3. September 2024
Affiliates sind ein wesentlicher Bestandteil des Partnermarketing-Ökosystems; ohne sie könnten Marken einfach kein Affiliate-Programm haben. Im Jahr 2024 ist der Marktwert des Affiliate-Marketings auf über 27 Milliarden US-Dollar gestiegen, und Branchenexperten gehen davon aus, dass sein Wert bis 47 2027 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
Diese beeindruckenden Wachstumsstatistiken zeigen uns, dass es für Marken immer wichtiger wird, die richtigen Partner für ihre wachsenden Affiliate-Kanäle zu finden. Allerdings ist es nicht einfach, die richtigen Partner zu finden und Kampagnen zu starten, die beim Publikum Ihrer Marke Anklang finden und zum Handeln anregen. Das gilt insbesondere, wenn man bedenkt, wie viele Arten von Affiliate-Partnern zur Auswahl stehen.
Dieser Leitfaden bietet einen umfassenden Überblick über die einzelnen Programme sowie einige Beispiele und Vorteile erfolgreicher Affiliate-Marketing-Programme.
Die verschiedenen Arten von Affiliate-Partnern verstehen
Viele Unternehmen – sogar solche mit etablierten Affiliate-Marketing-Programmen – sind sich oft nicht darüber im Klaren, wie viele unterschiedliche Arten von Affiliate-Partnern es gibt, mit denen man zusammenarbeiten kann, und welches enorme Potenzial diese bieten, unabhängig von der Branche oder dem Geschäftsmodell des Unternehmens.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass es beim Erstellen einer Partnerstrategie für Ihr Affiliate-Programm keinen einheitlichen Ansatz gibt. Es bedarf sorgfältiger Überlegung, Planung und Tests, um sicherzustellen, dass zwischen einer Marke und ihren Affiliate-Partnern gemeinsame Ziele festgelegt werden.
Wichtige Arten von Affiliate-Partnern
Nachfolgend finden Sie eine Liste einiger traditioneller und nicht traditioneller Affiliate-Partnertypen und deren Beschreibungen:
1. Inhaltspartner
Content-Partner erstellen relevante, maßgeschneiderte und wertvolle Inhalte, wie Produktbewertungen und gesponserte Beiträge, um die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke bei ihrem Publikum zu bewerben. Zu diesen Partnern können Blogger, Produktbewertungsseiten, Social-Media-Influencer und mehr gehören.
2. Coupon- und Deal-Partner
Im Allgemeinen beinhalten Coupon- und Deal-Affiliate-Marketingprogramme eine Art Rabatt, Werbeaktion oder Sonderangebot, das vom Affiliate beworben wird.
Diese reichen von Rabatten und Werbeaktionen, bei denen der Benutzer einen Dollar oder einen Prozentsatz seines Einkaufs erhält, bis hin zu Sonderangeboten und Angeboten, die ausschließlich über einen bestimmten Partner erhältlich sind. Unabhängig vom beworbenen Angebot zielen diese Arten von Affiliate-Marketing-Programmen darauf ab, den Verkehr auf die Website einer Marke zu lenken und die Konversionsrate zu erhöhen, indem die treuen, einflussreichen Benutzer des Deal-Partners eingebunden werden.
3. Treue- und Cashback-Partner
Treue- und Cashback-Partner für Affiliate-Marketing verfügen über engagierte und engagierte Benutzerstämme, die diese Partnerseiten als einfallsreiche Einkaufsziele betrachten. Diese Partnerseiten bieten Verbrauchern die besten Belohnungen und Angebote, die online verfügbar sind.
Je nach Art der von Ihnen durchgeführten Kampagne können die Prämien in Form von Cashback, einlösbaren Punkten, Flugmeilen, College-Fonds-Konten und mehr erfolgen.
4. Bewertungs- und Vergleichsseiten
Auf Rezensionen spezialisierte Partnerseiten bieten auf redaktionell ausgerichteten Websites Feedback zu Produkten und Dienstleistungen. Die Produkte und Dienstleistungen wurden in der Regel von den Redakteuren oder anderen Verbrauchern gekauft, geprüft oder verwendet. Das Ergebnis? Vertrauenswürdige Rezensionen, die die Leser zum Handeln inspirieren, und organische Inhaltserstellung für Marken.
