Im letzten Jahr gab es einige bemerkenswerte Veränderungen in der Werbung. Dazu gehörte, dass KI zu einem großen Teil der Inhaltserstellung wurde, personalisiertere Erlebnisse entstanden, Augmented Reality und das Metaverse aufkamen und es einen Anstieg neuer Kurzvideotechniken gab. Experten prognostizieren, dass die Werbelandschaft im Jahr 2024 diese Trends weiter ausbauen wird. Beispielsweise werden Werbeteams, die anfangs zögerlich gegenüber KI waren, den Early Adopters hinterherhinken.
Tatsächlich profitieren Unternehmen möglicherweise bereits von KI, ohne es zu merken. So nutzt beispielsweise Google KI, um im Rahmen seiner bezahlten Suchsysteme relevante Anzeigen zu erstellen. Im Jahr 2024 wird es für die Maximierung der Werbebudgets entscheidend sein, mit diesen Trends Schritt zu halten.
In diesem Artikel untersuchen wir die Werbetrends des Jahres 2024 und wie Unternehmen sie nutzen können, um Engagement, Wert und Umsatz zu steigern.
Inhaltsverzeichnis
Der Zustand der Werbelandschaft im Jahr 2024 laut Experten
6 Werbetrends und Tipps, die Unternehmen im Jahr 2024 helfen
Wrapping up
Der Zustand der Werbelandschaft im Jahr 2024 laut Experten
Das erste Halbjahr 2024 hat sich als turbulenter Zeitraum erwiesen, was Stellenabbau, neue Ad-Tech-Initiativen, steigende Spannungen zwischen Werbetreibenden und Plattformen sowie anhaltende Debatten über die Zukunft des detaillierten Trackings angeht. Kurz gesagt: Unsicherheit ist überall, und es sieht so aus, als würden diese Bedenken auch für den Großteil des Jahres bestehen bleiben.
Die zweite Jahreshälfte entwickelt sich zu einer Übergangsphase, in der Marketingfachleute die großen Veränderungen in der Branche besser verstehen und wissen, was sie tun müssen, um sich an diese Veränderungen anzupassen. Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, sind sich Führungskräfte, Prognostiker und Berater in einem Punkt einig: Die Werbeausgaben bleiben gleich.
Laut DigidayIn den USA werden die Werbeausgaben in diesem Jahr um 4.4 % steigen und 570 Milliarden Dollar erreichen, politische Anzeigen nicht mitgerechnet. Berücksichtigt man jedoch politische Anzeigen, steigt das Wachstum auf 10.4 % und beläuft sich auf insgesamt 587 Milliarden Dollar. In Großbritannien prognostiziert Magna, der Media Intelligence-Zweig von IPG, für 5.7 ein Wachstum der Werbeausgaben um 2024 %, nach 3.7 % im Jahr 2023. Weltweit erwartet Insider Intelligence, dass die Werbeausgaben in diesem Jahr um fast 10 % steigen werden.
6 Werbetrends und Tipps, die Unternehmen im Jahr 2024 helfen
Trend Nr. 1: Künstliche Intelligenz
Laut HubSpot State of Marketing-Bericht, haben 40 % der Unternehmen KI-Experten eingestellt, um ihre Marketingteams zu unterstützen. Künstliche Intelligenz gibt es in der einen oder anderen Form schon seit 70 Jahre, aber es hat sich erst gerade zu einem wichtigen Akteur in der Werbung entwickelt und nur ein Bruchteil hat bisher sein volles Potenzial erkannt.
Wie können Unternehmen von KI in der Werbung profitieren?
Der Einsatz von KI wird für Unternehmen im Jahr 2024 eine der besten Möglichkeiten sein, ihre Anzeigen auszubauen und zu verbessern. Unternehmen können die Beauftragung eines KI-Experten oder -Beraters in Betracht ziehen, wenn sie die Vorteile von KI optimal nutzen und nutzen möchten. Diese Fachleute können Unternehmen dabei helfen, KI besser in ihre Arbeit und Werbung zu integrieren.
