Extreme Wetterbedingungen, steigendes Bewusstsein für Sonnenschäden und die Liebe zur Y2K-Nostalgie bringen das Bräunen ohne Sonne wieder in großen Stil. Die Menschen wollen das ganze Jahr über strahlen, aber ohne Hautschäden. Der Trend geht zu „Prejuvenation“-Hautpflege, bei der Selbstbräunungsprodukte enthalten jetzt Wirkstoffe, die die Haut tatsächlich pflegen und dem Benutzer gleichzeitig ein gebräuntes Aussehen verleihen.
Mit ihren feuchtigkeitsbeständigen und lang anhaltenden Formeln sind wischfeste Selbstbräuner gefragter denn je. Verbraucher lieben auch Produkte, die ihnen mehrere Aufgaben ermöglichen, wie Nachtbräuner, künstliche Sommersprossen und Körperkonturbräuner. Das Interesse an #FakeTan auf TikTok schießt sprunghaft in die Höhe und wächst schneller als im letzten Jahr, was beweist, dass dies nicht nur eine saisonale Modeerscheinung ist. Bräunen ohne Sonne wird zu einem ganzjährigen Muss, wobei sich die Verwendung von Selbstbräunern in den USA zwischen 8 und 13 fast verdoppelt hat, von 2023 % auf 2024 %.
Hier ist ein Blick auf die TikTok-Analyse von WGSN zum Boom des Bräunens ohne Sonne und vier Trends, die beweisen, dass es im Jahr 2025 wieder voll im Gange ist.
Inhaltsverzeichnis
4 Schlüsseltrends für den Selbstbräuner-Boom im Jahr 2025
Bräunen ohne Sonne: 5 Treiber dieses Trends
Aufrunden
4 Schlüsseltrends für den Selbstbräuner-Boom im Jahr 2025
1. Hautpflege-Bräunungs-Hybride
Verbraucher sehnen sich nach Multitasking-Bräunungsmitteln, die mehr können als nur für strahlende Haut zu sorgen – sie wollen Hautpflegeprodukte, die sie leicht in ihre tägliche Routine integrieren können. Der „Skinification“-Trend drängt Kosmetikmarken dazu, hybride Bräunungsprodukte mit Hautpflegevorteilen zu entwickeln. Nehmen wir zum Beispiel James Reads Self Glow aus Großbritannien. Es kombiniert Hautpflege und Bräunung und verwendet Inhaltsstoffe wie fermentierte Pilze und Hyaluronsäure, um die Haut während der Bräunung zu pflegen.
Da das Bewusstsein für Sonnenschäden zunimmt, gibt es mehr Raum für Bräunungsprodukte mit Sonnenschutz. Schauen Sie sich die Super Glow Bronzing Drops der australischen Marke Ultra Violette an – ein perfektes Beispiel dafür, wie strahlender Sonnenschutz im Trend liegt und in den sozialen Medien brodelt. 91% gegenüber dem Vorjahr im Mai 2023.
Die versierten Käufer von heute möchten genau wissen, woher ihre Inhaltsstoffe stammen, insbesondere DHA. Natürliche oder DHA-freie Rezepturen werden gefragt sein. Das in Frankreich ansässige Unternehmen By Terry's Tea to Tan verwendet schwarzen Tee als Bräunungsmittel, der außerdem Antioxidantien enthält, um die Haut vor Umweltbelastungen zu schützen.
Denken Sie daran, „Sonnenschein-in-einer-Flasche“-Rezepturen zu entwickeln, die den Glanz und die Wellness-Vorteile der Sonne ohne die Schäden bieten. Wichtige Inhaltsstoffe? Vitamin C, Vitamin D und Antioxidantien. Die Antipollution Sunshine Drops von Drunk Elephant enthalten sogar Chronocyclin, einen cleveren Inhaltsstoff, der die Wirkung von Vitamin D nachahmt.
2. Bräunungsformate und -werkzeuge der nächsten Generation
Intelligente Bräunungsprodukte und innovative Tools machen es einfacher, zu Hause eine Bräune in Salonqualität zu erreichen. Airbrush-Technologie ist Vorreiter bei #AtHomeBeauty und bringt professionelle Bräunungssprays in Ihr Badezimmer. Das schwedische Startup COMIS ist mit einem reisefreundlichen Nano-Nebelgerät, das vorgefüllte Kapseln mit einer Formel zur schrittweisen Selbstbräunung verwendet, ganz vorne mit dabei.