Ebenso können Verbraucher durch die Zusammenarbeit mit Vergleichsseiten oder Shopping-Partnern das beste Produkt, den besten Service oder das beste Angebot finden. Außerdem sparen Verbraucher dadurch Zeit, da diese Art von Partnern in der Regel über eine Such- und Sortierfunktion nach Kategorie, Preis, Marke und mehr verfügt. Marken profitieren davon, da sie über aktuelle Trends und die Preise der Konkurrenz auf dem Laufenden bleiben.
5. Influencer- und Sub-Affiliate-Netzwerke
Durch ihre Nähe und ihr Nischenpublikum können Influencer starke Markenbeziehungen aufbauen, die auf Vertrauen und Authentizität basieren. Influencer-Netzwerke bieten Marken Zugang zu Tausenden von sorgfältig geprüften Influencern innerhalb des Netzwerks, sodass Kampagnenmanager Zeit und Aufwand sparen, anstatt Eins-zu-eins-Partnerschaften mit einzelnen Influencern einzugehen.
In ähnlicher Weise bieten Sub-Affiliate-Netzwerke Marken eine effiziente und effektive Möglichkeit, ihre Partnerprogramme auszubauen und zu skalieren. Sub-Affiliate-Netzwerke bieten möglicherweise Zugang zu einer Vielzahl von Partnern, darunter Content-Ersteller, Blogger, Influencer und mehr, sodass Kampagnen erheblichen Traffic und Umsatz generieren können, ohne dass es zu Verzögerungen kommt, die beim Aufbau von Eins-zu-eins-Beziehungen mit einzelnen Websites erforderlich sind.
6. Affinitäts- und geschlossene Benutzergruppen
Diese Arten von Affiliate-Marketing-Partnern liefern gezielte Angebote und Inhalte an eine breite Palette spezifischer, hochgradig zielgerichteter Interessengruppen, wie zum Beispiel:
- Die Kursteilnehmer
- Angestellte im Gesundheitssektor
- Militärangehörige
- Senioren
- Und mehr
Dies geschieht über ein geschlossenes Netzwerk, auf das nur die Interessengruppe zugreifen kann, wodurch das Risiko durchgesickerter Werbeaktionen verringert wird.
7. Marken-zu-Marken-Partnerschaften
Dadurch können Marken mit ähnlichen Werten oder Kundendemografien den Kundenstamm bzw. die Reichweite des jeweils anderen nutzen, um zusätzliche Einnahmen zu erzielen, die das Publikum, den Ruf und die allgemeine Markenstrategie verbessern.
8. E-Mail- und Newsletter-Partner
E-Mail- und Newsletter-Partner erstellen hochgradig individuelle E-Mails, die den Anschein erwecken, als kämen sie von der Marke, erreichen jedoch durch die Nutzung ihrer historischen Daten einflussreiche Zielgruppen.
9. Lead-Generierung durch Affiliates
Wie der Name schon sagt, generieren Lead-Generation- oder Lead-Gen-Affiliates hochwertige Leads und motivieren die Zielgruppen von Marken, eine gewünschte Aktion auszuführen, beispielsweise eine Bewerbung, ein Formular, eine E-Mail-Anmeldung, ein Abonnement und mehr.
10. Partnerunternehmen für Massenmedien
Zu den Affiliate-Marketing-Partnern im Bereich Massenmedien zählen namhafte Online- und Offline-Publikationen sowie Medienunternehmen, die qualitativ hochwertige Inhalte produzieren und diese einem hoch engagierten, etablierten Publikum zugänglich machen.
11. Mobile Partner
Diese Affiliate-Partner können von Mobilfunknetzen und Affiliates mit einer mobilen App bis hin zu Anbietern für mobile Messungen und Attribution reichen. Diese Partner können auf verschiedene Weise vergütet werden, beispielsweise durch Provisionen, Kosten pro Installation, Anwendungen und verknüpfte Zahlungen.
12. Technologie-Partner
Bei Technologiepartnern handelt es sich in der Regel um externe Plug-In- oder Widget-Designer, die Marken eine Reihe von Technologielösungen präsentieren können, mit denen sie in allen Phasen ihrer Reise mit Verbrauchern in Kontakt treten und zu Conversions führen können. Beispielsweise kann Ihre Marke mit einem Technologiepartner zusammenarbeiten, der ein Plug-In auf der Website Ihrer Marke installiert, um Conversions und Traffic zu verbessern.
