Nach einer längeren Zeit der Unsicherheit tauchen sechs neu adaptierte Beauty-Personas mit angepassten Prioritäten auf. Marken, die sich dieser Personas bewusst sind, sind besser in der Lage, auf ihre gewachsenen Schönheitsbedürfnisse und Produktanforderungen einzugehen.
In diesem Artikel werden wir diese sechs aufstrebenden Beauty-Persönlichkeiten untersuchen, ihre Prioritäten in Bezug auf Schönheit, wie wir ihre Bedürfnisse als Verbraucher befriedigen und wie wir sie vermarkten können.
Inhaltsverzeichnis
Wie Beauty-Personas Schönheitsbedürfnisse beeinflussen
Die „faulen“ Skinimalisten
Die Beautyversals
Die Protopianer
Die Faktivisten
Die Universalien
Die Neuromantik
Steigern Sie Ihr Geschäft, indem Sie auf jede Beauty-Persönlichkeit eingehen
Wie Beauty-Personas Schönheitsbedürfnisse beeinflussen
Personas sind in vielen Branchen wichtig, insbesondere im Marketing und Design. Personas sind ein Archetyp einer größeren Gruppe von Benutzern oder Kunden. Personas sind ein Arbeitsdokument, das eine Beschreibung des Archetyps, Verhaltensmuster, Ziele, Bedürfnisse und andere hilfreiche Informationen enthält.
Diese Personas ermöglichen ein tieferes Verständnis einer Zielgruppe und dienen der Produktentwicklung und dem Marketing. Wenn wir uns also der gängigsten Beauty-Personas bewusst sind, können wir ein tieferes Verständnis für bestimmte Segmente von Beauty-Konsumenten entwickeln, um deren spezifische Bedürfnisse und Interessen einzuschätzen und sie entsprechend zu vermarkten.
Nachfolgend sind die sechs häufigsten Beauty-Personas aufgeführt. Wir informieren Sie darüber, was ihre Schönheitsbedürfnisse und Kaufbedenken antreibt, und skizzieren spezifische Engagement-Strategien für jede Kategorie.
Die „faulen“ Skinimalisten
Manche nennen die „faulen“ Skinimalisten vielleicht die MacGyvers der Schönheitswelt. Sie gehen pragmatisch mit der Zeit um, die für die Selbstpflege zur Verfügung steht, und nutzen die effektivsten Beauty-Hacks, um neue Beauty-Momente zu manifestieren. Sie legen Wert auf Selbstfürsorge und emotionales Wohlbefinden gegenüber Perfektionismus. Für sie ist Selbstfürsorge eher eine Notwendigkeit als ein Luxus. Sie wehren sich gegen die Hektikkultur und stellen die bewusste Fürsorge in den Mittelpunkt.
Ihr Schönheitsstil gilt als funktional, minimalistisch und elegant. Die in dieser Kategorie enthaltenen Personen sind in der Regel Männer und Frauen der Generation X, der Boomer oder der mobilen Generation Zers.
Der „faule“ Skinimalist legt großen Wert auf Ordnung und schätzt Produkte, die ihm Zeit, Geld und Mühe sparen. Sie betrachten Hautpflege-Kosmetik-Hybride, Esswaren und Nahrungsergänzungsmittel als smarte Essentials. Sie sind immer auf der Suche nach multifunktionalen Produkten.
Sie sind außerdem bewusste Konsumenten und hassen Verschwendung ebenso wie Unordnung Make-up Taschen. Sie bevorzugen effiziente Produkte, clevere Beauty-Hacks und wirksame Einzelprodukte oder verschreibungspflichtige Formeln, die reduzieren Hautpflege Routinen zu einem einzigen Schritt. Ruhe und Schlaf werden ebenfalls wichtige Kauffaktoren sein. Sie investieren in Produkte, um mehr Zeit für die Selbstpflege zu gewinnen, oder greifen auf Blitzbehandlungen und Nutrikosmetika zurück, um einen guten Schlaf vorzutäuschen.
