Digitale Kreative kommen aus allen Gesellschaftsschichten – Gamer, Tänzer, Autoren, Designer, Handwerker und sogar Komiker. Was sie alle verbindet, ist ihre Fähigkeit, mit dem Publikum zu interagieren. Da mittlerweile rund 50 Millionen Menschen Teil der Creator Economy sind und ständig neue Plattformen auftauchen, wächst diese Zahl weiter.
Marken können sich im Rahmen einer äußerst effektiven Influencer-Strategie mit relevanten Kreativen zusammenschließen. In diesem Artikel werden die sechs wichtigsten Typen digitaler Kreativen, ihre Produkte und ihre Art, ihr Publikum zu erreichen, untersucht.
Inhaltsverzeichnis
Digitale Schöpfer: Wer sind sie?
Influencer vs. digitale Kreative: Was ist der Unterschied?
Die 6 wichtigsten Arten digitaler Entwickler, mit denen Unternehmen zusammenarbeiten können
Endeffekt
Digitale Schöpfer: Wer sind sie?
Ein digitaler Creator erstellt Inhalte für Online-Plattformen mit dem Ziel, ein Publikum aufzubauen oder möglicherweise Geld zu verdienen. Ob Blogger, YouTuber, Ersteller von Online-Kursen, Podcaster oder Social-Media-Influencer – sie nutzen ihre Fähigkeiten, Leidenschaft oder einzigartigen Ansichten, um mit Menschen in Kontakt zu treten und eine treue Anhängerschaft aufzubauen.
Da Tools, Streaming-Plattformen und Finanzierungs-Apps zugänglicher sind als je zuvor, haben Kreative mehr Möglichkeiten, Inhalte zu teilen und Geld zu verdienen. Sie können mit Marken zusammenarbeiten, Anzeigen schalten, Waren verkaufen oder Paywall-Dienste wie Patreon nutzen.
Influencer vs. digitale Kreative: Was ist der Unterschied?
Die Begriffe „Digital Creator“ und „Influencer“ werden oft synonym verwendet, um Personen zu beschreiben, die Online-Inhalte erstellen, in der Regel selbstständige Personen. Beide Begriffe können auf jeden zutreffen, ob Künstler, Gärtner, Sportler oder sogar Tierärzte, solange sie über digitale Plattformen mit einem Publikum in Kontakt treten.
Einfacher ausgedrückt: Influencer haben in der Regel eine große Anhängerschaft, weil sie Autoritäten auf bestimmten Gebieten sind, wie z. B. Prominente, die ihre Anhänger bei der Entscheidung beeinflussen, welche Produkte sie kaufen sollen oder nicht. Umgekehrt erstellen und veröffentlichen digitale Kreative, die Prominente sein können oder nicht, Inhalte, die Menschen ansprechen, indem sie Blog-Inhalte, Rezensionen, Anleitungen usw. verwenden, indem sie Inhalte schreiben, Videos, Podcasts und mehr.
Influencer stecken nicht viel Arbeit oder Mühe in die Überzeugung ihrer Follower, eine Marke zu akzeptieren oder Produkte zu kaufen. Digitale Kreative hingegen leisten viel: Sie erstellen ansprechende und hochwertige Inhalte und bleiben mit dem Publikum in Kontakt – was zwar langsamer ist, aber effektiver ist, um Markenloyalisten zu gewinnen.
Die 6 wichtigsten Arten digitaler Entwickler, mit denen Unternehmen zusammenarbeiten können
1. Der Darsteller
Diese Künstler glänzen in der Welt der darstellenden Künste oder als Persönlichkeiten vor der Kamera. Zu den Künstlern zählen Komiker, Tänzer, Schauspieler, Musiker, Sänger, Spoken-Word-Poeten und DJs. Während sich viele in ihren jeweiligen Bereichen einen Namen machen und persönliche Marken aufbauen, sind andere möglicherweise leidenschaftliche Hobbykünstler, die ein Nischenpublikum ansprechen.
Diese digitalen Kreativen können Geld verdienen, indem sie Patreon-Abonnements anbieten, Online-Shows mit Eintrittskarten veranstalten oder Waren über ihre Social-Media-Kanäle oder ihre Websites über Plattformen wie Shopify verkaufen.
Profil des digitalen Darstellers
- Bevorzugte Plattformen: Spotify, YouTube und TikTok.
- Skills: Fachwissen in einer bestimmten darstellenden Kunst, auf dem Laufenden bleiben hinsichtlich der Trends auf ihrem Gebiet, Kenntnisse in der Produktion (wie Tonaufnahme und Beleuchtung) und ausgeprägte Präsentationsfähigkeiten.