13. Registerpartner
Mit Registerpartnern können Werbetreibende – die möglicherweise nicht über ein formelles Register verfügen – ihre Produkte in Online-Register für Personen aufnehmen, die Lebensereignisse wie Hochzeiten oder die Geburt eines Babys feiern.
14. Suche und Trademark Plus-Partner
Search- und Trademark-Plus-Partner (TM+) bieten auf Marken-, Trademark-Plus-Begriffe oder nicht markengebundene Schlüsselwörter, um den Verkehr auf die Website einer Marke zu lenken. Mit dieser Vorgehensweise können Wettbewerber und nicht autorisierte Bieter daran gehindert werden, Suchverkehr über einen Marken- oder geschützten Begriff zu generieren und so für Aufmerksamkeit zu sorgen.
15. Partner für kartengebundene Angebote
Und schließlich unterbreiten kartengebundene Angebotspartner den Verbrauchern zielgerichtete Angebote auf der Grundlage ihres Kaufverhaltens und nutzen Kartentransaktionsdaten als verlässliche Quelle für einen Verkauf.
Beispiele für Affiliate-Partnerschaften
Einige Beispiele für Affiliate-Marketing-Kampagnen sind:
- Zusammenarbeit mit einem Social-Media-Influencer zur Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung.
- Starten Sie ein Coupon-Partnerprogramm mit einem Podcast-Moderator, dessen Zielgruppe sich mit der Ihrer Marke überschneidet.
- Nutzen Sie die Zielgruppe einer mobilen App, um die Konvertierungen bei In-App-Anzeigen zu erhöhen.
Vorteile der Zusammenarbeit mit verschiedenen Affiliate-Partnern
Der Start eines Affiliate-Marketing-Programms kann zahlreiche Vorteile mit sich bringen, darunter:
- Geringere Anlauf- und Wartungskosten: Im Allgemeinen entstehen Ihnen beim Start einer Affiliate-Kampagne nur begrenzte Kosten, abgesehen von der anfänglichen Investition in die Identifizierung Ihrer Partner. Danach liegt es am Affiliate, konvertierende Inhalte zu generieren und Provisionen auf Verkäufe zu verdienen.
- Zielgenaues Marketing: Mit Affiliate-Marketing können Sie Ihre Marke oder Produkte hochqualifizierten Benutzern präsentieren, die mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmen. In vielen Fällen vertraut die Zielgruppe eines Affiliates seinen Empfehlungen mehr und ist eher daran interessiert, die beworbenen Produkte zu kaufen, was zu einer höheren Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung führt.
- Reduziertes Risiko – und hohes ROI-Potenzial: Geringe Start- und Wartungskosten in Kombination mit einem qualifizierten Publikum tragen dazu bei, das Risiko einer Affiliate-Kampagne zu verringern und Ihre Marke gleichzeitig für eine höhere Kapitalrendite im Vergleich zu anderen Werbestrategien zu positionieren.
- Erhöhte Kampagnenflexibilität: Und schließlich ist Affiliate-Marketing im Allgemeinen flexibel, sodass Sie Ihre Kampagne mit wenig oder gar keinen zusätzlichen Investitionen erweitern oder verfeinern können.
Auswahl der richtigen Affiliate-Partner
Unabhängig davon, ob Sie als Unternehmen gerade erst mit einem Partnerprogramm beginnen oder eine Marke mit einem etablierten Partnerprogramm sind: Für den Erfolg Ihres Programms ist die kontinuierliche Anwerbung und Aktivierung von Partnern von entscheidender Bedeutung.
Wenn Sie Ihr Programm weiter ausbauen und das inkrementelle Potenzial nutzen möchten, das sich Ihnen bietet, sollten Sie Ihr Programm durch neue Partner ergänzen, die auf den Plan treten. Darüber hinaus ist es wichtig, die aktuellen Partner in Ihrem Programm regelmäßig zu bewerten, falls einer von ihnen stagniert. Wenn dies der Fall ist, ermutigen Sie sie (und bieten Sie ihnen bei Bedarf Anreize), wieder profitabel zu werden.