Auch wenn Unternehmen keinen Zugang zu KI-Experten haben, können sie mit neuen KI-Tools experimentieren, um zu sehen, wie diese helfen können. Beispielsweise können KI-Programme wie ChatGPT und Gemini in den Werbeprozess integriert werden und beim Brainstorming von Ideen, beim Schreiben von Inhalten, beim Planen und mehr helfen.
Trend Nr. 2: Werbung in sozialen Medien
Unter den verschiedenen Inhaltstypen bietet Video den besten Return on Investment (ROI). Dies spiegelt sich in der Anzahl der Unternehmen wider, die es jetzt nutzen, um jüngere Zielgruppen zu erreichen – die eher auf soziale Videoplattformen als auf Suchmaschinen setzen – auf TikTok, YouTube und Instagram.
Kurzvideos werden voraussichtlich im Jahr 2024 einer der am schnellsten wachsenden Werbebereiche sein. Ein Viertel der Vermarkter plant, im Jahr 2024 mehr für Kurzvideos auszugeben als für jede andere Art von Inhalten, während über die Hälfte derjenigen, die bereits Kurzvideos verwenden, ihre Ausgaben erhöhen werden. Zur Frage, wie man am besten in diesen Bereich einsteigt, sagt Aja Frost, Director of Global Growth bei HubSpot: „Nutzen Sie Social-Listening-Tools, um herauszufinden, welche Fragen potenzielle Kunden und Kunden stellen, und erstellen Sie dann mit Ihrem Social-Media-Team Inhalte, um diese Fragen zu beantworten – oder noch besser: Lassen Sie Markenbotschafter sie beantworten.“
Tipps zum Aufbau der Videostrategie für ihre Marke
Erhöhen Sie Ihre YouTube-Präsenz
Unternehmen müssen wichtige Schlüsselwörter verwenden und Kanäle/Wiedergabelisten basierend auf ihren beliebtesten Themen erstellen, um die Aufrufe ihrer Videos zu erhöhen.
Experimentieren Sie mit KI-Videotools
Verwandeln Sie Blogbeiträge mit KI-Tools wie Pictory in Videos. Unternehmen können mit KI-Avataren von Synthesia auch Talking-Head-Videos für ihre Marken erstellen.
Der größte Social-Media-Trend 2024
Die Entwicklung einer videozentrierten Strategie ist wahrscheinlich der wichtigste Trend im Jahr 2024. Während Plattformen wie YouTube und TikTok schon immer Videos bevorzugt haben, priorisieren andere wie Instagram, Facebook und X (früher Twitter) jetzt auch Videoinhalte. Und wenn TikTok in den USA tatsächlich eingeschränkt wird, werden diese Plattformen wahrscheinlich höhere Werbeausgaben nach sich ziehen.
Trend Nr. 3: Influencer-Marketing
Im Jahr 2023 kaufte jeder Vierte etwas, weil ein Influencer es empfohlen hatte. Marketer bemerken diesen Trend. Im Jahr 2024 wird das Influencer-Marketing voraussichtlich deutlich wachsen, wobei die Hälfte der Marketer plant, mehr Geld für solche Werbekanäle auszugeben.
Kyle Denhoff, Marketingleiter bei HubSpot, sagt dazu: „Marken, die mit einigen Influencern in ihrer Region zusammenarbeiten, können über YouTube, Newsletter, Podcasts und soziale Medien Nachfrage schaffen und den Umsatz steigern. Mehr als die Hälfte unserer Nachfrage auf YouTube kommt durch die Zusammenarbeit mit Influencern zustande. Unser Publikum lernt lieber von vertrauenswürdigen Experten als von großen Marken. Diese Mischung aus unseren eigenen Medien- und Influencer-Partnerschaften hilft unserem Unternehmen beim Wachstum.“
Die meisten von Influencern erstellten Inhalte müssen einen Marker enthalten, der sie als Anzeige ausweist. Das Senden von PR-Boxen an Influencer ist jedoch eine großartige Möglichkeit, diese Regel zu umgehen. PR-Boxen ermöglichen es Influencern, neue Produkte auszuprobieren und ihre ehrlichen Bewertungen abzugeben. Es gibt jedoch keine Garantie, dass sie das Produkt bewerten, daher müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie ihren Ansatz recherchieren und personalisieren.
