Die Investition deutet auf eine mögliche Änderung der Beschaffungsstrategie von Shein hin, die derzeit stark auf chinesische Betriebe angewiesen ist.
Der Fast-Fashion-Riese Shein drängt auf den europäischen Markt und verspricht Investitionen in Höhe von 250 Millionen Euro (270.5 Millionen Dollar) über einen Zeitraum von fünf Jahren, berichtete Reuters.
Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund der Vorbereitungen des Unternehmens auf einen möglichen Börsengang in London (Großbritannien) und der anhaltenden Kritik an seinen Beschaffungspraktiken und Umweltauswirkungen.
Laut Reuters sind 50 Millionen Euro der Investition für potenzielle Forschungs- und Entwicklungseinrichtungen (F&E) oder Pilotproduktionsanlagen in Europa oder Großbritannien vorgesehen.
Dies deutet auf eine mögliche Änderung der Beschaffungsstrategie von Shein hin, das derzeit stark auf Lieferanten in China angewiesen ist.
Während Einzelheiten zu den konkreten Standorten noch nicht bekannt gegeben wurden, betonte Shein-Vorsitzender Donald Tang Berichten zufolge, dass es sich bei den Anlagen wahrscheinlich eher um Partnerschaften mit bestehenden Lieferanten als um hundertprozentige Tochterunternehmen handeln werde.
Darüber hinaus möchte Shein engere Beziehungen zu europäischen Unternehmen aufbauen und dafür Mittel für Initiativen bereitstellen, die regionale Marken und Designer unterstützen.
Dazu könnte gehören, sie über den bedeutenden Online-Marktplatz von Shein zu bewerben und das Unternehmen so möglicherweise als Plattform für europäische Modetalente zu positionieren.
Nachhaltigkeit ist ein weiterer Schwerpunkt der europäischen Investitionen von Shein.
Reuters berichtete, dass das Unternehmen einen 200 Millionen Euro schweren „Kreislauffonds“ auflegt, um Start-ups und Unternehmen bei der Entwicklung innovativer Textilrecyclingtechnologien zu unterstützen.
Shein hofft, seine Reichweite nutzen zu können, um eine branchenweite Verbreitung dieser Lösungen voranzutreiben.
Der Fonds ist Berichten zufolge für Co-Investitionen von Unternehmen, Finanzinstituten und Staatsfonds offen.
Diese strategische Investition signalisiert Sheins Engagement, sich der Kritik zu stellen und sich an den europäischen Markt anzupassen.
Im Juni dieses Jahres leitete die Menschenrechtsorganisation Stop Uyghur Genocide eine rechtliche Kampagne ein, um die Notierung des Fast-Fashion-Einzelhändlers an der Londoner Börse zu verhindern.
Die mögliche Verlagerung der Beschaffungsstandorte und der Fokus auf Nachhaltigkeit könnten als Versuche gesehen werden, die mit dem derzeitigen Modell verbundenen Bedenken hinsichtlich des ökologischen Fußabdrucks und der ethischen Praktiken zu mildern.
Darüber hinaus lässt die Pflege von Beziehungen zu europäischen Unternehmen darauf schließen, dass Shein eine nahtlosere Integration in das regionale Mode-Ökosystem anstrebt.
Ob Sheins Strategie zur Expansion in Europa Kritiker und Regulierungsbehörden besänftigen wird, bleibt abzuwarten.
Diese bedeutende Investition zeigt jedoch, dass sich das Unternehmen der Bedeutung des europäischen Marktes bewusst ist und bereit ist, sich an die sich ändernden Verbraucherpräferenzen und regulatorischen Rahmenbedingungen anzupassen.
Quelle aus Retail Insight Network
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