Bei der Entscheidung, mit wem und wie Sie eine Partnerschaft eingehen sollten, müssen Sie wichtige Schritte unternehmen und Faktoren berücksichtigen:
1. Bestimmen Sie die Ziele und KPIs für Ihr Partnerprogramm
Um zu bestimmen, welche Partner Ihnen am ehesten dabei helfen können, diese Leistungsziele zu erreichen, ist es wichtig, für Ihr Partnerprogramm ein Ziel festzulegen und herauszufinden, anhand welcher Leistungskennzahlen Sie den Erfolg messen möchten.
Abhängig von ihren Fähigkeiten und ihrem Geschäftsmodell können Affiliates bei allem helfen, von der Kundengewinnung, Umsatzsteigerung und Neukundengewinnung bis hin zur Markenbekanntheit, der Generierung hochwertiger Leads und vielem mehr. Deshalb ist es wichtig, auch die Werbemethode(n) der Affiliates, die Menge an Verkehr und Engagement ihrer Site, die Art der von ihnen geposteten Inhalte und ihre Relevanz für Ihre Marke zu berücksichtigen.
Die meisten Marken stellen fest, dass sie durch eine gesunde Kombination aus traditionellen Partnern, Nischenseiten und einzigartigen oder neuen Partnern in ihrem Partnerprogramm den größten Nutzen hinsichtlich Umfang und Wachstum erzielen können.
2. Verfeinern Sie Ihren Kommunikationsansatz gegenüber Affiliates
Wie auch immer Sie Ihr Kommunikationssystem mit Ihren Affiliate-Partnern gestalten – sei es, dass Sie sie zu Ihrem Programm einladen und ihnen kreative Ressourcen zur Verfügung stellen oder sie über eine bevorstehende Kampagne informieren – es ist unerlässlich, dass Ihre Kommunikation ein persönliches Element enthält. Indem Sie so viele Details wie möglich über Ihr Programm mitteilen, kann Ihr Partner besser verstehen, welchen Nutzen er daraus ziehen kann, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
Es ist wichtig zu wissen, dass die Kommunikation zwischen traditionellen und nicht-traditionellen Partnern unterschiedlich sein kann. Wenn Sie mit traditionellen Partnern sprechen, kennen Sie bereits das Leistungsmodell, die verfügbaren Tracking-Optionen, was zum Aufbau der Partnerschaft erforderlich ist usw. Bei nicht-traditionellen Partnern müssen Sie möglicherweise zunächst die Grundlagen für die Erwartungen legen, wenn Sie ein Leistungsmodell einrichten.
3. Arbeiten Sie mit einem erfahrenen Entwicklungsteam für Affiliate-Marketing-Partnerschaften zusammen
Diese Schritte sind nur die Spitze des Eisbergs, wenn es um die Gewinnung, Aktivierung, Optimierung und den Aufbau langfristiger Beziehungen mit Affiliate-Partnern geht. Aus diesem Grund empfehlen wir die Einbeziehung eines erfahrenen Partnerentwicklungsteams, das Ihnen bei der Bewältigung der Feinheiten und Nuancen hilft.
Sind Sie bereit, den Erfolg Ihrer Marke mit leistungsstarken Affiliate-Partnern sprunghaft zu steigern? Nehmen Sie noch heute Kontakt mit unserem Team auf, um Ihr Partnerprogramm umzugestalten!
Häufig gestellte Fragen zu Affiliate-Partnern
Lernen Sie immer noch die verschiedenen Arten von Affiliate-Marketing-Partnern kennen? Diese häufig gestellten Fragen bieten weitere Einblicke in die Marketingstrategie.
Welche verschiedenen Arten von Affiliate-Partnern gibt es?
Zu den verschiedenen Arten von Affiliate-Marketing-Partnern gehören:
- Inhaltspartner
- Coupon- und Deal-Partner
- Treue- und Cashback-Partner
- Partner-Bewertungs- und Vergleichsseiten
- Influencer- und Sub-Affiliate-Netzwerke
- Affinity- und Closed-User-Group-Partner
- Brand-to-Brand-Partnerschaften
- E-Mail- und Newsletter-Partner
- Partner zur Lead-Generierung
- Partnermedien
- Mobile Partner
- Technologie-Tochtergesellschaften
- Register-Tochterunternehmen
- Suche und Marke sowie verbundene Unternehmen
- Partner für kartengebundene Angebote
Um mehr über die verschiedenen Partnertypen und deren Aktivierung in Ihrem Partnerprogramm zu erfahren, laden Sie unseren ultimativen Leitfaden zu Partnerpartnerschaften herunter.
