Ziele und Schlüsselergebnisse (OKRs) sind ein beliebtes Rahmenwerk zur Zielsetzung, das SEOs dabei hilft, den Erfolg ihrer Projekte, Teams und einzelnen SEOs zu definieren und zu messen.
Die Ziele sollten klar definiert sein. Manche Menschen bevorzugen das SMART-Modell, um sicherzustellen, dass ihre Ziele spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sind. Anhand der Schlüsselergebnisse können Sie Ihren Fortschritt im Hinblick auf Ihr Ziel verfolgen.
Ziele werden normalerweise auf mehreren Ebenen festgelegt. Normalerweise gibt es Unternehmens-, Team- und Einzelziele. Generell sollten Sie alle OKRs an den Unternehmenszielen ausrichten. Ich richte sie auch gerne an SEO-Taktiken aus, von denen ich weiß, dass sie wertvoll sind und Wirkung zeigen.
Sehen wir uns einige Beispiele für SEO-OKRs an.
Inhalte
Allgemeine SEO-OKRs
Inhalts-OKRs
OKRs für den Linkaufbau
Technische SEO-OKRs
Allgemeine SEO-OKRs
Bei vielen allgemeinen SEO-OKRs geht es um das Bewusstsein, die Berichterstattung und den Nachweis des Werts von SEO.
Ziel: Steigerung des Bewusstseins und der Akzeptanz von SEO in der Organisation
- Schlüsselergebnis 1: Führen Sie im nächsten Quartal SEO-Schulungen für acht der wichtigsten Produkt-, Inhalts- und Webentwicklungsteams durch.
- Schlüsselergebnis 2: Richten Sie in den nächsten sechs Monaten ein Repository mit Dokumentationen zu SEO-Best Practices ein.
- Schlüsselergebnis 3: Machen Sie die SEO-Erfolge der einzelnen Teams bekannt, um sie auch von anderen Teams zu übernehmen (laufend).
- Schlüsselergebnis 4: Verknüpfen Sie SEO-Ergebnisse mit dem Umsatz der nächsten sechs Monate, um den Wert der Berichterstattung zu belegen.
Schauen Sie sich unseren Beitrag zur Unternehmens-SEO an, um einige Ideen zu erhalten, wie Sie mehr Zustimmung erhalten.
Ziel: Vereinheitlichung des Markenerlebnisses
- Schlüsselergebnis 1: Definieren Sie in den nächsten zwei Monaten SEO-Best Practices für ein einheitliches Designsystem.
- Schlüsselergebnis 2: Konsolidieren Sie den Inhalt im nächsten Jahr in einem zentralen Content-Management-System.
- Schlüsselergebnis 3: Migrieren Sie drei Akquisitionen pro Quartal auf die Hauptwebsite, während Sie das Verkehrsaufkommen beibehalten.
Unsere Beiträge zu Website-Migrationen und SEO für Fusionen und Übernahmen können hier hilfreich sein.
Ziel: SEO-Reporting verbessern, um datenbasierte Entscheidungen zu unterstützen
- Schlüsselergebnis 1: Erstellen Sie Wettbewerbs-Scorecards, um sich mit denen Ihrer Konkurrenten zu vergleichen.
- Schlüsselergebnis 2: Erstellen Sie Scorecards für Geschäftseinheiten (BUs), um den Fortschritt verschiedener BUs zu messen und zu überwachen.
- Schlüsselergebnis 3: Verknüpfen Sie SEO-Ergebnisse mit dem Umsatz, um den Wert der Berichterstattung zu belegen.
Weitere Ideen finden Sie in unserem Beitrag zu SEO-Kennzahlen und -Berichten für Unternehmen.
Inhalts-OKRs
OKRs für Inhalte beinhalten normalerweise das Erstellen oder Aktualisieren von Inhalten.
Ziel: Steigerung des Bio-Umsatzes für die 20 Topprodukte in diesem Quartal um 10 %
- Schlüsselergebnis 1: Stellen Sie einen Inhaltsplan mit Themen zu jedem der 20 Topprodukte zusammen.
- Schlüsselergebnis 2: Verwenden Sie SEO-Prognosen, um den Datenverkehr und die Umsatzchancen abzuschätzen.
- Schlüsselergebnis 3: Arbeiten Sie mit Inhaltsautoren zusammen, um 50 Inhalte zu diesen Themen zu erstellen.
- Schlüsselergebnis 4: Aktualisieren Sie 30 Teile des vorhandenen Inhalts, um das Ranking und die Sichtbarkeit zu verbessern.
Unser Beitrag zu SEO-Prognosen kann Ihnen bei der Erstellung der Prognose helfen.
Ziel: Suche nach anderen Möglichkeiten, die Markenbekanntheit über den Blog hinaus zu steigern
- Schlüsselergebnis 1: Erstellen Sie 15 Videos zu Kernthemen und veröffentlichen Sie sie auf unserem YouTube-Kanal.
- Schlüsselergebnis 2: Erstellen Sie Produktvergleichsseiten, die unsere Angebote mit denen der wichtigsten Wettbewerber vergleichen. Dazu könnten auch alternative Seiten gehören, auf denen wir unser Angebot auflisten.
- Schlüsselergebnis 3: Verwenden Sie unsere Daten, um in den nächsten sechs Monaten 2,000 programmatische Seiten zu erstellen und den Wert unserer Daten und Plattform aufzuzeigen.
- Schlüsselergebnis 4: Erstellen Sie in den nächsten drei Monaten kostenlose Versionen von zehn unserer Tools, damit Benutzer sie ausprobieren können, und bewerten Sie diese Seiten nach den wichtigsten Funktionen.
Unsere Anleitungen zu Video-SEO und programmatischem SEO helfen Ihnen bei diesen Aufgaben.