- Gemeinsame Persönlichkeitsmerkmale: Leistungsstark, selbstbewusst, fühlt sich vor der Kamera wohl, ist kreativ und kontaktfreudig.
- Inhaltliche Ideen für Partnerschaften: Comedy-Sketche, Kurzfilme, Demos (z. B. Schauspiel- oder Tanztechniken), neue Songveröffentlichungen, Outtakes, Witze und Stand-up-Comedy-Clips.
2. Der Leithammel
Diese Art von digitalen Kreativen ähnelt am meisten der traditionellen Vorstellung eines Influencers. Sie bauen eine Anhängerschaft auf, indem sie ihren einzigartigen Stil oder ihre Sichtweise teilen, normalerweise in Bereichen wie Mode, Schönheit oder Popkultur.
Sie erkennen Trends hervorragend, bevor sie sich durchsetzen – und manchmal setzen sie sogar selbst Trends. Diese Kreativen eignen sich perfekt für Markenpartnerschaften, da Unternehmen ihre Produkte gern von einflussreichen Menschen präsentieren lassen möchten.
Profil des digitalen Erstellers von Bellwether
- Bevorzugte Plattformen: Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok und Substack.
- Skills: Eine Leidenschaft für Trends und Mode, ein unverwechselbarer persönlicher Stil, die Fähigkeit, Dinge auf einfachere, anfängerfreundliche Weise zu erklären und ein Talent dafür, aufkommende Trends zu erkennen (oder sogar zu setzen).
- Gemeinsame Persönlichkeitsmerkmale: Neugierig, kreativ, abenteuerlustig und innovativ, mit einem ausgeprägten Auge für Details und Design.
- Inhaltliche Ideen für Partnerschaften: Beiträge zum Outfit des Tages (OOTD), Unboxings, Make-up-Tricks, Memes, Style-Hacks, Kommentare zu Promi-News und Beauty-Tutorials.
3. Der Bilderstürmer/Macher
Bilderstürmer schaffen Online- und Offline-Kunst in allen möglichen Formen. Denken Sie an Fotografen, Bildhauer, Straßenkünstler, Animatoren, Filmemacher, Kuratoren, Produzenten, Videofilmer, Maler, Grafikdesigner, Illustratoren, Kunstkritiker und Produzenten.
Viele von ihnen arbeiten als Freiberufler oder unabhängige Künstler und verkaufen ihre Kreationen über persönliche Websites oder arbeiten im Auftrag von Kunden. Als Ersteller digitaler Inhalte bauen sie Kunstgemeinschaften auf, die sich um ihren einzigartigen Stil drehen.
Bilderstürmer verdienen oft Geld mit dem Verkauf oder der Werbung für digitale oder physische Produkte wie Drucke, NFTs oder Originalkunst. Sie können auch Kurse geben (entweder live oder auf Abruf), Online- oder persönliche Kunstauktionen veranstalten oder Veranstaltungen organisieren, die Künstler zusammenbringen.
Profil des digitalen Erstellers von Iconoclast
- Bevorzugte Plattformen: TikTok, Facebook, YouTube, persönliche Website und Instagram.
- Skills: Fachwissen in ihrem Handwerk, konsistente Inhaltserstellung und ausgeprägte Produktionskompetenzen wie Schnitt und Fotografie.
- Gemeinsame Persönlichkeitsmerkmale: Neugierig, nachdenklich, innovativ, kreativ und im Kontakt mit Kunst, Gesellschaft und Kultur.
- Inhaltsideen für Iconoclasts: Videos mit Blick hinter die Kulissen des Kreativprozesses, Zeitraffervideos der laufenden Arbeiten, Aufspringen auf Social Trends und Memes oder Anbieten von Technikdemos.
4. Der Enthusiast
Der Enthusiast ist eine breite Kategorie, die sich mit vielen anderen Schöpfertypen überschneidet. Dazu gehören Hobbyisten und alle, die sich für ein bestimmtes Thema begeistern – ob Bücher, Reisen, Brettspiele, Pflanzen, Fitness, Mode, Haustiere oder Kunst. Mit der Zeit und wachsendem Einfluss kann sich ein Enthusiast zu einem Virtuosen entwickeln, während er Fachwissen und ein Publikum aufbaut.
Die Monetarisierung variiert jedoch, da diese Gruppe so vielfältig ist. Enthusiasten können Produkte verkaufen oder bewerben, die mit ihren Interessen in Zusammenhang stehen, Premium-Inhalte über ein Abonnementmodell anbieten, Bücher für ihre Fans im Selbstverlag veröffentlichen oder Online-Kurse erstellen.
