkten, die nicht nur die Ästhetik verbessern, sondern auch erhebliche Hautpflegevorteile bieten und Funktionalität mit Schönheit verbinden. Unterdessen signalisiert die Ausweitung der Make-up-Basisnutzer auf Männer und jüngere Generationen, dass ein wachsendes Marktsegment nach maßgeschneiderten, einfach anzuwendenden Produkten hungert. Da Umweltbedenken und das Streben nach Nachhaltigkeit weiterhin die Entscheidungen der Verbraucher beeinflussen, muss sich die Make-up-Industrie anpassen, indem sie umweltfreundliche Praktiken und Inhaltsstoffe in ihre Produktentwicklung integriert. Indem Marken auf diese Veränderungen eingestellt bleiben und kontinuierlich Innovationen vorantreiben, können sie sicherstellen, dass sie die sich verändernden Bedürfnisse ihrer Kunden erfüllen und gleichzeitig ihre Marktposition in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld stärken.