Ziel: 30 Inhalte aktualisieren, um zusätzliche Marktpräsenz für Kernbegriffe zu erreichen
- Schlüsselergebnis 1: Identifizieren Sie Inhalte mit abnehmendem Datenverkehr und Möglichkeiten zur Verbesserung dieser Seiten.
- Schlüsselergebnis 2: Suchen Sie nach leicht zu erreichenden Schlüsselwörtern, bei denen Sie einer Seite zusätzliche Informationen hinzufügen können, um ihr Ranking zu verbessern.
- Schlüsselergebnis 3: Optimieren Sie für vorgestellte Snippets, um fünf weitere vorgestellte Snippets zu erfassen.
Weitere Informationen zur Erledigung dieser Aufgaben und zu zusätzlichen Möglichkeiten finden Sie in unserem Leitfaden zum Enterprise-Content-Marketing.
Ziel: Internationale Marktpräsenz stärken
- Schlüsselergebnis 1: Übersetzen Sie erfolgreiche Inhalte in andere Sprachen
- Schlüsselergebnis 2: Implementieren Sie hreflang
Weitere Informationen zur erfolgreichen SEO auf internationalen Märkten finden Sie in unseren Leitfäden zur internationalen SEO und zu hreflang.
OKRs für den Linkaufbau
Der Linkaufbau kann für SEOs in Unternehmen schwierig sein. In unserem Leitfaden zum Linkaufbau in Unternehmen finden Sie einige Tipps und weitere Projektideen.
Ziel: Verlorenen Linkwert zurückgewinnen
- Schlüsselergebnis 1: Stellen Sie den verlorenen Wert von 3,872 verweisenden Domänen durch Weiterleitungen mithilfe eines Link-Reclaimation-Prozesses wieder her.
- Schlüsselergebnis 2: Verwandeln Sie 35 nicht verlinkte Markenerwähnungen durch Outreach in Links.
Die einzelnen Schritte finden Sie in unseren Anleitungen zur Link-Rückgewinnung, zu nicht verlinkten Erwähnungen und zum Link-Outreach.
Ziel: Steigerung des durchschnittlichen Bestell-/Kundenwerts
- Schlüsselergebnis 1: Fügen Sie in einem Widget verwandte Produkte hinzu und verknüpfen Sie sie, um Upselling und Cross-Selling bestehender Produkte zu ermöglichen.
- Schlüsselergebnis 2: Fügen Sie interne Links von relevanten Informationsinhalten zu Produktseiten hinzu.
Weitere Ideen finden Sie in unserem Leitfaden zur internen Verlinkung.
Technische SEO-OKRs
Technische SEO kann in einer Unternehmensumgebung wirklich große Auswirkungen haben. Eine Korrektur kann Millionen von Dollar wert sein, oder ein Fehler kann Millionen kosten.
Ziel: Verbesserung der Benutzererfahrung auf Seiten, die sich auf die 30 wichtigsten Angebote beziehen
- Schlüsselergebnis 1: Sorgen Sie dafür, dass 80 % der Hauptseiten innerhalb von sechs Monaten die Core Web Vitals bestehen.
- Schlüsselergebnis 2: Stellen Sie sicher, dass innerhalb von sechs Monaten 95 % der Seiten für Mobilgeräte optimiert sind.
Informationen zu den Prozessen finden Sie in unseren Beiträgen zu Core Web Vitals und mobiler SEO.
Ziel: Probleme proaktiv statt reaktiv identifizieren
- Schlüsselergebnis 1: Arbeiten Sie mit Entwicklern zusammen, um Unit-Tests und/oder das Crawlen der Staging-Site einzurichten und Probleme zu erkennen, bevor sie live gehen.
- Schlüsselergebnis 2: Erstellen Sie eine Beispielliste mit Seiten aus verschiedenen CMS und Vorlagen und crawlen Sie diese täglich, um neue Probleme so schnell wie möglich zu erkennen.
- Schlüsselergebnis 3: Richten Sie einen Prozess zum Crawlen nach jeder Veröffentlichung ein.
- Schlüsselergebnis 4: Wechseln Sie von wöchentlichen/monatlichen Crawls zu ständigem Crawling mit Warnmeldungen, um Probleme schneller zu erkennen. (Das wird bald in Site Audit enthalten sein)
- Schlüsselergebnis 5: Richten Sie ein Dashboard mit täglichen Sichtbarkeitsupdates für Top-Seiten und Keywords ein, um Ranking-Probleme früher zu erkennen.
Viele davon behandeln wir in unserem Leitfaden zur technischen Unternehmens-SEO. Er enthält außerdem noch weitere Ideen, die als Inspiration für weitere OKRs dienen könnten.
Ziel: Visuellen Platz in der SERP vergrößern
- Schlüsselergebnis 1: Implementieren Sie ein Produktschema und richten Sie einen Merchant Center-Feed ein, um in den Shopping-Ergebnissen auf der SERP sichtbar zu werden.
- Schlüsselergebnis 2: Optimieren Sie Bilder, um in Bildpaketen mehr Sichtbarkeit zu erreichen.
- Schlüsselergebnis 3: Fügen Sie den Veranstaltungsseiten Veranstaltungsmarkierungen hinzu, um für unsere Veranstaltungen zu werben.
- Schlüsselergebnis 4: Fügen Sie ein Schema für Stellenausschreibungen hinzu und übermitteln Sie neue Jobs über die Google-Indexierungs-API.
Weitere Einzelheiten finden Sie in unseren Anleitungen zu Schema-Markup und Bild-SEO.
Abschließende Gedanken
OKRs sind eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass die Ziele der SEOs mit den Gesamtzielen Ihres Unternehmens übereinstimmen.
Quelle aus Ahrefs
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