Trend Nr. 4: Erlebnismarketing
Erlebnismarketing verfolgt einen anderen Werbeansatz: Es platziert Unternehmen in der realen Welt, um potenziellen Kunden bei Veranstaltungen, Messen oder im Rahmen von Kampagnen nachhaltige Erlebnisse zu bieten. Dieser aktuelle Bericht zeigt, dass 16 % der Vermarkter im Jahr 2024 erstmals Erlebnismarketing ausprobieren möchten.
Obwohl aufgrund der COVID-19-Lockdowns die meisten persönlichen Veranstaltungen abgesagt oder online verschoben werden mussten, erlebt das Erlebnismarketing ein starkes Comeback. Jetzt, da die Beschränkungen aufgehoben wurden, können bis zu 77% der Vermarkter machen es im Jahr 2024 zu einem großen Teil ihrer Werbestrategie.
Wie Unternehmen Erlebnismarketing nutzen können
Wenn Sie dieses Jahr mit Ihrem Unternehmen an einer Messe teilnehmen möchten, müssen Sie dafür sorgen, dass Ihr Stand auffällt und den Besuchern ein unvergessliches Erlebnis bietet. Dies ist noch wichtiger, wenn Sie ein neues Produkt vermarkten, da Sie bei den Verbrauchern einen bleibenden Eindruck hinterlassen müssen. Seien Sie also kreativ bei Ihrem Ansatz und konzentrieren Sie sich darauf, ein spannendes Benutzererlebnis zu bieten.
Unternehmen können den Erfolg ihrer Erlebniskampagnen auf verschiedene Weise sicherstellen. Dazu können gebrandete Social-Media-Filter, lustige Pop-up-Shops, interaktive Inhalte und Werbegeschenke gehören. Marken möchten vielleicht auch erkunden, wie Virtual Reality ihr Marketing verbessern und das persönliche Erlebnis für Kunden unvergesslicher machen kann.
Trend Nr. 5: Extreme Personalisierung
Rund 73 % der befragten Vermarkter halten Personalisierung für wichtig, aber nur 35 % sind der Meinung, dass ihre Kunden ein wirklich personalisiertes Erlebnis erhalten. Im Jahr 2024 wird Personalisierung wichtiger, da es überall ähnliche Produkte geben wird, was es für neue und bestehende Unternehmen schwieriger macht, sich abzuheben. Personalisierung bietet jedoch die perfekte Lösung für Einzigartigkeit.
Was ist im Jahr 2024 bei der Personalisierung anders?
Obwohl die Erstellung eines personalisierten Erlebnisses einige Zeit in Anspruch nehmen kann, lohnt sich der Aufwand. Im Jahr 2024 umfasst die Personalisierung die Verwendung vollständiger Namen in Betreffzeilen von E-Mails, das Senden von Rabattcodes für verlassene Einkaufswagen, das Empfehlen von Produkten auf Grundlage des Suchverlaufs und den Einsatz von Chatbots zur Anpassung von Web-Erlebnissen. Unternehmen können auch Umfragen versenden, in denen sie Kunden nach ihrem Einkaufserlebnis und den Funktionen oder Produkten fragen, auf die sie Zugriff haben möchten. Schauen wir uns genauer an, warum personalisiertes Marketing im Jahr 2024 so wichtig ist:
Personalisierte Erlebnisse machen das Marketing effektiver
Vermarkter, die im Jahr 2023 personalisierte Erlebnisse anboten, gaben mit 215 % höherer Wahrscheinlichkeit an, dass ihre Marketingstrategie sehr effektiv war, als diejenigen, die dies nicht taten.
