12 praxiserprobte Content-Marketing-Taktiken

In diesem Leitfaden tauchen wir in zwölf Content-Marketing-Taktiken ein, die wir getestet haben und weiterhin mit anständigen Ergebnissen verwenden. Wir wissen, dass sie funktionieren, und freuen uns, Ihnen den Beweis zu zeigen.

Inhalte
1. Zielen Sie auf Keywords mit geringer Konkurrenz, um schneller zu ranken
2. Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum über ein gut aufgebautes Netzwerk
3. Veröffentlichen Sie Originalstudien, um SEO und thematische Autorität zu stärken
4. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um Nischenmärkte zu erreichen
5. Verwenden Sie Vorlagen und programmatisches SEO, um die Inhaltserstellung zu optimieren
6. Erstellen Sie einen einzigartigen Newsletter, um Ihre Leser zu begeistern
7. Bieten Sie kostenlose Sachen an, um Ihre „kostenpflichtigen“ Sachen zu bewerben
8. Erstellen Sie einen Content Hub für einen SEO-Boost
9. Optimieren Sie vorhandene Inhalte für schnelle Traffic-Gewinne
10. Nutzen Sie Inhalte für andere Zwecke, um ein breiteres Publikum zu erreichen
11. Übersetzen Sie Ihre besten Inhalte, um neue Märkte zu erreichen
12. Experimentieren Sie mit neuen Themen und Formaten

1. Zielen Sie auf Keywords mit geringer Konkurrenz, um schneller zu ranken

Im Allgemeinen sind Keywords mit geringer Konkurrenz Suchbegriffe, bei denen Sie wahrscheinlich nicht viele Backlinks benötigen, um auf der ersten Seite von Google zu ranken (Backlinks sind einer der wichtigsten Rankingfaktoren).

Indem Sie sich auf diese weniger umkämpften Begriffe konzentrieren, können Sie schneller und mit weniger Aufwand höhere Suchmaschinen-Rankings erreichen; und je höher die Rankings, desto mehr Verkehr landet im Allgemeinen auf Ihrer Website. Dies macht Keywords mit geringer Konkurrenz zu einer perfekten SEO-Taktik für neue Websites und Websites ohne starkes Backlink-Profil.

Zur Veranschaulichung unserer Ergebnisse finden Sie hier eine Heatmap, die die Beziehung zwischen Keyword-Schwierigkeit und Google-Rankings für fast 200 Seiten aus unserem SEO-Glossar-Content-Projekt zeigt.

Mit wenigen Links und einem vorlagenbasierten Content-Ansatz konnten wir in den Top Ten rangieren. Für Keywords mit mittlerem bis hohem KD reichte das jedoch nicht aus. Dafür wären umfangreichere Inhalte und zusätzliche Backlinks erforderlich.

So starten Sie durch

Verwenden Sie ein Tool wie den Keywords Explorer von Ahrefs, um schnell Keywords zu finden, die für das Ranking weniger Backlinks benötigen.

1. Geben Sie ein Seed-Keyword (oder mehrere Seed-Keywords) ein.
2. Gehen Sie zum Passende Begriffe berichten.
3. Verwenden Sie das KD (Keyword Difficulty)-Metrik zum Anzeigen von Keywords mit bis zu 20 KD. Dadurch werden Ihnen einfache Keywords basierend auf dem Backlink-Profil angezeigt.
4. Wählen Sie ein relevantes Keyword und öffnen Sie die SERP Panel, um zu sehen, welche Arten von Seiten ranken. Wenn Sie sehen, dass beliebte Marken dominieren, kann es trotz des niedrigen KD schwierig sein, diese Keywords zu ranken (hier ist der Grund). SERPs ohne solche Marken sollten leichter anzusprechen sein.
5. Wiederholen Sie Schritt 3 für jedes relevante Schlüsselwort in der Liste.

Und hier ist ein Beispiel für ein Keyword mit niedrigem KD und nur wenigen starken Sites (basierend auf der Domain-Rating-Metrik).

TIPP

Um noch mehr Vertrauen zu gewinnen, dass ein Schlüsselwort in Ihrer Reichweite ist, verwenden Sie den niedrigsten Domain Rating (DR)-Filter. Wenn Sie den Filter auf das DR Ihrer Site (hier prüfen) oder etwas höher einstellen, werden nur die Schlüsselwörter angezeigt, für die eine Site mit Ihrem DR oder niedriger bereits ein Ranking hat.

2. Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum über ein gut aufgebautes Netzwerk

Der Aufbau eines Netzwerks umfasst die Schaffung und Pflege von Beziehungen, die können. Verstärken Sie Ihre Botschaft und erweitern Sie Ihre Reichweite. Diese Verbindungen können über soziale Medien, Online-Communitys, Foren, Meetups und Konferenzen hergestellt werden.

Wenn andere Ihre Inhalte teilen und sich damit beschäftigen, haben Sie eine größere Chance, sich in der Informationsflut unserer heutigen Welt durchzusetzen und dafür zu sorgen, dass Ihre Inhalte wahrgenommen und geschätzt werden.

Hier ist ein kleines Beispiel. Bei Ahrefs suchen wir oft nach Expertenkommentaren, um unseren Inhalt zu verbessern. Ich habe Ashley Faus mit einer einfachen Frage zu ihrem Artikel kontaktiert und sie war so freundlich, meinen Artikel mit ihrem Publikum von 13 Leuten zu teilen (ich habe nicht einmal darum gebeten).

Nicht jeder wird so großzügig sein wie Ashley, aber man muss davon ausgehen, dass sie es tun werden.

So starten Sie durch

Hierfür gibt es zwei Ansätze: breit und zielgerichtet.

Bei der ersten Methode nutzt du Dinge, die Leute in sozialen Medien normalerweise ansprechen, und verwebst sie in deinen Inhalt. Rand Fishkin nennt diese in seinem Artikel über Content Amplification beispielsweise „Emotionen, die zum Teilen anregen“:

1. Neuheit: Ein Artikel über „Eine Katze hat Gebärdensprache gelernt“ wird mehr Aufmerksamkeit erregen als „Katzen können miauen.“
2. Glaubensverstärkung: Ein Bericht, der den Zusammenhang zwischen Bio-Lebensmitteln und besserer Gesundheit aufzeigt, wird von denjenigen geteilt, die den ökologischen Landbau bereits unterstützen.
3. Angst: Eine Schlagzeile wie „Neue Krankheit breitet sich rasch aus“ wird häufiger geteilt als „Gesundheitliche Verbesserungen im Jahr 2024“.
4. Kontroverse: Debatten über „Klimaschutzpolitik“ ziehen mehr Engagement auf sich als Konsensartikel.

Es gibt auch den gezielten Ansatz, und das ist ein ganz anderes Kaliber – es erfordert Anpassung, gute Recherche und Etikette. Sie müssen die Aufmerksamkeit dieser Person mit etwas erregen, das sie wahrscheinlich interessiert (wie etwa ihrer Arbeit), aber Sie können keine Gegenleistung verlangen.

Und genau das ist in dem Beispiel passiert, das ich oben geteilt habe. Keine Bedingungen, nur eine einfache Anfrage von einem Fachmann zum anderen.

3. Veröffentlichen Sie Originalstudien, um SEO und thematische Autorität zu stärken

Die Veröffentlichung origineller Forschungsergebnisse ist eine bewährte Methode, um Ihre SEO durch Backlinks (Links von anderen Sites) zu verbessern und durch Verweise auf Ihre Arbeit zu einem Vordenker in Ihrer Nische zu werden.

Wenn Sie Originalstudien erstellen, wie Datenanalysen, Fallstudien oder Branchenumfragen, werden diese häufig von anderen Autoren als Quelle verwendet, was für Sie mehr Backlinks bedeutet. Diese Backlinks erhöhen die Autorität Ihrer Website, was auch dazu beitragen kann, dass andere wichtige Seiten auf Ihrer Website ein besseres Ranking erzielen.

Wir haben beispielsweise eine Studie zu der Frage durchgeführt, warum die meisten Webinhalte keinen organischen Traffic erzielen, und haben dabei 6 Backlinks von 2.9 verschiedenen Sites erhalten, und diese Zahl wächst weiter, ohne dass wir einen Finger rühren müssen.

Originalforschung verbessert nicht nur Ihre SEO, sondern macht Sie auch zu einem Vordenker auf Ihrem Gebiet. Wenn andere Websites Ihre Forschung erwähnen, steigert das Ihren Ruf und macht Sie zu einer vertrauenswürdigen und angesehenen Marke.

So starten Sie durch

Es muss nicht schwer sein, Forschungsideen zu entwickeln.

• Sehen Sie sich beliebte Themen in Ihrem Bereich an und prüfen Sie, ob Sie etwas Neues hinzufügen können. Beispielsweise haben wir erst kürzlich die Korrelation zwischen Rankings und Content-Scores von vier beliebten Tools zur Inhaltsoptimierung untersucht.
• Stellen Sie das übliche Denken mit neuen Daten in Frage. Hier ist beispielsweise unsere Studie, die die traditionelle Idee der Keyword-Kannibalisierung in Frage stellt.
• Finden Sie Lücken in der bestehenden Forschung, die Sie füllen können. Beispielsweise hat das jüngste Datenleck bei Google in der SEO-Branche für Aufsehen gesorgt, und wir haben unseren Senf dazugegeben.

