Es liegen Prognosen für die Beauty-Welt im Jahr 2025 vor und Experten sagen viele interessante Trends für das Jahr voraus. Haarpflege wird immer intelligenter, da der „Haarintellektualismus“ ernsthaft an Bedeutung gewinnt. Käufer werden zu Experten für die Gesundheit, Struktur und Art ihres Haares und konzentrieren sich auf Produkte, die mit minimalem Aufwand echte, sichtbare Ergebnisse liefern.
Die Zeiten komplizierter Routinen sind vorbei. Verbraucher, insbesondere solche, die sich gestresst fühlen, sehnen sich nach Wellness-Lösungen, die ihr Leben vereinfachen. Schnelle Tricks, wirksame Behandlungen und Multitasking-Produkte werden hier die Richtung vorgeben.
Denken Sie an Shampoos, Spülungen, Behandlungen, Kopfhautseren, Styling-Tools, Haartechnologie und sogar Nahrungsergänzungsmittel – alles darauf ausgelegt, mit minimalem Aufwand maximale Wirkung zu erzielen. Lesen Sie weiter, um mehr über die wichtigsten Trends zu erfahren, die Beauty-Marken vor 2025 kennen müssen.
Inhaltsverzeichnis
Die Zukunft der Haarpflege: 5 Trends, die man 2025 im Auge behalten sollte
Endeffekt
Die Zukunft der Haarpflege: 5 Trends, die man 2025 im Auge behalten sollte
1. Lockiges Haar-Boom
Lockiges Haar erlebt weltweit ein Comeback, und das nicht nur für einen Haartyp. Von Menschen mit afro-strukturiertem Haar, die ihre natürlichen Locken lieben, bis hin zum Dauerwellen-Revival in der Region Asien-Pazifik – Locken sind auf dem Vormarsch. Dauerwellen sind zurück, aber in sanfterer Form. Die weltweiten Suchanfragen für „welliges Dauerwellenhaar“ sind sprunghaft gestiegen. 7% in 2023, und sogar Männer machen mit. Der Trend setzt sich durch, weil koreanische Dauerwellentechniken Volumen und Struktur verleihen.
Marken müssen Produkte entwickeln, die das Haar nach einer Dauerwelle pflegen – zum Beispiel sanfte Shampoos und Tiefenpflegemasken. Die #JBeauty-Marke Arimino’s Poppin‘ Fig ist bereits führend in der Nachbehandlung. Und wer das Wasser testen möchte, kann mit Dauerwellen-in-einer-Flasche-Salzsprays einfach und risikoarm experimentieren.
Auch wenn es um Lockendefinition geht, nimmt die Begeisterung nicht ab. Immer mehr Menschen suchen nach den besten Möglichkeiten, ihre Lockenroutine zu vereinfachen. Es ist also keine Überraschung, dass immer mehr von ihnen auf sozialen Plattformen über Lockendefinierende Produkte sprechen, was die Nachfrage nach solchen Artikeln erhöht. Besonders Lockencremes gewinnen stark an Bedeutung – sie helfen Verbrauchern, ihre Lockendefinition auch nach dem normalen Haarwaschtag beizubehalten.
Das Beste daran ist, dass Unternehmen nur wenige Dinge tun müssen, um von diesem Trend zu profitieren. Erstens müssen sie Produkte auf Lager haben, die sich auf die richtige Reinigung konzentrieren, insbesondere spezielle Shampoos und Vorwaschmittel für Locken. Zweitens sollten sie sich auf die nächste Generation gemischtrassiger Kinder einstellen (eine der am schnellsten wachsenden Bevölkerungsgruppen der Gegenwart), da ihre einzigartigen Haarbedürfnisse eine enorme Gewinnchance darstellen.
2. Zurück zu den Grundlagen
Angesichts der einsetzenden Trendmüdigkeit konzentriert sich die Haarpflegewelt auf einfache, außergewöhnliche Werkzeuge, die die tägliche Routine wie ein luxuriöses Ritual erscheinen lassen. Google sucht nach Haarbürsten stieg im Jahr 14 um 2023 %, wobei die Leute nach der besten Bürste für ihren Haartyp fragten.
Es geht nicht mehr nur ums Bürsten – es geht darum, eine einfache Aufgabe zu etwas Besonderem zu machen. Verbraucher betrachten Nischenhaarbürsten als bessere Investition als „Premium“-Optionen. Geschwindigkeit und Schutz sind bei Haartrocknern und Spulen nach wie vor die wichtigsten Prioritäten. Marken wie Dyson verbessern jedoch bestehende Favoriten, anstatt das Rad neu zu erfinden.
