Der britische Modehändler Marks & Spencer (M&S) ist der jüngste Einzelhändler, der eine adaptive Bekleidungslinie für behinderte Verbraucher auf den Markt bringt. Experten erklären Just Style, warum es für den Erfolg dieses Nischenmarkts, der dennoch lukrativ ist, so wichtig ist, auf die Zielgruppe zu hören.
Während Modemarken daran gewöhnt sind, Kleidung für kleine, große und übergroße Kunden anzubieten, ist die Kategorie der adaptiven Kleidung für Kunden mit körperlichen Einschränkungen weit weniger etabliert.
Anpassungskleidung verfügt in der Regel über einfach zu bedienende Verschlüsse anstelle von Reißverschlüssen und Knöpfen sowie über andere Modifikationen, um das Tragen für Verbraucher mit Behinderungen zu erleichtern.
Im letzten Jahr hat GlobalData Nischenkleidungstrends auf dem globalen Bekleidungsmarkt Der Bericht beschreibt adaptive Kleidung als „schnell wachsendes Segment“ und schätzt, dass derzeit 1.3 Milliarden Verbraucher mit einer Behinderung leben, die sie auf die Nutzung adaptiver Kleidung angewiesen macht.
Anfang dieses Monats (August) erschloss Marks and Spencer (M&S) den lukrativen Markt für adaptive Kleidung, indem es als erstes britisches Ladengeschäft Unterwäsche für Stomaträger in sein Sortiment aufnahm.
Einige teurere Modemarken bedienen diesen Nischenmarkt schon seit vielen Jahren, wie etwa die US-Marke Tommy Hilfiger, die ihr adaptives Sortiment erstmals im Jahr 2016 auf den Markt brachte.
Allerdings haben preisgünstige Modehändler und bekannte Marken erst vor Kurzem damit begonnen, adaptive Optionen zu erkunden. Das heißt, die Nachfrage übersteigt noch immer die Anzahl der verfügbaren Optionen.
Ellie Brown, Absolventin der Modeschule Manchester Met, gründete ihr Unternehmen – Recondition –, nachdem sie vorübergehend auf einen Rollstuhl angewiesen war und frustriert war, weil es so wenig barrierefreie Kleidung gab.
Neben einem barrierefreien Bekleidungssortiment, das im Laufe dieses Jahres auf den Markt kommen soll, möchte Recondition durch die Organisation barrierefreier Events, darunter Laufstege und Vorträge, auch eine Community mit Verbrauchern aufbauen.
Recondition verwendet nachhaltige Materialien und nimmt Anpassungen wie Verschlüsse anstelle von Reißverschlüssen und Knöpfen vor. Brown war auch darauf bedacht, sicherzustellen, dass die Platzierung der Taschen und Nähte für Rollstuhlfahrer keine Unannehmlichkeiten verursacht.
Das Projekt erhielt Fördermittel von Innovate UK, um seine ersten Produkte auf den Markt zu bringen.
Was möchten Verbraucher im Bereich adaptiver Kleidung sehen?
Eine Anfang des Jahres vom britischen Modehändler Primark und dem Research Institute for Disable Consumers durchgeführte Umfrage ergab, dass mehr als die Hälfte (59 %) der Befragten mehr adaptive Kleidung kaufen würden, wenn diese im Einzelhandel erhältlich wäre.
Darüber hinaus ergab die Studie, dass 62 % der Menschen mit Behinderung im Vereinigten Königreich sagten, dass es aufgrund ihres Gesundheitszustands schwierig sei, Kleidung zu finden, in der sie sich wohl und glücklich fühlten.
Brown sagte gegenüber Just Style, es sei wichtig, dass sich einige bekannte Marken endlich auf die Bedürfnisse behinderter Verbraucher einstellen.
„Die meisten Marken haben nach wie vor zu viel Angst oder sind zu uninteressiert, um überhaupt den Versuch zu wagen, ein adaptives Sortiment einzuführen. Deshalb sollten wir die ersten Highstreet-Marken nicht davon abhalten, diesen Schritt zu wagen“, sagte sie.