Um beispielsweise relevante Forschungsergebnisse zum Thema SEO zu finden, verwenden wir den Content Explorer von Ahrefs, um nach Inhalten zu suchen, die „Studie“ im Titel haben und mindestens 200 verweisende Domains aufweisen (um einige weniger beliebte auszusortieren).

4. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um Nischenmärkte zu erreichen

Bei einer Partnerschaft mit Influencern handelt es sich um eine bezahlte Zusammenarbeit mit Inhaltserstellern, die in Ihrem Zielmarkt eine bedeutende Fangemeinde haben (z. B. in den sozialen Medien oder über eine E-Mail-Liste).

Influencer-Partnerschaften sind effektiv, weil sie das Vertrauen und die Loyalität nutzen, die Influencer bei ihrem Publikum aufgebaut haben. Diese authentische Werbung kann Ihre Marke in Nischenmärkten bekannt machen, manchmal effektiver als herkömmliche Werbung.

Und nicht zuletzt haben Sie als Sponsor die Möglichkeit, Ihre Marke in wirklich einzigartigen, hochwertigen Inhalten zu präsentieren.

Wir wenden diese Taktik nun seit drei Jahren kontinuierlich an. Hier sind nur einige Beispiele der erstaunlichen Inhalte unserer Partner.

Das erste ist ein einstündiger Workshop zur Wettbewerbsanalyse für eine Content-Marketing- und SEO-Community. Dieses Video wirbt sowohl für kostenlose als auch für unser Kern-Toolset und generiert 1.8 Aufrufe.

Und hier ist ein gesponsertes Video von einem der Top-Influencer der SEO-Branche. Dieses Video wirbt für unsere kostenlose Akademie und unser kostenloses SEO-Tool und generiert 50 Aufrufe.

Und hier ist eine kontextbezogene Anzeige auf einem Kanal mit über 500 Abonnenten. Sie bewirbt unser Kern-Toolset und generiert 19 Aufrufe.

Wie Sie sehen, haben wir uns dafür entschieden, sowohl mit kleinen als auch mit großen Influencern zusammenzuarbeiten, und was wir bewerben, hängt von der Zielgruppe und dem Thema ab. Aber auf jeden Fall lohnt es sich, ein kostenloses Angebot zu haben, um die Zuschauer mit minimaler Reibung von dem Wert zu überzeugen, den Sie als Unternehmen bieten.

So starten Sie durch

Um den richtigen Influencer zu finden, müssen Sie einige Schritte unternehmen.

1. Definieren Sie Ihre Ziele. Machen Sie klar, was Sie mit Influencer-Marketing erreichen möchten, z. B. die Steigerung der Markenbekanntheit, die Steigerung des Engagements oder die Steigerung der Anmeldungen.
2. Finden Sie Ihr Budget heraus. Sie können Daten zu den durchschnittlichen Einnahmen von Influencern wie diese verwenden, um das Budget zu schätzen.
3. Identifizieren Sie potenzielle Influencer. Hier ein paar Ideen:
   1. Denken Sie zunächst an Ihre eigenen Mitarbeiter und Kunden, die möglicherweise bereits Fans Ihrer Marke sind und eine Anhängerschaft haben.
   2. Nutzen Sie Social-Media-Plattformen und spezielle Tools wie den Content Explorer von Ahrefs, Sparktoro, Social Blade und Followerwonk, um relevante Influencer basierend auf Ihrer Nische und Ihren Schlüsselwörtern zu finden.
   3. Holen Sie Empfehlungen von Ihrem Publikum ein.
4. Bewerten Sie Influencer. Stellen Sie sicher, dass die Influencer mit Ihren Markenwerten übereinstimmen und echtes Engagement zeigen. Schauen Sie über die Anzahl der Follower hinaus, um deren Einfluss und die Interaktion mit dem Publikum einzuschätzen.
5. Überwachen und messen. Bitten Sie den Ersteller, Berichte mit Ihnen zu teilen (einschließlich Inhaltsausgabe und Engagement-Metriken).

Weitere Informationen zum Finden von Influencern als Partner finden Sie in unserem Leitfaden „Influencer finden: So wählen Sie in 6 einfachen Schritten die richtigen Influencer aus“.

