In der sich schnell entwickelnden Welt des Social-Media-Marketings hat sich TikTok als leistungsstarke Plattform mit beispiellosem Potenzial für Unternehmen herauskristallisiert, die ihre Reichweite erweitern und ihren Umsatz steigern möchten. Mit voraussichtlich 2.25 Milliarden Nutzern bis 2027 bietet TikTok eine einzigartige Gelegenheit, mit einem sehr engagierten Publikum in Kontakt zu treten, das neue Produkte entdecken und kaufen möchte. In diesem umfassenden Leitfaden untersuchen wir die Besonderheiten der TikTok-Werbung und statten Sie mit dem Wissen und den Strategien aus, die Sie benötigen, um das volle Potenzial der Plattform auszuschöpfen und den Erfolg Ihrer Marke im Jahr 2024 voranzutreiben.

Inhaltsverzeichnis
● TikTok-Werbung verstehen
● 11 Arten von TikTok-Werbung, die Ihre Marke viral machen
● Promoted Posts vs. Ads Manager-Kampagnen
● TikTok-Anzeigenspezifikationen: Die Regeln, die Sie befolgen müssen
● Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen Ihrer ersten Anzeige
● Budgetierung für den Erfolg auf TikTok
● 6 Tipps und Tricks für effektive TikTok-Werbung

TikTok-Werbung verstehen

TikTok-Anzeigen sind bezahlte Videoinhalte, mit denen Unternehmen ihr ideales Publikum auf der Plattform ansprechen und ansprechen. Diese Anzeigen verschmelzen nahtlos mit benutzergenerierten Inhalten und erscheinen als Vollbildvideos in den Feeds der Benutzer. Der Hauptzweck von TikTok-Anzeigen besteht darin, die Markenbekanntheit zu steigern, den Website-Verkehr zu erhöhen und letztendlich den Umsatz zu steigern. Die Werbestruktur von TikTok besteht aus drei Ebenen: einzelnen Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen. Diese hierarchische Organisation ermöglicht es Unternehmen, gezielte, zusammenhängende Werbestrategien zu entwickeln, die mit ihren allgemeinen Marketingzielen übereinstimmen.

11 Arten von TikTok-Anzeigen zur Stärkung Ihrer Marke

Machen Sie sich bereit, sich Notizen zu machen, denn TikTok bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten zur Auswahl, von denen jedes darauf ausgelegt ist, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen und Ihr Traumpublikum zu erreichen. Hier sind die 11 Arten von TikTok-Anzeigen, die Sie kennen sollten:

1. Videoanzeigen – Diese Anzeigen sehen genauso aus wie normale TikTok-Beiträge, haben aber einen gewissen Unterschied: Sie enthalten einen direkten Link oder Call-to-Action (CTA), der Benutzer dazu auffordert, Ihre Website zu besuchen oder sich ein bestimmtes Produkt anzusehen.
2. TopView-Anzeigen – Sie möchten einen umwerfenden ersten Eindruck hinterlassen? Dann sind TopView-Anzeigen die beste Wahl. Sie erscheinen, wenn Benutzer die App öffnen, und bieten Ihnen die beste Gelegenheit, Ihr Publikum zu beeindrucken.
3. In-Feed-Anzeigen – Diese raffinierten Anzeigen fügen sich nahtlos in die „Für Sie“-Feeds der Benutzer ein und stellen so eine unaufdringliche Möglichkeit dar, Ihre Marke und Produkte zu präsentieren.
4. Spark-Anzeigen – Wenn Sie einen TikTok-Beitrag haben, der bereits ein voller Erfolg ist, warum geben Sie ihm nicht noch einen zusätzlichen Schub? Mit Spark-Anzeigen können Sie vorhandene Inhalte (mit der Erlaubnis des Erstellers) verstärken, um noch mehr Menschen zu erreichen.