Profil des begeisterten digitalen Erstellers
- Bevorzugte Plattformen: Überall – jede Plattform funktioniert!
- Skills: Eine echte Leidenschaft für ein Thema, ein einzigartiger Standpunkt und eine Persönlichkeit, die Verbindungen zu anderen aufbaut.
- Gemeinsame Merkmale: Neugierig, probiert gerne neue Dinge aus, ist bescheiden und lernt ständig dazu.
- Inhaltliche Ideen für Partnerschaften: Produkt- oder Geschäftsbewertungen, Unboxings, virtuelle Touren, hilfreiche Tipps/Hacks, Demos, Reiseführer, AMA-Sitzungen (Ask Me Anything), Trainingsupdates und Rezepte.
5. Der Virtuose
Zu diesen digitalen Kreativen zählen Fachleute und Experten aus Bereichen wie Medizin, Heimwerken, Mathematik, Gartenarbeit, Fitness, Kochen, Nähen, Wellness und Finanzen. Viele von ihnen haben bereits eine erfolgreiche Karriere, haben aber festgestellt, dass ihre einzigartige Stimme oder Präsenz vor der Kamera ein breiteres Publikum anspricht.
Manche machen ihre Plattformen durch Markenverträge oder Produktverkäufe sogar zu einem Zusatzeinkommen. Diese Kreativen gehen oft Partnerschaften mit Marken ein, veranstalten bezahlte „Ask-Me-Anything“-Sitzungen (AMA) mit Expertenrunden oder veröffentlichen Bücher im Selbstverlag, um sie direkt an ihre Follower zu verkaufen.
Virtuoses digitales Creator-Profil
- Bevorzugte Plattformen: TikTok, Blogbeiträge, persönliche Websites, YouTube, Twitter und Podcasts.
- Fähigkeit: Fachwissen oder umfassende Erfahrung in einem bestimmten Bereich. Sie zeichnen sich durch die Aufschlüsselung komplexer Themen in einfache, leicht verständliche Inhalte aus.
- Gemeinsame Merkmale: Neugierig, datenorientiert, perfektionistisch und immer bestrebt, mehr zu lernen.
- Inhaltliche Ideen für Partnerschaften: Einführungsleitfäden, Tutorials, Tipps, Hacks, Anleitungen, Live-Frage-und-Antwort-Sitzungen, Rezepte, Tutorials, Einblicke, Mythenzerstörung und Trainingspläne.
6. Der Technikbegeisterte
Dabei handelt es sich um Technikbegeisterte, darunter Gamer, Fintech-Autoren, Trendsetter im Technologiebereich und Krypto-Fans. Sie sind immer über die neuesten Gadgets, Apps und Technologietrends informiert. Darüber hinaus profitieren diese Entwickler von bezahlten Partnerschaften.
Sie sind auch bereit, gesponserte Inhalte bereitzustellen, indem sie Produkte und Spiele testen oder vorführen. Sie können auch Geld verdienen, indem sie Tickets für Live-Streams, Anzeigen in ihren Podcasts und Merchandising für Fans verkaufen.
Profil des digitalen Erstellers eines Technikbegeisterten
- Bevorzugte Plattformen: Twitch, Twitter, persönliche Blogs, YouTube oder Substack.
- Skills: Fundiertes technisches Know-how, immer auf dem Laufenden bezüglich der neuesten Technologietrends, Liebe zum Detail, tiefe Verbundenheit zum Internet, Ansprechen von Partnerschaften mit Unternehmen, Gaming und Technologiekultur.
- Gemeinsame Merkmale: Technikaffin, aufgeschlossen, sehr online, detailorientiert und neugierig.
- Inhaltliche Ideen für Partnerschaften: Livestreams, Produktbewertungen, Top-10-Listen, Kommentare, Unboxings, Spieledemos, aktuelle Techniknachrichten und Memes.
Endeffekt
Authentizität ist der Schlüssel zum Erfolg bei Inhalten und das gilt auch für Markenpartnerschaften. Die besten Anzeigen wirken echt und spontan. Marken können den authentischen Weg gehen, indem sie nach Influencern suchen, die das Produkt wirklich lieben, über relevante Erfahrung verfügen und eng mit ihrer Zielgruppe korrespondieren.
Darüber hinaus sollten Unternehmen überlegen, wo ihre idealen Kunden ihre Zeit online verbringen. Marktforschung kann ihnen helfen, die Formate und Kanäle zu entdecken, die ihre Kaufentscheidungen am meisten beeinflussen. Daher passen digitale Entwickler, die in diesen Bereichen aktiv sind, besser zur Marke.