5. Verwenden Sie Vorlagen und programmatisches SEO, um die Inhaltserstellung zu optimieren

Durch die Verwendung von Inhaltsvorlagen und programmatischer SEO geht es darum, mehr Inhalte in kürzerer Zeit zu erstellen, wobei Letzteres Ihnen ermöglicht, die Inhaltsproduktion tatsächlich zu automatisieren.

Mit Vorlagen können Sie ein Standardformat einrichten und nur noch die Details eingeben. Das ist ideal für Dinge wie Produktseiten, Definitionsglossare oder lokale Verzeichnisse, bei denen Sie für viele Artikel ähnlichen Inhalt benötigen.

Wir haben Vorlagen verwendet, um ein SEO-Glossar und ein Verzeichnis mit SEO-Leitfäden für Anfänger verschiedener Berufsgruppen zu erstellen. Bis heute verzeichnen sie insgesamt 67 Besuche pro Monat.

Programmatic SEO ist im Grunde genommen eine Art Inhaltsvorlage auf Steroiden. Programmatic-Seiten werden normalerweise automatisch direkt aus Daten wie Produktpreisen, Wetter oder Standortinformationen erstellt. So können Sie viele Schlüsselwörter und Themen abdecken, ohne alles von Hand schreiben zu müssen.

Wir haben Programmatic SEO verwendet, um die enorme Suchnachfrage nach kostenlosen KI-Schreibtools auszunutzen. Auf diese Weise erzielen wir über 600 Suchbesuche pro Monat und in der Grafik unten können Sie sehen, wie wir mit diesem Ansatz Dutzende von Seiten pro Tag veröffentlichen konnten (starke Spitzen auf der gelben Linie).

So starten Sie durch

Zunächst benötigen Sie eine Reihe von Schlüsselwörtern, die mit ähnlichen Arten von Inhalten angesprochen werden können. Eine der besten Möglichkeiten hierfür ist die Verwendung eines Schlüsselwortrecherche-Tools, um Ihre Schlüsselwörter nach Begriffen zu kategorisieren. Begriffe wie „Definition“, „Was ist“ oder „Lebenshaltungskosten“ weisen darauf hin, dass die Leute zu unterschiedlichen Themen die gleiche Art von Inhalten wünschen.

1. Öffnen Ahrefs' Keyword-Explorer und geben Sie ein breites Seed-Keyword ein, zum Beispiel „Marketing“.
2. Gehen Sie zum Passende Begriffe berichten.
3. Öffnen Sie den Microsoft Store auf Ihrem Windows-PC. Nutzungsbedingungen und durchsuchen Sie die Stichwortkategorien.

Hier ist ein Beispiel – über 4.6 Suchbegriffe, die Definitionen erfordern, die mit derselben Seitenvorlage gezielt angesprochen werden könnten.

WEITERE LESUNG

• Programmatic SEO, erklärt für Anfänger
• 10 Arten von Blogbeiträgen und wie man sie effektiv nutzt

6. Erstellen Sie einen einzigartigen Newsletter, um Ihre Leser zu begeistern

Unser alter Newsletter bestand im Wesentlichen aus einer Handvoll Links zu unseren neuesten Blogbeiträgen, aber dann haben wir einige Änderungen vorgenommen:

• Wir haben begonnen, nützliche Dinge von anderen Marken und Entwicklern zu teilen.
• Wir haben aufgehört, „jeden“ Blogbeitrag zu teilen; nur diejenigen mit einem echten FOMO-Wert.
• Wir gruppieren die Nachrichten nach Themen und schreiben zu jedem einen kurzen Klappentext, um den Leuten Zeit zu sparen.
• Wir haben es lustig gemacht. Jedes Ahrefs Digest beginnt mit einem Meme:

Und es hat funktioniert. Die Leute schienen die Veränderungen wirklich zu schätzen:

Manche Leute werden sich nie die Mühe machen, einen Newsletter zu lesen. Aber es gibt Leute, die auf Newsletter zurückgreifen, weil sie dadurch Zeit bei der Suche nach wertvollen Informationen sparen – hier kommen Sie ins Spiel.

So starten Sie durch

Technisch gesehen ist das Starten eines Newsletters unkompliziert: Melden Sie sich für ein Tool wie Mailchimp an und erhalten Sie alle Tools, die Sie zum Sammeln von E-Mails und Versenden von Newslettern benötigen.