5. Bildanzeigen – Wenn Sie nur ein statisches Bild benötigen, sind Bildanzeigen die beste Lösung. Diese Anzeigen werden über die Platzierungen Global App Bundle und Pangle angezeigt und wirken in bestimmten Regionen wahre Wunder.
6. Video-Shopping-Anzeigen – Wenn Sie TikTok in Ihren persönlichen Shopping-Kanal verwandeln möchten, sind Video-Shopping-Anzeigen Ihr neuer bester Freund. Diese Anzeigen enthalten anklickbare Produktkacheln, die Benutzer zu einer Einkaufsgalerieseite führen, ohne die App verlassen zu müssen.
7. Spielbare Anzeigen – Spielbare Anzeigen sind perfekt für Spieleunternehmen, denn sie ermöglichen es den Benutzern, Ihr Spiel direkt in der Anzeige zu testen, was zu extrem hohen Downloadraten und mehr Engagement führt.
8. Karussellanzeigen – Warum sollten Sie sich mit der Präsentation eines einzigen Produkts zufrieden geben, wenn Sie eine ganze Reihe präsentieren können? Karussellanzeigen zeigen mehrere Bilder in einem einzigen Anzeigenrahmen und eignen sich perfekt, um verschiedene Produkte oder Funktionen hervorzuheben.

9. Markeneffekte – Möchten Sie, dass Benutzer Inhalte für Ihre Marke erstellen? Markeneffekte sind die Antwort. Diese benutzerdefinierten Filter und Effekte können zu Benutzervideos hinzugefügt werden und erhöhen so die Reichweite Ihrer Marke.
10. Gesponserte Influencer-Anzeigen – Manchmal lohnt es sich, mit der Generation Z zusammenzuarbeiten. Bei gesponserten Influencer-Anzeigen arbeiten Sie mit beliebten TikTok-Erstellern zusammen, um für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben und so ihre vertrauenswürdige Follower-Basis anzusprechen.
11. Marken-Hashtag-Challenge – Bereit, eine Bewegung zu starten? Marken-Hashtag-Challenges laufen 3–6 Tage lang und regen Benutzer dazu an, Videos zu einem Markenthema zu erstellen. Das Ergebnis? Unmengen benutzergenerierter Inhalte und großer Marken-Buzz.

Jedes Anzeigenformat hat seine eigenen Superkräfte und Geheimwaffen, um bestimmte Ziele zu erreichen, wie z. B. die Steigerung des Website-Verkehrs, die Steigerung der App-Downloads oder die Erzielung der tollen Produktverkäufe. Der Schlüssel liegt darin, die Formate auszuwählen, die zu Ihrer Marke passen und Ihre Zielgruppe begeistern.

Promoted Posts vs. Ads Manager-Kampagnen

Wenn es um Werbung auf TikTok geht, haben Sie zwei Hauptoptionen: gesponserte Beiträge und Ads Manager-Kampagnen. Betrachten Sie gesponserte Beiträge als die entspannte, unaufdringliche Option – sie ermöglichen es Ihnen, Ihren bestehenden TikTok-Inhalten ohne viel Einrichtungsaufwand oder Ausgaben etwas mehr Schwung zu verleihen. Sie müssen lediglich Ihre Zielgruppe auswählen, ein Budget festlegen und direkt in der App auf die Schaltfläche „Promote“ klicken.

Auf der anderen Seite sind Ads Manager-Kampagnen wie die VIP-Version von TikTok-Werbung. Mit dem Ads Manager haben Sie Zugriff auf alle möglichen ausgefallenen Targeting-Optionen, benutzerdefinierte Tools zur Anzeigenerstellung und detaillierte Analysen, mit denen Sie Ihre Kampagnen perfekt optimieren können. Promoted Posts eignen sich hervorragend für kleine Unternehmen und TikTok-Neulinge, die gerade erst in die Werbewelt eintauchen, während Ads Manager-Kampagnen perfekt für größere Unternehmen und Marketingprofis sind, die vollständige Kontrolle und umfassende Einblicke wünschen.

TikTok-Anzeigenspezifikationen: Die Regeln, die Sie befolgen müssen

Um sicherzustellen, dass Ihre TikTok-Anzeigen die Anforderungen der Plattform erfüllen und eine optimale Leistung liefern, müssen Sie unbedingt die folgenden Anzeigenspezifikationen einhalten:

• Videoauflösung: Mindestens 540×960 Pixel (vertikal), 960×540 Pixel (horizontal) oder 640×640 Pixel (quadratisch). Keine verschwommenen, verpixelten Videos erlaubt.
• Länge: Bis zu 60 Sekunden, aber TikTok empfiehlt, es für beste Ergebnisse knackig auf 9–15 Sekunden zu beschränken.
• Dateityp: Bleiben Sie bei den Formaten .mp4, .mov, .mpeg, .3gp oder .avi.
• Seitenverhältnis: Vertikal mit 9:16, quadratisch mit 1:1 oder horizontal mit 16:9.

