Am 19. Januar tritt ein Mandat zur Veräußerung von TikTok in Kraft. Trotz mehrerer Versuche des Rechtsteams von ByteDance hat der Oberste Gerichtshof keine klare Unterstützung gegeben.
Dies bedeutet, dass die großen App-Stores TikTok ab dem 19. Januar nicht mehr unterstützen werden und ByteDance Pläne angekündigt hat, die App schrittweise einzustellen, ohne sie zu verkaufen.
Für amerikanische Nutzer, die praktisch auf TikTok „leben“, fühlt es sich an, als würden sie ihr Zuhause verlieren. Daher haben sie eine massive digitale Migration begonnen und suchen nach der nächsten Social-Media-Plattform, die sie ihr Eigen nennen können.
Eine geheimnisvolle Kraft hat RedNote in den Vordergrund katapultiert. In den frühen Morgenstunden des 14. Januar schoss RedNote im Download-Ranking des US-App Store auf Platz eins und überholte damit ChatGPT und ByteDances Lemon8.
Der massive Verkehrszustrom war nicht mehr aufzuhalten.
Ist das das RedNote, das ich kenne?
Die ersten, die überrascht waren, waren die chinesischen Benutzer von RedNote. Sie bemerkten einen plötzlichen Zustrom englischer Inhalte auf der Plattform.
Warum lernen Amerikaner bei näherer Betrachtung Chinesisch?
Viele amerikanische Nutzer, die zu RedNote strömen, müssen zunächst die Sprachbarriere überwinden. Zwar können die Systemeinstellungen geändert werden, aber wenn man den Inhalt der Beiträge nicht versteht, schmälert das den Spaß erheblich.
Einige Benutzer kopieren und fügen Kommentare mühsam zur Übersetzung in GPT ein und verwenden es dann zum Übersetzen ihrer Antworten.
RedNote sollte der Zeit danken; ohne GPT wäre diese Datenverkehrswelle möglicherweise nicht eingetreten.
Natürlich begannen die chinesischen Benutzer, die für ihre Herzlichkeit und Offenheit bekannt sind, sofort damit, im Kommentarbereich zu belehren.
Viele begeisterte Benutzer drängen darauf, dass RedNote schnell eine Ein-Klick-Übersetzungsfunktion einführt. Wenn nicht jetzt, wann dann?
Gibt man nun das Thema „tiktokrefugee“ ein, werden verschiedene „Selbstvorstellungen von Flüchtlingen“ angezeigt, wobei einige versierte Benutzer sogar Katzenfotos hochladen, um eine Katzensteuer einzureichen.
Tatsächlich sind Katzen die universelle Magie aller sozialen Medien. Jeder liebt es, sie zu sehen, also machen Sie weiter so.
Interessanterweise laden diese amerikanischen Benutzer gerne sofort Fotos hoch, ähnlich wie beim Internetzugang mit echtem Namen, was an unsere ersten Erfahrungen mit dem Internet-Chat vor 20 Jahren erinnert.
Während Schaulustige noch mit Memes spielen, haben clevere chinesische User bereits zugeschlagen. Die Kommentarspalte ist voll mit Cloze-Test-Fragen in Englisch, die eine Lösung für die Hausaufgaben in den Winterferien bieten.
Das Unterrichten von Englisch für Chinesen ist nicht kostenlos – im Gegenzug können die Chinesen ihnen bei Matheaufgaben helfen!
Die Meme-Sammlungen der Internetnutzer haben ihren Platz gefunden. Unterschätzen Sie nicht die abstrakten Humorfähigkeiten der Amerikaner.
Der aktuelle Status von RedNote ähnelt dem folgenden Meme:
Übrigens: Kümmert sich im hell erleuchteten Hauptquartier von RedNote in Shanghai noch jemand um das Wohlergehen der Operations-Mannschaft?
Obwohl alle Witze darüber machen, TikTok-Flüchtlinge zu sein, warten Sie mal, dies könnte der echte TikTok-Flüchtling sein, ByteDance.
Im Countdown vor dem Verbot von TikTok besuchten viele Internetnutzer RedNote und eilten dann zurück zu TikTok, um Fünf-Sterne-Bewertungen zu hinterlassen. Sie bringen Chinesen Englisch-Hausaufgaben bei, während Chinesen ihnen Mandarin beibringen.