Um den „faulen“ Skinimalisten anzusprechen, sollten Sie die Zeit, die Ihnen für die Selbstpflege zur Verfügung steht, programmatisch nutzen und effiziente Lösungen entwerfen. Beweise sind für diesen Verbraucher von entscheidender Bedeutung, aber er mag den „Datensmog“ nicht. Halten Sie daher die Kommunikation und Information klar, einfach und frei von Blödsinn.
Die Beautyversals
Aus dem Metaversum hervorgegangen, bewohnen Beautyversals fließende Realitäten und gestalten die Schönheitswelt in ihrem phygitalen Bild mit seiner allrealen Denkweise und der von Avataren inspirierten Meta-Gesichtsästhetik neu.
Ihr Schönheitsstil würde als „Meta-Gesichtsästhetik“ gelten, inspiriert von Avataren und digitalen Animationen – dieser zeichnet sich durch glatte, konturlose Haut, strahlende Augen und posthumanen Perfektionismus aus. Die Verbraucher in dieser Kategorie sind die jüngere Generation Z, Alphas und Zwischenstufen. Sie neigen dazu, eine fließendere Vorstellung von Geschlecht und Geschlechtsdarstellung zu haben.
Die fließende Natur dieser Verbraucher erstreckt sich über ihre physische Person hinaus bis in die digitale Welt. Als erste Anwender des Direct-to-Avatar-Shoppings werden die Beautyversals versandfähige Welten bevölkern, in denen sie sowohl physische als auch digitale Versionen von Schönheitsprodukten für sich selbst und ihre digitalen Alter Egos kaufen. Sie legen Wert auf „tiefen Service“ und bauen starke Verbindungen zu Marken auf. Ihre digitale Identität ist genauso wichtig wie ihre reale Identität, und sie erwarten von Marken, dass sie beides berücksichtigen.
Beauty-Marken müssen sich eine „Alles ist real“-Mentalität aneignen, um sich mit den Beautyversals auseinanderzusetzen und digitale Produkte und virtuelle Welten zu erschaffen, die es zu erkunden gilt, wie zum Beispiel Dysons Metaversal-VR-Testcenter. Echte Produkte mit digitalen Elementen, die exklusive Inhalte freischalten, werden für diejenigen in dieser Kategorie besonders attraktiv sein. Wenn es um Markenbotschafter geht, bevorzugt diese Person virtuelle gegenüber menschlichen.
In China gibt der virtuelle Botschafter von Perfect Diary, Xiao Wanzi, Beauty-Ratschläge über WeChat. Der erste virtuelle Mensch von Dermalogica, Natalia, schult seine Fachkräfte in der Hautwissenschaft, indem sie virtuell altert und die Produkteffekte zeigt.
Die Protopianer
Die Protopians setzen sich dafür ein, eine bessere Zukunft zu schaffen, sind entschlossen, mit jedem Einkauf einen Unterschied zu machen, und wollen durch Entscheidungen, die dem Planeten zugute kommen, einen Wandel in der Schönheitsbranche herbeiführen. Diese umweltorientierte Persönlichkeit glaubt an die Natur, nicht an Narzissmus und naturorientierte Innovationen, die den Planeten für alle Arten schützen.
Für Protopianer tritt die Ästhetik gegenüber den Ökosystemen in den Hintergrund. Sie bevorzugen Produkte mit natürlichem Aussehen und sind frühzeitige Anwender neuer Ökoformate und Innovationen.
Die Protopianer sind pragmatisch in Bezug auf Nachhaltigkeit und glauben, dass kleine Maßnahmen die Welt verändern können. Sie passen ihre täglichen Selbstfürsorgeroutinen an, um ihre Auswirkungen zu reduzieren. Einführung von Praktiken wie „Hygiene Hacking“ und Verwendung wasserloser Formate sowie zeitverkürzender Multitasker, um Wasser zu sparen.
