Strengere Vorschriften auf dem britischen Markt könnten das Unternehmen dazu zwingen, seine fragwürdigen Praktiken zu ändern.
Laut den Einzelhandelsanalysten des führenden Daten- und Analyseunternehmens GlobalData könnte Sheins Streben nach einem Börsengang (IPO) an der Londoner Börse (Großbritannien) ein Katalysator für positive Veränderungen sein.
Der potenzielle Börsengang, der einer der größten an der Londoner Börse werden könnte, erfolgt zu einer Zeit, in der Shein zunehmendem Druck ausgesetzt ist, seine Umwelt- und Arbeitspraktiken zu verbessern.
„Da die Aussicht auf einen Börsengang in London für Shein immer wahrscheinlicher erscheint […], muss der Ultra-Fast-Fashion-Gigant bereit sein, hinsichtlich seiner Geschäftstätigkeit, Lieferkette und Finanzen transparenter zu werden, insbesondere da er sich seit langem in Bezug auf seine Umwelt- und Ethikstandards in der Kritik befindet“, sagte Alice Price, Bekleidungsanalystin bei GlobalData.
Strengere Vorschriften in Großbritannien, einem Schlüsselmarkt für Shein, könnten das Unternehmen dazu zwingen, seine Praktiken zu verbessern.
Price ist davon überzeugt, dass die Einhaltung dieser Vorschriften „dazu beitragen wird, die Unsicherheit hinsichtlich seiner Geschäftspraktiken zu verringern und die Wahrnehmung des Unternehmens bei den Verbrauchern zu verbessern.“
Obwohl Shein ein phänomenales Wachstum verzeichnet und im Jahr 45 einen Bruttowarenwert von 2023 Milliarden Dollar und eine Verdoppelung des Gewinns verzeichnen kann, warnt Price, dass diese Dynamik möglicherweise nicht von Dauer sein wird und die Konkurrenz durch Konkurrenten wie Temu, Cider und Rihoas zunimmt.
„Um nicht dem Fluch der Börsengänge zum Opfer zu fallen und seinen oben genannten Konkurrenten immer einen Schritt voraus zu sein, muss Shein sicherstellen, dass es hinsichtlich seiner flexiblen Reaktion auf Trends, seiner Benutzerfreundlichkeit und seiner extrem niedrigen Preise weiterhin führend in seiner Klasse bleibt“, sagte Price.
Markenakquisitionen, darunter der Kauf von Missguided im Oktober 2023 und die Partnerschaft mit dem Forever 2023-Eigentümer Sparc Group Holdings im August 21, sind eine weitere strategische Waffe.
Diese Maßnahmen helfen Shein, die Markenbekanntheit in Schlüsselmärkten auszubauen.
Insgesamt könnten Sheins IPO-Ambitionen einen Wendepunkt für das Unternehmen darstellen.
Der Druck, strengere Vorschriften einzuhalten und auf einem überfüllten Markt wettbewerbsfähig zu sein, könnte das Unternehmen dazu zwingen, nachhaltiger und transparenter zu werden, was letztlich sowohl Shein als auch seinen Kunden zugutekommt.
Quelle aus Retail Insight Network
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