Die frühere Gruppe von Internetnutzern auf RedNote hat das chinesische Meme „V me ￥50“ bereits gemeistert.
Der Zustrom internationaler Nutzer wird zweifellos Auswirkungen auf die Homepage-Erfahrung chinesischer Nutzer haben. Einige freundliche internationale Nutzer erklären jedoch freundlich die Gründe und wahren dabei ein starkes Gefühl der Grenzen.
Wer hätte gedacht, dass eine chinesische Plattform, die sich ursprünglich auf Produktbewertungen konzentrierte, eines Tages zu einem neuen Zentrum für den kulturellen Austausch zwischen chinesischen und amerikanischen Internetnutzern werden würde? Der größte Charme des Internets könnte genau darin liegen – es steckt voller Überraschungen und ist doch so natürlich.
Es kann wirklich nur RedNote sein
Warum ist RedNote der größte Gewinner? Sie haben vielleicht schon viele Analysen gesehen. Justine Moore, Partnerin bei a16z, hat auch einige Meinungen eingeholt.
Einige dieser Meinungen sind durchaus nachvollziehbar. Beispielsweise der Unterschied zu YouTube oder Reels – diese Plattform hat einige amerikanische Nutzer nie überzeugt.
Reels wurde während des ersten TikTok-Verbots in den Vordergrund gerückt. Zuckerberg brachte dieses Produkt auf den Markt, um den Markt zu erobern, aber es wurde nie gut gemanagt, was es heute kaum noch von großem Nutzen macht.
Lemon8 war lediglich der Versuch von ByteDance, RedNote auf dem englischen Markt zu kopieren. Es wurde massiv beworben, kam aber nie richtig in Schwung.
Manche Meinungen sind nicht sehr stichhaltig, wie etwa die unbewiesene Behauptung, chinesische Unternehmen verfügten über umfassende Erfahrung im Bereich Algorithmen.
Der Aufstieg von RedNote ist tatsächlich auf einige zufällige objektive Bedingungen zurückzuführen:
praktischerweise gibt es für RedNote keine regionalen Beschränkungen in den App-Stores;
praktisch, internationale Telefone können sich kostenlos registrieren;
praktischerweise ähnelt die Videooberfläche von RedNote TikTok;
Praktischerweise hat RedNote seinen Empfehlungsalgorithmus perfektioniert.
Bevor wir uns damit befassen, warum RedNote „das Eine“ wurde, überlegen wir zunächst, warum es eine Option wurde. Dies sind die objektiven Bedingungen. Diese Bedingungen sind wichtiger als gedacht – Plattformen, die nur chinesische Telefonnummern akzeptieren, haben nicht einmal eine Chance, im Wettbewerb zu bestehen.
Wie stark ist der Empfehlungsalgorithmus von Rednote? Amerikaner wissen das vielleicht nicht, wir aber schon. Schon beim Schreiben dieses Artikels haben sich die Homepages meiner Kollegen dank kollaborativer Filterung bemerkenswert ähnlich geworden. Einem Kollegen, der Theater und Musicals mag, werden jetzt Inhalte von Musikbloggern empfohlen.
Tatsächlich war TikToks Erfolg in den USA vor allem seinem leistungsstarken Empfehlungsalgorithmus zu verdanken, der einen neuen Ansatz einführte: Zuvor basierte die erste Generation sozialer Medien, angeführt von Facebook, auf Verbindungen zu Bekannten. Selbst Instagram blieb diesem Netzwerk vertrauter Kontakte treu.
TikTok löste sich vom bestehenden Bekanntennetzwerk und beschritt den Weg der „Inhaltsempfehlung“. Dieses Modell ist mittlerweile tief im Gedächtnis junger Nutzer verankert, und zwar so sehr, dass die Nutzer, als TikTok vor der drohenden Schließung stand, nach Alternativen mit derselben Einstellung suchten: Zeig mir, was mir gefällt, mach mehr Inhalte und mach dir keine Gedanken darüber, wer in meiner Kontaktliste steht.
