Stellen Sie sich vor, jemand scrollt durch Instagram und stößt auf einen Beitrag über ein neues Hautpflegeprodukt. Die Person, die darüber spricht, ist keine Berühmtheit. Sie hat keine Millionen von Followern oder eine Fernsehshow. Es ist nur eine ganz normale Person, vielleicht mit 8,000 Followern, die ihre ehrlichen Erfahrungen teilt. Irgendwie fühlt es sich anders an. Echter. Vertrauenswürdiger.
Stellen Sie sich nun vor, dasselbe Produkt würde von einer großen Berühmtheit beworben. Es sieht vielleicht auffällig aus, fühlt sich aber nicht authentisch an. Das ist das stille Genie der Mikro-Influencer. Diese Menschen mit weniger Followern haben sich in den sozialen Medien einen Platz geschaffen, wo Vertrauen und Verbundenheit wichtiger sind als Perfektion.
Micro-Influencer werden für Unternehmen zur Geheimwaffe, wenn es darum geht, authentische Kundenbeziehungen aufzubauen. Lesen Sie weiter, um mehr über Micro-Influencer zu erfahren und worauf Sie bei der Auswahl der besten Influencer achten sollten.
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Micro-Influencer?
Warum Unternehmen auf Micro-Influencer setzen
So finden Sie den richtigen Micro-Influencer
3 Herausforderungen, die Sie im Auge behalten sollten
Wrapping up
Was ist ein Micro-Influencer?
Jeder mit 1,000 bis 10,000 Followern auf Social-Media-Plattformen fällt in die Kategorie der Mikro-Influencer. Das sind keine prominenten Influencer oder bekannte Namen – im Grunde sind es ganz normale Menschen, denen ein Publikum in einer bestimmten Nische großes Vertrauen entgegenbringt.
Beispielsweise könnte ein Student erschwingliche Modetipps teilen oder eine Hausfrau Tipps für die Organisation eines aktiven Haushalts geben. Was Mikro-Influencer von anderen unterscheidet, ist das Publikum gleichgesinnter Menschen, das sie durch glaubwürdige Inhalte aufgebaut haben – und nicht, weil sie berühmt sind.
Hinweis: Micro-Influencer sind auch deshalb großartig, weil sie so nahbar sind, dass ihre Follower sich für ihre Empfehlungen interessieren, was wiederum zu einer größeren Markenbekanntheit führt.
Warum Unternehmen auf Micro-Influencer setzen
Es gibt mehrere Gründe, warum Marken auf Mikro-Influencer setzen. Hier ist eine einfache Aufschlüsselung:
1. Sie fühlen sich echt an
Manche Verbraucher haben sich vielleicht eine Promi-Werbung angesehen und sich gefragt: „Benutzen die das Produkt überhaupt?“ Bei Micro-Influencern besteht dieser Zweifel selten. Ihre Inhalte wirken persönlich und nicht künstlich. Wenn sie über ein Produkt sprechen, wirkt das authentisch – und diese Authentizität ist in der heutigen Marketingwelt Gold wert.
2. Bessere Engagement-Raten
Den meisten Menschen ist nicht bewusst, dass die Follower eines Influencers tendenziell weniger engagiert sind, je größer sein Publikum ist. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Mega-Influencer Millionen von Followern haben, aber nur eine Handvoll bedeutungsvoller Interaktionen erzielen.
Micro-Influencer hingegen sind eng mit ihrem Publikum verbunden. Sie reagieren auf Kommentare, beginnen Gespräche und bauen Beziehungen auf. Diese Art des Engagements führt zu echten Ergebnissen.
3. Sie sprechen spezifische Nischen an
Micro-Influencer sind oft Spezialisten auf einem Gebiet, sei es pflanzliche Rezepte, Home-Workouts oder nachhaltige Mode. Ihre Follower teilen diese Interessen und sind damit das perfekte Publikum für Marken, die in diese Nischen passen. Anstatt ins Leere zu schreien, sprechen Unternehmen direkt mit Menschen, die bereits interessiert sind.
4. Sie sind erschwinglich
Die Zusammenarbeit mit einer Berühmtheit oder einem hochkarätigen Influencer kann Hunderttausende (wenn nicht Millionen) von Dollar kosten. Mikro-Influencer sind jedoch viel erschwinglicher. Viele arbeiten gerne für kostenlose Produkte, geringe Gebühren oder provisionsbasierte Partnerschaften. Für kleinere Marken wird Influencer-Marketing dadurch zugänglich, ohne dass sie dafür ein Vermögen ausgeben müssen.
So finden Sie den richtigen Micro-Influencer
Mikro-Influencer klingen also großartig. Aber wie finden Unternehmen den richtigen? Es ist nicht so einfach, jemanden mit wenigen Followern auszuwählen. Hier erfahren Sie, worauf Sie achten sollten:
1. Engagement-Rate
Gehen Sie niemals eine Partnerschaft mit einem Influencer (Mikro- oder Mega-Influencer) ein, ohne dessen Engagement-Rate zu überprüfen. Dies ist die wichtigste Kennzahl, die zeigt, wie stark das Publikum des Influencers mit dessen Inhalten interagiert.