Was aber am wichtigsten ist und am Anfang gar nicht so einfach ist, ist der Inhalt und die Konsistenz. Hier sind einige Schlüsselfaktoren, die Sie berücksichtigen sollten:

• Stellen Sie wertvolle, relevante und einzigartige Inhalte bereit, die auf die Bedürfnisse und Interessen Ihres Publikums eingehen. Es muss nicht zu 100 % Ihr Originalinhalt sein. Alle Inhalte zu kuratieren, die jede Woche online veröffentlicht werden, ist ein Wert für sich. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, machen Sie diesen Newsletter einfach zu etwas, das Sie jede Woche in Ihrem Posteingang sehen möchten.
• Fügen Sie Dinge ein, die die Leute nicht verpassen möchten.
• Bieten Sie originelle Erkenntnisse, Perspektiven oder Daten, die sonst nirgendwo zu finden sind.
• Holen Sie Feedback ein und verfeinern Sie es.
• Halten Sie sich an einen konsistenten Veröffentlichungsplan, sei es wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich.

WEITERE LESUNG

• 8 einfache (aber effektive) Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern

7. Bieten Sie kostenlose Sachen an, um Ihre „kostenpflichtigen“ Sachen zu bewerben

Bei dieser Taktik werden kostenlose Tools, Dienste oder Inhalte verschenkt, um potenzielle Kunden anzulocken.

Kostenloses anzubieten mag kontraintuitiv sein, aber es funktioniert. Es bietet den Benutzern einen unmittelbaren Mehrwert, hilft, Vertrauen aufzubauen und demonstriert Ihre Expertise. Sobald Benutzer die Vorteile Ihrer kostenlosen Angebote erkennen, investieren sie eher in Ihre kostenpflichtigen Produkte oder Dienstleistungen.

Wir haben kostenlose Tools entwickelt, indem wir hauptsächlich kleine Teile unseres Produkts herausgelöst und auf Zielseiten ohne E-Mail-Walls angeboten haben, um die Suchabsicht zu erfüllen. Auf diese Weise macht das Produkt gewissermaßen Werbung für sich selbst.

Ergebnisse? Zusammen generieren unsere vierzehn Tools monatlich über 1.5 Millionen organischen Traffic von Menschen, die nach diesen Tools suchen, und 38.7 Millionen Backlinks.

So starten Sie durch

Wenn Sie nach Ideen für kostenlose Produkte suchen, die Traffic generieren, probieren Sie ein Keyword-Recherchetool wie den Keywords Explorer von Ahrefs aus.

1. Geben Sie allgemeine Begriffe ein, die die Funktionalität Ihres Produkts beschreiben (z. B. Schlüsselwörter, Backlinks, Traffic).
2. Gehen Sie zum Passende Begriffe berichten.
3. Verwenden Sie den Filter „Einschließen“ mit Schlüsselwortmodifikatoren, die auf Tools verweisen, zum Beispiel: „Tool, Check, Checker, Finder, Analyser, Builder, kostenlos.“ Stellen Sie „Jedes Wort“ ein.

Um sicherzustellen, dass die Absicht des Schlüsselworts die Platzierung eines Tools erfordert, sehen Sie sich die SERPs an, um zu prüfen, ob die Tools ganz oben rangieren, oder verwenden Sie einfach KI, um die SERPs für Sie zu analysieren.

Natürlich gibt es auch andere Möglichkeiten, Ideen für Inhalte zu finden, und Sie müssen nicht unbedingt Apps entwickeln. Dies könnte eine Reihe kostenloser Tabellenvorlagen, eine Reihe bewährter KI-Eingabeaufforderungen oder vorgefertigte Chatbots zur Verwendung in ChatGPT sein.

Wenn Sie Dienstleistungen anbieten, gelten dieselben Grundsätze. Dokumentieren Sie kostenlose Arbeiten, um den Leuten zu zeigen, wie gut Sie sind. So wie Justin Veenema, der kostenlos Fotos von Fremden macht, die auf Instagram Millionen von Aufrufen erhalten.

8. Erstellen Sie einen Content Hub für einen SEO-Boost

Ein Content Hub ist eine zentrale Sammlung verwandter Inhalte, die um bestimmte Themen oder Themenbereiche herum organisiert sind. Seine Struktur besteht aus einer Pillar-Seite (allgemeiner Leitfaden zu einem breiten Thema mit Links zu anderen Seiten), Cluster-Inhalten (Seiten zu bestimmten Unterthemen) und Links zwischen den Seiten.