Sie suchen nach Marken, die ihre Umweltziele proaktiv verfolgen, und meiden Marken, die als Mittel zum Zweck „nachhaltig“ sind. Sie prüfen CRP- und Nachhaltigkeitsstrategien vor den Produkten einer Marke. Sie zahlen eine Prämie für Unternehmen mit akkreditierten Zertifizierungen oder B Corp-Status.
Um bei den Protopianern Anklang zu finden, machen Sie Nachhaltigkeit zu einer Priorität. Marken, die ihre Auswirkungen auf die Umwelt verringern, werden mit Loyalität belohnt. Beachten Sie die Richtlinien für nachhaltige Verpackungen von Credo, die Markenpartner dazu verpflichten, schädliche Elemente zu entfernen.
Die Faktivisten
Diese gemeinschaftsorientierte Persönlichkeit setzt sich für die unterrepräsentierten Stimmen der Schönheit und für Schönheit ohne Barrieren und Vorurteile ein. Die Faktivisten übernehmen die Rolle von Aktivisten und legen Wert auf Transparenz, Informationen und die Macht der Menschen. Ihr Ziel ist es, Schönheitsnarrative auf den Kopf zu stellen, versteckte Branchenvorurteile in Frage zu stellen und Nischenperspektiven zu normalisieren.
Faktivisten haben einen weniger einheitlichen Schönheitsstil und konzentrieren sich auf die Idee, ihren eigenen Weg zu gehen. Sie bestehen hauptsächlich aus der Generation Z und umfassen aktivistische Millenials und Gen Xer.
Faktivisten wählen Einzelhändler und Marken, die Tradition und Gemeinschaft feiern und Entdeckungen ermöglichen. Sie werden wahrscheinlich eine tiefe emotionale Bindung zu Marken und Produkten aufbauen, die mit ihren Werten übereinstimmen. Umgekehrt dulden sie keine Marken ohne klare Werte und Ethik und verlangen von Marken Transparenz und Fakten.
Inklusivität ist für Factivitst nicht verhandelbar, aber Marken müssen über verschiedene Farbschattierungen hinausgehen, um tiefere, verborgene rassistische Vorurteile anzugehen.
Um bei den Faktivisten Anklang zu finden, sollten Sie Co-Creation in Betracht ziehen. Sie tendieren zu Marken mit demokratisiertem Design. Überlegen Sie, wie Ihre Marke Maßnahmen ergreifen kann, um Schönheitshürden abzubauen.
Die Universalien
Indem sie „Nein“ zum „Normalen“ sagen, definieren die Universals neu, was Schönheit bedeutet, und wählen Produkte aus, mit denen sie sich willkommen, bedient und gesehen fühlen. Sie lehnen das Streben nach Perfektion ab, sie lehnen traditionellere Schönheitsnarrative ab, die unrealistische Ideale propagieren oder Unsicherheiten erzeugen, und sie legen Wert auf Selbstakzeptanz und Hyperrealität.
Der Schönheitsstil der Universals ist antianspruchsvoll und nonkonformistisch und ihr Ziel ist es, dass sich jeder in seiner Haut schön fühlt.
Den Universalisten zufolge ist es an der Zeit, den Begriff „normal“ aus Schönheitsprodukten zu streichen – es gibt keine „normale“ Haut; Alle Hauttypen sind normal. Marken sollten sich auf Selbstakzeptanz konzentrieren, anstatt unrealistische Ideale zu nutzen, um Unsicherheiten zu schaffen, die den Verkauf von Produkten fördern. Produkte sollten keine „Einheitsgröße“ mehr sein – alle Hauttypen, Größen, Farben, Geschlechtsausdrücke und Fähigkeiten sollten repräsentiert und gleichermaßen wertgeschätzt werden.