Wenn Sie diese Vorgaben einhalten, durchlaufen Sie den Genehmigungsprozess problemlos und können Ihrer Zielgruppe ein hochwertiges Seherlebnis bieten.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen Ihrer ersten Anzeige

Das Erstellen Ihrer ersten TikTok-Anzeige kann entmutigend erscheinen, aber mit dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung sind Sie auf dem besten Weg, eine erfolgreiche Kampagne zu starten. Navigieren Sie zunächst zum TikTok-Anzeigenmanager und wählen Sie „Vereinfachter Modus“ für einen optimierten Anzeigenerstellungsprozess.

Schritt 1: Ein Geschäftskonto einrichten

Bevor Sie sich in den Werbeanzeigenmanager stürzen, stellen Sie sicher, dass Ihr TikTok-Konto als Geschäftskonto eingerichtet ist. Dieser kostenlose, einfache Vorgang gewährt Ihnen Zugriff auf wertvolle Funktionen wie Analysen und den Werbeanzeigenmanager selbst. Öffnen Sie einfach Ihre TikTok-Einstellungen, navigieren Sie zu „Konto verwalten“ und wählen Sie „Zum Geschäftskonto wechseln“.

Schritt 2: Mit Ihrem Shopify-Shop verbinden (optional)

Wenn Sie einen Shopify-Shop besitzen, nutzen Sie die nahtlose Integration von TikTok, indem Sie die TikTok-App installieren. Diese Verbindung ermöglicht die automatische Anzeigenerstellung und ermöglicht Ihnen in ausgewählten Ländern, einen Shopping-Tab in Ihrem TikTok-Profil zu starten und so Ihre E-Commerce-Funktionen zu verbessern.

Schritt 3: Wählen Sie Ihr Werbeziel

Wählen Sie im Werbeanzeigenmanager Ihr primäres Werbeziel aus vier Optionen aus: Traffic (Steigerung der Website-Besuche), Community-Interaktion (Ausbau Ihrer TikTok-Präsenz), Lead-Generierung (Erfassung von Benutzerinformationen) oder Website-Conversions (Erhöhung der Aktionen auf der Website, wie z. B. Käufe).

Schritt 4: Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Geben Sie als Nächstes an, wer Ihre Anzeigen sehen soll. TikTok bietet zwei Optionen: Automatische Zielgruppe (damit die Plattform Ihre Reichweite optimieren kann) oder Benutzerdefinierte Zielgruppe (damit Sie detaillierte Kriterien wie Alter, Geschlecht, Standort und Interessen festlegen können). Verwenden Sie das Echtzeit-Schätztool, um die Größe Ihrer Zielgruppe abzuschätzen, während Sie Ihre Zielgruppenausrichtung verfeinern.

Schritt 5: Budget und Zeitplan festlegen

Legen Sie Ihr tägliches Anzeigenbudget fest (mindestens 5 $ pro Tag) und legen Sie die Dauer Ihrer Kampagne fest. Sie können ein bestimmtes Enddatum wählen oder Ihre Kampagne auf unbestimmte Zeit laufen lassen.

Schritt 6: Gebots- und Optimierungseinstellungen auswählen

Entscheiden Sie, ob Sie für Klicks oder Ansichten optimieren möchten, und legen Sie bei Bedarf einen maximalen Preis pro Klick fest. TikTok bietet vier Gebotsoptionen: Kosten pro Ansicht (CPV), Kosten pro Mille (CPM), Optimierter CPM (oCPM) und Kosten pro Klick (CPC). Wählen Sie außerdem zwischen den Gebotsstrategien „Niedrigste Kosten“, „Kostenobergrenze“ und „Gebotsobergrenze“, um Ihre Werbeausgaben zu kontrollieren.

Schritt 7: Gestalten Sie Ihr Anzeigenmotiv

Erstellen Sie Ihre Anzeige, indem Sie einen vorhandenen TikTok-Beitrag auswählen oder neue Videoinhalte hochladen. Verfassen Sie eine überzeugende Überschrift und fügen Sie eine klare Handlungsaufforderung wie „Jetzt einkaufen“ oder „Weitere Informationen“ ein.

Schritt 8: Zur Überprüfung einreichen und starten

Sobald Sie diese Schritte abgeschlossen haben, senden Sie Ihre Anzeige zur Überprüfung ab. Nach der Genehmigung wird Ihre Kampagne live geschaltet und Sie können ihre Leistung überwachen und datengesteuerte Optimierungen für zukünftigen Erfolg vornehmen.