Sie sind aus vier Gründen eine effektive Content-Marketing-Taktik:

• Aktuelle Autorität: Wenn Sie Ihre Hub-Seite und Unterseiten mit relevanten internen Links verknüpfen, wird Ihre Site in den Augen von Google als Autorität zu einem bestimmten Thema etabliert. Interner Ankertext liefert Google zusätzlichen Kontext zum Seiteninhalt.
• Link-Autorität: Durch strategisches Verlinken von Seiten innerhalb eines Hubs können diese von den Backlinks der anderen Seiten profitieren. Dies erhöht die allgemeine Linkautorität des Hubs, was sich positiv auf das Suchranking auswirken kann.
• Engagement: Hubs ermutigen Besucher, mehrere Seiten mit Inhalten zu erkunden.
• Wahrgenommener Wert: Gut organisierte, umfassende Ressourcen zu einem Thema steigern den wahrgenommenen Wert für Besucher und führen oft zu mehr Backlinks, da die Leute lieber auf die besten und nützlichsten Ressourcen verlinken.

Unsere Content Hubs sind als Möglichkeit entstanden, bereits vorhandenen Inhalt zu organisieren und zusätzlichen Traffic zu generieren. Dieser Hub ist beispielsweise ein SEO-Leitfaden für Anfänger, der aus sieben Artikeln besteht, die bereits als eigenständige Artikel veröffentlicht wurden.

Und zwar einfach durch Neuorganisation alt Inhalt, wir haben neu Verkehr und neue Backlinks.

So starten Sie durch

Um Möglichkeiten für neue Content-Hubs zu finden, umfasst der Prozess drei Schritte:

1. Identifizieren Sie das Hub-Thema. Wählen Sie ein breites Thema mit Informationsgehalt, Suchverkehrspotenzial und genügend Unterthemen. Verwenden Sie Tools wie den Keywords Explorer von Ahrefs, um Ideen zu sammeln.
2. Unterseiten erstellen. Entwickeln Sie detaillierte Leitfäden zu Unterthemen im Zusammenhang mit dem Hauptthema. Stellen Sie sicher, dass jede Unterseite auf die Hub-Seite verweist, die auf alle Unterseiten verweist.
3. Interne Verknüpfung. Verwenden Sie Hyperlinks, um die Hub-Seite mit Unterseiten zu verbinden und so eine zusammenhängende Struktur aufzubauen. Dies erhöht die Themen- und Linkautorität und verbessert das Benutzerengagement.

Den vollständigen Vorgang finden Sie in unserem Leitfaden „Content Hubs für SEO: So erhalten Sie mit Themenclustern mehr Traffic und Links“.

9. Optimieren Sie vorhandene Inhalte für schnelle Traffic-Gewinne

Bei der Inhaltsoptimierung geht es darum, die Qualität und Relevanz von Inhalten zu verbessern, um sicherzustellen, dass sie in den Suchmaschinenergebnissen höher eingestuft werden, die Zielgruppe ansprechen und bestimmte Geschäftsziele erreichen.

Mit dieser Taktik können Sie Ihre vorhandenen Inhalte nutzen, um mehr Menschen zu erreichen, und das oft mit wenig Aufwand. Das kann das Aktualisieren alter Informationen, das Einfügen eines fehlenden Unterthemas, das Ansprechen eines Leitfadens auf Anfängerniveau usw. sein.

Ehrlich gesagt können die Ergebnisse ziemlich erstaunlich sein. Beispielsweise hat ein Artikel, den wir kürzlich aktualisiert haben, nach nur wenigen Arbeitsstunden 20-mal mehr Zugriffe erhalten.

So starten Sie durch

Der einfachste Weg, Inhalte zu erkennen, die einer Optimierung bedürfen, ist die Nutzung des Opportunities-Berichts von Ahrefs.

1. Geben Sie Ihre Website in den Site Explorer von Ahrefs ein.
2. Öffnen Sie den Microsoft Store auf Ihrem Windows-PC. Möglichkeiten berichten.
3. Klicken Sie auf Low-hanging-Fruit-Keywords um Keywords zu sehen, die möglicherweise eine relativ kleine Aktualisierung benötigen, um einen höheren Rang zu erreichen.
4. Oder klicken Sie auf Inhalte mit rückläufigem Traffic um alle Seiten anzuzeigen, die eine Überarbeitung gebrauchen könnten.

Wenn Sie Ihre Seiten gefunden haben, lesen Sie unseren Leitfaden zur Inhaltsoptimierung, um einige bewährte SEO-Tipps zu erhalten.

10. Nutzen Sie Inhalte für andere Zwecke, um ein breiteres Publikum zu erreichen

Bei der Wiederverwendung von Inhalten werden vorhandene Inhalte in verschiedene Formate umgewandelt. So kann beispielsweise ein Blogbeitrag in ein auf YouTube geteiltes Video umgewandelt oder die Abschrift eines Videos als Blogbeitrag veröffentlicht werden.

Diese Taktik funktioniert, weil sie Ihnen hilft, ein breiteres Publikum zu erreichen, das unterschiedliche Inhaltsformate und unterschiedliche Plattformen bevorzugt.