Im Jahr 2022 entwickelte RedNote die CB2CF-Methode, die die Ergebnisse kollaborativer Filterung anhand von Inhaltsinformationen schätzt. Dabei wird nur der Inhalt als Eingabe verwendet, sodass die Generalisierungsfähigkeit des Modells auch bei neuen Inhalten gute Ergebnisse liefert.
Insgesamt hilft es den Benutzern, ihre Interessen zu erweitern, anstatt sie einzugrenzen, und es sorgt für eine effektive Langzeitpräsenz von Nischen- und einzigartigen Inhalten.
Dies ist definitiv keine „unbewiesene“ Empfehlungsfunktion, sondern vielmehr eine solide technische Ansammlung. Neben TikTok und Douyin ist RedNote das einzige Unternehmen auf diesem Weg.
Cyber Wanderers, nur um echte Menschen zu finden
Technologie ist Technologie, aber sie soll auch der Benutzererfahrung dienen. Die persönlichen Erfahrungen von „Flüchtlingen“ sind direkter und klarer.
Ehrlich gesagt, die Begeisterung der Amerikaner soll hier nicht gedämpft werden, aber RedNote ist keine Utopie. Der Verkauf von Produkten und Werbung sind die wichtigsten Monetarisierungsmethoden auf dieser Plattform, ähnlich wie bei Instagram.
RedNote ist jedoch tatsächlich eine Plattform mit einem stark „organischen“ Gefühl.
Ein präziser Empfehlungsalgorithmus ist nur der erste Schritt. Was eine Plattform oder einen Mechanismus wirklich süchtig macht, ist die Tatsache, dass diese Algorithmen ständig viele „echte Menschen“ anziehen.
An diesem Begrüßungsprozess für „TikTok-Flüchtlinge“ nahmen nicht nur normale Benutzer, sondern auch einige offizielle Markenkonten teil, was das Gefühl echter Menschen verstärkte.
Viele haben es vielleicht vergessen: Das letzte Mal, dass ein solches globales Treffen der Sprachen stattfand, fand auf einer Plattform namens Clubhouse statt.
Clubhouse wurde während der weltweiten Lockdowns aufgrund der Pandemie populär, als die Menschen, die zu Hause festsaßen, die Plattform entdeckten. Damals unterstützten sogar große Namen wie Elon Musk und Andreessen Horowitz die Plattform.
Leider war Clubhouses Höhepunkt nur von kurzer Dauer, aber das „globale Dorf“-Gefühl, das es einst vermittelte, war echt. Die Räume waren mit begeisterten Fremden gefüllt, die verschiedene Sprachen sprachen und aus unterschiedlichen Hintergründen stammten – ein echtes Gefühl von „echten Menschen“.
Soziale Medien gibt es schon seit Jahrzehnten und sie sind aus dem Leben aller Internetnutzer nicht mehr wegzudenken. Wir sind an diese hybride Ausdrucksform mit Text, Video, Bildern und Emojis gewöhnt und können durch diese Texte die Anwesenheit echter Menschen am anderen Ende des Internets bestätigen.
„Wir drücken Emotionen und Nähe aus und unsere Bereitschaft, andere zu unterhalten, soll zeigen, dass wir echt und freundlich sind und gerne mit ihnen kommunizieren“, schrieb die Kommunikationswissenschaftlerin Nancy Baym in ihrem klassischen Buch „Personal Connections in the Digital Age“.
Und genau das hat jeder bei dieser Cybermigration bewiesen.
Nur wenn wir den Aspekt der „echten Menschen“ verstehen, können wir verstehen, warum das Verbot von TikTok so starke rebellische Gefühle hervorrufen und zu einer massiven Cybermigration führen konnte. TikTok war einst die Community mit den meisten „echten Menschen“ in den englischen sozialen Medien, wo die Erfahrungen der Benutzer authentisch waren und nicht von einem „großen Bruder“ diktiert wurden.
Gute Algorithmen halten Benutzer, aber echte Menschen sorgen dafür, dass sie bleiben. Die Vitalität einer Plattform liegt nicht darin, wie gut sie spricht, sondern darin, wie viele Menschen bereit sind zu sprechen.
Wer hört nicht gerne echten Menschen zu? Es ist angenehm, fesselnd und wir möchten mehr hören.
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