Sie fügte jedoch hinzu, dass es bereits Lehren zu ziehen gebe.
Welche Fehler machen Modemarken bei der Einführung inklusiver Kleidung?
„Man kann die Fehler sehen, die meiner Meinung nach gemacht werden, wenn Marken den Verbraucher nicht in die Produktentwicklung oder die breitere Markteinführung einbeziehen“, erklärte sie. „Es ist wichtig, sie bei jedem Schritt des Prozesses zu konsultieren.“
Als Beispiel nannte Brown die kürzliche Einführung der adaptiven Dessous-Linie von Primark.
Im Januar 2024 brachte Primark seine erste adaptive Dessous-Kollektion auf den Markt, die eine Reihe von Slips und BHs mit Verschlüssen umfasste. Die Produkte sind mittlerweile in 64 Primark-Filialen erhältlich – entweder im Laden oder über den Click-and-Collect-Service des Einzelhändlers.
„Indem es nicht in allen Geschäften vorrätig ist, wird es für Menschen außerhalb der Großstädte unzugänglich und das Produkt wird ihnen vorenthalten“, bemerkte Brown.
Brown bezeichnet die Einführung der Stoma-Unterwäsche von M&S jedoch als echte Erfolgsgeschichte.
Die Unterhosen verfügen über eine Innentasche zur Unterstützung von Stomaträgern. Die Idee für das Design stammt von M&S-Mitarbeitern mit Stoma. Die Kollegen schickten den Vorschlag über das Mitarbeitervorschlagsprogramm „Straight to Stuart“ des Einzelhändlers.
Anschließend wurden die Mitarbeiter gebeten, die Produkte während des gesamten Entwicklungsprozesses zu erproben und zu testen.
Jiggy Sohi, Kollegin für Bekleidung und Heimwerken bei M&S, erklärte: „Ich weiß seit Jahren, dass es eine echte Marktlücke für Stoma-Höschen gibt, und im letzten Jahr habe ich das Selbstvertrauen gefasst, etwas dagegen zu unternehmen.
„Ich freue mich riesig, dass M&S nun der erste Einzelhändler auf der Einkaufsstraße ist, der Stoma-Höschen auf den Markt bringt.“
Libby Herbert, CEO der Wohltätigkeitsorganisation Colostomy UK, fügte hinzu: „Die Einführung dieses inklusiven Produkts stellt einen bedeutenden Fortschritt dar, um dem Bedarf an zugänglicher Unterwäsche für Stomaträger gerecht zu werden, und wird ihnen zum ersten Mal ermöglichen, auf den britischen Einkaufsstraßen unbesorgt und unbeschwert einzukaufen.“
Wie geht es weiter mit adaptiver Mode?
„Wenn Marken den Verbraucher einbeziehen, können erstaunliche Veränderungen erreicht werden“, sagte Brown und lobte den Einzelhändler für die Zusammenarbeit mit Stomaträgern und Experten von Colostomy UK. „Die Resonanz war überwältigend positiv. Der Schlüssel liegt darin, die Menschen einzubeziehen, für die man entwirft.“
Seit der Markteinführung seiner ersten Kollektion adaptiver Dessous zu Beginn dieses Jahres hat Primark vor Kurzem eine Partnerschaft mit der Behindertenaktivistin Victoria Jenkins angekündigt und es wird erwartet, dass noch mehr adaptive Kleidung folgen wird.
In einem Statement sagte Jenkins: „Indem Primark die Bedürfnisse der Behinderten- und chronisch Krankengemeinschaft anerkennt und auf so sinnvolle Weise darauf reagiert, wird sich das Leben von Millionen Menschen verändern, und ich freue mich darauf, mit Primark zusammenzuarbeiten, um dies in die Tat umzusetzen.“
Quelle aus Nur Stil
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