Für Marken geht es darum, einfühlsame, benutzerfreundliche Produkte zu entwickeln. Denken Sie an wasserdichte Tools, die sowohl unter der Dusche als auch außerhalb verwendet werden können – perfekt, um vom TikTok-Trend #EverythingShower zu profitieren.
3. Nachlässige Haarpflege
Angesichts der steigenden Zahl an Burnout-Patienten verwandeln viele Menschen ihr Bett in Wellness-Oasen und widmen sich der Kunst des absoluten Nichtstuns. Dieser Wandel geht mit einem neuen Fokus auf verwöhnende Haarpflegebehandlungen einher, die die Selbstpflege in ein luxuriöses Erlebnis verwandeln.
Seidenkissenbezüge und mit Haarpflegemitteln angereicherte Bettwäsche liegen voll im Trend und bieten den Verbrauchern Schönheitsvorteile während des Schlafs. Auch Haartuchmasken und Kopftücher werden immer beliebter und bieten eine Tiefenbehandlung, ohne die Kissen der Verbraucher zu beschädigen.
Aber das ist noch nicht alles. Der #HairPerfume-Trend erobert TikTok mit über 643 Millionen Aufrufen und es werden immer mehr. Die Leute lieben diese erschwinglichen Alternativen zu hochwertigen Parfüms, und sogar alkoholfreie Haardüfte sind bei Menschen mit empfindlicher Kopfhaut beliebt.
Dennoch ist Shampoo immer noch der ultimative Haar-Hack für faule Mädchen, mit US-Verkäufen Anstieg um 7.3% von 2021 bis 2022. Trockenshampoos sind heute Multitasking-fähig und bieten Verbrauchern Ölkontrolle, Styling und Geruchsbekämpfung. #HeatlessCurls, das über 11 Milliarden TikTok-Aufrufe verzeichnet, wird auch bleiben.
Marken können diesen Trend nutzen, indem sie Begleitprodukte wie Pflegemousses anbieten, die Locken länger halten, oder feuchtigkeitsspendende Sprays, die das Haar vor dem Fixieren der Locken anfeuchten. Multifunktionalität ist ebenfalls ein großes Verkaufsargument. Verbraucher wollen Produkte, die alles können, wie Shampoos ohne Ausspülen oder Haarmasken für die Nacht, die dem Haar mit minimalem Aufwand ein fabelhaftes Aussehen verleihen. Einfach anzuwendende, wirksame Lösungen sind der ultimative Haar-Hack für die Nacht für den Lazy-Girl-Trend.
4. Langlebigkeit der Haarpflege
Die Welt Langlebigkeitsmarkt soll bis 33 unglaubliche 2026 Billionen US-Dollar erreichen, und Haarpflegeprodukte sind auf dem Vormarsch, da immer mehr Menschen den Druck des Alterns spüren. Wie bei der Hautpflege möchten die Menschen, dass ihr Haar länger voller, gesünder und jugendlicher aussieht. Aber der tägliche Stress macht das schwieriger.
Stress belastet das Haar der meisten Verbraucher und Haarausfall tritt in allen Altersgruppen und Geschlechtern immer häufiger auf. Sogar in Ostasien, wo Haarausfall früher weniger ein Problem war, ist ein 2022 Umfrage fanden heraus, dass 36 % der koreanischen Männer mittlerweile mit dünner werdendem Haar zu kämpfen haben. Dieses wachsende Problem führt zu einer Verschmelzung von Wellness und Medizin, wobei ganzheitliche Lösungen gegen Haarausfall auf dem Vormarsch sind. Denken Sie an alles von Vitamin-B12-Ergänzungsmitteln bis hin zu LED-Kopfhautmasken, Kopfhaut-stimulierenden Bürsten und von Experten empfohlenen Seren.
Die Obsession der Schönheitswelt mit „Optimierungen“ macht sich auch in der Haarpflege breit. Behandlungen wie Haartransplantationen, PRP-Injektionen und Gesichtsbehandlungen für die Kopfhaut gewinnen zunehmend an Aufmerksamkeit. Jeder dreizehnte Mann weltweit hat bereits eine Haartransplantation erhalten.