Höhere Engagement-Raten bedeuten also, dass das Publikum engagierter und loyaler ist, während niedrigere Raten bedeuten können, dass die Influencer zu viele Follower haben. So können Sie das ganz einfach überprüfen: Addieren Sie alle Likes und Kommentare zu ihren Posts, teilen Sie das Ergebnis durch ihre Follower und multiplizieren Sie es mit 100, um den Prozentsatz zu erhalten.
Nehmen wir also an, ein Mikro-Influencer hat durchschnittlich 500 Likes und 800 Kommentare bei 2,000 Followern. So sieht die Engagement-Rate aus:
(500 + 800) / 2000 x 100 = 65
Daher liegt die Engagement-Rate des Micro-Influencers bei 65 %. Wenn Unternehmen keine manuellen Berechnungen durchführen möchten, können sie Tools wie Afluncer verwenden, um die Engagement-Rate eines Influencers auf einen Blick zu sehen.
2. Qualität der Inhalte
Selbst wenn Mikro-Influencer hohe Engagement-Raten haben, kann es sich um die falsche Interaktion handeln. Sie erstellen möglicherweise Inhalte von geringer Qualität, die negative Reaktionen hervorrufen (was als Engagement zählt). Unternehmen müssen also auf die Qualität ihrer Inhalte achten.
Unternehmen sollten prüfen, ob die Inhalte des Influencers qualitativ hochwertig und einheitlich sind. Sind die Bilder scharf? Sind die Bildunterschriften gezielt und ansprechend? Sind die Videos gut gemacht? Anhand dieser Fragen können Unternehmen feststellen, ob die Qualität für sie akzeptabel ist.
Aber das ist noch nicht alles. Als letztes sollten Sie den Stil ihrer Inhalte überprüfen. Wenn dieser nicht zum Unternehmen passt, ist die Zusammenarbeit mit diesem Influencer unnötig. Hochwertige Inhalte machen immer einen besseren Eindruck als minderwertige.
3. Follower-Wachstumsrate
Micro-Influencer haben die Chance, mehr Follower zu gewinnen, sodass Einzelhändler auch überprüfen können, wie schnell sie wachsen. Konstantes, natürliches Wachstum kann ein gutes Zeichen für ihre zunehmende Popularität und Relevanz sein. Wenn sie ein beständiges, natürliches Wachstum aufweisen, könnte das bedeuten, dass ihre überzeugenden, ansprechenden Inhalte echte Follower anziehen. Achten Sie jedoch auf plötzliche Sprünge bei der Follower-Zahl – es könnte sich dabei um Bots oder gekaufte Accounts handeln.
4. Demografische Daten des Publikums
Nach der Überprüfung von Engagement und Inhaltsqualität lautet die nächste Frage: Wie ist ihre demografische Zusammensetzung? In diesem Teil untersuchen Unternehmen das Publikum des Influencers und konzentrieren sich dabei auf Faktoren wie Alter, Geschlecht, Interessen und Standort. Nur so können sie sicherstellen, dass ihre Follower mit der Zielgruppe übereinstimmen, was die Erfolgschancen ihrer Kampagnen erhöht.
5. Authentizität und Glaubwürdigkeit
Selbst wenn ein Micro-Influencer alle drei oben genannten Faktoren erfüllt, ist das alles umsonst, wenn er keinerlei Glaubwürdigkeit besitzt. Authentizität ist im Influencer-Marketing das A und O. Unternehmen sollten daher nicht zögern, zu prüfen, wie authentisch der Influencer wirkt.
Sehen Sie, ob sie sinnvoll mit ihrem Publikum interagieren, ob ihre Empfehlungen glaubwürdig sind und ob ihr Inhalt natürlich zu ihrem Stil passt. Influencer, die authentisch wirken, gewinnen eher Vertrauen und inspirieren zum Handeln.
3 Herausforderungen, die Sie im Auge behalten sollten
Mikro-Influencer sind großartig, aber keine Wunderlösung. Hier sind einige Herausforderungen, denen sich Unternehmen stellen müssen:
- Gefälschte Follower: Leider polieren manche Influencer ihre Statistiken mit Bots auf. Verwenden Sie Tools wie Social Blade, um ihre Authentizität zu überprüfen.
- Die Qualität der Inhalte variiert: Nicht jeder Micro-Influencer ist ein professioneller Content-Ersteller. Seien Sie bereit, bei Bedarf Anleitung zu geben.
- Zeitintensiv: Die Verwaltung mehrerer Mikro-Influencer kann viel Arbeit bedeuten. Stellen Sie sicher, dass Sie bereit sind, die nötige Zeit zu investieren.
Wrapping up
Micro-Influencer haben vielleicht nicht den Ruhm von A-Promis oder die Reichweite von Mega-Influencern, aber was ihnen an Größe fehlt, machen sie durch Authentizität wett. Ihre Fähigkeit, eine persönliche Verbindung zum Publikum aufzubauen, macht sie zu einem der effektivsten Tools im modernen Marketing.
Micro-Influencer können für Unternehmen, die die richtigen Partner finden, echte Ergebnisse erzielen – sei es höhere Umsätze, mehr Engagement oder eine stärkere Kundenbindung. Menschen vertrauen Menschen. Und das macht Micro-Influencer so mächtig.