Aber seien wir ehrlich: Nicht jeder Versuch, sich zu Hause zu bräunen, ist ein Erfolg.#BräuneFails auf TikTok beweist das! Bräunungen, die sich leicht auftragen und entfernen lassen, bieten große Chancen. Ein Paradebeispiel ist der 60-Sekunden-Bräunungs-Entferner von Rose & Caramel.
Da der Trend „Aufwendiges wird pflegeleicht“ wächst, wird die Kombination von Selbstbräunungsformeln mit semipermanentem Make-up immer beliebter. Denken Sie an Sommersprossenstifte und Kabuki-Pinsel, mit denen die Leute bei der Gestaltung ihres Glows kreativ werden können.
Der Schlüssel, um diesen Trend zu nutzen, besteht darin, das Bräunen zugänglich zu machen. Bieten Sie einfach zu verwendende Tools wie ergonomische Kabuki-Pinsel, Bräunungshandschuhe und Nano-Sprays an, die neue Benutzer einladen, die Kategorie zu erkunden. Beispielsweise ist das Rückenapplikator-Tool von SkinnyTan eine intelligente Lösung für schwer erreichbare Stellen.
Verbraucher lieben auch aufbaubare und abwaschbare Bräune. Leichte Formeln, die natürlich verblassen oder sich leicht abwaschen lassen – wie die schnell einziehende Self Tan Body Milk von Bali Body – sind perfekt für alle, die eine unkomplizierte Abdeckung suchen.
3. Inklusive und anpassbare Farbe
Die wachsende Nachfrage nach umfassenderer Bräunung ohne Sonne eröffnet Marken große Möglichkeiten, melaninreiche Hauttöne zu bedienen. Auf TikTok erkunden Creators bereits die besten #BlackGirlTan-Produkte. Das in den USA ansässige @bey.janvierhat beispielsweise 2.9 Millionen Aufrufe Sie teilt ihre Selbstbräunungsroutine und beweist damit, dass in diesem unterversorgten Markt ein echter Hunger besteht.
Menschen mit melaninreicher Haut nutzen Selbstbräuner, um ihre Bräune zu verstärken und Unreinheiten auszugleichen. Das US-Startup Deeper will diese Lücke mit seiner kommenden Veröffentlichung füllen und verspricht „eine Körperabdeckung, die gut für Ihre Haut und ihre Macken ist“.
Marken müssen auf diesen Zug aufspringen und Produkte für alle Hauttypen anbieten. Das australische Unternehmen Bondi Sands tut genau das mit seiner Technicolor-Reihe, die die Dermachromatic Color Technology verwendet, um alle Hauttöne von hellen bis zu dunklen Hauttönen zu verbessern.
Marken müssen ihre Produkte auch an verschiedenen Hauttönen testen und Untertöne sorgfältig berücksichtigen. Kühle Blautöne können Orange auf sehr heller Haut entgegenwirken, während Violett Wunder wirkt und olivfarbene Töne wärmer erscheinen lässt.
Und Personalisierung ist der Schlüssel! Verbraucher wollen die Tiefe und den Farbton ihrer Bräune kontrollieren. Glow Dry Australia beispielsweise verwendet eine mehrschichtige Rinse Control Technology, die es Benutzern ermöglicht, genau zum richtigen Zeitpunkt zu spülen, um ihren perfekten Farbton zu erzielen.
4. Wohlfühlbräune
Bräunen ohne Sonne wird im Jahr 2025 die Wohlfühloption mit allen sensorischen Vorteilen sein. Trotz des wachsenden Bewusstseins der Generation Z für vorzeitiges Altern steigt die Nutzung von Solarien immer noch an –1 von 3 britischen Frauen nutzen Sie es, um Ihr Selbstvertrauen zu stärken. Aber hier ist der Punkt: Marken und Vermarkter müssen ihnen zeigen, dass Bräunen ohne Sonne eine sicherere, aufbauende Alternative ist. Nehmen Sie zum Beispiel Australian Glow. Ihr Slogan sagt alles: „Alle Gefühle, keine Sonne.“
Ein großer Gewinn für die Zukunft? Innovationen in der Dufttechnologie machen es einfacher, den verräterischen DHA-Geruch zu verbergen. Formeln werden mit luxuriösen Düften angereichert, die das gesamte Bräunungserlebnis zu etwas Besonderem machen. Beispielsweise vereint Freshly Bakeds Violet Perfume Self Tan Mousse Jasmin-, Kaschmir- und Ambernoten – und macht die Bräune des Verbrauchers so wohltuend wie sicher.