Hier ist ein Beispiel. Wir haben unsere Version der SEO-Checklisten als Video auf YouTube veröffentlicht und es dann als Blogbeitrag wiederverwendet. Das Video wurde 240 Mal angesehen.

Und der Artikel erhält zusätzlich zur Leistung des Videos schätzungsweise 9.5 organische Besuche pro Monat.

So starten Sie durch

Sie können jeden Inhalt wiederverwenden, aber die besten Ergebnisse erzielen Sie wahrscheinlich mit:

• Inhalte, die in den sozialen Medien bereits gute Erfolge erzielt haben. Beispielsweise kann ein gut aufgenommener Tweet-Thread zu einem ausführlichen Artikel oder einem Videoskript ausgebaut werden.
• Inhalte zu Themen mit Suchpotenzial. Verwenden Sie ein Tool wie den Keywords Explorer von Ahrefs, um das Traffic-Potenzial für Themen zu messen, die Sie bereits behandelt haben.
• Evergreen-Themen. Beispielsweise erregt ein Thema wie „Abnehmen“ unabhängig von Zeit, Plattform und Format Aufmerksamkeit.

Weitere Ideen und Tipps finden Sie in unserer Liste mit 13 Möglichkeiten zur Wiederverwendung von Inhalten.

11. Übersetzen Sie Ihre besten Inhalte, um neue Märkte zu erreichen

Es gibt drei Hauptgründe, warum Sie Übersetzungen benötigen, wenn Sie über die Internationalisierung Ihres Unternehmens nachdenken:

• Suchmaschinen wie Google und YouTube personalisieren Suchergebnisse basierend auf der Sprache.
• Die meisten Menschen bevorzugen einfach Inhalte in ihrer Muttersprache, unabhängig davon, wie gut sie andere Sprachen sprechen.
• Die Lokalisierung von Inhalten funktioniert wie die Wiederverwendung von Inhalten – sie verschafft Ihnen mehr Nutzen aus denselben Inhalten.

Beispielsweise bringt die spanische Übersetzung unseres Beitrags über Affiliate-Marketing schätzungsweise 7.3 organische Besuche pro Monat. Und das zusätzlich zur englischen Version, die 28.5 monatliche Besuche bringt.

So starten Sie durch

Die Übersetzung jeder einzelnen Seite Ihrer Website ist möglicherweise nicht der effizienteste Ansatz. Das Suchvolumen kann von Land zu Land unterschiedlich sein. Daher ist es wichtig, Ihre Ressourcen sinnvoll einzusetzen. Konzentrieren Sie sich auf die Übersetzung Ihrer leistungsstärksten Inhalte, aber nur, wenn das Suchvolumen im Zielland den Aufwand rechtfertigt.

Verwenden Sie zunächst ein Tool wie Der Site Explorer von Ahrefs um eine Liste Ihrer leistungsstärksten Seiten zu erhalten. In Ahrefs würden Sie das verwenden Top-Seiten Bericht:

Als Nächstes verwenden Sie ChatGPT, um Übersetzungen der Zielschlüsselwörter Ihrer Top-Seiten zu generieren. Verwenden Sie diese Übersetzungen mit der kostenlosen Ahrefs SEO Toolbar, um Suchvorgänge in verschiedenen Sprachen zu simulieren und das Verkehrspotenzial eines Themas abzuschätzen.

Beispielsweise erhält ein führender französischer Artikel über „kostenlose Keyword-Recherche-Tools“ monatlich etwa 714 organische Besuche aus Frankreich, was auf einen potenziellen Nutzen der Inhaltsübersetzung schließen lässt.

RANDNOTIZ. Wenn Sie automatisch generierte KI-Übersetzungen verwenden, lassen Sie diese unbedingt von einem Menschen überprüfen, vorzugsweise von jemandem, der die Sprache beherrscht und Kultur gut. KI-Übersetzungen sind heutzutage sehr gut, aber sie können immer noch Fehler oder unnatürliche Ausdrücke enthalten, die Ihnen sonst möglicherweise nicht auffallen.

12. Experimentieren Sie mit neuen Themen und Formaten

Die Idee hinter dieser Taktik ist ganz einfach: Wenn Sie immer das Gleiche tun, erzielen Sie immer die gleichen Ergebnisse.

Das Ausprobieren neuer Content-Ansätze ist in jeder Phase der Reife Ihrer Strategie wichtig. In der Anfangsphase hilft es Ihnen herauszufinden, was für Ihr Unternehmen und Ihr Publikum funktioniert. Sobald Ihre Strategie jedoch festgelegt ist, ist das Experimentieren mit neuen Inhalten von entscheidender Bedeutung, um ein Leistungsplateau zu vermeiden.