Die gute Nachricht ist, dass Marken auf den Geschmack kommen und die Sprache der Optimierung sprechen, indem sie sich auf die Gesundheit der Kopfhaut und langfristiges Haarwachstum konzentrieren. Unternehmen sollten erwägen, innovative Tools wie Mikrostempelapplikatoren und fortschrittliche Inhaltsstoffe wie NAD+ und Spiculae zu verkaufen. Diese Artikel können Nährstoffe mühelos tiefer in die Kopfhaut bringen – ein notwendiger Vorteil bei Haarausfall.
Aber das ist noch nicht alles. Da sich immer mehr Menschen für ästhetische Haarbehandlungen entscheiden, steigt auch die Nachfrage nach Produkten zur Regeneration der Kopfhaut. In der „Erhaltungsphase“ suchen Verbraucher nach Shampoos, Spülungen und Masken mit speziellen Formeln, die die Heilung der Kopfhaut unterstützen und die Ergebnisse langfristig sichern.
5. Haarpflegemittel
Der „No-Make-up-Make-up“-Trend hält Einzug in die Haarpflege, mit dem Aufkommen von „My Hair, aber besser“-Produkten, die natürliche Farbtöne hervorheben. Verbraucher konzentrieren sich auf sattere Töne, die ihre einzigartige Haarfarbe hervorheben. Einer dieser Töne, der ernsthafte Aufmerksamkeit erregt, ist Grau.
Graues Haar ist ein Schönheitsthema, das über das Alter hinausgeht. Mit 50 Jahren wird die Hälfte von uns etwa 50 % graues Haar haben, mit einem spürbarer Rückgang Melanin im Alter von 30 Jahren. Doch die Haarpflegeindustrie denkt heute über ihren Umgang mit grauem Haar nach und stellt Produkte für ein jüngeres Publikum her. Die britische Marke Ruka Hair ist mit ihrer GreyScale-Reihe von Haarverlängerungen ein großartiges Beispiel für die „Generation R“ – die Romantiker, die Rebellen, die Widerstandsfähigen und die Risikofreudigen.
Dank des Trends „künstlicher Sonnenglanz“ erlebt auch das nostalgische Haarbleichen der 80er Jahre ein Comeback. Es erwarten Sie neue Formeln, die Hitze oder Sonne nutzen, um das Haar aufzuhellen, ohne es zu schädigen oder seine Festigkeit zu verringern, wie dies bei Färbemitteln der Fall ist. Hallys Lighten Up Hair Mist hellt das Haar beispielsweise auf natürliche Weise um zwei Farbtöne auf, ohne die Härte herkömmlicher Bleichmittel.
Auch Haarglanz ist eine Überlegung wert. Diese Produkte tragen dazu bei, Haarpflegerituale wirkungsvoller zu gestalten, indem sie die Routine der Verbraucher um weitere Schritte ergänzen. Darüber hinaus tragen sie auch dazu bei, die Zeit zwischen den Friseurbesuchen zu verlängern, und die Verbraucher bemerken diesen Vorteil schnell.
Loyalität ist auch in der Haarpflegewelt weit verbreitet – nur 5% der Frauen in Großbritannien geben an, dass sie regelmäßig neue Shampoo-Marken ausprobieren. Sich auf Nischenprodukte zu konzentrieren, die von der Community entwickelt wurden, insbesondere solche, die unterversorgte Bedürfnisse abdecken, ist eine der besten Möglichkeiten, sich in diesem engen Markt abzuheben. Unternehmen sollten auch über die gemeinsame Entwicklung in der Community nachdenken – sie kann dabei helfen, neue Zielgruppen zu erschließen.
Endeffekt
Käufer wollen maximale Ergebnisse mit minimalem Aufwand. Das bedeutet multifunktionale Produkte, die sie unter der Dusche oder sogar beim Nickerchen verwenden können – ohne Abstriche bei den Ergebnissen zu machen. Außerdem sollten Unternehmen darauf achten, ob ihre Produkte schnell und einfach anzubringen und zu entfernen sind, da Optionen, die dieses Kriterium erfüllen, eher zu Bestellungen führen.
Verbraucher werden sich auch der Bedürfnisse ihrer Haare immer bewusster, sei es hinsichtlich Textur, Porosität oder Kopfhautzustand. Sie werden also Produkte benötigen, die die Kopfhaut wie Haut behandeln – spezifische Pflege für spezifische Bedürfnisse. Behalten Sie all diese Trends im Hinterkopf, denn 2027 wird sich die Art und Weise ändern, wie viele Verbraucher Schönheit und Körperpflege sehen, sodass Unternehmen bereit sein müssen, mit der veränderten Nachfrage Schritt zu halten.
