Während die Lebensmittelumsätze ein bescheidenes Wachstum verzeichneten, standen die Nicht-Lebensmittelsektoren – sowohl im Laden als auch online – weiterhin vor Herausforderungen.
Der Einzelhandel in Großbritannien hatte einen schwierigen November, wobei die Gesamtumsätze im Vergleich zum Vorjahr um 3.3 % zurückgingen. Dies stellte einen scharfen Kontrast zu dem Wachstum von 2.6 % im November 2023 dar und lag sowohl unter dem dreimonatigen Durchschnittsrückgang von 0.1 % als auch unter dem 12-monatigen Durchschnittswachstum von 0.5 %.
Helen Dickinson, Geschäftsführerin des British Retail Consortium (BRC), nannte die Verschiebung der Black-Friday-Verkäufe in den Dezember als wesentlichen Faktor.
„Obwohl es zweifellos ein schlechter Start in die Festtagssaison war, waren die schlechten Ausgabenzahlen in erster Linie darauf zurückzuführen, dass der Black Friday dieses Jahr in die Dezemberzahlen verschoben wurde. Trotzdem haben das geringe Verbrauchervertrauen und die steigenden Energiekosten die Ausgaben für Nicht-Lebensmittel deutlich beeinträchtigt“, sagte sie.
Einen seltenen Lichtblick boten die Lebensmittelverkäufe, die in den drei Monaten bis November im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 2.4 Prozent wuchsen. Dies war allerdings immer noch schwächer als das durchschnittliche Wachstum der letzten zwölf Monate von 12 Prozent.
Unterdessen lief es bei den Non-Food-Verkäufen weiterhin schleppend. Sie sanken im gleichen Zeitraum um 2.1 %, wobei sowohl im Laden als auch online Rückgänge zu verzeichnen waren.
Online-Verkäufe und Ausgabentrends im Winter
Besonders stark war der Rückgang bei den Online-Verkäufen im Non-Food-Bereich: Im November sanken die Verkäufe im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 10.3 %, im November 2.1 waren es nur noch 2023 %.
Auch die Online-Penetrationsrate ging leicht zurück und lag bei 40.6 %, blieb jedoch über dem 12-Monats-Durchschnitt von 36.4 %.
Linda Ellett, Leiterin für Verbraucher, Einzelhandel und Freizeit bei KPMG in Großbritannien, stellte fest: „Die Einzelhandelsumsätze verzeichneten im November ein Minus. Während die meisten Daten für November eine enttäuschende Geschichte für den Einzelhandelssektor erzählen, wurde in diesem Bericht die Woche des Black Friday nicht berücksichtigt. Daher besteht für die Einzelhändler die Hoffnung, dass die Verbraucher kluge Einkäufer waren.“
Ellett betonte außerdem, dass der Absatz von Gesundheitsprodukten aufgrund der zunehmenden Winterkrankheiten gestiegen sei.
„Ein Anstieg der Käufe von Gesundheitsprodukten signalisierte, dass die Wintermonate gekommen waren, und neben Lebensmitteln und Getränken war dies eine der wenigen Kategorien, in denen es im Laden oder online zu einem Umsatzwachstum kam“, erklärte sie.
Der Einzelhandel steht unter Budgetdruck
Der Einzelhandel muss sich in den kommenden Monaten auf wachsende Herausforderungen einstellen. Die Einführung neuer Verpackungsabgaben und anderer Kosten, die im jüngsten Haushaltsplan vorgesehen sind, wird die Betriebskosten im nächsten Jahr um geschätzte 7 Milliarden Pfund erhöhen.
Dickinson warnte: „Wenn die Kunden in den verbleibenden Wochen vor Weihnachten kein Geld ausgeben, werden die Einzelhändler den Druck von beiden Seiten spüren, denn den geringeren Einnahmen stehen im nächsten Jahr enorme Mehrkosten gegenüber.“
Trotz des verhaltenen Starts in die Festtagszeit erkannte Sarah Bradbury, CEO von IGD, einen Hoffnungsschimmer im Lebensmittel- und Getränkesektor.
„Die neueste Studie von IGD zeigt Anzeichen festlicher Freude: 5 % mehr Käufer als im letzten Jahr wollen dieses Jahr zu Weihnachten so viel ausgeben, wie sie möchten. Trotz dieses Anstiegs wird es jedoch wahrscheinlich nicht für alle ein tolles Weihnachtsfest, da viele weiterhin auf ihr Budget achten“, bemerkte Bradbury.
Angesichts der Unsicherheit im Einzelhandel liegt der Schwerpunkt nach wie vor darauf, Last-Minute-Weihnachtskäufer zu erreichen und potenzielle Umsatzverluste durch gezielte Werbeaktionen und frühe Weihnachtsverkäufe zu mildern.
Im Moment besteht die Hoffnung, dass die Zurückhaltung der Verbraucher den saisonalen Optimismus nicht völlig in den Schatten stellt.
Quelle aus Retail Insight Network
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