Hier sind einige der neuen Dinge, die wir kürzlich ausprobiert haben, und ihre Ergebnisse.

Wir haben zwei herkömmliche Bücher veröffentlicht. „SEO-Buch für Anfänger“ ist unser Online-Leitfaden für SEO in Buchform (übrigens ein weiteres großartiges Beispiel für die Neuverwendung von Inhalten, das wir bereits besprochen haben).

„White Haired SEO (Super Exciting Odyssey)“ ist ein SEO-Buch für Kinder, das speziell für Eltern konzipiert wurde. Es bietet eine kinderfreundliche Antwort auf die Frage: „Und, was machst du bei der Arbeit, Mama?“. Ehrlich gesagt geht das ein bisschen über das typische Experimentieren hinaus. Es ist eher wie ein „Mondflug“, aber wir denken, dass es sich lohnt, sich auch dafür Zeit zu nehmen.

Ergebnis: Die Leute lieben diese Bücher. Wenn wir sie zu Konferenzen bringen, fliegen die Bücher aus den Regalen. Für manche ist es ein Sammlerstück; Für andere ist es die Lieblingslektüre ihrer Kinder. In jedem Fall erwies es sich als effektive Möglichkeit, unser Publikum zu begeistern und mit dem Namen „Ahrefs“ etwas Greifbares in ihre Häuser und Büros zu bringen.

Wir haben in letzter Zeit auch mit Videos experimentiert. Es war nicht einfach, weil wir bereits viel Mühe in eine recht erfolgreiche Formel investierten, die über die Jahre entwickelt worden war.

Um also etwas Neues auszuprobieren, sind wir von auf Keyword-Recherche basierenden Themen ausgegangen, die in Videos im „How to“-Stil wie diesem präsentiert werden:

Zu nicht suchbezogenen Themen, die auf unterhaltsamere und „leichtere“ Weise mit Elementen des Storytellings aufbereitet werden:

Ergebnis: Dieser neue Ansatz führte zu neuen Höchstwerten bei der monatlichen Wiedergabedauer in mehreren Ländern, darunter auch in unserem Hauptmarkt, den USA.

So starten Sie durch

Hier finden Sie einige Tipps, die Ihnen dabei helfen können, neue Ideen zu entwickeln und in die Tat umzusetzen.

1. Organisieren Sie regelmäßige Brainstorming-Sitzungen mit einigen Personen. Diese Sitzungen sollen zu offenen, ungehemmten Diskussionen anregen, in denen jeder seine Gedanken und Vorschläge einbringen kann.
2. Probieren Sie ein paar Kurse aus. Melden Sie sich für Kurse an, die sich auf die Erstellung von Inhalten, digitales Marketing oder einen für Ihr Fachgebiet relevanten Bereich konzentrieren. Diese Kurse können Ihnen neue Perspektiven, neue Fähigkeiten und innovative Techniken vermitteln, die Sie in Ihre Content-Strategie integrieren können.
3. Buchen Sie eine Beratung mit einem Profi. Holen Sie sich Rat bei Fachleuten oder Mentoren, die den Weg, den Sie einschlagen möchten, erfolgreich beschritten haben.
4. Nutzen Sie neue Tools zur Ideenfindung. Probieren Sie Tools wie Ahrefs Keywords Explorer, Sparktoro, Buzzsumo oder Glimpse aus.
5. Experimentieren Sie mit Ihren Ideen. Das Ausprobieren neuer Inhaltsformate und Themen ist mit Risiken verbunden, bringt aber auch große Belohnungen mit sich.

Abschließende Gedanken

Im Marketing kommt es nicht wirklich darauf an, wie viele Taktiken Sie verwenden oder wie intelligent, kreativ oder einzigartig diese sind. Entscheidend ist, wie Sie sie umsetzen. Sie können ein florierendes Geschäft aufbauen, indem Sie nur wenige Taktiken anwenden, diese aber gut genug umsetzen, um Ihnen regelmäßig Besucher zu bescheren.

Probieren Sie also gerne alle Ideen aus, die wir in diesem Artikel vorgestellt haben. Wir empfehlen Ihnen jedoch, sich auf die Dinge zu konzentrieren, die funktionieren.

Quelle aus Ahrefs

Haftungsausschluss: Die oben dargelegten Informationen werden von ahrefs.com unabhängig von Chovm.com bereitgestellt. Chovm.com gibt keine Zusicherungen und Gewährleistungen hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit des Verkäufers und der Produkte.