Worin unterscheiden sich Content-Affiliates von Coupon-Affiliates?
Content-Affiliates ähneln möglicherweise Coupon-Affiliates – und in vielen Fällen bewerben sie Coupons mit exklusiven Angeboten, die nur ihren Followern zur Verfügung stehen. Content-Affiliates können jedoch auch über die bloße Bewerbung eines Coupons hinausgehen.
In vielen Fällen integriert ein Content-Affiliate Blogs, Videos oder Social-Media-Beiträge, die einen mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt verbundenen Lebensstil verkaufen, und ermutigt so seine Follower zusätzlich zum Konvertieren.
Welche Vorteile bieten Treue- und Cashback-Partner?
Treue- und Cashback-Partnerprogramme nutzen den Wunsch eines Publikums, für die Ausführung einer gewünschten Aktion, wie die Anmeldung für einen Newsletter oder einen Einkauf, belohnt zu werden. Im Wesentlichen „bekommen Benutzer etwas zurück“ im Austausch für die Konvertierung.
Was muss ich bei der Auswahl von Affiliate-Partnern beachten?
Berücksichtigen Sie bei der Auswahl von Affiliate-Marketing-Partnern Folgendes:
- Ausrichtung auf die Zielgruppe Ihrer Marke
- Die Ziele und KPIs Ihrer Affiliate-Marketing-Kampagne
- Ihre bevorzugten Werbemethoden
- Alle kreativen Assets oder exklusiven Kampagnen, die Sie mit einem Partner starten möchten
- Die Erfahrungen des Partners mit Marketingpartnerschaften
Welchen Einfluss haben Affiliate-Partner auf die Reichweite und Glaubwürdigkeit eines Unternehmens?
Affiliate-Partner fungieren oft als Brücke zwischen einer unbekannten Marke und einem potenziellen Kunden. Indem sie das Vertrauen nutzen, das sie bei ihrem Publikum aufgebaut haben, können Affiliate-Partner weiterhin Vertrauen und Glaubwürdigkeit zwischen der Marke und dem Benutzer fördern.
Affiliate vs. Partner: Was ist der Unterschied?
Affiliate-Marketing-Partner verdienen im Allgemeinen eine direkte Provision auf qualifizierte Verkäufe, während ein Partner möglicherweise eine zusätzliche Vergütung erhält oder enger mit Marken zusammenarbeiten kann.
Wie können Affiliate-Marketing-Programme von unterschiedlichen Affiliate-Typen profitieren?
Durch die Investition in vielfältige Partnerunternehmen können Sie die Reichweite Ihrer Marke vergrößern und gleichzeitig Zielgruppen mit einzigartigen Vorlieben, Hintergründen und Interessen erreichen.
Was sind die Best Practices für die Verwaltung verschiedener Arten von Affiliate-Partnern?
Entscheidend ist, zunächst relevante Partner auszuwählen, die eine vertrauensvolle Beziehung zu ihrem Publikum aufgebaut haben. Konzentrieren Sie sich dann darauf, dauerhafte Beziehungen zu Ihren Partnern aufzubauen und die Leistung Ihrer Kampagnen zu überwachen.
Anreize und Belohnungen können Ihre Partner dazu ermutigen, Ihre Marken konsequenter zu bewerben. Zudem trägt eine vielfältige Gruppe von Partnern dazu bei, das Risiko zu verringern, dass eine einzelne Zielgruppe abstumpft.
Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Affiliate-Partner einfachen Zugriff auf Links, Coupons oder Angebotscodes und bevorzugte kreative Assets haben.
Quelle aus beschleunigtpartners.com
Haftungsausschluss: Die oben aufgeführten Informationen werden von accelerationpartners.com unabhängig von Chovm.com bereitgestellt. Chovm.com übernimmt keine Zusicherungen und Gewährleistungen hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit des Verkäufers und der Produkte. Chovm.com lehnt ausdrücklich jegliche Haftung für Verstöße gegen das Urheberrecht von Inhalten ab.