Sogar Pharmaunternehmen verwenden natürliche Inhaltsstoffe, die die Melaninproduktion ohne Sonne ankurbeln. Givaudans Forschung fanden heraus, dass 80 % der US-amerikanischen Verbraucher der Generation Z nach Schönheitsprodukten suchen, die ihre Stimmung positiv beeinflussen. Ihr Inhaltsstoff Neuroglow tut genau das, indem er den Beta-Endorphin-, Vitamin-D- und Oxytocinspiegel erhöht.
Marken können das Bräunen ohne Sonne attraktiver machen, indem sie sich auf spaßige, sensorisch ansprechende Designs konzentrieren. Denken Sie an Gelees, Mousses und Nebel. Kombinieren Sie diese innovativen Texturen mit Retro-Nostalgie wie Vacation, das traumhafte Düfte und Lichtschutzfaktor mit seiner Bräunungstechnologie kombiniert.
Bräunen ohne Sonne: 5 Treiber dieses Trends
1. Globale Erwärmung
Da die Temperaturen weiter steigen und die UV-Belastung zunimmt, suchen immer mehr Menschen den Schatten auf. Experten bringen die zunehmende globale Hitze auch mit einem Anstieg der Hautkrebsfälle in Verbindung. Allein im Jahr 2023 verzeichneten die USA 186,000 neue Melanomdiagnosen. Diese Sorge führt dazu, dass mehr Sonnenschutzlösungen benötigt werden und der Schwerpunkt darauf liegt, direktes Sonnenlicht zu meiden.
2. #Schönheitsregulierung
Vor allem in Europa werden strengere Vorschriften für das Bräunungsmittel DHA (Dihydroxyaceton) eingeführt, und die USA ziehen allmählich nach. Zwar hat dies keine großen Auswirkungen auf die Rezepturen, löst aber neue Diskussionen über DHA-Alternativen für ein sichereres Bräunungserlebnis aus.
3. Multifunktionale Leistung
Verbraucher wollen mehr als nur eine Bräune ohne Sonne – sie wollen Produkte, die alles können. Die wachsende Nachfrage nach benutzerfreundlichen Lösungen drängt Marken dazu, Selbstbräuner zu entwickeln, die eine natürliche Bräune verleihen und gleichzeitig Hautpflegevorteile und Sonnenschutz bieten. Leistung ist hier alles.
4. Bräunungstipps
Alpha und Gen Z werden bei ihren Bräunungsroutinen kreativ. Von künstlichen Sommersprossen bis hin zu Bräunungskonturen verwenden sie Produkte auf eine Weise, die sich Marken nie hätten vorstellen können. Dies eröffnet Raum für innovative Produkte, die diesen unterhaltsamen, experimentellen Trends gerecht werden.
5. #BlackGirlsTan
Bräunungsprodukte für melaninreiche Haut gewinnen endlich an Bedeutung. Verbraucher suchen nach personalisierten Optionen, die Unvollkommenheiten verwischen und ihren natürlichen Glanz verstärken. Unternehmen können mit einer stärkeren Nachfrage nach Produkten rechnen, die dunklere Hauttöne abdecken und so das Selbstbewusstsein und die Ausstrahlung stärken.
Aufrunden
Im Jahr 2025 liegt der Schwerpunkt auf der Entwicklung von Produkten, die die Menschen tatsächlich verwenden möchten. Sie müssen optisch ansprechend sein und pflegende Texturen und Düfte aufweisen, die sich sowohl innen als auch außen gut anfühlen. Einige Menschen werden jedoch zweifellos eingeschüchtert sein, wenn es um Selbstbräunung geht. Unternehmen können ihnen dabei mit ausführlichen Anleitungsvideos helfen, die sie durch die einzelnen Schritte führen, sowie mit benutzerfreundlichen und ergonomischen Werkzeugen.
Schließlich sollten Einzelhändler bedenken, was ihre Kunden verpassen könnten, wenn sie sich häufiger im Schatten aufhalten. Dann sollten sie Produkte anbieten, die diese Lücken füllen, wie Sommersprossenstifte, mit Vitamin D angereicherte Produkte und Texturen zum Wohlfühlen. Denken Sie an diese Tipps, wenn Sie diese vier Trends in Ihr Sortiment aufnehmen, um im Jahr 2025 mehr Umsatz zu erzielen.
