Das Programme for the Endorsement of Forest Certification International (PEFC), eine Organisation zur Zertifizierung von Wäldern, ergab, dass fast 74 % der befragten Verbraucher es für wichtig halten, dass aus Waldfasern hergestellte Kleidung aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern stammt.
Eine neue Verbraucherumfrage von PEFC mit dem Titel „Mode aus nachhaltiger Forstwirtschaft“, die in vier wichtigen europäischen Märkten (Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien) durchgeführt wurde, bietet eine umfassende Untersuchung des Bewusstseins, der Einstellungen und Erwartungen der Verbraucher gegenüber der Verwendung von Forstfasern in Modekollektionen.
Die Umfrage offenbarte erhebliche Lücken zwischen den Erwartungen der Verbraucher und der wahrgenommenen Entwicklung der Marke.
Laut der Umfrage legen Verbraucher Wert darauf, dass die aus Wald gewonnenen Fasern aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern stammen. Sie erwarten von den Marken, dass sie in ihren Kollektionen auf die Verwendung verantwortungsvoll gewonnener künstlicher Zellulosefasern (MMCF) achten.
Trotz der weithin publizierten „dringenden Notwendigkeit“ für die Modeindustrie, sich von neuen, auf fossilen Brennstoffen basierenden synthetischen Materialien wie Polyester zu verabschieden, zeigte die Umfrage, dass die Polyesterproduktion weiterhin wächst und derzeit etwa 54 % der weltweit produzierten Fasern ausmacht.
PEFC stellte fest, dass bei der Suche nach potenziell nachhaltigen und skalierbaren Alternativen MMCF – auch bekannt als aus Wäldern gewonnene Fasern wie Viskose und Lyocell – immer beliebter wird. Der Markt dürfte in den nächsten 6 Jahren von 10 auf 15 Milliarden Tonnen wachsen.
Die wichtigsten Ergebnisse der Umfrage
- Drei Viertel der befragten Erwachsenen (76 %) wären besorgt, wenn aus Wald gewonnene Fasern in ihrer Kleidung negative Auswirkungen auf die Umwelt hätten, etwa durch Abholzung, Verlust der Artenvielfalt und Klimawandel.
- Drei Viertel (76 %) der Erwachsenen halten es für wichtig, dass die Marken die Herkunft der in ihren Kollektionen verwendeten Waldfasern kennen..
- Über drei Viertel (78 %) sind der Meinung, dass Modemarken ihre Nachhaltigkeitsanstrengungen verstärken und für ihre Kollektionen verantwortungsvoller Fasern aus Waldbeständen beziehen müssen.
- 68 % der befragten Erwachsenen gaben an, dass sie bei Marken einkaufen würden, die Informationen über ihre nachhaltigen Beschaffungspraktiken bereitstellen.
- Mehr als die Hälfte (59 %) der befragten Erwachsenen gaben an, beim Kleiderkauf (immer oder manchmal) auf Nachhaltigkeitssiegel zu achten.
Wie können Marken auf die Erwartungen der Verbraucher eingehen?
PEFC empfiehlt Marken, die folgenden Schritte zu unternehmen, um die Transparenz und glaubwürdige Kommunikation mit den Verbrauchern zu erhöhen und gleichzeitig ihre Nachhaltigkeitsziele und -fortschritte zu stärken:
- Beschaffungsrichtlinien überprüfen - Marken sollten ihre aktuellen Beschaffungsrichtlinien für künstliche Zellulosefasern (MMCF) überprüfen, sich dazu verpflichten, nur noch Materialien aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern zu beziehen und einen Fahrplan zur Erreichung dieses Ziels festlegen.
- Kommunizieren Sie Anforderungen an die Lieferkette - Marken müssen ihre Beschaffungs- und Nachhaltigkeitsanforderungen entlang der gesamten Lieferkette kommunizieren. Die Priorisierung von Überprüfungen durch Dritte, wie beispielsweise die PEFC-Produktkettenzertifizierung, stellt sicher, dass die Herkunft der Fasern glaubwürdig und überprüfbar ist. Dies ermöglicht eine genaue Fortschrittsverfolgung und eine transparente Kommunikation mit den Verbrauchern.
- Verbraucherinformationen bereitstellen – Marken sollten Informationen zu Kollektionen anbieten, die MMCF-Fasern enthalten. Abhängig von ihren Fortschritten sollten sie ihre ehrgeizigen Ziele hinsichtlich der Beschaffung von MMCF und ihre aktuellen Fortschritte auf Unternehmensebene transparent machen und darauf hinarbeiten, auf Kleidungsetiketten oder online begründete Angaben zu machen, um nachzuweisen, dass die Fasern aus zertifizierten, nachhaltig bewirtschafteten Wäldern stammen.
Die Verwendung von MMCF-Schlüsselwörtern geht im Jahr 2024 zurück
Von GlobalData geteilte Daten zeigten, dass die Verwendung des Begriffs MMCF im Jahr 2023 mit 10 Mal ihren Höhepunkt erreichte. Im Jahr 2024 sank seine Verwendung auf 8 und teilte sich den gleichen Platz mit dem Schlüsselwort „Synthetics“.
Die abnehmende Verwendung des Schlüsselworts zeigt auch, dass die Modebranche Fasern aus Waldbeständen noch nicht in vollem Umfang akzeptiert hat.
Im vergangenen Jahr veröffentlichte PEFC ein Whitepaper, in dem es Modemarken dazu ermutigte, verantwortungsbewusste Praktiken bei der Waldbeschaffung anzuwenden, die eine nachhaltige Waldbewirtschaftung unterstützen und die Artenvielfalt bewahren.
Das Whitepaper betonte, dass Modemarken die mit Wäldern verbundenen Umwelt- und Sozialrisiken verstehen müssen, und bot Einblicke, wie der ganzheitliche Ansatz von PEFC zur nachhaltigen Waldbewirtschaftung diese Risiken wirksam mindert und so letztlich das Wohlergehen und die Erhaltung der Waldökosysteme fördert.
Quelle aus Nur Stil
Haftungsausschluss: Die oben dargelegten Informationen werden von just-style.com unabhängig von Chovm.com bereitgestellt. Chovm.com gibt keine Zusicherungen und Gewährleistungen hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit des Verkäufers und der Produkte.