Die Akzeptanz des „Unvollkommenen“ durch die Universalisten erstreckt sich auch auf Produkte. Sie umfassen „Oddbox Beauty“ und Marken wie KANKAN und Mahalo, die durch nachhaltige Programme beschädigte oder nicht perfekte Produkte zu reduzierten Preisen verfügbar machen Wert auf Schönheit legen Wiederverkaufsplattformen wie Rebeauty als positiven Schritt, um Schönheitsprodukte erschwinglicher und zugänglicher zu machen.
Die Neuromantik
Da sie sich in allen Dingen nach Kreativität und Schönheit sehnen, beziehen die Neuromantiker ihre Schönheitsinspiration aus Kunst, Wissenschaft und Natur und sind kompromisslos ausdrucksstark und nonkonformistisch. Sie brechen bestehende Schönheitscodes und Ästhetiken.
Wie die Universals ist auch der Schönheitsstil der Neuromantik anti-aspirational und nonkonformistisch; Der Schwerpunkt liegt jedoch mehr auf dem persönlichen Ausdruck und der kompromisslosen Andersartigkeit, mit der Einstellung, alles auf seine eigene Art und Weise zu tun. Die Neuromatiker werden von der Generation Z dominiert, umfassen aber auch rebellischere Millennials und die Generation X.
Für Neuromantics ist der kreative Prozess hinter einem Produkt ebenso wichtig wie seine Leistung. Sie entscheiden sich eher für avantgardistische und experimentelle Schönheitsmarken, die Geist, Körper und Seele stimulieren.
Um mit der Neuromantik in Einklang zu kommen, entwickeln Sie Produkte, die kreatives Denken anregen und die Grenzen der Ästhetik verschieben. Künstlerische Kooperationen sind ein Mittel zur Produktentdeckung für diesen Verbraucher, der sich nach kreativen Interaktionen sehnt.
Steigern Sie Ihr Geschäft, indem Sie auf jede Beauty-Persönlichkeit eingehen
Beauty-Marken müssen den Überblick über sich verändernde Beauty-Persönlichkeiten und die daraus resultierenden veränderten Anforderungen der Beauty-Konsumenten behalten, um ihrer Zielgruppe effektiv Beauty-Lösungen anbieten zu können. Diese Beauty-Personas verraten uns einige wichtige Dinge in Bezug auf die Entwicklung von Beauty-Produkten, Markenwerte und Marketing.
Hier sind fünf Dinge, die Beauty-Marken tun müssen, um sicherzustellen, dass sie auf dem Beauty-Markt wettbewerbsfähig bleiben und die Anforderungen der Beauty-Konsumenten erfüllen.
- Integrieren Sie Selbstfürsorge in alle Schönheitsprodukte und -dienstleistungen.
- Entdecken Sie digitale Erlebnisse. Erleben Sie digitale Schönheitserlebnisse über das Marketing hinaus mit einkaufbaren IRL- und URL-Produkten. Das Aufkommen des Beautyversums wird neue Verbindungspunkte und Möglichkeiten rund um den „Deep Service“ schaffen.
- Sorgen Sie für Zirkularität. Stellen Sie sicher, dass zirkuläre und regenerative Systeme vorhanden sind. Streben Sie danach, vollständig nachhaltig und, noch besser, COXNUMX-positiv zu sein.
- Führen Sie mit einer Mission. Machen Sie Ihre Mission transparent und entwickeln Sie Produkte unter Berücksichtigung aller Körperschaften und Kulturen. Unterstützen Sie positive Veränderungen im gesamten Umwelt- und Sozialbereich und stellen Sie sicher, dass unterrepräsentierte Stimmen die Führung übernehmen.
- Suchen Sie kreative Partner. Setzen Sie sich für bahnbrechende Ideen und Macher ein, die Grenzen überschreiten und Dinge anders machen. Lösungen werden von verschiedenen Schöpfern entstehen, suchen Sie also nach kreativen Partnern aus der Kunst-, Technologie- und Geschäftswelt.
Durch die Nutzung dieser Trends können Marken sicherstellen, dass sie für eine positive Schönheitszukunft gut gerüstet sind!