Personalisierung fördert das Unternehmenswachstum
Ungefähr 96 % der Vermarkter glauben, dass Personalisierung zu Folgegeschäften führt, und 94 % sagen, dass sie den Umsatz steigert.
Generative KI und Automatisierung verbessern personalisierte Kundenerlebnisse
Rund 77 % der Vermarkter, die generative KI nutzen, sagen, dass sie damit personalisiertere Inhalte erstellen können, während 72 % berichten, dass sie damit das Kundenerlebnis individueller gestalten können. Darüber hinaus geben 70 % dieser Vermarkter an, dass KI und Automatisierung das Kundenerlebnis insgesamt verbessern.
Trend Nr. 6: Daten generieren mit E-Mail-Marketing
Die Art und Weise, wie Marketingfachleute Daten über ihre Nutzer und Kunden sammeln, ändert sich. Google beispielsweise geht auf Datenschutzbedenken ein, indem es Cookies von Drittanbietern, die Personen online verfolgen, schrittweise abschafft. Als Reaktion darauf verwenden Unternehmen jetzt Erstanbieterdaten, die die Nutzer selbst bereitstellen, und andere datenschutzsichere Informationen. Diese Strategiedaten tragen zur Verbesserung der Benutzersicherheit bei und steigern die Qualität der Marketingdaten.
Wie erhalten Unternehmen diese Daten im Jahr 2024? Ein Wort: E-Mail. E-Mail ist eine großartige Möglichkeit, Erstanbieterdaten zu sammeln, da die gesammelten Informationen von den Kunden selbst gemeldet werden. Unternehmen können Zustimmung und wertvolle Erkenntnisse gewinnen, indem sie die Kunden fragen, wie sie Informationen am liebsten erhalten, und so die Abhängigkeit von Daten Dritter verringern. Wenn Sie es nicht bereits tun, ist 2024 der richtige Zeitpunkt, um E-Mails zu verwenden, um Erkenntnisse zu sammeln, die auf alle Marketingkanäle angewendet werden können.
Schnelle Schritte zur Datengenerierung mit E-Mail-Marketing für Unternehmen im Jahr 2024
- Unternehmen können zunächst ihre verfügbaren Daten überprüfen und die benötigten Informationen identifizieren.
- Dann können sie entscheiden, welche Datenpunkte am wichtigsten sind und sich auf diese konzentrieren.
- Wenn Unternehmen wissen, auf welche Ziele sie abzielen, müssen sie die Daten auf eine nicht-invasive Weise sammeln.
- Als nächstes sollten Unternehmen Datenprioritäten auf der Grundlage ihrer aktuellen Datenbank festlegen
- Dieser Ansatz hilft Marken, First-Party-Daten in ihre E-Mail-Strategie zu integrieren
Wrapping up
Mit den Trends Schritt zu halten, ist ein wichtiger Teil des Marketings, insbesondere in der sich wandelnden Landschaft des Jahres 2024. Trotz dieser Veränderungen bleiben einige Marketinggrundlagen gleich, wie die Lösung von Kundenproblemen und die Sicherstellung, dass der Zielkunde einen großen Markt darstellt.
Während Unternehmen jedoch an der Lösung von Kundenproblemen arbeiten, müssen sie auch neue Trends ausprobieren, um nicht ins Hintertreffen zu geraten. Die Kombination von bewährten Produkten mit neuen Erfahrungen ist ein todsicherer Weg, um zukünftige Werbetrends konsequent und erfolgreich zu meistern. Indem Sie die Ergebnisse jeder einzelnen Kampagne verfolgen, können Sie daran arbeiten, neue Ideen einzubringen, je nachdem, was funktioniert.
Weitere Tipps und Tricks zur Verbesserung der Marketing- und Werbekampagnen Ihres Unternehmens erhalten Sie, wenn Sie sich bei Chovm.com Reads.