Budgetierung für den Erfolg auf TikTok

Branchenquellen zufolge liegt der durchschnittliche Startpreis für eine TikTok-Werbekampagne bei 10 USD pro 1,000 Aufrufe, wobei das Mindestkampagnenbudget 500 USD beträgt. Die tatsächlichen Kosten pro Mille (CPM) können jedoch aufgrund von Faktoren wie Anzeigenplatzierung, Gebotsstrategie und Zielgruppe schwanken.

Um Ihre Werbeausgaben zu maximieren und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie mit verschiedenen Gebotsoptionen und -strategien experimentieren. Mit der Methode „Niedrigste Kosten“ kann TikTok Ihre Anzeigenauslieferung für maximale Conversions basierend auf Ihrem Gesamtbudget optimieren, während Sie mit den Strategien „Kostenobergrenze“ und „Gebotsobergrenze“ bestimmte Gebotspreise festlegen können, um die Akquisitionskosten besser kontrollieren zu können.

6 Tipps und Tricks für effektive TikTok-Werbung

Um sicherzustellen, dass Ihre TikTok-Werbekampagnen die maximale Wirkung erzielen, befolgen Sie diese sechs wichtigen Tipps:

1. Schnell Aufmerksamkeit erregen: Angesichts des schnellen Scrollverhaltens von TikTok-Benutzern muss Ihre Anzeige sofort ihre Aufmerksamkeit erregen. Verwenden Sie auffällige Bilder oder unerwartete Elemente, um Benutzer zum Innehalten und Interagieren zu bringen.

2. Untertitel verwenden: Da viele Benutzer Videos ohne Ton ansehen, ist es wichtig, Ihre Botschaft durch Untertitel zu vermitteln, um sicherzustellen, dass sie klar verstanden wird.

3. Nutzen Sie die Musikbibliothek von TikTok: Integrieren Sie beliebte, trendige Songs aus der kommerziellen Soundbibliothek von TikTok, um Anzeigen zu erstellen, die bei den Benutzern Anklang finden und zum Teilen anregen.

4. Aktualisieren Sie Ihr Anzeigenmotiv regelmäßig: Verhindern Sie Anzeigenmüdigkeit und halten Sie das Interesse des Zuschauers aufrecht, indem Sie Ihren Anzeigeninhalt regelmäßig aktualisieren. Experimentieren Sie mit neuen Bildern und verschiedenen Formaten, um das Interesse Ihres Publikums aufrechtzuerhalten.

5. Arbeiten Sie mit TikTok-Influencern zusammen: Gehen Sie Partnerschaften mit etablierten TikTok-Erstellern ein, die die Werte Ihrer Marke teilen, um Ihre Reichweite zu vergrößern, Vertrauen aufzubauen und ihre Follower für Ihre Marke zu begeistern.

6. Nutzen Sie die einzigartigen Funktionen von TikTok: Nutzen Sie die besonderen Funktionen von TikTok, wie etwa Markeneffekte und Hashtag-Herausforderungen, um umfassende und interaktive Erlebnisse zu schaffen, die die Benutzerbeteiligung fördern und für Begeisterung für Ihre Marke sorgen.

Schlussfolgerung

TikTok boomt und Unternehmen, die jetzt auf den TikTok-Werbezug aufspringen, sind in der besten Position, um mit einem riesigen, engagierten Publikum in Kontakt zu treten und ihr Wachstum auf die nächste Stufe zu heben. Indem Sie die verschiedenen Anzeigenformate kennenlernen, Inhalte erstellen, die beim Scrollen anhalten, und diese Best Practices in die Tat umsetzen, werden Sie das volle Potenzial von TikTok-Anzeigen freisetzen und Ihre Markenziele im Jahr 2024 und darüber hinaus erreichen.

Aber hier ist der Punkt – der Schlüssel zu erfolgreicher TikTok-Werbung liegt darin, zu experimentieren und ständig zu optimieren. Scheuen Sie sich nicht, die einzigartigen Funktionen von TikTok auszuprobieren, verschiedene Anzeigenformate und Targeting-Strategien zu testen und die Leistung Ihrer Kampagnen genau im Auge zu behalten, damit Sie sie immer weiter verbessern können. Mit ein wenig Fleiß und der Bereitschaft, sich auf die Gegebenheiten einzulassen, erstellen Sie TikTok-Anzeigen, die das Scrollen stoppen und Ihrem Unternehmen die Aufmerksamkeit verschaffen, die es verdient.